一、視覺沖擊力的內(nèi)涵及特點
1、所謂震撼刺激就是讀者看到的招貼設(shè)計中，通過感知和深刻的理解，產(chǎn)生的刺激和強烈的思考。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生是人們在獲取信息時的超長神經(jīng)和精神緊張和沖動。從理性認知和感性認知方面，某種事物對人產(chǎn)生的震撼是有區(qū)別的，理性的認知中人們在已具備理解、愿望、興趣的同時，對事物進行有吸引的分析和理解：感性的認知往往是從外表的華麗和新奇、突出以及前所未有的刺激來接收來自吸引的視覺傳達。所以，理性的認知和感性的認知同時存在在某一瞬間時，超強的震撼力會噴發(fā)出來，從而獲得了滿足，這種表現(xiàn)的記憶會長期的留存在人的大腦中。因而達到視覺沖擊力的表現(xiàn)效果。
2、招貼設(shè)計的元素中最能吸引讀者的是一張有創(chuàng)意思想的畫面和視覺感強的傳播性。視覺沖擊力所表現(xiàn)的視覺元素?zé)o非就是獨特的構(gòu)圖形式、獨特的視覺符號、獨特的文字以及獨特的結(jié)合。新鮮刺激的視覺傳達會給人一種心理的調(diào)節(jié)和愉悅的感覺。而視覺沖擊力的表現(xiàn)和釋放需要借助一定的另類思想，與眾不同。在平面招貼設(shè)計中，與眾不同的視覺感能夠愉悅?cè)说那榫w，容易引起人的注意，給人耳目一新的感覺。
3、藝術(shù)性是強調(diào)招貼的一種表現(xiàn)形式，美化招貼的一種工具和思想方式。具有視覺感染力的招貼中如果欠缺細節(jié)是非常失敗的一筆。要想更好的表現(xiàn)畫面的細節(jié)就需要有藝術(shù)的修飾，充分的運用藝術(shù)表現(xiàn)形式，以多樣性的表現(xiàn)手法融入設(shè)計中，讓整個畫面從單調(diào)變得生動起來。通過生動的畫面和有張力的表現(xiàn)方式，塑造作品的視覺沖擊力，不僅給人以信息的傳達更將藝術(shù)的審美價值表現(xiàn)出來，給人以藝術(shù)欣賞的美。
二、具有視覺沖擊力的招貼設(shè)計在現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域占據(jù)重要角色
招貼設(shè)計，形式與內(nèi)容相結(jié)合。首先讀者所看到的是形式的美感，其次才會進一步的了解內(nèi)容和詳情。這一瞬間的觀察能夠使招貼設(shè)計的形式美和內(nèi)容相結(jié)合。二十世紀后，主要受到達達主義、未來主義、超現(xiàn)實主義等的影響，出現(xiàn)了招貼的新形式風(fēng)格。其藝術(shù)風(fēng)格高、新穎獨到。抽象、立體的視覺沖擊力別具一格。而到了現(xiàn)代招貼的設(shè)計中，主要以簡約、夸張、嘲諷等喻義的形式為主。每一種風(fēng)格形式中都有著強烈的視覺沖擊力。它在現(xiàn)代社會中扮演者很重要角色。首先，面對現(xiàn)代社會，大眾眼光復(fù)雜，逐漸產(chǎn)生審美疲勞?，F(xiàn)代的招貼設(shè)計中，無論是商業(yè)招貼還是文化招貼表現(xiàn)的沒有張力沒有深度，大眾已經(jīng)被這種形式充斥。視覺文化是圖像和形式的結(jié)合，它已不僅僅是傳統(tǒng)的視覺藝術(shù)，更是一種文化形態(tài)。隨著現(xiàn)代媒體的廣告投放量越來越大，人們的視覺疲勞嚴重，更需要具有視覺沖擊力的招貼設(shè)計作品在視覺領(lǐng)域嶄露頭角。給人們注入新鮮的營養(yǎng)，給人耳目一新的感覺。其次，平淡的招貼設(shè)計充斥著大眾的視覺。現(xiàn)在社會，視覺領(lǐng)域中形形色色的招貼設(shè)計不斷給大眾灌輸著污染。沒有目的性的形式感和美感讓人逐漸習(xí)慣了視覺形態(tài)?，F(xiàn)代經(jīng)濟是視覺經(jīng)濟的時代。作為一種視覺藝術(shù)，它的主要目的在于視覺審美，形式和美感的統(tǒng)一，藝術(shù)性和感染力形結(jié)合。而現(xiàn)代大部分招貼設(shè)計中表現(xiàn)單一、直接、缺乏藝術(shù)創(chuàng)新等等，給人以乏味的視覺污染。最后，視覺沖擊力和大眾環(huán)境媒體成正比?，F(xiàn)代社會中，技術(shù)革新、三維網(wǎng)絡(luò)不斷產(chǎn)生新的形式。大眾的視野越來越寬闊，環(huán)境媒體和數(shù)字符號逐漸成為主流。平面和單一開始升華，吸取著動態(tài)和多媒體的優(yōu)點，向著立體化、空間化的綜合性方向發(fā)展，而同時，視覺沖擊力的發(fā)展也隨之變化。
三、結(jié)語
設(shè)計與人是相通的，大眾對環(huán)境的敏感性體現(xiàn)了視覺沖擊力。廣告設(shè)計中，獨特的構(gòu)圖、創(chuàng)新的文字以及新穎的形式感等都可以一幅招貼作品中體現(xiàn)視覺沖擊力。由于大眾的心理對色彩、圖形、以及新鮮事物的感知力越來越敏感，對視覺沖擊力的追求也在增大。視覺沖擊力的表現(xiàn)和傳達，在大眾環(huán)境中迫切需要有新鮮事物的融入來刺激環(huán)境，給大眾審美和愉悅的方式。所以，設(shè)計師要不斷發(fā)揮創(chuàng)造性，以嶄新的表達方式，獲得大眾的認可，從而達到感知和信息傳達的最終目的。
作者：柳峰 單位：北京交通大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院