一、字體形態(tài)的形式美

字體的獨(dú)特視覺(jué)審美性，能夠最大限度的表達(dá)文字的精神內(nèi)容。無(wú)論是漢字設(shè)計(jì)還是拉丁字母設(shè)計(jì)，他們都具有強(qiáng)烈的視覺(jué)美感，并通過(guò)特殊的方式表現(xiàn)自身的韻味，通過(guò)視覺(jué)傳遞帶給人們一種愉悅感。確定了涉及范圍，在迎合主題的前提下，對(duì)筆畫(huà)和形態(tài)進(jìn)行靈活運(yùn)用和調(diào)整。字體做為包裝設(shè)計(jì)中重要的設(shè)計(jì)部分，其形式美感可通過(guò)以下幾個(gè)方面來(lái)研究。對(duì)稱美是字體設(shè)計(jì)中比較常見(jiàn)的一種形式，具有嚴(yán)謹(jǐn)、整齊和高度概括的美學(xué)特征。這種美感意識(shí)早在甲骨文時(shí)期就開(kāi)始萌發(fā)，尤其在后來(lái)的小篆中應(yīng)用的較為明顯。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，仍常見(jiàn)具備那種左右筆畫(huà)在實(shí)際數(shù)量和感觀力量上相等的對(duì)稱美變體字。韻律美是通過(guò)字體的筆畫(huà)結(jié)構(gòu)來(lái)表現(xiàn)的。重復(fù)的、流動(dòng)的、扭轉(zhuǎn)的線條是構(gòu)成字體形態(tài)韻律美的基本元素。視覺(jué)上的律動(dòng)使字體形態(tài)具備了獨(dú)特的裝飾性，方直和流轉(zhuǎn)的不同線條形式所構(gòu)成的字體形態(tài)具備不同的形式語(yǔ)言。字體形態(tài)設(shè)計(jì)同其他的設(shè)計(jì)相同，都講究“空間、平衡、韻律”等因素，應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中的字體形態(tài)設(shè)計(jì)，不應(yīng)局限于字體本身的美感設(shè)計(jì)，還要注重文字的構(gòu)成設(shè)計(jì)。

二、字體形態(tài)的意象美

所謂“意象”就是指通過(guò)客觀物體的“象”表達(dá)主觀思想的“意”，使人從客觀物體的形象上，感受到除物體形象以外的特定象征意義。在具體的字體形態(tài)設(shè)計(jì)中。“象”是“意”的具體表現(xiàn)，“意”是“象”的情感升華，“意”決定了“象”的最終呈現(xiàn)形態(tài)。兩者和諧統(tǒng)一，相互依存。因?yàn)?ldquo;意”賦予的特殊情感，因此“象”便有了豐富的含義，在提升了自身藝術(shù)價(jià)值的同時(shí)與人們的認(rèn)識(shí)產(chǎn)生情感共鳴。魯迅先生說(shuō)過(guò)：“漢字有三美：意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也。”由此可見(jiàn)意象美的重要性。包裝中字體形態(tài)的意象美體現(xiàn)主要有三個(gè)方面。

1.文化內(nèi)涵的體現(xiàn)

每個(gè)國(guó)家伴隨著悠久的歷史發(fā)展，都形成了濃厚的文化特性。文字作為信息記錄和傳播的載體，在設(shè)計(jì)中富含的文化意象不但體現(xiàn)了產(chǎn)品自身的文化屬性，而且能夠更好的調(diào)動(dòng)人們的興趣。如今的包裝設(shè)計(jì)中，賦有文化性格的字體形態(tài)設(shè)計(jì)更能體現(xiàn)產(chǎn)品的文化身份。例如，漢字的意象表達(dá)既追求神韻的表現(xiàn)，對(duì)于表現(xiàn)中國(guó)色彩的文化性情和審美意識(shí)具有非凡的意義。區(qū)域文化的字體意象表達(dá)主要表現(xiàn)在對(duì)各地文化形式的利用上。如同每個(gè)民族都有各自的文化風(fēng)格，每個(gè)地區(qū)也會(huì)因?yàn)樯盍?xí)慣、自然條件等而產(chǎn)生各具特色的文化性格。具有區(qū)域文化色彩的字形具有全新的面貌和更強(qiáng)的視覺(jué)表現(xiàn)力，更能展現(xiàn)濃郁的地方文化特質(zhì)。如今的字體形象設(shè)計(jì)更注重表現(xiàn)性，具有時(shí)代氣息的文字設(shè)計(jì)包含了流行文化的因素，流行文化具有快速、時(shí)尚、大眾化的特點(diǎn)。現(xiàn)代文字設(shè)計(jì)多使用簡(jiǎn)單的線條和幾何構(gòu)成的手法，追求簡(jiǎn)單協(xié)調(diào)的平衡關(guān)系，展現(xiàn)一種動(dòng)靜結(jié)合的意境美。

2.信息符號(hào)的體現(xiàn)

符號(hào)是在人類生活中逐漸形成的一種代表信息和實(shí)物的記號(hào)。意象性、簡(jiǎn)單性、快速傳播是它的主要特征。文字自古就是一種特殊符號(hào)的代表，他具有龐大的組成系統(tǒng)。符號(hào)對(duì)于在節(jié)奏快速的生活中，扮演者重要的角色，它可以是我們快速理解信息，節(jié)省閱讀和思考的時(shí)間，從而提高生活效率。無(wú)論是生活中的哪種符號(hào)，都可以說(shuō)是是信息的簡(jiǎn)潔化，例如，當(dāng)我們看到“△”這樣的圖形符號(hào)時(shí)，會(huì)給人一種穩(wěn)定的感覺(jué)，而當(dāng)我們看到“?”這樣的圖形符號(hào)時(shí)，就會(huì)有危險(xiǎn)警惕性的感覺(jué)。人們也在思想意識(shí)中對(duì)一些符號(hào)有了固定性的認(rèn)識(shí)，比如，我們看到“＋、－、×、÷”這樣的符號(hào)時(shí)，自然就會(huì)想到數(shù)學(xué)符號(hào)。可以說(shuō)符號(hào)就是事物或信息的抽象圖形象征。文字圖形化的高度重視和應(yīng)用，使字義的表達(dá)具備了視覺(jué)呈現(xiàn)的效果，同時(shí)符合現(xiàn)代生活方式的需求，通過(guò)視覺(jué)和心理的交流過(guò)程達(dá)到信息交流和情感認(rèn)知的雙重功效。

三、總結(jié)

總的來(lái)說(shuō)，字體的形態(tài)設(shè)計(jì)作為視覺(jué)感知的最直接方式，在信息化的今天具有較高的地位。根據(jù)文字的不同的屬性特征，包裝設(shè)計(jì)中的文字魅力主要通過(guò)藝術(shù)手法進(jìn)行美化加工，使其在具備自身屬性的同時(shí)又有一定的審美價(jià)值。包裝中的文字不是商品的附屬品，而是帶有驚艷視覺(jué)效果的信息傳遞員。

作者：陳曦 王默根 單位：河北聯(lián)合大學(xué)研究生學(xué)院