作者：米利玖 單位：河北政法職業(yè)學(xué)院

體育新聞在當(dāng)今社會(huì)有著獨(dú)一無(wú)二的傳播功能，其影響面涉及到社會(huì)的各個(gè)方面，同時(shí)也受到社會(huì)政治與經(jīng)濟(jì)等多種因素的影響。體育新聞的影響功能突出表現(xiàn)在文化的無(wú)國(guó)界傳播，給廣大受眾帶來(lái)了精神上的愉悅，形成了良好的社會(huì)環(huán)境；其次，隨著我國(guó)體育競(jìng)賽體制的突破性發(fā)展，其宣傳力度也明顯增大，體育新聞得到了更多人的關(guān)注，體育市場(chǎng)也逐步擴(kuò)大。計(jì)算機(jī)媒介傳播目前己成為傳遞信息與影響公眾生活最有效的手段之一，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，媒體與體育產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系越來(lái)越密切。體育和體育新聞之所以越來(lái)越受到人們的重視，就是體育和體育新聞所固有特性的體現(xiàn)，而這一態(tài)勢(shì)也是由廣大受眾的需求心理所決定的。

一、體育新聞?lì)惞?jié)目的傳播特色

1.體育新聞傳播內(nèi)容多樣、范圍廣泛

盡管當(dāng)前體育新聞?lì)惞?jié)目的主要內(nèi)容是圍繞體育競(jìng)賽來(lái)開(kāi)展的，但其節(jié)目所涵蓋的內(nèi)容和播出形式呈多樣化發(fā)展，此外，它所涉及的領(lǐng)域和范圍已經(jīng)大大超出了傳統(tǒng)的體育新聞報(bào)道范圍，并且獨(dú)具特色。如以新聞形式出現(xiàn)的體育新聞、以人物采訪形式出現(xiàn)的專訪節(jié)目、體育比賽的現(xiàn)場(chǎng)直播等，它以特定的體育內(nèi)容為基礎(chǔ)，借助社會(huì)所關(guān)注的各類信息為融入對(duì)象，使得節(jié)目傳播內(nèi)容具有廣泛性和多樣性。如果注重對(duì)體育新聞傳播與體育新聞事件發(fā)生時(shí)間的掌控，那么這個(gè)體育新聞的價(jià)值就會(huì)越大，此結(jié)果源于人們對(duì)最近所發(fā)生的新聞事件的關(guān)注，而這也是體育新聞傳播的一條客觀規(guī)律。人類社會(huì)經(jīng)過(guò)幾千年的發(fā)展，其文明程度也越來(lái)越高，人類傳播新聞的手段也越來(lái)越豐富、越來(lái)越復(fù)雜。然而體育新聞的真實(shí)性與迅速性的特點(diǎn)卻一直沒(méi)有改變，如今發(fā)生變化的僅僅是人們對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性與迅速性要求程度高低的變化。

2.體育新聞節(jié)目傳播內(nèi)容的國(guó)際性和激勵(lì)性

從實(shí)質(zhì)上來(lái)說(shuō)，體育是一種社會(huì)文化，它不僅面向社會(huì)，為社會(huì)服務(wù)，而且面向國(guó)際，為各國(guó)體育的傳播以及交流和發(fā)展提供了更大的平臺(tái)。與此同時(shí)，在競(jìng)技體育日益國(guó)際化的背景下，獲得勝利的精神、堅(jiān)持到底的精神以及拼搏奮斗的精神等已經(jīng)被提升到了國(guó)家和民族精神的高度，體育新聞節(jié)目在傳播中激勵(lì)民眾積極向上的斗志，促使民族文化不斷發(fā)展和進(jìn)步。

3.節(jié)目中蘊(yùn)含著豐富的人文精神

無(wú)論在什么時(shí)代，人類對(duì)自身的高度關(guān)注、關(guān)懷和敬重一直是人文精神的最基本內(nèi)涵，在體育新聞的節(jié)目傳播中，人文精神映射出體育新聞的內(nèi)涵和特征，同時(shí)也代表著體育新聞的發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)對(duì)運(yùn)動(dòng)員的獨(dú)家專訪、運(yùn)動(dòng)精神的專項(xiàng)宣傳及社會(huì)公眾的熱情參與等方面的推動(dòng)下，人文精神在體育新聞中得到完善和升華，其內(nèi)涵也在體育新聞中也得到了補(bǔ)充，與體育運(yùn)動(dòng)相輔相成，間接地促進(jìn)了體育節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展。

4.節(jié)目具有明顯的時(shí)代特征

體育新聞已經(jīng)逐漸被譽(yù)為公眾最感興趣和最受關(guān)注的新聞報(bào)道之一，發(fā)展和完善有關(guān)體育新聞的節(jié)目，不僅符合社會(huì)受眾的需求，而且恰如其分地跟上了時(shí)發(fā)表展的步伐，將體育界的最新動(dòng)態(tài)和時(shí)事清楚地展現(xiàn)出來(lái)，保證公眾所關(guān)注的信息得到及時(shí)的發(fā)布和更新，也適時(shí)地將世界各國(guó)的體育新聞通過(guò)節(jié)目的不同形式展現(xiàn)出來(lái)，從這些方面來(lái)講，體育新聞?lì)惖墓?jié)目體現(xiàn)了體育新聞傳播明顯的時(shí)代特性。

二、關(guān)于增強(qiáng)體育新聞?lì)惞?jié)目傳播特色的途徑探究

1.注重體育新聞?wù)Z言比喻修辭的運(yùn)用

體育新聞講究的是真實(shí)和新意，在節(jié)目中不僅要結(jié)合體育新聞的這種特征，而且還要結(jié)合體育新聞?lì)惞?jié)目自身的傳播特色，注重語(yǔ)言比喻修辭手法等的運(yùn)用，從而保證新聞節(jié)目更好地適應(yīng)大眾傳媒市場(chǎng)變化的需求，促進(jìn)自身的不斷完善和發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，首先應(yīng)該想方設(shè)法提高采寫體育新聞的質(zhì)量，不斷融入符合時(shí)發(fā)表展的內(nèi)容和形式，為語(yǔ)言表達(dá)方式的改進(jìn)和完善奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；在尊重語(yǔ)言以及充分發(fā)揮它信息功能的前提下，賦予新聞?wù)Z言以審美的因素，借助一定的修辭手法，使得節(jié)目主持人的語(yǔ)言簡(jiǎn)潔清新，增強(qiáng)體育新聞的吸引力和魅力，例如“沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)”意味著體育比賽的激烈，激起觀眾觀看節(jié)目的興趣和欲望；與此同時(shí)也必須清醒地認(rèn)識(shí)到，只有制作出與時(shí)發(fā)表展步伐相適應(yīng)的體育新聞節(jié)目，體育新聞事業(yè)才能獲得更加長(zhǎng)足的發(fā)展，因此在體育新聞節(jié)目的策劃以及語(yǔ)言編排人員等工作的時(shí)候，要充分考慮到布局是否合理，是否有利于促進(jìn)語(yǔ)言的不斷完善和創(chuàng)新，使其成為促使體育新聞節(jié)目發(fā)展的重要催化劑之一；為了使得語(yǔ)言更加生動(dòng)活潑、豐富多彩，要嘗試在繼續(xù)正確運(yùn)用比喻修辭等手法的前提下，增加其他修辭的分量，比如對(duì)比、夸張等修辭手法，結(jié)合他們自身的特點(diǎn)和魅力，通過(guò)一定的方式有機(jī)結(jié)合，運(yùn)用到語(yǔ)言的組織中來(lái)，可能會(huì)獲得意想不到的效果；要不斷地進(jìn)行大膽的實(shí)踐與試驗(yàn)，從多角度尋找符合節(jié)目?jī)?nèi)涵的語(yǔ)言風(fēng)格，為語(yǔ)言的不斷創(chuàng)新打造獨(dú)特氛圍……總而言之，具有吸引力的體育新聞?wù)Z言需要修辭手法的巧妙運(yùn)用，也需要節(jié)目組織的大力支持，只有追求體育新聞節(jié)目的完美性、整體性、統(tǒng)一性的有機(jī)結(jié)合，才能促進(jìn)體育新聞的不斷發(fā)展。

2.充分借助現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的強(qiáng)大力量

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，體育新聞的推廣和傳播變得更加便捷，體育新聞進(jìn)入了現(xiàn)代化階段，若能很好地運(yùn)用這股強(qiáng)大的推動(dòng)力，對(duì)體育新聞?lì)惞?jié)目傳播特色的加強(qiáng)將會(huì)起到十分重要的作用。體育新聞傳播特色的加強(qiáng)可以通過(guò)以下幾個(gè)方面去實(shí)現(xiàn)：首先，要認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)使得體育新聞的傳播具有動(dòng)態(tài)性與時(shí)效性、自由性與互動(dòng)性、信息的海量性與多元化等優(yōu)勢(shì)，注重對(duì)工作人員的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的培養(yǎng)，將網(wǎng)絡(luò)傳播這種新聞制作理念灌輸?shù)焦?jié)目策劃工作人員的思想中去，從而提高節(jié)目的現(xiàn)代化，同時(shí)增強(qiáng)體育新聞的自身發(fā)展特色；其次，要積極構(gòu)建彰顯品牌特色的欄目，在設(shè)置專屬自己節(jié)目網(wǎng)站的前提下，安排專業(yè)管理人員及時(shí)更新最具有代表性的體育新聞報(bào)道，并且根據(jù)受眾的興趣盡可能地多提供有關(guān)體育方面的信息和最新動(dòng)態(tài)，在符合節(jié)目本身發(fā)展特色的同時(shí)豐富節(jié)目的內(nèi)容。積極地鼓勵(lì)節(jié)目觀眾多多提供寶貴意見(jiàn)和建議，在網(wǎng)上設(shè)置專門的交流平臺(tái)，從而及時(shí)掌握公眾的喜好選項(xiàng)，改進(jìn)和完善節(jié)目不足的地方；再者，要想真正地將節(jié)目的傳播特色發(fā)揚(yáng)光大，還要加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)上各大媒體以及機(jī)構(gòu)的合作，在保留自身特點(diǎn)的基礎(chǔ)上吸取其他媒體的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)以彌補(bǔ)自身發(fā)展的不足，為自己提供豐富的新聞來(lái)源，不斷地改革和加強(qiáng)具有自身特色的體育新聞節(jié)目的建設(shè)；此外，隨著人民生活水平的提高，人們希望從體育新聞報(bào)道中獲得的不僅僅是豐富的體育信息，更重要的是精神上的愉悅和滿足，因此在借助和運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的時(shí)候，要充分將人文關(guān)懷穿插于其中，更加深入地關(guān)注民眾，了解民眾需求，適時(shí)地調(diào)整節(jié)目的形式和內(nèi)容安排，為民眾提供真正感興趣的體育新聞，提升節(jié)目形象。