一、形態(tài)的認(rèn)知與印象

當(dāng)我們進(jìn)行設(shè)計時，也必須考慮受眾對設(shè)計作品的印象，即設(shè)計作品的形態(tài)。當(dāng)我們?yōu)橐粋€企業(yè)形象識別系統(tǒng)做設(shè)計時，如果企業(yè)的形象能夠吸引顧客好的聯(lián)想，自然就會有消費(fèi)群，反之則無人問津。由此可見，企業(yè)形象對企業(yè)的業(yè)績有著很大的影響，而企業(yè)的形象又與整個視覺系統(tǒng)的形態(tài)有著相輔相成的關(guān)系。比如ＶＩ設(shè)計以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。將企業(yè)的理念、文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體記憶和可識別的形態(tài)符號，從而塑造出排他性的企業(yè)形象。例如，在企業(yè)的ｌｏｇｏ設(shè)計中，我們經(jīng)常會看到圓形形態(tài)或者曲線形式的設(shè)計元素，這是因?yàn)槿藗儽灸軙?ldquo;圓”有“親切”、“溫暖”等好感度很高的認(rèn)知，而且圓形又可以使人聯(lián)想到“相連”、“永不終結(jié)”等寓意，讓人們產(chǎn)生好的聯(lián)想從而制造出積極的印象。這也就是前面提到的將與“認(rèn)知”同時進(jìn)行的“印象化”同時來解讀一件設(shè)計。

二、色彩的認(rèn)知與印象

色彩作為平面設(shè)計的一個必不可少的組成元素，不同的色彩由于明度，色相，飽和度的不同會給人帶來不同的認(rèn)知與印象。當(dāng)我們拿著一張平面色卡，在室內(nèi)的熒光燈下跟在室外的夕陽下看到的顏色是不同的。但是我們不會因?yàn)轭伾牟町惗穸ㄆ矫嫔ǖ念伾Ｎ覀円廊豢梢哉_的認(rèn)識色卡的顏色，因?yàn)樯适俏覀冊谀X海中自己制造出來的。這就是色彩的恒定認(rèn)知特性。而色彩的印象在平面設(shè)計中也是無處不在，例如當(dāng)我們看到一組紅色的海報時，我們本能的會對這組作品產(chǎn)生熱情，希望的印象；當(dāng)我們看到一組白色系的包裝設(shè)計時，我們會對這套包裝產(chǎn)生清晰自然，純凈的印象。這些都是我們在日常生活中，由于我們的經(jīng)歷，環(huán)境，與我們所接觸到的顏色相融合從而引發(fā)特定的聯(lián)想而制造出的對色彩的印象。也就是“利用過去記憶、保存的知識，想象新的感覺，印象。”

三、形態(tài)與色彩的組合認(rèn)知與印象

瑞士藝術(shù)家，色彩學(xué)家約翰•伊登在包豪斯講座時曾說：“三角形最適合黃色，正方形最適合紅色，而圓形最適合藍(lán)色。三角形給人斗爭的印象，所以搭配鮮艷的黃色；安靜又穩(wěn)重的正方形很搭紅色；圓滑動感的圓形則適合藍(lán)色。”紅色確實(shí)是一種強(qiáng)烈的色彩，可能給人穩(wěn)重的印象，選擇搭配正方形。另外，紅色的溫暖印象加上人們對圓形形態(tài)親切溫柔的認(rèn)知，容易讓人聯(lián)想到太陽。此外，紅色還給人偏動而非靜的印象，所以有人又會聯(lián)想到動感的三角形，例如火紅的篝火。

約翰•伊登覺得圓形有動感而選擇藍(lán)色，而大多數(shù)人會認(rèn)為紅色比藍(lán)色更具動感。實(shí)際上，有調(diào)查結(jié)果顯示，與伊登做出同樣選擇的人只占２０％左右。這是因?yàn)橛∠笈c過去的記憶密不可分。生活環(huán)境，成長經(jīng)歷，文化背景不同的人，對顏色和形態(tài)的印象也不同，對形態(tài)和顏色的組合也會有不同的看法。我認(rèn)為，形態(tài)與顏色的組合，無論是從認(rèn)知的角度還是印象的角度來說都沒有絕對的對錯之分，只是不同的組合搭配會給不同的人不同的認(rèn)知與印象。

四、結(jié)束語

認(rèn)知與印象往往總是同時存在，同時發(fā)生，我們也總是將認(rèn)知和與認(rèn)知同時進(jìn)行的印象同時來解讀一件設(shè)計。當(dāng)我們解讀一件設(shè)計作品時，會對腦海中已經(jīng)認(rèn)知的知識進(jìn)行檢索，提取出相關(guān)內(nèi)容，印象就會隨著過去的知識，經(jīng)驗(yàn)制造出來。比如我們普遍會認(rèn)為三角形最具穩(wěn)定性，有這種本能的認(rèn)知是因?yàn)槿切芜@個形態(tài)它的底邊穩(wěn)穩(wěn)地“坐”在地上，給人一種安定穩(wěn)固的感覺。另外三角形上面的銳角容易讓人聯(lián)想到“前進(jìn)”、“提升”。因此會讓我們制造出對三角形這個形態(tài)“穩(wěn)定”和“前進(jìn)”的雙重印象。而綠色的三角形使人聯(lián)想到山，樹木等自然景物；輕快的顏色又能突出三角形向上的動態(tài)。由于每個人的生活環(huán)境，成長經(jīng)歷不同，積累的知識和經(jīng)驗(yàn)不同，記憶的牢固程度也不同，因此“利用過去記憶、保存的知識，想象新的感覺，印象”也會隨之不同。

作者：夏玨 單位：湖北美術(shù)學(xué)院