中國(guó)的少兒出版領(lǐng)域中版權(quán)貿(mào)易一直比較活躍,我國(guó)少兒讀物版權(quán)貿(mào)易占全行業(yè)版權(quán)貿(mào)易總額的20%左右。其中,版權(quán)引進(jìn)是目前少兒出版版權(quán)貿(mào)易的主要內(nèi)容。從近幾年的北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)情況來(lái)看,版權(quán)引進(jìn)項(xiàng)目明顯多于版權(quán)輸出項(xiàng)目,根據(jù)有關(guān)部門(mén)對(duì)近3年來(lái)圖書(shū)引進(jìn)情況調(diào)查的統(tǒng)計(jì),兒童類(lèi)圖書(shū)引進(jìn)出版物數(shù)量占各類(lèi)圖書(shū)引進(jìn)總量的7%,是異軍突起的一個(gè)版權(quán)引進(jìn)類(lèi)別。一方面,少兒圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易不斷升溫;另一方面,少兒圖書(shū)的版權(quán)引進(jìn)也存在著較多問(wèn)題。面對(duì)少兒圖書(shū)版權(quán)引進(jìn)熱情的不斷高漲,有必要對(duì)少兒圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的各方面問(wèn)題進(jìn)行利弊分析,理清少兒圖書(shū)版權(quán)引進(jìn)的思路。

一、少兒圖書(shū)版權(quán)引進(jìn)的“利”

1.豐富我國(guó)少兒出版物市場(chǎng)。上世紀(jì)90年代以前,國(guó)內(nèi)少兒讀物品種很少,少兒文學(xué)占很大部分,其中包括編選翻譯的外國(guó)童話、寓言故事。開(kāi)展版權(quán)貿(mào)易后,中國(guó)的少兒可以看到國(guó)外的現(xiàn)當(dāng)代少兒讀物、雜志期刊等等,這填充了原創(chuàng)少兒圖書(shū)出版市場(chǎng)的某些空白以及少兒讀物某些年齡段的缺失。《哈利•波特》系列、《冒險(xiǎn)小虎隊(duì)》系列、《雞皮疙瘩》系列等童書(shū)的引進(jìn),對(duì)于拓展中國(guó)孩子的閱讀視野起到了重要作用。

2.促進(jìn)國(guó)內(nèi)原創(chuàng)發(fā)展。引進(jìn)少兒出版物打開(kāi)了少兒讀物創(chuàng)作的角度,開(kāi)拓了創(chuàng)作空間,促進(jìn)原創(chuàng)水平不斷提高。以江蘇少兒社、安徽少兒社等為代表的出版社在引進(jìn)少兒作品過(guò)程中,著重引進(jìn)自身善于把握的類(lèi)別,比如江蘇少兒社結(jié)合自身善于做知識(shí)教育類(lèi)圖書(shū)和幼教圖書(shū)的專(zhuān)業(yè)特點(diǎn),在引進(jìn)圖書(shū)時(shí)也引進(jìn)了這方面的圖書(shū),以促進(jìn)自身出版水平的進(jìn)步。

3.幫助少兒圖書(shū)出版者轉(zhuǎn)換角度。中國(guó)的少兒圖書(shū)出版成人化視角嚴(yán)重,強(qiáng)調(diào)說(shuō)教,缺少趣味性,不能貼近少兒的成長(zhǎng)天性。西方的少兒出版物很注重迎合少兒的心理和天性,寓教于樂(lè)、充滿趣味是他們的特色。引進(jìn)版少兒出版物在中國(guó)市場(chǎng)的成功,讓出版者可以從中借鑒經(jīng)驗(yàn),反思原創(chuàng)作品與其之間的差距,從而調(diào)整視角,以“少兒”為本。

4.幫助優(yōu)化少兒出版物設(shè)置與設(shè)計(jì)。西方少兒出版物針對(duì)不同年齡段的少兒有仔細(xì)的劃分,是對(duì)少兒的一種保護(hù)。這樣的少兒出版物進(jìn)入到中國(guó),對(duì)于中國(guó)本土的少兒出版物有很好的示范作用。國(guó)外少兒出版物的設(shè)計(jì)注重吸引少兒的興趣,在低幼的少兒圖書(shū)開(kāi)發(fā)上,色彩、材質(zhì)、形狀等等設(shè)計(jì)充滿創(chuàng)新和趣味;對(duì)較高年齡段的少兒讀者,則通過(guò)變換版式或豐富包裝來(lái)吸引讀者。這些對(duì)于促進(jìn)國(guó)內(nèi)少兒出版物科學(xué)化、趣味化、創(chuàng)新化都是有用的借鑒。

5.給出版社帶來(lái)良好效益。出版社引進(jìn)的少兒圖書(shū)多是在國(guó)外具有相當(dāng)大的市場(chǎng)和好評(píng)的,這些信息傳達(dá)到國(guó)內(nèi),再經(jīng)過(guò)一定的宣傳,能夠更好地促進(jìn)國(guó)內(nèi)少兒購(gòu)書(shū)的熱情,激起市場(chǎng)的追捧。江蘇少兒社善于抓住熱點(diǎn)進(jìn)行圖書(shū)引進(jìn),如以影視互動(dòng)類(lèi)題材的圖書(shū)為亮點(diǎn),引進(jìn)獲得美國(guó)奧斯卡首屆最佳動(dòng)畫(huà)片獎(jiǎng)的《怪物史瑞克》和2003年環(huán)球公司為紀(jì)念斯皮爾伯格《E.T.外星人》放映20周年,在全球重新推出的《E.T.外星人》小說(shuō)版,創(chuàng)造了不俗的市場(chǎng)效益,形成關(guān)注焦點(diǎn)。

6.促進(jìn)國(guó)內(nèi)出版格局變革和競(jìng)爭(zhēng)。不論是專(zhuān)業(yè)少兒社、老牌出版社、民營(yíng)書(shū)業(yè),還是外國(guó)出版公司,參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)都離不開(kāi)版權(quán)貿(mào)易。一些民營(yíng)書(shū)業(yè)的版權(quán)引進(jìn)工作做得相當(dāng)出色,而老牌出版社憑借成功的少兒出版版權(quán)引進(jìn)成功地?cái)D入了少兒出版的巨大市場(chǎng)。少兒市場(chǎng)潛藏的巨大消費(fèi)潛力使得各方出版力量之間通過(guò)不斷的競(jìng)爭(zhēng),增強(qiáng)自身的實(shí)力,從而增加更多的競(jìng)爭(zhēng)籌碼。

7.提供經(jīng)驗(yàn),促進(jìn)版權(quán)輸出。在大量少兒出版版權(quán)貿(mào)易引進(jìn)的實(shí)踐中,涌現(xiàn)出了很多具有實(shí)力的少兒出版社,通過(guò)版權(quán)引進(jìn),一些出版社積累了豐富的版權(quán)貿(mào)易經(jīng)驗(yàn);同時(shí),在與各國(guó)的版權(quán)貿(mào)易中,得到了良好的口碑,了解到了國(guó)外版權(quán)操作的程序等等,這些都成為版權(quán)輸出的條件積累。良好的國(guó)際形象、口碑以及互動(dòng),可以使中國(guó)少兒出版版權(quán)輸出活動(dòng)開(kāi)展得更加順利。

二、當(dāng)前少兒圖書(shū)版權(quán)引進(jìn)的“弊”

值得注意的是,少兒圖書(shū)出版的版權(quán)引進(jìn)雖然利處頗多,但是,不能不看到其中的一些問(wèn)題。應(yīng)該說(shuō),對(duì)于少兒圖書(shū)出版版權(quán)貿(mào)易的引進(jìn)尤其應(yīng)當(dāng)注意到其帶來(lái)的問(wèn)題。

1.存在盲目性。很多出版社在市場(chǎng)利益的驅(qū)動(dòng)下,盲目跟風(fēng)引進(jìn),不去做嚴(yán)格的選題論證和市場(chǎng)調(diào)研,不惜代價(jià)引進(jìn),結(jié)果損失慘重。韓國(guó)少兒文學(xué)作品近年來(lái)成為市場(chǎng)追捧的對(duì)象,某高校出版社斥資一百多萬(wàn)購(gòu)進(jìn)了一套韓國(guó)的少兒英語(yǔ)教材,結(jié)果損失慘重。少兒出版物的引進(jìn)應(yīng)該慎之又慎,盲目追求市場(chǎng)熱點(diǎn)并不可取。

2.存在不正當(dāng)?shù)膼盒愿?jìng)爭(zhēng)。出版社在引進(jìn)少兒出版物時(shí)往往容易被有限的視角限制。為了取得授權(quán),國(guó)內(nèi)出版社競(jìng)相抬價(jià),不計(jì)成本,使得國(guó)外版權(quán)機(jī)構(gòu)和出版社坐收漁人之利。熱點(diǎn)引進(jìn)還催生了不法出版行為,為了追求經(jīng)濟(jì)效益,一些出版社頂著引進(jìn)之名偽造出版物,例如“韓國(guó)偽書(shū)”現(xiàn)象。這些惡性競(jìng)爭(zhēng)使中國(guó)少兒出版的整體形象受到很大損害,也間接鼓勵(lì)了外國(guó)出版社和出版機(jī)構(gòu)的文化強(qiáng)勢(shì)心理。

3.引進(jìn)數(shù)量雖多,種類(lèi)很少。可以看到,引進(jìn)版少兒讀物的熱點(diǎn)往往是少兒文學(xué)。放眼2000年以來(lái)的少兒出版物市場(chǎng),懸疑、韓流、魔幻幾乎涵蓋了所有的市場(chǎng)熱點(diǎn)和焦點(diǎn)。實(shí)際上,扎堆盲目引進(jìn)不僅耗費(fèi)資源,更使得少兒出版物市場(chǎng)內(nèi)容低、水平低、層次重復(fù)、品種單一,沒(méi)有起到少兒出版版權(quán)引進(jìn)應(yīng)該達(dá)到的作用。如在北京圖書(shū)大廈、王府井書(shū)店、天津圖書(shū)大廈,書(shū)架上國(guó)外經(jīng)典少兒圖書(shū)往往是各種版本的《安徒生童話選》、《格林童話選》、《一千零一夜》等。重復(fù)出版不僅給圖書(shū)市場(chǎng)帶來(lái)消極影響,也增加了少年讀者選擇圖書(shū)的困難。個(gè)別作品中宣揚(yáng)的暴力等落后的東西,更是影響著孩子們的健康成長(zhǎng)。

4.引進(jìn)與原創(chuàng)的關(guān)系未正確處理。少兒圖書(shū)版權(quán)引進(jìn)立足點(diǎn)應(yīng)該是促進(jìn)本民族少兒精神文化的發(fā)展,“拿來(lái)”是為了更好的創(chuàng)造。在精神文化領(lǐng)域絕對(duì)不能重蹈洋快餐沖擊的覆轍。

5.引進(jìn)不當(dāng)帶來(lái)不良效應(yīng)。在當(dāng)前引進(jìn)的少兒讀物中,渲染暴力、不切實(shí)際的幻想與麻醉、驚悚等元素混雜其中,盲目的跟風(fēng)引進(jìn)又是對(duì)這些不良風(fēng)氣的推波助瀾,對(duì)于價(jià)值觀和人生觀還未完全建立的少兒來(lái)說(shuō),這些不良導(dǎo)向帶來(lái)的負(fù)作用可能很難扭轉(zhuǎn)。因此,少兒圖書(shū)出版的版權(quán)引進(jìn)尤其應(yīng)該進(jìn)行選題的文化價(jià)值和思想導(dǎo)向的論證,以保證引進(jìn)出版物的良好社會(huì)效益。