一、標志設計的現狀

現代的標志設計與過去相比已經日趨成熟，沖破了傳統的束縛，更大膽，更具有創造性，更能贏得社會的目光。傳統的平面二維標志已經滿足不了這個多元化的社會，標志開始向多維立體空間發展。現代標志增強了視覺沖擊力，傳統意義上的標志開始有了新的突破，走向新的時代。現代標志設計經歷了歷史性的變化，在結構方面，無論在構成關系上還是色彩應用方面也都采用了新的手法和表現形式，在標志內涵方面更加注重企業文化，秉承以人為本的設計理念，使得標志的表達層面更加豐富。由于標志的出現，統一了品牌的形象，日常工作中經常使用的名片、信紙、信封也從而得到了統一化的處理，品牌形象因標志的規范化發生了巨大的改變。

人們可以通過一個品牌的標志形象所傳達的信息來識別和購買物品，標志是一個品牌形象的特殊身份證明，很難想象如果肯德基沒有了獨特的商標，彪馬沒有了豹子，人們還會記得它們是什么商品嗎？一個成功的標志，能作為企業競爭的籌碼，會無形地在人們的記憶中烙下深深的痕跡。因此，標志經常被作為品牌的形象出現。中國自有作坊店鋪，就伴有招牌幌子等標志。在唐代制造的紙張已有暗紋標志。到宋代，商標的使用已經相當普遍，當時濟南的劉家針就是一個典型的案例，他們采用兔子的形象作為自己家族產業的代表形象，可愛的兔子形象深深地烙印在人們心里，當人們看到兔子形態時很容易想到劉家針，當提及劉家針的時候腦海中也會聯想到兔子標志。當然隨著社會的發展、科技的進步，也由于人類物質文化需求的提高，標志不再像過去那樣用簡單圖案貼在商品上，觀念性成為了標志設計的重要組成部分，標志在發揮自己本身功能性的基礎上還要具有產品的屬性、產業精神，以及要考慮到系列性和后期的延展性。有意義的、情感流動的標志才是當今社會的需求。

二、標志設計的發展趨勢

當今社會是數字化的信息社會，未來的社會是要不斷走向科技化、信息化，我們只有改變自己適應未來，在未來的標志設計中我們既要看到機遇也要看到挑戰。未來的標志設計不會固守傳統，經濟全球化已經不是一句空談，為了符合大眾的審美認知水平，未來的標志設計必須與科技緊密相連，融入更加先進的技術，這樣的標志才是符合市場經濟的優秀標志，才能更好地服務于社會大眾。當代中國傳統的平面標志已經有了日趨多維立體化的傾向，科技迅猛發展，設計師對于新型材質質感的追求不斷提高，在當代科技的輔助下，曾經只在腦海中幻想的藍圖現在正在一一實現。這是一個充滿了機遇和挑戰的時代，創造性的思維與科技碰撞出耀眼的藝術火花，整個世界都在發生著巨大的變化。

現代標志產生在這個偉大的時代，肩負著繼往開來的使命，經濟全球化、地球村、數字化，等等，一系列的新名詞一瞬間成了新潮流。作為設計師我們追隨著時代的腳步同時被人類文化精神所指引著，現代標志帶著獨特的氣質而來，科技性、創造性、數字化、環保性，面對人類生存空間縮小的威脅，它的選擇更加合理實用，有說服力，更加適應當代的社會潮流。現代標志的發展趨勢：一是數字媒體的應用。

20世紀以來，數字化媒體的廣泛應用讓我們的生活有了質的飛躍，視覺傳達設計也隨著數字媒體的出現而有了更大的發展空間。電腦的出現，網絡的飛速發展，數字化時代的到來，給現代標志設計帶來了機遇和挑戰，成千上萬的數字多媒體信息豐富著我們的生活，現代標志的應用范圍也更加廣泛。在無數的網頁、大量的網絡信息中如何才能使得我們要宣傳的產品更加受人關注、引人注意呢？這就需要一個優秀成功的標志。優秀的標志可以讓閱讀者過目不忘，對產品產生并且留下深刻的印象。數字多媒體信息挑戰傳統標志設計，同時也豐富了當代藝術設計的表現形式。多元化的視覺觀念引導著新的視覺傳達方式，就是要打破傳統設計門類的界限，讓藝術設計變為一種能夠自如地融合多種學科的載體。二是多維立體的廣泛應用。對比三維空間與二維空間，三維空間的形態可以從多個角度體現主體，而不是單一的兩面，表現更加豐富。

三維效果要求不僅具有正面，而且具有左面、右面、上面、下面、反面等多方位的觀念意識，全面而詳細的考慮方式，這樣的手法提高了物體的表現力，應用在現代標志中使得我們的標志具有強烈的視覺沖擊力。三是材質肌理的應用、光澤感的應用。各種材質的效果充斥著我們的眼球，仿佛就近在眼前，讓我們有如伸手便可觸碰到的視覺體驗。這就是光線的處理和材質的疊加原理所帶來的視覺效果。在三維空間，我們更加注重處理投影、暗面、亮面、反光，并且重新組織它們之間的關系。通過分析我們可以看到現代標志設計看似復雜，但原理卻很簡單。最關鍵的是設計者把握了光的原理，運用繪畫技巧處理點線面和投影與虛實關系。利用漸變、透明度等方法達到視覺美感。

三、結語

現代標志的出現為未來標志設計的發展作了實驗性的探索，同時也為傳統標志找到了一條新路。現代標志的產生有歷史的必然性，但是傳統標志的功能性是不可能被取代的，因而現代標志有著承前啟后的意義。現代標志的產生為傳統的標志設計注入了新的內容。視覺傳達的綜合性必定是未來標志的發展之路，標志設計的發展會跟隨歷史的腳步向前，與此同時面對新舊兩種文化，我們的態度又該怎么樣呢？面對新文化，我們必須走在社會潮流的前面，利用新的技術促進我們的設計，多元化的社會需要我們的創造力、實驗性、探索性。

作者：于瑩 單位：沈陽建筑大學設計藝術學院