一、色彩美學(xué)在書籍封面設(shè)計中的文化價值體現(xiàn)

書籍裝幀設(shè)計作為與文化緊密相連的藝術(shù)形式，必定隨著人類文明的進步而走向成熟。色彩是精神文化的體現(xiàn)，是書籍封面設(shè)計的重要元素之一，它承載著表現(xiàn)美、傳播美的重要使命，對大眾審美素質(zhì)的培養(yǎng)起到了巨大的作用，色彩在體現(xiàn)文化價值中作用深遠。

二、色彩美學(xué)在書籍封面設(shè)計中的商業(yè)價值體現(xiàn)

美學(xué)價值屬于藝術(shù)的范疇，商業(yè)價值屬于經(jīng)濟的范疇可以說他們在本質(zhì)上并沒有什么聯(lián)系，甚至有時二者是對立的，但是設(shè)計卻是在體現(xiàn)美學(xué)原理的同時又要考慮其經(jīng)濟價值，可以說設(shè)計完美的把二者有機的結(jié)合在了一起。書籍設(shè)計雖然是精神文明的代表，但是它又是一種特殊的文化商品，既然是商品就要去接受市場的檢驗，體現(xiàn)其商業(yè)的價值。在市場經(jīng)濟中，外觀的好壞與否在商品的銷售過程中起到非常重要的作用。書籍封面作為與消費者溝通的第一印象，除了要具有裝飾美化的作用外還要具備其商業(yè)的價值。尤其是在競爭日益激烈的今天，人們的文化修養(yǎng)和審美品位都得到了很大的提高，書籍封面的好看與否無疑成為評定書籍優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)。一本暢銷的好書除了內(nèi)容精彩外，它的色彩設(shè)計也要能夠打動人心。在品種繁多的圖書市場中，在琳瑯滿目的書架上，怎樣能讓書籍脫穎而出與其他圖書籍相區(qū)別，從而達到銷售的目的是書籍封面設(shè)計的首要任務(wù)，是體現(xiàn)商業(yè)價值的關(guān)鍵。

色彩給人帶來的視覺沖擊力是不容忽視的。當(dāng)你被某種色彩關(guān)系吸引的時候就會刺激到購買的欲望，從而達到銷售的目的，這就是色彩的魅力。書籍的種類非常廣泛，不同種類的書籍對于品質(zhì)的要求也有很大的差別。精裝書籍由于具有較高的收藏價值所以在裝幀的工藝與色彩的選擇、印刷上也要求具有極高的精準(zhǔn)性。相反一些快消類書籍如，雜志、宣傳冊等由于具有快速獲取信息看完既扔的特點所以為了節(jié)約成本，在紙張、色彩的選擇與印刷上都會比較粗略。這也是符合商業(yè)價值規(guī)律的做法。但是如果沒有處理好書籍設(shè)計中的各中關(guān)系，不能巧妙的運用色彩的視覺效果就算裝幀再精致的書籍也會在書海中被淹沒。另外體現(xiàn)色彩的商業(yè)價值還與潮流動向有著密切的關(guān)聯(lián)。服裝中有流行色之說，在書籍設(shè)計中同樣有流行因素的存在。設(shè)計師在進行封面色彩設(shè)計時一定要關(guān)注流行動向。試想一本剛剛出版的書籍卻配上了陳舊過時的顏色，會讓人直接覺得是一本舊書而被市場淘汰。所以在商業(yè)價值的體現(xiàn)中色彩占據(jù)了非常重要的地位。漂亮的封面色彩關(guān)系可以提升書籍的整體美感，增加書籍的設(shè)計附加值并足可以成為商品銷售中的一大賣點。

三、結(jié)語

綜上所訴，在書籍封面設(shè)計中合理的運用色彩的美學(xué)原理至關(guān)重要。設(shè)計師可以通過色彩來把握消費者的視覺心理特點，把書籍封面色彩的視覺效果展現(xiàn)到最佳狀態(tài)，使其呈現(xiàn)出個性鮮明、生動的生命力。從而體現(xiàn)其文化價值和商業(yè)價值，提高大眾的文化品位，刺激讀者的購買欲望，使色彩美學(xué)在書籍封面設(shè)計中發(fā)揮更大的效應(yīng)。

作者：陳澤 單位：北海藝術(shù)設(shè)計職業(yè)學(xué)院