1企業(yè)營(yíng)銷管理中涉及的法律問題

1.1市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)間出現(xiàn)區(qū)域歧視

企業(yè)營(yíng)銷管理中還出現(xiàn)了區(qū)域歧視的現(xiàn)象，同一件產(chǎn)品在不同的地方表現(xiàn)出了不同的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，這已經(jīng)成為許多企業(yè)在不同區(qū)域定位產(chǎn)品價(jià)格的主要策略之一。很多人認(rèn)為這樣的價(jià)格策略是由于不同區(qū)域的產(chǎn)品輸出成本不同，實(shí)則不然，這已成為企業(yè)掩飾自己的借口。而其中的直接受害者就是購(gòu)買產(chǎn)品的消費(fèi)者，產(chǎn)品價(jià)格和市場(chǎng)服務(wù)的區(qū)域差異性給消費(fèi)者帶來(lái)嚴(yán)重?fù)p失。

1.2企業(yè)沒保護(hù)員工合法權(quán)益

許多企業(yè)為了過分追求經(jīng)濟(jì)效益，往往忽視了保護(hù)員工的合法權(quán)益。一些企業(yè)不顧國(guó)家的勞動(dòng)法律法規(guī)，在未經(jīng)員工贊同的情況下強(qiáng)制要求員工加班，肆意剝奪員工的休息時(shí)間，對(duì)他們的工作量和工作強(qiáng)度提出很高要求，甚至有的企業(yè)不支付員工在高強(qiáng)度工作體制下應(yīng)有的加班費(fèi)用。同時(shí)，還有一些企業(yè)的工作環(huán)境達(dá)不到國(guó)家安全衛(wèi)生的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，工作環(huán)境十分惡劣。在這樣的營(yíng)銷管理體系下，企業(yè)員工的身體和心理都會(huì)受到嚴(yán)重傷害。

2減少企業(yè)營(yíng)銷管理中法律問題的對(duì)策

2.1強(qiáng)化企業(yè)營(yíng)銷的管理理念

一般情況下，企業(yè)的營(yíng)銷管理運(yùn)作與相關(guān)的營(yíng)銷法律因素都處于對(duì)立的狀態(tài)，認(rèn)為法律因素是制約企業(yè)營(yíng)銷行為的存在，鼓勵(lì)企業(yè)在營(yíng)銷管理中躲避法律。這樣的營(yíng)銷管理理念可以給企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)獲取一定的收益，但是會(huì)使企業(yè)在長(zhǎng)期營(yíng)銷中面對(duì)的經(jīng)濟(jì)法律空間越來(lái)越小，進(jìn)而被經(jīng)濟(jì)法律的整個(gè)環(huán)境給淘汰。因此，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者必須將企業(yè)營(yíng)銷合理地融于經(jīng)濟(jì)法律環(huán)境中，正視經(jīng)濟(jì)法律因素與變化，改變以往對(duì)立的局面，變?yōu)楹献鞯男问健Ｖ挥胁粩嗟貜?qiáng)化企業(yè)營(yíng)銷的管理理念，才能使企業(yè)在維持自身發(fā)展的同時(shí)，還能與經(jīng)濟(jì)法律環(huán)境和諧共處，從而追求經(jīng)濟(jì)和自由的最大化。

2.2營(yíng)造市場(chǎng)間良性競(jìng)爭(zhēng)氛圍

市場(chǎng)調(diào)節(jié)是構(gòu)建良性競(jìng)爭(zhēng)的主要手段，而良性競(jìng)爭(zhēng)氛圍需要依靠國(guó)家相關(guān)部門與企業(yè)、消費(fèi)者等諸多市場(chǎng)要素共同建造。營(yíng)造市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)氛圍，需要企業(yè)對(duì)自己的行為進(jìn)行自律，端正正確的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)度，并利用這樣的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)度影響自己的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)與產(chǎn)品消費(fèi)者，從而提升企業(yè)在良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的形象，并穩(wěn)固自身的競(jìng)爭(zhēng)地位。（本文來(lái)自于《中國(guó)管理信息化》雜志。《中國(guó)管理信息化》雜志簡(jiǎn)介詳見。）

2.3健全市場(chǎng)的相關(guān)法律法規(guī)

鑒于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)間出現(xiàn)區(qū)域歧視的法律問題，必須采取相應(yīng)的手段健全市場(chǎng)的相關(guān)法律法規(guī)。健全的法律法規(guī)是控制企業(yè)正當(dāng)經(jīng)營(yíng)的重要保障，能有效監(jiān)督企業(yè)的不正當(dāng)行為。通過使用相應(yīng)的法律手段，使產(chǎn)生區(qū)域歧視的企業(yè)受到法律教訓(xùn)，從而確保該企業(yè)在今后的市場(chǎng)發(fā)展中符合道德規(guī)范、遵循法律法規(guī)。各企業(yè)通過對(duì)法律知識(shí)的學(xué)習(xí)，不斷增強(qiáng)自身的法律知識(shí)，不斷完善營(yíng)銷管理手段，能樹立良好的競(jìng)爭(zhēng)形象。

2.4企業(yè)加強(qiáng)對(duì)員工權(quán)益的重視

針對(duì)企業(yè)在營(yíng)銷管理中沒保護(hù)員工合法權(quán)益的問題，企業(yè)必須加強(qiáng)對(duì)員工合法權(quán)益的重視。①嚴(yán)格按照勞動(dòng)法規(guī)定制定員工的上班時(shí)間，并給予加班的員工相應(yīng)的加班工資。②為員工創(chuàng)建符合國(guó)家安全衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的工作環(huán)境，確保員工的身體健康不受侵害。③按照相關(guān)規(guī)定為員工繳納社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi)用，激發(fā)員工的工作積極性，使員工能夠放心工作。

3結(jié)語(yǔ)

企業(yè)在營(yíng)銷管理中必須注意涉及的法律風(fēng)險(xiǎn)，通過對(duì)各種法律問題的具體分析，采取科學(xué)合法的措施完成營(yíng)銷管理活動(dòng)。提升自身的產(chǎn)品形象，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利益最大化目標(biāo)。

作者：何秋穎 單位：電子科技大學(xué)成都學(xué)院