一、圖形語言的特征

語言學(xué)學(xué)者將語言的功能分為表現(xiàn)、喚起、和描述三大功能。同樣的圖形語言作為語言學(xué)中的一個(gè)分支，有著相似的特征和功能。當(dāng)今社會(huì)，信息融合，我們處在一個(gè)信息交流的時(shí)代，面對(duì)信息的基本描述能力這是圖形所不能及的地方，但論起喚起力這一點(diǎn)來說，簡單的文字描述特征絕不能與圖形語言相比。

打個(gè)比方，“有一只貓咪在凳子上安然的睡著了！”這句話第一次被寫在一張A4紙上，第二次被一個(gè)寫實(shí)派的畫家淋漓盡致的勾勒出貓咪的神情，最后將這兩張效果給兒童觀看，毫無疑問，他們更加喜歡形象且生動(dòng)的繪畫作品，這就是圖形圖像的喚起力作用，無論文字再多的形容詞加以修飾，它的直觀性是無法和圖形語言所傳達(dá)的情感相提并論的。

賀來斯在他的《詩意》中比較了舞臺(tái)的影響力和文字?jǐn)⑹龅挠绊懥χ笳f：“心靈受耳朵的激勵(lì)慢于受眼睛的激勵(lì)。”這句話用在依靠視覺獲取的圖像圖形這里同樣適用。

二、視覺隱喻的內(nèi)涵

視覺隱喻指把一張圖形的意思轉(zhuǎn)移到另外一張圖形上。他們是沒有相互關(guān)系的兩張圖片。隱喻是用具象的物質(zhì)表現(xiàn)抽象的含義，視覺隱喻是通過我們直觀的圖形揭示超早著所要表達(dá)的深刻內(nèi)涵，圖形語言所傳達(dá)出來的信息能與受眾達(dá)成互動(dòng)這樣的結(jié)果就是視覺隱喻這樣的視覺表現(xiàn)手段所促成，視覺隱喻是手段，情感共鳴是結(jié)果。最終使得圖形成為新穎、獨(dú)特、深刻的藝術(shù)效果。

視覺隱喻需要有與受眾有著相當(dāng)默契的認(rèn)同感，恰當(dāng)?shù)囊曈X隱喻不受國際和民族的限制，但這在一定程度上要求設(shè)計(jì)者能夠站在特定的受眾角度去考慮特定的設(shè)計(jì)問題，并能使得人們最大限度的感受到隱喻的含義。

正如田中一光所說：“海報(bào)是一張充滿信息情報(bào)的紙，……為世界各國人士交流的海報(bào)，具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的普遍手法和情感，優(yōu)秀的作品可以跨越國境，促膝談心，相互理解。”而圖形語言的表達(dá)和設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)中占著舉足輕重的作用，所以視覺隱喻在圖形設(shè)計(jì)中同樣扮演著不可忽視的角色。

三、結(jié)論

無論圖形是為了增加視覺沖擊力，還是想表達(dá)一種價(jià)值理念，圖形終將有著一種其它媒介不可以取代的地位，圖形在某種程度上是一種符號(hào)語言，它的高度概括剩余大串的文章和字符，圖形語言是當(dāng)今社會(huì)不可缺少的必要傳播媒介，隱喻表現(xiàn)手法可以使平庸的圖形變得有深度，可以使單調(diào)乏味的圖形變得生動(dòng)形象。圖形語言借助隱喻方式，沁人心脾，可以喚起人的真實(shí)情感，打動(dòng)受眾，使得圖形語言的價(jià)值大大提高。

視覺隱喻是用已知的符號(hào)、代碼去表達(dá)抽象的意義，但隱喻表現(xiàn)手法的表現(xiàn)性并不是表面上的這些幾何物理存在本身所傳遞的，而是由這些物質(zhì)本身的物理性質(zhì)在受眾的神經(jīng)體統(tǒng)中所喚起的力量所傳遞的。而這個(gè)過程需要通過我們的視覺去感知，去作為圖形和情感的橋梁，每個(gè)代碼和符號(hào)有著它本身所特首的“傾向性的張力”，比如“鴿子”經(jīng)常被用于“和平”題材的反戰(zhàn)圖形設(shè)計(jì)中，這就是一種視覺代碼，無論設(shè)計(jì)師如何變形或者是嫁接、拼合圖形，他要傳達(dá)的意義就已經(jīng)成為定性的趨向。

感覺是與外界事物達(dá)成共識(shí)的橋梁，而五感中的視覺，是引發(fā)人們決策的主要因素。神經(jīng)學(xué)家認(rèn)為，人們超過百分之九十的決定受情感因素支配，是無意識(shí)作用的結(jié)果。圖形語言無論是在廣告中還是在當(dāng)今的平面設(shè)計(jì)作品中都是無法取代的元素，所以我們需要做出好的圖形設(shè)計(jì)，一次吸引大眾的眼球，然后再在心靈上給予觸動(dòng)，那么圖形的意義將是非常有研究價(jià)值的。

作者：馮平 單位：上海市東華大學(xué)