一、雞西市戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)環(huán)境分析

1經(jīng)濟(jì)條件。雞西市是以礦產(chǎn)資源為主的工業(yè)城市，最近幾年按照全省建設(shè)“八大經(jīng)濟(jì)區(qū)”、實(shí)施“十大工程”的戰(zhàn)略部署、緊緊抓住國家振興東北老工業(yè)基地的機(jī)遇，以科學(xué)發(fā)展為主題，以轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式為主線，以快發(fā)展、大發(fā)展、跨越發(fā)展為主基調(diào)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)步入發(fā)展的“快車道”。2011年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)現(xiàn)7175元。戶外運(yùn)動(dòng)是上層建筑，而經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。居民收入增加后，自然會(huì)想找到一種休閑方式為自己放松、解壓，擴(kuò)大自己的交際范圍。

2交通條件。隨著黑龍江省公路建設(shè)三年決戰(zhàn)的全面勝利，雞西至周邊的公路網(wǎng)四通八達(dá)。鐵路早在上世紀(jì)30年代就已經(jīng)開始修筑，興凱湖機(jī)場(chǎng)是中國最東部的支線機(jī)場(chǎng)。

二、雞西市戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品需求和消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

由于戶外運(yùn)動(dòng)從探險(xiǎn)和極限運(yùn)動(dòng)逐漸走向增強(qiáng)體質(zhì)和休閑放松方向，吸引了較多的女性消費(fèi)者參與到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中來。從在興凱湖戶外俱樂部的調(diào)查來看，男性占58．6%，女性占41．4%。這些人群有充足的時(shí)間參與戶外運(yùn)動(dòng)，參與頻率多為每周1．6次，可見戶外運(yùn)動(dòng)愛好者參與戶外運(yùn)動(dòng)的熱情很高。從年齡分布上看，36－50歲年齡段的參與人數(shù)最多，占樣本總數(shù)的63．2%(表一)。這部分人群，有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入，較多的可自由支配的時(shí)間，能夠消費(fèi)總體價(jià)格偏高的戶外運(yùn)動(dòng)裝備用品。他們從事的工作往往責(zé)任重大、有較大壓力，所以會(huì)選擇參與戶外運(yùn)動(dòng)進(jìn)行緩解和放松，擴(kuò)大自己的交際范圍。但收入偏低的戶外運(yùn)動(dòng)愛好者也大有人在，可見，戶外運(yùn)動(dòng)不再是高收入群體所獨(dú)享的運(yùn)動(dòng)，已經(jīng)走進(jìn)我們普通百姓的家庭。通過表二可以看出，雞西市戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者對(duì)“戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的價(jià)格”滿意度不高。造成這種現(xiàn)象的原因在于戶外運(yùn)動(dòng)對(duì)產(chǎn)品的材料、設(shè)計(jì)、加工工藝等方面要求嚴(yán)格，生產(chǎn)成本居高不下，導(dǎo)致了戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品始終處于高端消費(fèi)領(lǐng)域。對(duì)“戶外用品款式”和“戶外用品的質(zhì)量和功能”的滿意度比較高，這說明雖然消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的高價(jià)格有些不滿意，但是對(duì)產(chǎn)品本身提供的美觀性、時(shí)尚性、功能性和安全性的評(píng)價(jià)是比較高的。

三、雞西市戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展分析

從未來發(fā)展看，雞西市將會(huì)有越來越多的人參與到戶外運(yùn)動(dòng)中來，必然會(huì)帶動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，但從雞西現(xiàn)有的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)來看必然要朝著優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈條，規(guī)模化、連鎖化的方向發(fā)展。戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部要建立正規(guī)有效的支持保障體系，要具有安全預(yù)警機(jī)制、遇險(xiǎn)營救機(jī)制、保險(xiǎn)賠付機(jī)制等。主要根據(jù)國家頒布的有關(guān)戶外運(yùn)動(dòng)的法律法規(guī)，來制定符合雞西本地實(shí)際情況的政策制度，對(duì)存在的問題進(jìn)行規(guī)范。對(duì)俱樂部加強(qiáng)等級(jí)審查、監(jiān)督和管理，對(duì)目前管理上存在的缺陷和漏洞進(jìn)行修補(bǔ)。

四、結(jié)論與建議

1戶外運(yùn)動(dòng)具有一定的危險(xiǎn)性，戶外運(yùn)動(dòng)愛好者一定要具備基本的自救知識(shí)，參加正規(guī)的戶外俱樂部組織的戶外活動(dòng)，這樣才能把戶外運(yùn)動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)降到最低。

2雞西市戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部的產(chǎn)生和發(fā)展完全是在市場(chǎng)主導(dǎo)下進(jìn)行的，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，但雞西市的戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部自發(fā)性、非盈利性的團(tuán)體比較多。這一部分俱樂部缺乏有效的監(jiān)管，一旦出現(xiàn)危險(xiǎn)是否具有有效的營救機(jī)制和支持保障體系就很難保證。政府部門對(duì)非盈利性的社會(huì)團(tuán)體缺乏約束力和強(qiáng)制力，客觀上造成了這種管理不清的局面。

3參與正規(guī)戶外俱樂部的戶外愛好者一般對(duì)俱樂部服務(wù)持滿意態(tài)度，且有較為強(qiáng)烈的推薦意識(shí)，對(duì)戶外用品質(zhì)量、功能和品牌非常看重，是戶外用品的主力消費(fèi)群體。

4高校和市民群體是一潛在消費(fèi)群體，戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部可以加大對(duì)高校在校生和市民戶外運(yùn)動(dòng)的宣傳和引導(dǎo)，開展戶外運(yùn)動(dòng)安全知識(shí)和野外生存技巧的培訓(xùn)講座，這樣潛在的消費(fèi)群體就有可能轉(zhuǎn)化成實(shí)際消費(fèi)群體，對(duì)雞西市戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到推動(dòng)作用。

5建議建立興凱湖戶外俱樂部采用的“戶外店、俱樂部、運(yùn)動(dòng)網(wǎng)站”“三位一體”的運(yùn)作模式，擴(kuò)大俱樂部及其品牌產(chǎn)業(yè)的影響力，樹立良好的品牌形象，才能夠保證俱樂部的可持續(xù)發(fā)展。

6單純的戶外運(yùn)動(dòng)用品專賣店要多渠道引進(jìn)國際、國內(nèi)知名品牌，確保產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)對(duì)銷售人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，對(duì)戶外產(chǎn)品的功能和特性要熟悉，這樣確保顧客在選購戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品時(shí)能夠得到及時(shí)、有效地解答。

本文作者：孫陽 單位：黑龍江工業(yè)學(xué)院