一、同構圖形組合

麥當勞的廣告招貼中，形象地將人的手和薯條兩個物體結合起來，形成搖滾的標志性手勢，來表現麥當勞的企業文化和象征精神——年輕、時尚、熱情、流行，當然還有這個手勢本身的意義——愛，突出它的廣告語——“我就喜歡”。這幅海報以簡單的創意組合方式巧妙的揭示了它的創意訴求，也體現了當前社會的消費文化。在現代海報設計當中，圖形創意大師霍爾格•馬蒂斯在異質同構這一表現形式上有著非常深的造詣。他為下薩克森州的漢諾威市立戲劇院的演出節目所設計的海報“戲劇潛入皮膚之下”是典型的異質同構作品。海報中將男人體上半身的皮膚跟白紙粘合在一起，表現出兩者融為一體形成自然逼真的效果。這則海報的深層涵義是表達戲劇對人的吸引力和穿透力。馬蒂斯的作品作品中，重視“整體”的概念，強調美學質量，追求“相互統一”的觀念。要求構成體自然而又合理，并且要巧妙合理地解決物與物、形與形之間的對立矛盾，整體協調統一。這種經過異質同構創作出來的巧妙組合不但能夠很好地體現宣傳海報的主題，更能夠使觀眾發揮廣闊的想象空間，從而使畫面的情感訴求得到很好地傳達。

二、替換圖形組合

替換圖形是指一個圖形的局部被其它圖形替換的情況。替換圖形通過尋找圖形與圖形之間的形狀上的相近性，進行某種特殊的組合和表現，從而產生一種具有新意的、奇特的圖形。在生活中，事物之間的相互關系總是遵循一定的規律，如果破壞了這種規律，就會產生荒誕的感覺，而替換圖形恰恰就要利用荒誕和奇特造成出人意料的震驚效果，意在加強人們對事物深層意義的理解。英國美學家愛迪生指出：“凡是新的不平常的東西都能在想象中引起一種樂趣，因為這種東西使心靈感到一種愉快的驚奇，滿足它的好奇心，使它得到它原來不曾有過的一種觀念。就是這個因素使一個怪物也顯得有迷人的魔力，使自然的缺陷也能引起我們的快感。也就是這個因素要求事物應變化多彩。”1在馬蒂斯的作品《天鵝湖》中，將芭蕾舞蹈演員的腳與天鵝嘴組合起來，這種通過局部代替整體的替換手法，使觀眾從表達意義上產生聯想，使畫面獲得新的視覺感受，以獨特的語言表達方式，生動有力地揭示出作品的主題和內涵，使觀眾在進行審美愉悅的同時領悟到作品所要表達的含義。再如國外染發劑的這則廣告招貼，將刷子下面的毛替換為用過此染發劑的頭發，非常直觀地告訴消費者自己產品的效果，就如同染上燃料的毛刷一樣，色彩真實、自然、還原度高，而且光澤不掉色。簡潔明了地呈現了視覺效果，有力地宣傳了產品的效果，喚起了觀者在第一時間的購買欲望。優秀的圖形創意也許表面上呈現給觀者的是生活中尋常的事物或事物的組合，或者形象元素之間往往風馬牛不相及，但卻能在這些相距遙遠的事物中找到他們之間的聯系和共同之處，將它們本質特征中共性的因素進行變形、夸張重構、將它們合二為一，形成一個新的有意義的圖形，從而使人聯想、感受到不同的意境。

三、結語

平面創意組合其實是一種“創造”的觀念，它不一定追求客觀的真實，而是更注重視覺意義上的藝術性與合理性。圖形創意的過程，是一種運用視覺形象而進行的創造性思維的過程，在現代高速發展的大前景下，招貼設計中的圖形創意也肩負著巨大的使命，它必須要不斷滿足人們日益發展的審美傾向和變化，滿足人們不斷發展的審美需求和情感需要，通過對生活中感性材料的創意組合，來達到人們的情感喚起，從而實現更多的交流和傳達。隨著現代社會新技術的發展，圖形創意組合的手法將會有更廣闊的發展空間和更豐富的表現形式。

作者：鄧白云 單位：南華大學設計藝術學院湖南衡陽