傳統(tǒng)色彩體系具有深厚的文化底蘊、悠久的歷史傳承，是我們的優(yōu)秀文化藝術(shù)瑰寶。從豐厚、博大的傳統(tǒng)色彩中去尋求現(xiàn)代包裝設(shè)計的靈感，應(yīng)該說是具有很大的啟示作用。傳統(tǒng)色彩的運用基本上是以“五行”思想為依據(jù)，即“金、木、水、火、土”的哲學(xué)思想，講究相生相克、趨利避害、大吉大利。合理運用傳統(tǒng)色彩，可以增加現(xiàn)代產(chǎn)品包裝的文化蘊涵，提升產(chǎn)品的審美價值，可使其充滿民族藝術(shù)魅力，最終在琳瑯滿目的商品世界中脫穎而出，獲得良好的市場認(rèn)可。下面主要對傳統(tǒng)色彩中“紅”、“黃”、“青”在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計中的運用，進行相關(guān)探索和討論，以期起到拋磚引玉的作用。

（一）“紅”的運用

“紅”在傳統(tǒng)色彩“五色”體系當(dāng)中，占據(jù)了重要地位，它是中國人最鐘愛的色彩，從古至今一直都被廣泛使用。因為，紅色意味著能量和活力，是一種最亮眼、充滿生命力和有力量感的色彩，象征著“喜慶、吉祥、熱烈、紅火、振奮、福壽、尊貴”等，蘊涵了中國人崇高的精神境界。時至今日，紅色已從古代“尊貴、吉祥、辟邪”等含義被賦予更高的象征意義，形成了著名的中國傳統(tǒng)色彩文化——“中國紅”。

“中國紅”具有鮮明的色彩特征和特殊的民族情結(jié)，注定了它是視覺世界中的焦點，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中也將占據(jù)重要位置。“中國紅”代表了喜慶、歡騰的節(jié)日氛圍和奮發(fā)向上的精神面貌，使包裝設(shè)計具有強烈的色彩感染力，體現(xiàn)著豐富的美學(xué)意蘊和審美價值。因而，以“中國紅”為主色調(diào)的商品包裝，一直都非常流行。如圖1的包裝設(shè)計給人以極強的視覺效果，同時又體現(xiàn)出獨特的民族文化底蘊，上面是某大型商場提供的禮品盒系列，典雅而又華貴，下面是月餅的包裝盒，質(zhì)樸而又尊貴。再比如，很多傳統(tǒng)漆器也都以“中國紅”作為主導(dǎo)色彩，再加配以黑，紅色鮮明發(fā)散，黑色沉穩(wěn)內(nèi)斂，莊重古樸，相得益彰。

從心理學(xué)觀點看，紅色是可以表現(xiàn)“熱情”、“生命力”、“健康”、“積極”、“外向”、“強有力”的色彩，因此，在國外紅色也經(jīng)常被用于企業(yè)形象設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、時裝、室內(nèi)裝修等。另據(jù)研究表明，紅色可作用于人的交感神經(jīng)，加速能量代謝，因而像快餐店等需要加快顧客流動頻率的場所，其裝飾也多采用以紅色調(diào)為主。

（二）“黃”的運用

“黃”是傳統(tǒng)“五色”的中心，被認(rèn)為是古代帝王和宗教的色彩，它給人崇高、高貴而又威嚴(yán)的心理感受。“黃”對應(yīng)于現(xiàn)代色彩體系“三原色”中的黃色。黃色也是中國人所喜愛的色彩之一，我們都是黃皮膚，古老的中華文化有“黃色文明”之稱。黃色是“象征陽光的色彩”，是最明亮、最輕快的色彩，代表著“光”、“希望”和“幽默”。黃色的純度比較高，色彩鮮艷，不僅在視覺上容易被感知，而且也很容易對人的心理產(chǎn)生強烈震撼，影響人的內(nèi)在感情。運用黃色的設(shè)計，可以表現(xiàn)出流行和有活力的效果，營造出開朗的感覺。為了更能喚起人的矚目，使用黃色時，常以深色作為背景，如黃藍搭配，可形成更加強烈的視覺沖擊力。比如，我們熟知的一些知名品牌煙酒、高檔保健品等。圖2是保健品“黃金搭檔”的包裝，品牌非常醒目，在第一時間就能抓住消費者的眼球，因而取得了很好的市場效果。

從心理學(xué)上看，黃色意味著“光芒”與“輕快”。黃色能給人以希望，在感覺到不安或心情郁結(jié)時，看看黃色的東西或是佩戴黃色小掛件，可起到一定的改善作用。

（三）“青”的運用

“青”在傳統(tǒng)色彩中沒有那么奪目，它寧靜、純潔而又莊重，體現(xiàn)的是另外一種境界。“青”對應(yīng)于現(xiàn)代色彩體系“三原色”中的藍色，意味著平靜與高遠，使人聯(lián)想到江河湖海和天空的清涼、開放。青花藍是傳統(tǒng)色彩“青”的代表，鮮明、莊重，給人以和諧的印象。因而，聞名遐邇的青花瓷器在中國元代一經(jīng)產(chǎn)生就很快風(fēng)靡世界，成為陶瓷的主流而經(jīng)久不衰。從視覺角度，藍白相間，藍色給人以寧靜，白色給人以純潔，“色不在多，和諧則美”。圖3是中國名酒“汾酒”青花瓷系列，藍白相間，色調(diào)清新明快，又和諧統(tǒng)一，散發(fā)出濃郁的傳統(tǒng)色彩獨特魅力，給人以一種特殊的藝術(shù)享受。

藍色，也意味著溝通與冷靜。藍色的冷靜很容易獲得他人的信任，所以很適合用在商業(yè)上。藍色也代表成功，美國的福特汽車公司以及IBM公司，都采用藍色作為識別色彩，IBM公司還博得“藍色巨人”的稱呼。藍色還象征“和平”與“博愛”，很多國家把藍色用在國旗上，如法國國旗就是藍、白、赤三色。從心理學(xué)上看，藍色給人以“冷靜”、“沉著”、“智慧”、“和平”、“無限”等印象，藍色使人想到水的冷靜，以及海空無限延伸的開闊感。據(jù)說，藍色有緩和緊張情緒的作用，使身心處于放松狀態(tài)。這是因為人的副交感神經(jīng)在起作用，而藍色正是對副交感神經(jīng)有積極作用。

中國傳統(tǒng)色彩簡潔、樸實、文化底蘊豐厚，是現(xiàn)代包裝設(shè)計保持民族特色的重要基礎(chǔ)。中國傳統(tǒng)審美思想講究“天人合一”，注重與大自然建立和諧、統(tǒng)一、交融的關(guān)系。作為現(xiàn)代包裝設(shè)計的傳統(tǒng)色彩運用，也應(yīng)該體現(xiàn)這一主旨，善于發(fā)現(xiàn)并運用自然之美。另外，由于地域不同、生活環(huán)境差異，傳統(tǒng)色彩也呈現(xiàn)出多樣化特點，在具體設(shè)計中應(yīng)注意色彩的運用符合不同地區(qū)、不同民族的傳統(tǒng)習(xí)俗。當(dāng)前經(jīng)濟全球化趨勢之下，各種藝術(shù)潮流相互沖擊，相互融合。在運用傳統(tǒng)色彩的同時，也應(yīng)當(dāng)借鑒和汲取西方色彩的特點，才能讓它獲得強大的生命力。中國傳統(tǒng)色彩的文化內(nèi)涵和象征意義，賦予了現(xiàn)代商品濃郁的傳統(tǒng)文化氣息。通過深入發(fā)掘中國傳統(tǒng)色彩的商業(yè)價值，合理運用與創(chuàng)新傳統(tǒng)色彩，提升產(chǎn)品包裝的民族藝術(shù)品味，必將為企業(yè)贏得豐厚的市場回報。（本文圖略）

本文作者：王茜 劉立妍 單位：鄭州大學(xué)機械工程學(xué)院