一、品牌形象對動漫周邊產(chǎn)品包裝設計的重要作用

1、品牌形象對動漫周邊產(chǎn)品包裝設計外觀的重要作用

在動漫周邊產(chǎn)品的包裝設計上，為了能更好的表述所銷售的產(chǎn)品的品質(zhì)，往往會標上所屬的品牌。而包裝的外觀一般都是最能吸引眼球的部分，一般采用的是圓形或者是方形。為了在包裝的外形上體現(xiàn)品牌的形象，外觀就要更能體現(xiàn)品牌的特征。而且，在包裝上也可以體現(xiàn)出品牌主要動漫的類型，面對青少年的產(chǎn)品，外觀上要酷、炫、比較時尚。相比而言，少女系列動漫的周邊就可以設計的比較可愛、顏色可以豐富一點。比如說在我國流行將近20年的“扭蛋”，消費者通過投幣獲得不同的扭蛋，外觀就是一個雞蛋的模樣透明，看起來就比較符合品牌形象，而且在眾多的產(chǎn)品中，它以一種比較特殊的形式出現(xiàn)在大眾的眼中，可愛有趣。可見一個好的品牌形象，可以使得在周邊包裝外觀的設計上有創(chuàng)造性和吸引大眾眼球，又可以推廣品牌形象，相互促進。

2、品牌形象對動漫周邊產(chǎn)品包裝設計材料的重要作用

不同的包裝材料留給消費者的印象也是不一樣的，紙質(zhì)的包裝材料給人硬感，比較適合一些熱血動漫；而塑料包裝則比較軟，一些少女系的動漫周邊就比較適用。而且，現(xiàn)在都大力發(fā)展環(huán)保和可循環(huán)使用的材料，一個好的品牌形象，要留個消費者好的銷售印象，以促進進一步的消費。所以在周邊產(chǎn)品的材料上一般選擇比較環(huán)保而且能突出產(chǎn)品特點的材料。還是說到“扭蛋”，扭蛋并不止中國一個國家在做。其他國家的扭蛋相比我國而言，材料使用顏色比較鮮艷，材質(zhì)較好，比較能夠吸引消費者。而且扭蛋之所以受到歡迎是因為它的未知性。好的材料除了能提升品牌形象以外，還能保護環(huán)境，促進公眾環(huán)保意識的提高。所以我國動漫周邊在制造的時候要更趨向于選擇環(huán)保材料或者可循環(huán)使用的材料作為包裝。

3、品牌形象對動漫周邊產(chǎn)品包裝設計文化內(nèi)涵的重要作用

在我國，比較傳統(tǒng)的動漫像：黑貓警長、葫蘆娃和舒克和貝塔等等。它們的出現(xiàn)并不只是中國動漫產(chǎn)業(yè)的豐富，對于青少年的教育還有一定的啟示作用。一般來說，動漫都應該是基于本國的文化基礎而被創(chuàng)造出來的。像日本的科技比較發(fā)達，他們國家的許多動漫都是在這樣一個背景下發(fā)生的。而我國的動漫，大都都比較懷舊，比較能夠激發(fā)人們對童年的懷念。引起共鳴。在這樣條件下的產(chǎn)品包裝設計，就更能激發(fā)起消費者的認同感，產(chǎn)生購買的欲望。當然，一個好的品牌形象通常需要比較久的建立，在這段時間內(nèi)，就要努力讓自己的產(chǎn)品得到大眾的認同。在產(chǎn)品的包裝上使用讓消費者認同的文化內(nèi)涵，以此來提高產(chǎn)品的競爭力。

二、基于品牌形象論動漫周邊產(chǎn)品包裝設計建議

當然，動漫周邊產(chǎn)品的包裝并不是一成不變的，它們往往根據(jù)時發(fā)表展和進步，或者根據(jù)品牌的發(fā)展作出調(diào)整。所以，為了更好的提高動漫周邊產(chǎn)品的銷售量，有以下建議：

1、包裝外觀新穎，具有代表性

動漫產(chǎn)品要吸引人的第一大要點就是包裝。當然，在產(chǎn)品的銷售上，為了更好的推廣品牌，往往會推出不同的產(chǎn)品。所以在外觀上要新穎，要在同類產(chǎn)品中脫穎而出。一般是利用大眾比較熟知的動漫形象作為代表，推出一系列如同人漫畫、玩偶和動漫中出現(xiàn)的小道具等等，像最近很流行的“喜羊羊與灰太狼”，其中模型和各種小道具都很受歡迎。最好是可以跳過出包裝的固定形象，利用品牌效應推出更加不同與往日產(chǎn)品的周邊。總而言之就是要新，要能提高品牌本身的競爭力。

2、包裝材料綠色環(huán)保，保護環(huán)境

作為動漫的品牌，很多時候在行為上起到了榜樣的作用。國家正在提倡環(huán)保，那么我們的產(chǎn)品包裝就要符合這一理念。可以利用包裝上或者包裝內(nèi)的一些小卡片的收集，達到回收的目的，減少污染也可以減低成本。又或者在新型材料的開發(fā)上下功夫，現(xiàn)在很多動漫周邊的包裝材料都是不可降解，可以加大產(chǎn)品投資，發(fā)現(xiàn)易降解又能保護環(huán)境的新型材料。

3、注重文化內(nèi)涵，推廣產(chǎn)品形象

品牌動漫的設計最好是能夠貼近生活，能夠給人們帶來啟發(fā)，或者稍微犀利一點的，就可以針對當下一些不好的現(xiàn)象通過動漫的形式展現(xiàn)在公眾面前。動漫制作最忌就是沒有意義，都做出來的動漫都是一些消磨時間的產(chǎn)物，并不能促進產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也不能給當代的人們以啟發(fā)。好品質(zhì)的動漫品牌才能獲得人們的喜歡，才能在競爭中保持不敗的地位。

三、總結(jié)

我國的動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在還不足以和國外的一些品牌競爭，而且在動漫制作的技術(shù)上也達不到別人的水準，可以看出，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還有很長的路要走，在產(chǎn)品包裝設計的品牌形象的推廣上還有待發(fā)展。所以，國內(nèi)動漫的發(fā)展壯大還要靠廣大的動漫工作者的繼續(xù)努力了。

本文作者：田梓林 單位：石家莊職業(yè)技術(shù)學院