十二五期間文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為我國整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為我國整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是我國現(xiàn)代急需發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè).截止到2010年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到470.84億元，近10年的年均增長(zhǎng)率在30％左右.雖然我國的整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得到了較大發(fā)展，整個(gè)產(chǎn)業(yè)也基本形成了一個(gè)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，但是與動(dòng)漫強(qiáng)國的美國和日本相比，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還是有很大差距的.我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展上，缺乏能夠讓大眾充分認(rèn)識(shí)和了解的動(dòng)漫人物.迄今為止讓全國觀眾比較熟悉的動(dòng)漫人物除了傳統(tǒng)的孫悟空、哪吒等以外，最近兩年出現(xiàn)的喜羊羊系列是相對(duì)比較出名的.而美國的動(dòng)漫人物我們能了解的就有超人、蝙蝠俠、美國隊(duì)長(zhǎng)等等，日本漫畫中的圣斗士、哆啦A夢(mèng)等.我國在動(dòng)漫行業(yè)中關(guān)鍵核心的動(dòng)漫人物的創(chuàng)作中是存在一些問題的.[1]

1我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

1.1動(dòng)漫人物定位過于低齡化

在我國傳統(tǒng)的動(dòng)漫人物設(shè)計(jì)中，動(dòng)漫人物的設(shè)計(jì)主要針對(duì)的是低齡兒童，使得我國的整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體產(chǎn)業(yè)存在一定市場(chǎng)定位狹窄的問題.在我國一提到動(dòng)漫，很多家長(zhǎng)都認(rèn)為是動(dòng)畫片，是糊弄小孩子的，自己并不會(huì)對(duì)該作品進(jìn)行欣賞.而在歐美，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)的主體都是成人，這就使得整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有強(qiáng)大的市場(chǎng)作為支撐.我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)人員也能看得出對(duì)該問題的認(rèn)識(shí)，也進(jìn)行了一定了嘗試，但是在整個(gè)開發(fā)過程中并沒有能夠?qū)⑦@一思路貫徹.同時(shí)我國的相關(guān)政府管理部門在這一問題上的扶持政策也出現(xiàn)了一定的偏差，我國規(guī)定了中央和地方要開設(shè)少兒頻道，而且要在17-20時(shí)的黃金時(shí)期要播放國產(chǎn)動(dòng)畫，這就使得國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品出現(xiàn)了剛性需求，很多動(dòng)漫企業(yè)就為了加大生產(chǎn)，同時(shí)為了適應(yīng)該時(shí)段的兒童觀眾的要求，就設(shè)計(jì)了很多過于幼稚的動(dòng)漫人物，這就使得我國動(dòng)漫人物的創(chuàng)作就很狹窄了.

1.2動(dòng)漫影視作品中教育痕跡偏重

在我國對(duì)動(dòng)漫影視作品的消費(fèi)者中是以兒童觀眾為主的，但是為這個(gè)消費(fèi)行為付錢的主要是家長(zhǎng).很多創(chuàng)作動(dòng)漫作品的企業(yè)為了迎合家長(zhǎng)寓教于樂的要求，就在動(dòng)漫作品中加入了很多教育元素.而且我國很多電視臺(tái)對(duì)動(dòng)漫影視作品的審核過程中，也對(duì)動(dòng)漫作品的教育作用是比較看重的.這就使得很多少年兒童對(duì)于國產(chǎn)的動(dòng)漫影視作品是不太看重的.動(dòng)漫企業(yè)在進(jìn)行動(dòng)漫產(chǎn)品創(chuàng)作時(shí)，由于時(shí)間上的倉促，在編劇上經(jīng)驗(yàn)的缺乏，為了保證能夠通過影視作品的檢查，順利播出，就采取了風(fēng)險(xiǎn)最小的劇本創(chuàng)作模式，也就是“寓教于樂”.現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，國外的影視作品可以很輕易的通過網(wǎng)絡(luò)途徑來進(jìn)入少年兒童的視野，如果我們的動(dòng)漫影視作品沒有從故事的趣味性和時(shí)代性出發(fā)，就很難把握住青少年兒童的需求，最終會(huì)使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)難以維系.

1.3動(dòng)漫衍生品的開發(fā)不足

在國外的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整個(gè)開發(fā)過程中，動(dòng)漫的衍生品是非常豐富的.從動(dòng)漫人物設(shè)計(jì)出來，只要能夠得到市場(chǎng)的認(rèn)可，則會(huì)很快推出服裝、鞋帽、玩偶等實(shí)體衍生品，然后會(huì)相繼在雜志、電視、電影和游戲等各種娛樂載體，讓消費(fèi)者能得到全方位的消費(fèi).反觀我國的動(dòng)漫衍生品的開發(fā)，是非常缺乏的.就現(xiàn)在相對(duì)市場(chǎng)綜合開發(fā)做的比較好的喜羊羊系列，主要停留在服裝、鞋帽和玩偶等實(shí)體產(chǎn)品，雖然也開發(fā)了電影作品，但是在雜志和游戲方面的開發(fā)是不夠的，這仍然需要繼續(xù)探索.我們也要注意另外一個(gè)問題，就是過度開發(fā)的問題，如藍(lán)貓系列，在動(dòng)漫人物稍有起色之時(shí)，就過度地進(jìn)行商業(yè)開發(fā)，最終導(dǎo)致衍生品的開發(fā)占用大量資金，使得整個(gè)動(dòng)漫人物的后續(xù)開發(fā)乏力.[2]

2動(dòng)漫發(fā)展中應(yīng)該融入傳統(tǒng)文化因素

2.1動(dòng)漫人物設(shè)計(jì)中性格元素要注意傳統(tǒng)文化內(nèi)涵

我國文化受儒家傳統(tǒng)文化的影響，整個(gè)民族相對(duì)是比較注重等級(jí)和禮儀的.我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在早期就出現(xiàn)兩極分化的情況，要么是死守傳統(tǒng)，要么就是完全國際化，從整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展看，這兩種狀態(tài)都很難獲得成功，中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要取得發(fā)展，就必須從我國的基本國情出發(fā)，從我國的傳統(tǒng)文化出發(fā)，然后結(jié)合國際上的動(dòng)漫特點(diǎn)，走出自己的國際化道路.如在藍(lán)貓虹兔系列的開發(fā)上，就沒有從我國的傳統(tǒng)文化出發(fā)，藍(lán)貓的性格定位上就有貓和老鼠系列中Tom貓的痕跡，這就使得很多家長(zhǎng)不愿意讓小孩多看，使得這個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)品的周期大大縮短了.喜羊羊系列在這個(gè)問題上就設(shè)計(jì)的比較好，整個(gè)人物造型是系列化的，作為主角的喜羊羊聰明、謙虛、好學(xué)和臨危不亂的個(gè)性，使得家長(zhǎng)放心讓孩子去觀看.同時(shí)在灰太狼對(duì)老婆的關(guān)愛上，使得很多年青女性有了“嫁人就嫁灰太狼”的口號(hào)，可見這部動(dòng)漫作品在人物性格設(shè)計(jì)上是很好的參考了我國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的.[3]

2.2動(dòng)漫故事設(shè)計(jì)注意情節(jié)性

我國動(dòng)漫作品由于長(zhǎng)期以來關(guān)注的對(duì)象是少年兒童，因此在很多故事情節(jié)和人物個(gè)性的設(shè)計(jì)上都非常簡(jiǎn)單，這樣才能讓年齡較低的觀眾能夠接受，但是隨著現(xiàn)代動(dòng)漫產(chǎn)品的受眾年齡層次的豐富，以及少年兒童的心智發(fā)育的提前，使得我們?cè)趧?dòng)漫故事情節(jié)的設(shè)計(jì)上要多加用心.依照中國的傳統(tǒng)文化，人物成功需要一個(gè)艱苦的過程，正面人物往往是比較弱小的，經(jīng)過不斷的努力和奮斗，在戰(zhàn)勝強(qiáng)大對(duì)手后才能成功，因此整個(gè)故事情節(jié)要按照這個(gè)大的橋段來進(jìn)行，在整個(gè)故事的細(xì)節(jié)安排上，要注重傳統(tǒng)的為人謙虛謹(jǐn)慎，同時(shí)也要關(guān)注一些細(xì)節(jié)的幽默化，這樣才能吸引相對(duì)年齡層次較為廣泛的人群.在動(dòng)漫作品的故事情節(jié)創(chuàng)作中，我們要按照電影劇本的模式加以創(chuàng)作，并且要充分注重動(dòng)漫的特有對(duì)人物內(nèi)心刻畫的優(yōu)勢(shì)，注重對(duì)人物和故事內(nèi)核的深化挖掘.日本漫畫家宮崎駿的漫畫作品就是以整個(gè)故事內(nèi)涵的深邃得到了世界普遍的關(guān)注.

2.3加大衍生品的開發(fā)設(shè)計(jì)

我國動(dòng)漫產(chǎn)品在整個(gè)衍生品的開發(fā)上，一直走的是模仿美國和日本的道路，這雖然是一條可以借鑒的成熟產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，但是也要關(guān)注到我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀.我國整個(gè)國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，動(dòng)漫的品牌效應(yīng)積累不夠，整個(gè)動(dòng)漫市場(chǎng)對(duì)于國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)品及其衍生品的認(rèn)可度需要提高.針對(duì)上述的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生品開發(fā)首先要從提高品牌的知名度上出發(fā)，要利用各種有效的途徑宣傳動(dòng)漫品牌，然后對(duì)一些產(chǎn)品售價(jià)相對(duì)較低的衍生品開發(fā)上.在整個(gè)衍生品的開發(fā)過程中，要注意和現(xiàn)有的成功的產(chǎn)品制造企業(yè)聯(lián)合，利用中國制造業(yè)的成熟體制，來帶動(dòng)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.[4]如海爾集團(tuán)開發(fā)的海爾兄弟的漫畫作品，雖然其并沒有獲得多大成功，但是這開啟了我國企業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展之路.后續(xù)我們可以開發(fā)某個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)品的電視、手機(jī)等產(chǎn)品.