一、招貼設計中對傳統書法的借鑒

1.對傳統書法表現形式的借鑒

我國傳統書法藝術的表現形式多樣，直觀的說是依靠線條的變幻組合、結構章法的運用、筆墨造型等手段來表現書法的藝術感。招貼在本質上是為了傳達信息，招貼設計本身就是將招貼直觀性和抽象性相結合的一種廣告策劃形式。中國傳統書法藝術因為獨特的表現形式和豐富的內容表達，使書法的表現具備了形神結合的特征，在招貼設計中，應該充分運用這種書法特質。書法以基本的形態表現，使讀者經過自身的文化水平和思維方式的升華，形成具有表現意義的境界。在招貼設計中，也可以靈活借鑒書法漢字的六種造字方法：象形、指事、會意、形聲、轉注和假借，以達到創造性的表現招貼中的設計意愿。一個非常成功的案例就是北京奧運會的會徽“中國印”設計，由我國著名設計師陳紹華先生設計。在這個奧運會會徽的設計中，陳少華巧妙的運用了書法創作中的寫意手法，將書法中的飛白手法和勁健的筆觸靈活的結合，形成一個北京的“京”形象，同時，飄舞的字體又像是一個正在打太極拳的武者，給人以莊嚴，灑脫的氣質。這個設計既體現出了中華文化的博大精深，也完美的詮釋了中國的體育文化精神，同時又表現了這個古老的國度對奧林匹克精神的演繹。被稱為是“舞動的北京”。對此，國際奧委會主席羅格稱贊到，北京奧運會會徽是“奧林匹克精神和中國傳統文化意境的完美結合之作。”

2．對傳統書法創作結構的借鑒

傳統書法藝術的創作結構豐富多彩。在中國人的審美觀點中，首先，傳統書法講究的就是形式的和諧之美。讓人賞心悅目的書法作品給人的第一印象就在于形式結構。每一個筆畫，每一個線條都要和諧統一。招貼設計也應該做到這種結構的和諧統一，可以借鑒書法的章法結構設計。中國書法講究“橫斜疏密，各有攸當”，意思就是在創作中要注重每個元素的距離、位置和表現手法。招貼創作中依然要遵循這一原則，在設計過程中通過對重點元素的渲染，通過其他元素的輔助襯托，達到所要表現的效果。和諧的結構會給讀者第一眼看過去就能產生愉悅的感覺，能夠更容易加深讀者的廣告印象，接受招貼設計表達的意愿。普洱茶的字體設計用過圓潤的手法，表現出普洱茶的沉郁茶色和清淡舒適的口感效果。富有個性的設計也能夠讓讀者在第一印象記住這種茶葉的品牌。其次，利用書法的筆法的線條感表現獨特的藝術效果。書法的筆法表現是一部作品能否成功的重要因素，我國傳統書法有著豐富的筆法，由于發力、筆鋒變化的不同，書法的筆法有楷書筆法、行書筆法、隸書筆法、草書筆法和篆書筆法五種類型。筆法的不同能夠顯示出書法剛健、孤傲、柔和、飄逸等多種效果。在招貼設計中可以依據設計中所要表現的效果對元素進行加工。例如在《葉問》這部電影的招貼設計中，設計者加強影片名稱的書法設計，通過剛硬的筆鋒和粗獷的線條，使之具備力量感和堅硬感，從而展現電影作品的內容表現。

3.對傳統書法的創作工具的借鑒

招貼設計中不單單是文字的設計，有的設計還需要圖形來更好的襯托，在圖形選擇上，既要注重圖形的種類選擇，還要注重色彩的搭配。在招貼設計中借鑒書法文字的創作具有一定的視覺效應，但是在一些情況下若能搭配傳統書法的創作工具，不會使畫面產生單調、生硬的感覺，有可能就會有錦上添花的效果。中國傳統書法的創造工具大致來說有“筆”“墨”“紙”“硯”四大種。不同工具的表現也能顯示出不同的效果。例如毛筆的形象使用能夠給人以力挺，直爽的感覺。而硯臺的圖形設計又能給人以沉著、穩重、厚實的感覺。除了文房四寶之外，甚至于雕刻用的刀具，印章等等能夠表現書法藝術的工具，都可以在招貼設計中得到借鑒。）在某大型樓盤的銷售廣告中，使用了以毛筆的硯臺為主體的招貼設計，宣揚了樓盤厚重踏實，文化氣息濃郁社區氛圍。

二、結語

總的來說，在招貼設計中，我國的設計師們都在思考和運用對傳統書法藝術的借鑒，對于這方面的探索也出現了許多優秀的作品，特別是在弘揚民族文化和傳統精神的各種宣傳中出現了不少優秀的作品。但是隨著時代的發展和社會思想的多元化，我們也不能簡單的依靠傳統的借鑒，而要與現代招貼設計思想相結合，在流行和前衛中體現中國傳統書法的精神。正如范淑英所說：“任何一個有成就的藝術家都具有兩方面的突出才能，一是對當代藝術的風格流派的把握能力，二是在繼承以往藝術成就之上的開拓創新。”

作者：劉牧原 單位：河南駐馬店黃淮學院藝術設計學院