探析網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“賣萌”

　　摘要：日常生活中我們常?？梢砸?jiàn)到“賣萌”“丑萌”等由“萌”衍生而來(lái)的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。以“賣萌”為例,隨著使用率的提高,其使用范圍不斷擴(kuò)大,并逐漸由網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)擴(kuò)展到媒體書(shū)面用語(yǔ)。本文通過(guò)對(duì)大量語(yǔ)料的分析,在介紹漢語(yǔ)“萌”與日語(yǔ)“萌え”的本義、新義與用法的基礎(chǔ)上,試論網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“賣萌”一詞的用法、實(shí)際使用情況及流行原因等。

　　本文源自傳媒論壇,2020,3(21):48-49.《傳媒論壇》(半月刊)雜志創(chuàng)刊于2018年，是經(jīng)國(guó)家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)登記由江西日?qǐng)?bào)社主管、主辦的優(yōu)秀傳媒類學(xué)術(shù)期刊。本刊為半月刊，國(guó)內(nèi)外公開(kāi)發(fā)行。本刊辦刊宗旨為：堅(jiān)持正確的辦刊方向和輿論導(dǎo)向，傳播新聞傳媒理論與實(shí)踐，提供學(xué)術(shù)交流平臺(tái)，為培養(yǎng)新時(shí)期傳媒人才服務(wù)，為傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展服務(wù)。

　　“賣萌”是《咬文嚼字》公布的2011年度十大流行語(yǔ)之一。用百度進(jìn)行搜索,發(fā)現(xiàn)與該詞相關(guān)的信息多達(dá)6000多萬(wàn)條,同時(shí),該詞頻繁出現(xiàn)在各大有影響力的報(bào)刊中,流行范圍甚廣。近年來(lái),隨著網(wǎng)絡(luò)文化的興盛,加之日本ACG(動(dòng)漫游戲)文化的發(fā)展,眾多日本流行語(yǔ)以前所未有的速度傳入我國(guó)并廣泛流行開(kāi)來(lái),“賣萌”的“萌”即其中之一。

　　事實(shí)上,漢語(yǔ)的“萌”與日語(yǔ)的“萌え”均是自古已有的詞語(yǔ),意義和用法也比較固定。20世紀(jì)90年代,“萌え”的詞義首先在日本發(fā)生了延展,經(jīng)過(guò)十?dāng)?shù)年的發(fā)展與傳播,“萌え”毫無(wú)懸念地入選2005年度日本流行語(yǔ)大賞。漢語(yǔ)“萌”的新義來(lái)源于日語(yǔ)“萌え”,并且新義的“萌”在傳播的過(guò)程中不斷催生出“賣萌”“萌萌噠”“丑萌”等漢語(yǔ)新詞。本文在考察漢語(yǔ)“萌”與日語(yǔ)“萌え”各自的本義與新義的基礎(chǔ)上,分析“賣萌”的詞義、用法以及得以流行的原因。

　　二、漢語(yǔ)“萌”與日語(yǔ)“萌え”的本義與用法

　　“萌”字在漢語(yǔ)中自古已有,我國(guó)最早的字典《說(shuō)文解字》將其解釋為“草木芽也”,可見(jiàn)古漢語(yǔ)中的“萌”可以用作名詞?！稘h書(shū)·司馬相如傳》中有“明者原見(jiàn)于未萌”,“萌”指事物的發(fā)端和開(kāi)始。此外,“草木萌動(dòng)”的“萌”指草木發(fā)芽,同時(shí)也引申出開(kāi)始、產(chǎn)生等意義。

　　而日語(yǔ)的“萌え”為動(dòng)詞“萌える”的第一連用形。日語(yǔ)中“萌える”的本意為“芽が出る”,即表示“發(fā)芽、萌芽”的意思。例如《萬(wàn)葉集》第1418首——志貴皇子歡御歌一首“石走る垂水の上の早蕨の萌え出づる春になりにけるかも”中,“萌える”便是“發(fā)芽”的意思。另外,《大辭林》(第三版)的“萌える”的釋義中,除表示“發(fā)芽”的意義外也含有“開(kāi)始”之義。由此可見(jiàn),在本義上,漢語(yǔ)的“萌”與日語(yǔ)的“萌え”十分相似,均有“草木發(fā)芽”與“開(kāi)始、產(chǎn)生”兩種含義。

　　三、日語(yǔ)“萌え”與漢語(yǔ)“萌”的新義與用法

　　日語(yǔ)“萌え”的新義產(chǎn)生于動(dòng)漫語(yǔ)言,在ACG界,“燃え”表示對(duì)某種事物或人物的喜愛(ài),尤其經(jīng)常用于表示對(duì)動(dòng)漫或游戲中的美少女的喜愛(ài)。而日語(yǔ)中“萌え”與“燃え”的發(fā)音相同,均為“mo-e”,此后逐漸用“萌え”替換“燃え”來(lái)表示御宅族對(duì)事物極端喜好的狀態(tài)了。

　　目前,作為日本年輕人用語(yǔ)的“萌え”已被許多辭典所收錄。例如在《大辭林》(第三版)中對(duì)“萌え”的新義解釋為“表示對(duì)人或物抱有執(zhí)念的狀態(tài),年輕人用語(yǔ)。其對(duì)象不僅是實(shí)際存在的事物,也包括動(dòng)漫角色等虛擬的形象。”“萌え”還可以與其他單詞結(jié)合構(gòu)成復(fù)合詞,如“萌えキャラ”(萌系角色)、“萌え系”(萌系)等,用以表示某一類別統(tǒng)一的屬性,不過(guò),日語(yǔ)中沒(méi)有發(fā)現(xiàn)類似“賣萌”的說(shuō)法。

　　“萌え”在傳入漢語(yǔ)后變?yōu)?ldquo;萌”,而“萌”作為漢日同形的漢字,隨著使用頻率的增加,也逐漸被大眾、特別是年輕人所接受,并且為源自日語(yǔ)的“萌”賦予了更加豐富的含義。例如:

　　(1)小孩的睡相很萌但也很危險(xiǎn),路人回頭率頗高。(《東江時(shí)報(bào)》2014年7月30日)

　　(2)這是一家以萌寵互動(dòng)、親密接觸為特色,集游樂(lè)休閑、親子互動(dòng)、科普教育、萌寵表演等于一體的萌寵主題樂(lè)園,也是我市唯一一家可以和動(dòng)物零距離接觸、與寵物一起互動(dòng)的主題樂(lè)園,開(kāi)創(chuàng)萌寵動(dòng)物主題樂(lè)園度假新體驗(yàn)。(《臨沂日?qǐng)?bào)》2019年2月3日)

　　從例(1)或例(2)中可以看到,“萌”既可作為形容詞單獨(dú)使用,也可與其他詞組合使用,并廣泛應(yīng)用于人類或動(dòng)物等,表示“可愛(ài)、幼小”之義。除此之外,新義的“萌”仍然具有名詞、動(dòng)詞的詞性。

　　(3)新學(xué)期當(dāng)然是新氣象啦,穿著上面也更要花哨,迎合春天和煦的陽(yáng)光,怎么可以不扮萌呢!(《湛江晚報(bào)》2012年2月29日)

　　(4)呆萌的小樣兒惹得路人大笑圍觀,甚至連老外也被萌得求合影。(《泰州晚報(bào)》2015年1月3日)

　　在例(3)中“扮萌”的“萌”為名詞,表示一種可愛(ài)的屬性。例(4)的“萌”作為動(dòng)詞,表示使人覺(jué)得可愛(ài)、喜愛(ài)。“萌”還有少數(shù)作副詞使用的例子,也表示令人喜愛(ài)的狀態(tài),如例(5)。

　　(5)《叢林之王》片方昨日五款猛料連發(fā),公布了兩款主打童年泰山的人物海報(bào)和三款童趣十足的預(yù)告短片,畫(huà)面中的小泰山乖巧可愛(ài),猩猩憨態(tài)可掬,萌殺眾生,讓人有伸手去捏一把的沖動(dòng)。(《汕頭都市報(bào)》2014年7月21日)

　　四、“賣萌”的詞義及用法

　　如以上例子所示,“萌”進(jìn)入漢語(yǔ)后,表現(xiàn)得非?；钴S,衍生出許多新詞語(yǔ)及新用法,非常受大眾的歡迎,“賣萌”一詞于2010年在網(wǎng)絡(luò)爆紅,次年入選《咬文嚼字》2011年度十大流行語(yǔ)這一事實(shí)就是很好的證明。“萌”為可愛(ài),“賣”表示行為,“賣萌”即刻意做出萌的樣子、可愛(ài)的動(dòng)作或使用可愛(ài)的言語(yǔ)等來(lái)討好觀眾。

　　“賣萌”表示“賣弄自己的可愛(ài)之處”,那么“賣弄”的主體一般有哪些類別呢?我們利用《讀秀知識(shí)庫(kù)》的報(bào)刊分類對(duì)“賣萌”一詞進(jìn)行了精確搜索,并從得到的12160條結(jié)果中隨機(jī)抽取500條,按照“賣萌”的主體進(jìn)行了分類,結(jié)果如表1。

　　表1“賣萌”主體的分類

　　如表1所示,“賣萌”既可以用于有生命體,也可以用于無(wú)生命體,兩者相較,用于有生命體的例子稍多。從有生命體內(nèi)部來(lái)看,“賣萌”可以廣泛應(yīng)用于人、動(dòng)物或植物等,一般為褒義詞性。例如:

　　(6)有些膽子大的耳廓狐站起來(lái)對(duì)“中國(guó)結(jié)”又是“親吻”,又是擁抱,盡情地?cái)[出各種賣萌姿態(tài),分外搶眼。(《南方日?qǐng)?bào)》2018年2月13日)

　　(7)那些能在瑣碎也漫長(zhǎng)的婚姻里,時(shí)不時(shí)地矯情、賣萌的女人,其實(shí)是可愛(ài)而幸福的。(《山西婦女報(bào)》2019年10月12日)

　　(8)昨日,記者在市區(qū)水門菜市場(chǎng)卻見(jiàn)到了一籮筐“賣萌”的蘿卜。(《東南早報(bào)》2012年3月23日)

　　例(6)中,用“賣萌”描寫(xiě)耳廓狐可愛(ài)的動(dòng)作、神態(tài)。在“賣萌”的所有例子中,用于描繪動(dòng)物可愛(ài)的例子最多,用法也最為廣泛多樣。表示人賣弄可愛(ài)之處的“賣萌”的例子次之,而且多用于描寫(xiě)兒童和女性的狀況。當(dāng)用于描寫(xiě)植物時(shí),“賣萌”表示植物的形狀等令人感到可愛(ài)。除有生命體外,使用擬人的手法描寫(xiě)無(wú)生命體“賣萌”的例子也不在少數(shù),“卡通人物”本是無(wú)生命體,無(wú)法做出賣弄可愛(ài)等動(dòng)作,但人們常常將這些物體擬人化,再借“賣萌”來(lái)表現(xiàn)其可愛(ài)、令人喜愛(ài)之處,如例(9):

　　(9)2月28日,東北迎來(lái)大范圍降雪。當(dāng)日下午3時(shí)許,吉林長(zhǎng)春一公園內(nèi)的卡通人物在大雪中“集體賣萌”。(《沈陽(yáng)晚報(bào)》2018年3月2日)

　　無(wú)論是用于有生命體還是無(wú)生命體,“賣萌”多含褒義,而描述與“萌”相去甚遠(yuǎn)的對(duì)象時(shí),“賣萌”則可能含有貶義。

　　(10)壯漢賣萌談戀愛(ài):……網(wǎng)上“相戀”兩個(gè)多月后,小王提出見(jiàn)面時(shí),楚楚動(dòng)人的“女友”卻始終不見(jiàn)蹤影。(《淮海晚報(bào)》2019年11月13日)

　　例(10)中,壯漢與“賣萌”所表達(dá)的可愛(ài)等含義相差甚遠(yuǎn),此處使用“賣萌”即是為突出“楚楚動(dòng)人的‘女友’”與壯漢的極大反差,表達(dá)諷刺、譏諷的含義。

　　不僅在大陸,港臺(tái)地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)及報(bào)刊上,“賣萌”也頻頻登場(chǎng),廣泛使用。例如:

　　(11)耶誕節(jié)即將到來(lái),可口可樂(lè)也應(yīng)景推出限量包裝,不僅有北極熊賣萌,耶誕老人更是跟上潮流拿手機(jī),形象耳目一新。(《聯(lián)合報(bào)》2017年12月5日)

　　五、“賣萌”的使用情況及流行的原因

　　我們用最大的中文搜索引擎百度及《讀秀知識(shí)庫(kù)》分別對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)及報(bào)紙上“賣萌”的使用情況進(jìn)行了檢索。在網(wǎng)絡(luò)上,2008年以后“賣萌”開(kāi)始零星出現(xiàn),直至入選《咬文嚼字》十大流行語(yǔ)的2011年底到2012年前后,“賣萌”的使用迎來(lái)了一波小高峰。2016年左右“賣萌”一詞頻頻出現(xiàn)在諸如“陳偉霆張藝興賣萌合照同露酒窩裝束相同”“楊紫曬嘟嘴賣萌自拍被指撞臉賈靜雯、陳意涵、娜扎”等娛樂(lè)新聞?lì)^條,再次引起大眾的關(guān)注并引發(fā)前所未有的使用高潮,使用例達(dá)到10000例以上,隨后逐漸減少,每年數(shù)百例,使用趨于平穩(wěn)。

　　而在報(bào)紙上,“賣萌”2011年開(kāi)始廣為使用,2012年達(dá)到2000多例,2013年雖有所下降但使用量仍保持在2000例左右的較高水平,2014年出現(xiàn)了2707例,達(dá)到自使用以來(lái)的最高峰,而后也逐漸減少,不過(guò)每年仍有數(shù)百個(gè)使用例。雖然網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙的使用高峰不盡相同,但兩者均是2011年至2016年之間用例最多,這也符合流行語(yǔ)的流行規(guī)律,即一個(gè)時(shí)期因?yàn)槟撤N原因而產(chǎn)生或出現(xiàn),繼而大量使用,隨著相關(guān)事件或人物熱度的消退而使用率逐漸平穩(wěn)下來(lái)。

　　《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》(2002年增補(bǔ)版)中“賣”的第4個(gè)義項(xiàng)為“故意表現(xiàn)在外面,讓人看見(jiàn)”,并舉出了“賣功、賣俏”等例子進(jìn)行解釋,可見(jiàn)新義的“萌”出現(xiàn)前漢語(yǔ)中已有不少“賣+X”結(jié)構(gòu)的詞語(yǔ),“賣萌”的產(chǎn)生是符合已有語(yǔ)法結(jié)構(gòu)的順勢(shì)而為,因此比較容易被人們所接受和使用。當(dāng)時(shí),新義的“萌”已經(jīng)流行,必然帶動(dòng)“賣萌”一詞使用率的增加。而“賣萌”自身簡(jiǎn)短又生動(dòng)的形式,也符合詞語(yǔ)流行的特征,為其從網(wǎng)絡(luò)空間小范圍流行再到被社會(huì)大范圍認(rèn)可打下了基礎(chǔ)。

　　六、結(jié)語(yǔ)

　　綜上所述,“萌え”以“萌”的形式傳入我國(guó),在不斷地傳播與發(fā)展過(guò)程中豐富著原本的語(yǔ)義及詞性,并不斷衍生出“賣萌”等新詞語(yǔ)。同時(shí),隨著使用率的提高,“賣萌”等網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的使用范圍也不斷擴(kuò)大,并且逐漸由網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)擴(kuò)展到媒體書(shū)面用語(yǔ),進(jìn)入越來(lái)越多的人的視線。除“賣萌”外,具有相同結(jié)構(gòu)的“賣腐”“賣基”等詞語(yǔ)也開(kāi)始在動(dòng)漫語(yǔ)言中流行,是否也會(huì)衍生出更多的意義和用法,我們可以拭目以待。

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