電子商務(wù)已經(jīng)成為我國(guó)主要的銷售模式之一，而鮮活農(nóng)產(chǎn)品與電子商務(wù)的結(jié)合則是值得研究的項(xiàng)目。這是一篇電子商務(wù)論文參考，淺議鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與現(xiàn)代物流發(fā)展。

 

　　在現(xiàn)階段中國(guó)鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)活動(dòng)中主要采用了哪些商務(wù)模式，究竟何種模式較為適合中國(guó)目前的國(guó)情，在今后會(huì)出現(xiàn)什么變化等等這一系列問(wèn)題都值得研究和探討，以便為中國(guó)的鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供科學(xué)的決策支持。研究中國(guó)鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式，首先必須了解鮮活農(nóng)產(chǎn)品及其貿(mào)易的特點(diǎn)，針對(duì)這些特點(diǎn)分析鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的作用和適應(yīng)性。

 

　　一、鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)現(xiàn)狀分析

 

　　（1）鮮活農(nóng)產(chǎn)品交易鏈及其流通環(huán)節(jié)多。在鮮活農(nóng)產(chǎn)品的交易過(guò)程中除了生產(chǎn)者和消費(fèi)者外還有鮮活農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地、銷地市場(chǎng)，甚至多種成分的中間商存在。而電子商務(wù)能夠減少鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，使鮮活農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易效率更高。

 

　　（2）鮮活農(nóng)產(chǎn)品交易不規(guī)范。由于中國(guó)的鮮活農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)環(huán)境不夠成熟，鮮活農(nóng)產(chǎn)品的交易過(guò)程中缺乏規(guī)范性。而電子商務(wù)中大量使用標(biāo)準(zhǔn)合同和文本，以及對(duì)交易的流程有明確的規(guī)定，能使提高鮮活農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的規(guī)范性。

 

　　（3）鮮活農(nóng)產(chǎn)品交易信息的對(duì)稱性較差。在鮮活農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易過(guò)程中參與的主體各自掌握的信息量不同，部分大企業(yè)所掌握的信息遠(yuǎn)比一般農(nóng)戶掌握的全面，使鮮活農(nóng)產(chǎn)品交易中信息不對(duì)稱的問(wèn)題更為突出。而電子商務(wù)最基礎(chǔ)的功能就是信息的溝通和傳遞，將使鮮活農(nóng)產(chǎn)品交易中信息不對(duì)稱的情況得到明顯的改善。

 

　　（4）鮮活農(nóng)產(chǎn)品交易成本占總成本比重高。在整個(gè)鮮活農(nóng)產(chǎn)品成本中，生產(chǎn)成本很低，但每一環(huán)節(jié)都給鮮活農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易增添很多成本，使初級(jí)生產(chǎn)者所能獲得的利潤(rùn)很低。另外由于鮮活農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值重量比低，造成單位重量的運(yùn)輸成本高、銷售成本高，而電子商務(wù)可用來(lái)減少交易成本，縮短交易時(shí)間。

 

　　（5）鮮活農(nóng)產(chǎn)品交易量大。在大型批發(fā)和零售市場(chǎng)，鮮活農(nóng)產(chǎn)品交易的數(shù)量大，次數(shù)多，每周甚至每天都必須交易。交易規(guī)模大為鮮活農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展電子商務(wù)提供了機(jī)會(huì)，而電子商務(wù)能給鮮活農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易提供商流，物流等眾多便利。

 

　　（6）鮮活農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)大、市場(chǎng)變化快。鮮活農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的影響因素很多，只要有一個(gè)因素發(fā)生變化，其價(jià)格就會(huì)發(fā)生變化。另外，鮮活農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷變化非常快，交易對(duì)象和主體經(jīng)常置換，需要不斷搜尋新的更合適的交易對(duì)象。通過(guò)電子商務(wù)可以創(chuàng)造全國(guó)性的市場(chǎng)，以幫助鮮活農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)更好地掌握市場(chǎng)脈搏，抓住商機(jī)，及時(shí)反應(yīng)價(jià)格的變化。

 

　　（7）鮮活農(nóng)產(chǎn)品的季節(jié)性強(qiáng)。因鮮活農(nóng)產(chǎn)品具有鮮活的特點(diǎn)，在運(yùn)輸、儲(chǔ)存、銷售中常易腐爛、發(fā)霉，極易造成損失，所以鮮活農(nóng)產(chǎn)品在銷售時(shí)要盡量縮短流通時(shí)間，快速交易。利用電子商務(wù)可以從更廣泛的領(lǐng)域來(lái)尋求供求信息，快速地完成信息搜尋、網(wǎng)上交易和配送安排。

 

　　（8）鮮活農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域性分布。不同的鮮活農(nóng)產(chǎn)品有其最適合生長(zhǎng)的地帶，故生產(chǎn)的地域性強(qiáng)，這造成鮮活農(nóng)產(chǎn)品分布不均衡。通過(guò)電子商務(wù)可以創(chuàng)造全國(guó)性的統(tǒng)一市場(chǎng)，甚至同全球農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)接軌，以幫助鮮活農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)利用地域的差別更好地抓住商機(jī)。可見(jiàn)鮮活農(nóng)產(chǎn)品及其貿(mào)易所具有的一些基本特性與電子商務(wù)之間不僅具有適應(yīng)性而且還有極強(qiáng)的互補(bǔ)性。

 

　　七種具有代表性的鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的業(yè)務(wù)模式：目錄模式（catalogue）；信息中介（Information Intermediary）；虛擬社區(qū)（Virtual Communities）；電子商店（e-shop）；電子采購(gòu)（e-Procurement）；價(jià)值鏈整合（Value Chan Integration）；第三方交易市場(chǎng)（Third-Party Marketttpiace）。

 

　　以上七種模式可以分為三大類：第一類是初級(jí)模式，包括目錄模式、信息中介模式、虛擬社區(qū)模式。其共同點(diǎn)是不進(jìn)行鮮活農(nóng)產(chǎn)品實(shí)物的網(wǎng)上交易，而是為鮮活農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上實(shí)物交易提供服務(wù)。第二類是高級(jí)模式，包括電子商店模式、電子采購(gòu)模式、價(jià)值鏈整合模式。其共同點(diǎn)是進(jìn)行鮮活農(nóng)產(chǎn)品實(shí)物的網(wǎng)上交易。第三類是適合現(xiàn)階段我國(guó)國(guó)情的第三方交易市場(chǎng)模式。

 

　　根據(jù)中國(guó)鮮活農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，以及近年來(lái)鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的大量實(shí)踐，經(jīng)過(guò)對(duì)現(xiàn)有的七種主要的鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的比較分析，然后進(jìn)行了優(yōu)化選擇，認(rèn)為在現(xiàn)階段第三方交易市場(chǎng)模式較為適合中國(guó)國(guó)情，而其中最具實(shí)用性，較有前途的模式為第三方交易市場(chǎng)模式中的電子拍賣模式。

 

　　二、鮮活農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代物流信息平臺(tái)建設(shè)情況

 

　　國(guó)內(nèi)大宗鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子交易市場(chǎng)現(xiàn)狀：食糖交易市場(chǎng){云南、昆明、南寧、柳州、北京}；油籽交易市場(chǎng){上海}；棉花交易市場(chǎng){北京、德州、鄭州、武漢、新疆、天津}；花生交易市場(chǎng){北京、洛陽(yáng)、南京}；玉米{長(zhǎng)春}。

 

　　國(guó)內(nèi)大宗鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子交易市場(chǎng)現(xiàn)狀呈現(xiàn)出兩大特點(diǎn)：首先，電子商務(wù)在整個(gè)供需鏈與貿(mào)易鏈過(guò)程中，是不可缺少的商務(wù)活動(dòng)。其次，一場(chǎng)商業(yè)領(lǐng)域的根本性革命，是全新的商務(wù)模式，也是21世紀(jì)主流商業(yè)與貿(mào)易形態(tài)。

 

　　交易市場(chǎng)為交易雙方提供多種糧食交易形式：近遠(yuǎn)期電子撮合交易、招標(biāo)采購(gòu)和競(jìng)價(jià)拍賣交易。糧食交易市場(chǎng)不開(kāi)展自營(yíng)業(yè)務(wù)。電子撮合交易是指賣方在交易市場(chǎng)發(fā)布售貨邀約、買方在交易市場(chǎng)發(fā)布購(gòu)貨邀約，交易市場(chǎng)按照價(jià)格優(yōu)先、時(shí)間優(yōu)先原則確定雙方成交價(jià)格并生成電子交易合同；競(jìng)賣交易是指賣方在交易市場(chǎng)發(fā)布售貨起報(bào)價(jià)、買方在賣方售貨起報(bào)價(jià)的基礎(chǔ)上加價(jià)購(gòu)買，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)無(wú)人繼續(xù)加價(jià)時(shí)，最新價(jià)即為成交價(jià)，買賣雙方成交并生成電子交易合同；買賣雙方成交后，在交易市場(chǎng)指定交割倉(cāng)庫(kù)進(jìn)行實(shí)物交割。

 

　　交易市場(chǎng)根據(jù)國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)，制定交易規(guī)則，并經(jīng)交易商通過(guò)后執(zhí)行。交易市場(chǎng)可以進(jìn)行當(dāng)月后連續(xù)多個(gè)月交割的商品交易，公布交割基準(zhǔn)倉(cāng)庫(kù)的商品價(jià)格，交易標(biāo)的物參照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定交割的替代標(biāo)準(zhǔn)、等級(jí)等差異補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)、非交割倉(cāng)庫(kù)運(yùn)距差價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

 

　　電子撮合交易實(shí)行價(jià)格優(yōu)先、時(shí)間優(yōu)先、交割月一致，替代商品一起參與的競(jìng)價(jià)撮合成交。交易市場(chǎng)實(shí)行擔(dān)保金機(jī)制、每日無(wú)負(fù)債結(jié)算機(jī)制，并監(jiān)督合約簽置、交割和履約過(guò)程。交易市場(chǎng)作為一個(gè)公開(kāi)、公正、公平的中介機(jī)構(gòu)，執(zhí)行交易市場(chǎng)的交易規(guī)則，對(duì)違約方進(jìn)行處罰。

 

　　三、相關(guān)建議

 

　　建議鮮活農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)及農(nóng)戶對(duì)開(kāi)展電子商務(wù)應(yīng)采取積極應(yīng)對(duì)，合理規(guī)劃，分步實(shí)施的辦法：結(jié)合實(shí)際制定規(guī)劃；先行內(nèi)部的信息化建設(shè)；中小企業(yè)初期宜架設(shè)簡(jiǎn)單網(wǎng)站；借助其他的電子商務(wù)系統(tǒng)；處理好電子商務(wù)與傳統(tǒng)貿(mào)易的關(guān)系；適應(yīng)與創(chuàng)新結(jié)合。

 

　　政府可以在硬件（交通設(shè)施）、軟件（有關(guān)規(guī)章）、資金（貸款條件）等方面給予支持，提倡“大電子商務(wù)觀”，加快實(shí)施發(fā)展鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的各專項(xiàng)規(guī)劃，下力氣扶持一批鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)相關(guān)企業(yè)的發(fā)展。加強(qiáng)鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)法律法規(guī)的建設(shè)工作，塑造良好的鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)環(huán)境（推動(dòng)電信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子政務(wù)建設(shè)）。