一、包裝色彩的深化設計

根據色彩的屬性、產品的屬性、目標消費群的喜好確定了包裝的主體色調，完成了對包裝的色彩設計的一個簡單化、概念化的初步確定。而要讓包裝設計呈現出完美的效果，不僅取決于用色的多少，更重要的是色彩之間的合理搭配，色彩經過合理的搭配后才能產生各種不同的格調、風格、情趣。在對包裝色彩的深化設計時可以從色相對比、明度對比、整體效果的協調幾個方面去考慮。

（一）從色相對比上分析色相對比是指色相環上任何兩種顏色或多種顏色并置在一起時，在比較中呈現色相的差異，從而形成的對比現象。當純色調和白色、黑色和灰色后，其色相不變，但增加了其明度和彩度的變化，使同一色相千變萬化，表現出豐富的層次。云南柔紅果露酒的主體色調是紅色，瓶身透明的紅色和瓶標上大面積的粉色從色相上比較屬于同類色，它們是色相環上間隔15度以內的色彩組合，是將選定的紅色加入白色或加入灰色后構成同一色相不同濃淡的色彩組合，加入其他顏色之后，瓶身透明的紅色與瓶標上的粉色、白色搭配有平衡、熄滅熱度的感覺，并且具有單純、雅致、平靜的視覺效果，這種色彩搭配很適合成熟女性的特點。

（二）從明度對比上分析明度對比是指不同明度的色彩組合在一起，產生不同視覺效果和心理效應，其不僅限于兩種顏色，也包括多種顏色的組合。云南柔紅果露酒的瓶身以單色的中明度紅色為主，玻璃瓶透出來的紅色是葡萄酒本身的顏色，其明度雖然不高但是很透明，給人一種晶瑩剔透的感覺，猶如晨露下的玫瑰花瓣嬌艷欲滴。云南柔紅果露酒的瓶標是以高明度、低純度的粉紅色和白

色為主，而為了增加色彩的對比度和視覺識別性，酒標上出現了黑色、深灰色、褐色、藍色和橙色等顏色，形成了高明長調，給人一種活潑、明亮、富有刺激性的感覺。（三）從整體效果協調上分析色彩語言有著豐富的表現力和視覺沖擊力。通常在看一個設計作品時，首先感覺到的是色彩，其次才是圖形和文字。云南柔紅果露酒的主體色調是紅色，由高彩度的紅色和低彩度高明度的粉色組成，其呈現出來的是一個華麗色調，這和“酒界玫瑰”的定位很相符。當對云南柔紅果露酒的主體色調感知結束后，再仔細品味果露酒瓶的設計，首先看到的是瓶標，這是因為瓶標的顏色整體感覺明度高，而瓶身的顏色相比之下明度較低；同時瓶身上的顏色只使用了一種，而瓶標上的顏色用了多種而且明度對比強烈，瓶標色彩形成的高明度和強對比讓其比瓶身的色彩更具有前進感，因此會首先看到瓶標。通過這種方式的色彩設計確定了云南柔紅果露酒包裝的視覺流程和受眾的觀看順序。

二、包裝的色彩設計注意事項

（一）色彩種類不宜太多一個設計作品中用色一般不超過四種，而云南柔紅果露酒的瓶標中出現了粉色、黑色、深灰色、褐色、藍色和橙色等，顏色太多會給人繁雜的感覺，同時也會降低葡萄酒的檔次，可以適當減少一些顏色。

（二）合理運用色彩的對比關系云南柔紅果露酒的瓶標設計由高明度的粉色、白色和低明度的黑色、深灰色、褐色、藍色共同組成了高明長調，給人感覺對比太過強烈，不太符合成熟女性成熟穩重、溫柔、圓潤、內斂的性格特點。其作為一款成熟女性消費的葡萄酒應適當降低色彩的對比，可以讓色彩之間的明度的對比弱一點，形成高明短調，體現出一種輕柔、明凈、含蓄的感覺，也可以形成高明中調而體現出一種愉快、優雅、女性的感覺。再者，瓶身的顏色和瓶標的顏色對比也太過強烈，可以適當降低色彩的對比。

三、結語

色彩作為設計表達中最吸引消費者眼球的要素，其作用不僅能體現出設計師和消費者的心理，更重要的是能顯示出設計師的色彩修養和審美品位。因此作為一名設計師，要不斷提高色彩修養和審美品位，只有這樣才能設計出高品位的作品并引導消費者的審美消費。

作者：楊冬梅 單位：重慶文理學院美術與設計學院