武當?shù)啦瑁瑏碜杂谑澜缰澜淌サ亍?A級旅游區(qū)、中國茶葉主要發(fā)源地、南水北調(diào)中線工程核心水源區(qū)的鄂西北十堰市境內(nèi)。武當?shù)啦枭a(chǎn)歷史悠久，文化底蘊深厚，融合道教文化、茶文化與養(yǎng)生文化于一體。茶園主要分布在海拔500至1000米左右的崇山峻嶺之中，茶樹生長環(huán)境良好，自然地理位置優(yōu)越，是國家農(nóng)業(yè)部確定的優(yōu)勢茶葉產(chǎn)區(qū)、湖北省著名高香型綠茶基地和有機茶產(chǎn)區(qū)。[1]十堰還榮獲“中國道茶文化之鄉(xiāng)”、“中國生態(tài)有機茶之鄉(xiāng)”的稱號，出產(chǎn)的“龍峰”、“圣水綠茶”獲得國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志保護產(chǎn)品。雖然全市茶葉資源總量豐富（2011年茶葉總產(chǎn)量達到1.11萬噸），高山環(huán)境下茶葉品質(zhì)上乘，但是由于缺乏統(tǒng)一的管理，加上市內(nèi)茶葉企業(yè)實力不強，品牌繁多，開發(fā)效益低下，資源優(yōu)勢并未能真正轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟優(yōu)勢，產(chǎn)品在國內(nèi)外的名氣不夠響亮。當前十堰茶葉品牌建設(shè)存在的主要問題：

1、十堰市茶葉市場沒有統(tǒng)一的品牌，整合缺乏資金支持。

品牌是企業(yè)產(chǎn)品性能、服務(wù)、質(zhì)量、信譽的綜合表現(xiàn)，是誠信的標志和載體，體現(xiàn)了企業(yè)的綜合競爭力，決定企業(yè)是否在競爭中勝出。強大的品牌實力能使企業(yè)占領(lǐng)更多的市場份額，帶來豐厚的收益。當前，十堰市境內(nèi)茶葉品牌雖多，但是沒有核心品牌，產(chǎn)品的質(zhì)量、包裝參差不齊，宣傳缺乏新意。品牌在做大做強方面單單靠企業(yè)自身很難去實現(xiàn)，缺乏必要的資金支持。

2、十堰市茶葉產(chǎn)品未能和市場接軌，不能有效滿足消費者的需求。

中國茶葉有兩個市場，一是國際市場，二是國內(nèi)市場。我國多年來一直是世界上出口綠茶最多的國家。據(jù)國家海關(guān)數(shù)據(jù)，全國綠茶出口量1995—2009年從6.7萬噸波動提高到22.9萬噸，年均增長9.2%。出口額從9.2億元提高到35.7億元，年均增長10.2%。[2]而國內(nèi)市場對綠茶的品牌非常推崇，品牌形象較好的綠茶銷量都比較好，像西湖龍井茶和蘇州碧螺春等。十堰市茶葉產(chǎn)品主要是以綠茶為主，但每年出口數(shù)量有限，品牌形象一般，未能把產(chǎn)品資源真正轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟優(yōu)勢。

3、產(chǎn)品的國內(nèi)外知名度不夠，宣傳工作不到位。

十堰市出產(chǎn)的茶葉雖然歷史悠久，品質(zhì)上乘，但是在省外、國外，很多消費者都不是很了解這些產(chǎn)品。在全國各個省市中，宣傳力度遠遠不如其它各類名茶，宣傳方式不全面，產(chǎn)品影響力不大。

隨著十堰市茶葉市場競爭的加劇，茶葉企業(yè)的利潤率均有不同程度的下降，價格趨向低廉。因此，十堰市茶葉企業(yè)要想求生存、謀發(fā)展，必須向品牌化、名牌化方向發(fā)展，以此來提升茶葉企業(yè)檔次，占領(lǐng)較多的茶葉市場份額。根據(jù)十堰茶葉行業(yè)當前的實際情況，談?wù)勎覍ξ洚數(shù)啦杵放平ㄔO(shè)的一些建議：

1、政府要加強引導(dǎo)企業(yè)為主，并給予必要的資金支持。

十堰市茶葉發(fā)展可以采取政府引導(dǎo)，市場主導(dǎo)，企業(yè)主體，協(xié)會運作，雙牌經(jīng)營，逐步推進運作方式。壯大武當?shù)啦鑵f(xié)會，吸納更多茶葉企業(yè)加入，做大做強“武當?shù)啦?rdquo;品牌，全面提升茶葉產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營水平。政府加強對茶葉企業(yè)的引導(dǎo)和監(jiān)督力度，茶葉產(chǎn)業(yè)是大農(nóng)業(yè)中的富民產(chǎn)業(yè)，政府應(yīng)當在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期從政策到資金對企業(yè)進行大力扶持，搭建發(fā)展平臺，幫助企業(yè)發(fā)展壯大。在今后條件具備的情況下，扶持一批有實力的茶葉企業(yè)上市。

2、樹立統(tǒng)一的品牌名稱和產(chǎn)品形象，提高產(chǎn)品知名度，帶動整個茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。

將十堰豐富獨特的茶葉資源和源遠流長的武當文化有機融合，統(tǒng)一打造武當?shù)啦杵放啤Ｒ?ldquo;武當?shù)啦?rdquo;品牌為主商標，企業(yè)原有品牌為次商標，市內(nèi)各茶葉企業(yè)堅持統(tǒng)一標識、統(tǒng)一設(shè)計、統(tǒng)一標準、統(tǒng)一質(zhì)量、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一對外宣傳，分季經(jīng)營。并把能夠帶動整個十堰地區(qū)的茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展，作為當前十堰茶葉產(chǎn)業(yè)品牌打造的目標和要求。爭取扎實推進，力求早見成效。

3、針對目標消費群體不斷開發(fā)新產(chǎn)品。

根據(jù)中國茶葉消費市場需要，充分發(fā)揮十堰地區(qū)自然資源豐富的優(yōu)勢，研制開發(fā)花茶、果茶、藥茶、保健茶、袋裝茶、以及罐裝茶飲料，迎合各地消費者的喜好。并根據(jù)茶葉的檔次，分別定級和定價，滿足不同層次消費者的需求。

4、十堰當?shù)氐膶W(xué)校要加強茶藝方面的教育教學(xué)工作，為當?shù)氐牟铇I(yè)發(fā)展提供源源不斷的人手支持。

茶藝是傳承了中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的最佳載體，茶藝的修身養(yǎng)性作用和品德教化功能在學(xué)生身上得到了充分體現(xiàn)。課堂中專業(yè)教師既要講授理論知識，又要加強學(xué)生的技能訓(xùn)練，以茶藝的形式把素質(zhì)教育和傳統(tǒng)文化有機和諧地結(jié)合在一起，為社會培養(yǎng)越來越多的優(yōu)秀茶藝從業(yè)人員。[3]

5、重視對當?shù)夭枞~市場環(huán)境的構(gòu)建，營造生氣盎然的新景象。

我們還應(yīng)當高度重視茶文化、茶道、茶藝、茶趣、茶具、茶館等消費市場的建設(shè)與繁榮，多開發(fā)與修建一批具有濃厚文化底蘊的茶樓、茶市、茶產(chǎn)品商城、茶藝一條街等，提升十堰文化品位，倡導(dǎo)品茶休閑的新型生活消費方式。

6、進一步加強對武當?shù)啦璧男麄髁Χ取?

武當?shù)啦枰氪蛟炱放菩蜗螅枰哟笮麄鞴ぷ髁Χ取Ｊ紫龋瑸檫M一步打響品牌，可以舉辦茶文化節(jié)暨十堰茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會。這種“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的盛會，為茶企、茶農(nóng)搭建了一個展翅的平臺，促進十堰茶葉產(chǎn)業(yè)步入穩(wěn)步快速發(fā)展的軌道。其次，各大廣播、電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體對武當?shù)啦柽M行報道，擴大品牌影響。最后，把武當?shù)啦枰胧袃?nèi)各旅游景點出售，并派專人專門進行現(xiàn)場茶藝表演，吸引游客的注意，還可以借此傳播十堰茶文化，可謂“一箭雙雕”。

武當?shù)啦栉幕滋N深厚、茶葉品質(zhì)好、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實，具備成為世界文化名茶的條件。當然僅靠政府和企業(yè)的努力是遠遠不夠的，還需要社會上越來越多茶文化愛好者的共同參與推廣，爭取早日把武當?shù)啦璐蛟斐蔀槭叩囊粡堨n麗名片，與當?shù)匚洚斏揭粯酉碜u全世界！