作者：賈平 單位：四川機電職業技術學院

為了推動地方特色經濟文化的深入研究，為本地區又好又快的可持續發展提供動力源，首先要搞清楚和正確解決以什么樣的科學指導方針來指引地方特色經濟文化品牌的培育和樹立的問題。筆者認為，要打造地方特色經濟文化品牌，必須以科學發展觀為指導。

一、科學發展觀是打造地方特色經濟

文化品牌必須遵循的重要指導方針培育和樹立地方特色經濟文化品牌應遵循什么樣的基本要求，應采用什么樣的根本方法，是我們努力打造地方特色經濟文化品牌必須明確回答和正確解決的重大課題。破解這一重大課題的金鑰匙是科學發展觀。科學發展觀告訴我們，必須堅持全面協調可持續發展。要按照中國特色社會主義事業總體布局，全面推進經濟建設、政治建設、文化建設，促進現代化建設各個環節、各個方面相協調，促進生產關系與生產力、上層建筑與經濟基礎相協調。要堅持生產發展、生活富裕、生態良好的文明發展道路，建設資源節約型、環境友好型社會，實現經濟社會永續發展。這一基本要求，就規定了我們在培育和樹立地方特色經濟文化品牌的過程中，要按照本地區建設的總體布局，全面考慮和處理地方特色經濟文化品牌建設與經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設的關系，把是否有利于促進本地區建設各個環節、各個方面的協調，是否有利于本地區走文明發展道路，是否有利于實現本地區經濟社會永續發展，作為打造地方特色經濟文化品牌必須遵循的重要指導方針之一。

科學發展觀還告訴我們，必須堅持統籌兼顧。要正確認識和妥善處理中國特色社會主義事業中的重大關系，統籌城鄉發展、區域發展、經濟社會發展、人與自然和諧發展、國內發展和對外開放，統籌中央和地方關系，統籌個人利益和集體利益、局部利益和整體利益、當前利益和長遠利益，充分調動各方面積極性。既要總攬全局，統籌規劃，又要抓住牽動全局的主要工作，事關群眾利益的突出問題，著力推進，重點突破。毫無疑義，統籌兼顧這一科學發展觀的根本方法，對培育和樹立地方特色經濟文化品牌同樣具有十分重要的指針意義。簡言之，我們在打造地方特色經濟文化品牌的過程中，要正確認識和妥善處理本地區建設中的一系列重大關系，如城鄉發展關系，區域發展關系，經濟社會發展關系，人與自然和諧發展關系，本地發展與對外開放關系，本地與省和中央的關系，個人利益和集體利益，局部利益和整體利益，當前利益和長遠利益的關系；要突破狹隘意識，沖破只就經濟文化品牌來談經濟文化品牌打造的狹窄眼光和狹隘思維，樹立遠大眼光，加強戰略思維，善于從地區內外、省內外、國內外形勢發展變化中把握培育和樹立地方特色經濟文化品牌的機遇，應對各種風險和挑戰，營造良好的地方特色經濟文化品牌建設環境；在打造地方特色經濟文化品牌的過程中，還要善于總攬全局，統籌規劃，善于抓住牽動全局的主要工作，如經濟文化品牌建設的總目標、基本原則、指導方針、工作重點、行動綱領、根本措施、政策法規、保障條件、環境營造，等等。綜上所述，我們以完全有充分的理由得出這樣的結論：深人貫徹落實科學發展觀是培育和樹立地方特色經濟文化品牌必須遵循的科學指導方針。

二、深入挖掘地方特色經濟文化品牌的物質價值和精神價值

地方特色經濟文化品牌同其他品牌一樣具有物質價值和精神價值。唯其如此，我們才會不遺余力地去培育和樹立它。所謂品牌的物質價值或經濟價值，就是指它的實用性和功利性。品牌的物質價值就在于可以為大眾提供有關信息，促使大眾認識其特點，從而滿足大眾的物質需求。品牌意義的精神價值和文化價值是相對其物質價值或經濟價值而言的，是指品牌意義同大眾精神文化需求的關系。在社會主義市場經濟條件下，對品牌意義的宣傳屬于社會主義意識形態的范疇。品牌意義表現的思想、情趣形式必須為社會主義文明服務，反映中華民族的偉大智慧和優良傳統，激發人們向上的精神，注重傳播社會主義社會的價值觀、生活方式、行為方式，以營造良好的、文明的、健康的社會文化氛圍與風尚。在我國社會主義市場經濟條件下，商品浪潮的沖擊帶來了人們思想觀念的多元化。因此，強調品牌特別是經濟文化品牌的人文因素就顯得尤為重要，對品牌的宣傳不應對物欲過度刺激與縱容，不應以物欲刺激的成功作為唯一目的，而應以中華優秀文化觀念為負載，來淳化人對物的需求意識。在人們自身所處的文化傳統與氛圍的尺度下，在自身的生活水平尺度下，理智地審慎地宣傳健康的消費觀、審美觀、道德觀，將人類的生活情感、美與審美的需求自然納人文化品牌的含義之中，顯現物質與精神的交合，使品牌意義源于功利，又不囿于功利，將物質因素和精神因素有機結合起來，在創造物質財富的同時，為社會創造豐富的精神財富。我們在培育和樹立地方特色經濟文化品牌的整個過程中一定要高度重視并正確處理好這二者的關系。

三、高度重視地方特色經濟文化品牌的社會效應

站在大眾的立場來看，由于他們所處的經濟文化區域不同，所屬文化類型相異或群體文化的差別，對經濟文化品牌的認同程度、接受程度自然也各不相同。其原因在于群體的受眾各自擁有咨詢系統和參考框架不同，并導致與表現出對經濟文化品牌的不同價值取向。大眾的這種價值參考系統，是由所屬群體的文化構筑起來的。它不僅體現群體內部通行的價值體系，其中，包括諸如情感、知識、思想、經驗、意志、觀念等內容，而且還包容著群體通常認可的規范系統，如道德規范、政治規范、行為規范等。顯然，這種價值體系既是群體內部的價值認知系統，又是群體成員的價值取向系統。應該說，社會大眾具有的這一系統，不論從主觀意象還是客觀后果上來看，都對經濟文化品牌價值的創造產生很大的制約與影響。因為不同的價值參考系統有不同的價值態度和價值標準，從而也就使不同的受眾對經濟文化品牌的認識、判斷、認同、選擇呈現為較大的特殊性。同時經濟文化品牌還應該考慮社會公眾的期待視野，考慮到社會公眾的思想觀念、道德情操、審美趣味和接受水平，該品牌肩負的社會責任，以及品牌意義的社會文化效應，激發人們的文化意象和向上精神。無數事實告訴我們，大凡獨特、實用的經濟文化品牌都能贏得人們的信任和忠誠。經濟文化品牌的社會認知度越高，認知范圍越大，其經濟效益越高，社會效益也越高，對于這一點，我們在打造地方特色經濟文化品牌的過程中應予以足夠的重視。