一、常州動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

常州在由投資驅(qū)動型經(jīng)濟(jì)向創(chuàng)新驅(qū)動型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的過程中，率先把動漫產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持和培育。幾年來，在文化部、廣電總局等相關(guān)部委的大力支持下，市委市政府確立了政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、企業(yè)主體的發(fā)展模式，通過政策資金扶持，產(chǎn)業(yè)規(guī)劃引領(lǐng)，產(chǎn)業(yè)資源整合，公共服務(wù)平臺支撐等舉措，常州動畫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)得到了長足的發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)正在成為城市經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)和城市形象的新符號。

(一)基礎(chǔ)規(guī)模越來越實(shí)

常州動畫產(chǎn)業(yè)基地現(xiàn)擁有創(chuàng)業(yè)、常新、常裕等三大產(chǎn)業(yè)園區(qū)，產(chǎn)業(yè)用房面積達(dá)10萬平方米，入駐園區(qū)的境內(nèi)外企業(yè)已超140家，形成了動漫研發(fā)制作、數(shù)字娛樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、服務(wù)外包等特色產(chǎn)業(yè)集群，形成了原創(chuàng)動漫10000分鐘/年以上的生產(chǎn)能力，集聚規(guī)模已位居全省之首、全國同類基地前列。而在此之前的2005年，園區(qū)入駐企業(yè)尚還不足20家，結(jié)構(gòu)也很單一，銷售收入還不足400萬元。

(二)競爭實(shí)力越來越強(qiáng)

武進(jìn)、常州動畫產(chǎn)業(yè)基地現(xiàn)園區(qū)企業(yè)中，共有20家企業(yè)成為國家認(rèn)定的動漫企業(yè)，其中2家是國家重點(diǎn)動漫企業(yè)，3款動漫產(chǎn)品為國家重點(diǎn)動漫產(chǎn)品，5家企業(yè)和5個(gè)動漫項(xiàng)目是2009—2010年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目，“國家重點(diǎn)動漫企業(yè)數(shù)”、“國家重點(diǎn)動漫產(chǎn)品數(shù)”、“國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目數(shù)”均位列江蘇之首。匯聚了如T3、M－Game韓國上市公司、全國第二批動畫基地江通動畫等一批規(guī)模水平高、競爭能力強(qiáng)、發(fā)展?jié)摿ψ愕膱F(tuán)隊(duì)。

(三)平臺服務(wù)越來越優(yōu)

常州動畫產(chǎn)業(yè)基地公共平臺門類齊全、漸成體系，是涵蓋產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)。國家級平臺主要有:二維無紙動漫技術(shù)服務(wù)平臺、中韓游戲人才培訓(xùn)平臺、常州國際動漫藝術(shù)周信息交易平臺、3D公共技術(shù)服務(wù)平臺、國標(biāo)委“動漫服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)”推行平臺。省級平臺主要有:產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合創(chuàng)新服務(wù)平臺、CNITO國際服務(wù)外包承接中心、服務(wù)外包人才培訓(xùn)平臺等。園區(qū)自建平臺主要有:亞洲動畫聯(lián)盟、投融資平臺、動漫衍生產(chǎn)品研發(fā)平臺、影視動畫制作平臺、產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)線上交易平臺、游戲研發(fā)與運(yùn)營平臺、校企合作人才培訓(xùn)平臺、國際交流合作平臺、動漫題材專家咨詢平臺、知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)服務(wù)平臺等。

(四)原創(chuàng)質(zhì)量越來越好

截至2011年，在國家廣電總局立項(xiàng)的原創(chuàng)動畫題材已達(dá)116部，完成了35部動畫片、6部動畫電影。其中有19部動畫片、動畫電影在央視播出、在全國各大院線上映;有20多部作品走出國門，打入海外市場，遠(yuǎn)銷歐美、中東、東南亞國家和地區(qū);擁有《小卓瑪》、《恐龍寶貝》、《十萬個(gè)為什么》、《浩昊文字國歷險(xiǎn)記》等一批知名原創(chuàng)動畫品牌，擁有《炮炮兵》、《佩佩小豬》等一批網(wǎng)絡(luò)動漫、手機(jī)動漫品牌，先后共有43部動漫作品登頂“全國動畫精品”一等獎、“星光獎”、“白玉蘭獎”、“華表獎”、“美猴獎”、國際家庭電影節(jié)“外國電影最佳教育片獎”、戛納電視節(jié)作品征集一等獎等90余項(xiàng)獎項(xiàng)。

(五)對外影響越來越大

常州從2004年底成為首批“國家動畫產(chǎn)業(yè)基地”以來，已先后擁有了“國家數(shù)字娛樂示范基地”、“國家二維無紙動漫公共技術(shù)服務(wù)平臺”、“中韓網(wǎng)游人才培訓(xùn)基地”、“中國產(chǎn)業(yè)集群50強(qiáng)”、“2009中國最佳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)獎”、“常州國家現(xiàn)代服務(wù)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化基地”等國家級品牌;還擁有江蘇省“原創(chuàng)影視動畫生產(chǎn)示范園區(qū)”、“現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚區(qū)”和“國際服務(wù)外包示范區(qū)”等省一級品牌。

二、常州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的問題

常州發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)起步早、步子大、舉措實(shí)、成效顯，形成了較強(qiáng)的先發(fā)優(yōu)勢和再造優(yōu)勢。但面對全國70個(gè)動漫產(chǎn)業(yè)基地“同質(zhì)化”競爭愈演愈烈，面對國際動漫強(qiáng)國瓜分中國市場的競爭日益加劇，常州動漫產(chǎn)業(yè)如何揚(yáng)長避短，發(fā)揮優(yōu)勢，增創(chuàng)特色，加快發(fā)展，已經(jīng)很現(xiàn)實(shí)地?cái)[在了面前。通過調(diào)研，發(fā)現(xiàn)常州動漫產(chǎn)業(yè)還面臨著許多亟待解決的問題。

(一)產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次有待進(jìn)一步提高

一是缺乏原創(chuàng)精品力作。近幾年，原創(chuàng)動漫的產(chǎn)量、質(zhì)量雖有一定的基礎(chǔ)，大多數(shù)作品雖然得過大獎、上過媒體，但其影響力、知名度仍不夠強(qiáng)。特別是缺乏像“喜羊羊與灰太狼”、“藍(lán)貓”、“虹兔”這樣在國內(nèi)外有重大影響力的作品。二是動漫產(chǎn)業(yè)鏈尚不夠長。資源更多的集中在動畫和影視上，上下游沒有完全打開，即使是好的作品也往往中止于播出環(huán)節(jié)，由于播放平臺收購價(jià)格低，企業(yè)難以收回成本，虧損仍較為普遍。三是龍頭骨干大企業(yè)仍不多。園區(qū)集聚企業(yè)數(shù)量雖多，但真正有超強(qiáng)實(shí)力、有國際影響力的龍頭企業(yè)仍缺乏，這將在很大程度上影響園區(qū)發(fā)展的感召力、吸附力和內(nèi)生優(yōu)勢。

(二)高端復(fù)合型人才有待進(jìn)一步培養(yǎng)

目前常州動漫企業(yè)的導(dǎo)演和負(fù)責(zé)人大多畢業(yè)于藝術(shù)院校，缺乏企業(yè)管理和市場營銷才能。常州相關(guān)院校培養(yǎng)出來的動漫人才層次較低、類型單一，動漫企業(yè)管理和市場營銷策劃類人才特別是高端復(fù)合型人才缺乏。導(dǎo)致研發(fā)原創(chuàng)的能力普遍偏弱，更多的是做一些來料加工，真正靠智力和創(chuàng)新盈利的不多。

(三)市場定位有待進(jìn)一步拓寬

受制于中國動畫作品一直以低幼兒童為目標(biāo)市場，以突出教育功能為主體，動漫創(chuàng)作題材不同程度受到了影響。目前，常州動漫原創(chuàng)也普遍將受眾定位在10歲以下的低齡兒童，產(chǎn)品大都主要以滿足兒童的“消遣”為主。事實(shí)上，動漫產(chǎn)品的主要消費(fèi)群卻是13～35歲的人群。