作為我們國家“十二五”文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)支柱性的產(chǎn)業(yè)之一就是我們民族的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，也是我們國家文化事業(yè)發(fā)展的一個(gè)新的起點(diǎn)和動(dòng)力，是能夠代表我們民族文化特色的產(chǎn)業(yè)。我們民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是我國文化產(chǎn)業(yè)在世界文化領(lǐng)域的代名詞，是能夠直接代表我國民族文化來參與到世界文化交流的，在世界文化產(chǎn)業(yè)的競爭中我們動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是提升我們國家文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力有力的保證。在當(dāng)前我們國家經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，作為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的引擎點(diǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展到如今，也讓我們業(yè)內(nèi)深思怎樣才能更好更快地發(fā)展我們民族動(dòng)漫事業(yè)使之成為我們文化產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)和具有極強(qiáng)國際競爭力，我們國家現(xiàn)在相當(dāng)重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從最初的政府在政策上給予動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)各種優(yōu)惠的稅負(fù)和政策上大力的扶持，到如今的每年給國家?guī)砩蟽|的創(chuàng)收。

縱觀世界上的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國像日本、韓國、美國都已經(jīng)不可爭辯地成為國家經(jīng)濟(jì)的主要增長點(diǎn)。而且隨著日美韓動(dòng)漫劇全球的熱播隨之而來的是掀起了文化交流的大發(fā)展和直接影響到了國民的文化素質(zhì)，因?yàn)殡S著原創(chuàng)國動(dòng)漫劇的世界傳播而本國的民族文化也將日趨強(qiáng)勢，能夠影響到別國的文化生活，這主要是因?yàn)閯?dòng)漫產(chǎn)業(yè)能夠充分體現(xiàn)出各個(gè)國家和民族文化精髓和民族文化的影響力，比如著名的影片《功夫熊貓》的熱播，引起世界上一大批青少年?duì)幭嗄７孪破鹆耸澜缧缘闹袊Ψ驘幔@就是受到了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)背后民族文化的影響。本文首先對(duì)當(dāng)前我國民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了SWOT分析，在此基礎(chǔ)上深入探究了我國民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與發(fā)展策略，并對(duì)其進(jìn)行了效率評(píng)價(jià)；最后推測得出動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢與前景的結(jié)論。

1我國民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

媒體技術(shù)的發(fā)展給我國民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，面對(duì)當(dāng)前媒體的龐大需求，高效率低成本技術(shù)也隨著市場的發(fā)展需要應(yīng)運(yùn)而生，相應(yīng)的發(fā)展模式和策略也將需要進(jìn)行更深入的研究和切實(shí)的變革創(chuàng)新。筆者根據(jù)當(dāng)前我國民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本實(shí)況進(jìn)行了以下的SWOT分析。

1.1優(yōu)勢分析

我國民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在市場與后發(fā)實(shí)力、人才與文化、成本與技術(shù)環(huán)境等方面。中國民族動(dòng)漫雖然起步較晚，但隨著近年來動(dòng)畫與媒體技術(shù)的飛快發(fā)展，已逐步形成了一個(gè)依據(jù)內(nèi)容來付費(fèi)并通過最大衍生產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)附加價(jià)值的動(dòng)漫消費(fèi)市場，并通過在現(xiàn)有動(dòng)漫格局中審時(shí)度勢，逐步走向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展道路。我國民族動(dòng)漫與文化淵源甚深，有著豐富的原創(chuàng)題材與資源；同時(shí)為了適應(yīng)當(dāng)前國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國高度重視動(dòng)漫人才的培養(yǎng)，已先后培養(yǎng)了大批的原創(chuàng)隊(duì)伍，為未來動(dòng)漫的快速發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。再次媒體技術(shù)與動(dòng)畫技術(shù)的開發(fā)與發(fā)展使我國民族動(dòng)漫走向高科技化、電子化創(chuàng)作的發(fā)展道路，打破傳統(tǒng)的紙化模式，也大大節(jié)約了物力和勞力資源等制作成本。總之在新的媒體平臺(tái)和消費(fèi)空間中，中國民族動(dòng)漫發(fā)展?jié)摿o可限量。

1.2劣勢分析

從目前我國民族動(dòng)漫市場的實(shí)況來看，依然存在著很多問題。首先，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金本身不足，加上產(chǎn)業(yè)鏈還不夠完整和成熟，而動(dòng)畫成本很高，播放回收資金也較少，使得投資回饋率以及作品質(zhì)量和技術(shù)含量都無法滿足市場的需要，也正因如此，目前業(yè)內(nèi)大部分企業(yè)都在尋求投資少、見效快、回報(bào)高的運(yùn)作發(fā)展模式。其次，民族企業(yè)動(dòng)漫人才仍有欠缺，尤其是原創(chuàng)、技術(shù)創(chuàng)意和營銷人才，人才的補(bǔ)給不足也是當(dāng)前的薄弱環(huán)節(jié)。再次，國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)品盜版猖獗，而人們對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識(shí)及意識(shí)依舊薄弱，從長遠(yuǎn)角度看，極大程度地制約了動(dòng)漫原創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展。

1.3機(jī)會(huì)分析

隨著人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求，民族動(dòng)漫市場的發(fā)展空間與前景也會(huì)越變越好，且動(dòng)漫衍生品市場也日漸繁榮。作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫市場更需要品牌化的發(fā)展，實(shí)行全面立體的覆蓋模式，在多領(lǐng)域中銷售主打產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品，獲得綜合性永久匯報(bào)也是指日可待的。1.4威脅分析如今，很多動(dòng)漫企業(yè)都是依賴國外動(dòng)漫工廠發(fā)展起來的，國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場侵入，使得中國的動(dòng)漫業(yè)務(wù)不得不外發(fā)至一些相對(duì)不發(fā)達(dá)的國家，使得國內(nèi)根基不穩(wěn)，而且部分本土動(dòng)漫企業(yè)正逐步喪失發(fā)展資金、動(dòng)漫人才、動(dòng)漫市場等生存資源，如果以這樣的發(fā)展趨勢繼續(xù)衍發(fā)為一個(gè)惡性循環(huán)，民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將面臨生存的巨大危機(jī)。

2探究我國民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和策略及其效率評(píng)價(jià)

2.1發(fā)展模式

我國民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今已具有一定的根基，并逐步由過去的分散化發(fā)展走向以市場需求為導(dǎo)向的集中產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作模式，且由生產(chǎn)到播出，進(jìn)而開發(fā)衍生產(chǎn)品以獲取更多收益，最后再生產(chǎn)，兼具“學(xué)習(xí)、藝術(shù)、生產(chǎn)、商業(yè)化、研究、發(fā)展”六位一體的完整循環(huán)鏈。

2.2發(fā)展策略

從當(dāng)前我國民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的SWOT分析及其發(fā)展模式的研究，我們認(rèn)識(shí)到從不同層面研究我國民族動(dòng)漫事業(yè)發(fā)展策略和發(fā)展思路，是中國動(dòng)漫迎來新的春天的關(guān)鍵。這里我們主要從政策、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、市場運(yùn)作和文化滲透等方面來探究其具體的發(fā)展策略。

2.2.1政策導(dǎo)向促發(fā)展的策略

政府的正確指導(dǎo)和投入支持是我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。政府可以通過建立完善的匡扶與激勵(lì)機(jī)制以及加大財(cái)政投入和產(chǎn)權(quán)保護(hù)、打假重原創(chuàng)的力度和人才培養(yǎng)等方式，建立一個(gè)完善的動(dòng)漫交易平臺(tái)來支持動(dòng)漫事業(yè)的發(fā)展，并為其市場開拓與發(fā)展建立堅(jiān)實(shí)的后備保障。

2.2.2動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，也源于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式的變化

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)以動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為核心，基于現(xiàn)代信息技術(shù)，以特定的動(dòng)漫形象開發(fā)并完善而延伸出相應(yīng)的動(dòng)漫作品、衍生產(chǎn)品或新型服務(wù)行業(yè)，最后組建一個(gè)能實(shí)現(xiàn)增值價(jià)值和衍生價(jià)值并塑造完美品牌形象的循環(huán)產(chǎn)業(yè)化系統(tǒng)。