1背景

網(wǎng)絡(luò)虛擬商品及其催生的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)是近幾年在我國(guó)商業(yè)形態(tài)中出現(xiàn)的新生事物，并且深刻的影響著社會(huì)生活。網(wǎng)絡(luò)虛擬商品在網(wǎng)絡(luò)特定的虛擬環(huán)境中，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)，通過(guò)系統(tǒng)平臺(tái)的運(yùn)行而在交易中顯示的，具有使用價(jià)值和交換價(jià)值。

目前，關(guān)于虛擬商品的研究已經(jīng)存在很多，且說(shuō)法角度各不相同，導(dǎo)致人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)了大量的新生事物，例如一些虛擬幣、虛擬商品、虛擬物品、虛擬財(cái)產(chǎn)、虛擬經(jīng)濟(jì)等概念認(rèn)識(shí)處于混亂的階段。現(xiàn)就網(wǎng)絡(luò)虛擬商品的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行歸納綜述，希望有助于更好的規(guī)范和管理這個(gè)新形成的市場(chǎng)，同時(shí)能讓這種經(jīng)濟(jì)更好滿足人們的特定需求。現(xiàn)在存在的普遍問(wèn)題表現(xiàn)在人們對(duì)虛擬商品的概念認(rèn)知混亂，以及對(duì)于網(wǎng)絡(luò)商城的實(shí)現(xiàn)形態(tài)缺乏新意。

對(duì)這兩類問(wèn)題加以分析：①通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛擬商品的歷史起源進(jìn)行概述；②通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛擬商品的基本定義與基本功能進(jìn)行歸納研究，確定虛擬商品有別于其他傳統(tǒng)商品的特點(diǎn)；③結(jié)合實(shí)際情況，對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛擬商品的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行概述以及預(yù)測(cè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)；④通過(guò)對(duì)以虛擬商品為主的網(wǎng)絡(luò)虛擬商城的構(gòu)想，對(duì)此類新型商城進(jìn)行表述。

2虛擬商品的基本定義與概念分析

網(wǎng)絡(luò)虛擬商品，顧名思義，就是在虛擬環(huán)境中產(chǎn)生的商品，指在特定的虛擬環(huán)境中，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)、通過(guò)系統(tǒng)平臺(tái)的運(yùn)行而在交易中顯示的、具有使用價(jià)值和交換價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)物品。虛擬商品依賴于網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境而存在，離開了網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境，人們對(duì)于虛擬產(chǎn)品的需求就會(huì)減弱。事實(shí)上，虛擬商品并不存在但可以滿足人們某種需求。

總的來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)虛擬商品主要分為三類：①游戲商品，它是指在網(wǎng)絡(luò)游戲中，人們用來(lái)滿足某種心理需要的產(chǎn)物；②網(wǎng)頁(yè)商品，指在網(wǎng)頁(yè)環(huán)境中人們所需要的虛擬產(chǎn)品；③環(huán)境商品，指在一個(gè)特定的虛擬環(huán)境中的虛擬商品。

3虛擬商品的歷史起源

據(jù)調(diào)查，在1999年大型多角色在線游戲中，各個(gè)玩家買賣游戲中所需裝備，他們均使用真實(shí)貨幣進(jìn)行買賣。而近些年來(lái)，在網(wǎng)絡(luò)游戲中，虛擬商品交易主要表現(xiàn)為網(wǎng)游公司直接向玩家出售裝備。虛擬商品的產(chǎn)生和網(wǎng)絡(luò)游戲密切相關(guān)，在早期，網(wǎng)絡(luò)游戲的盈利模式是通過(guò)售賣游戲時(shí)間取得報(bào)酬。

早期的玩家之間商品交易屬于個(gè)別行為，影響范圍很局限。真正的虛擬商品經(jīng)濟(jì)是在網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式之后產(chǎn)生的。玩家間的交換行為越發(fā)頻繁，網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商逐漸發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)游戲的成長(zhǎng)系統(tǒng)、裝備系統(tǒng)和生產(chǎn)系統(tǒng)完全是可以自己控制。由此運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)變了盈利模式，從單純依靠出售時(shí)間點(diǎn)卡轉(zhuǎn)為月費(fèi)（年費(fèi)）制和道具收費(fèi)制并存的盈利模式，以及時(shí)間免費(fèi)僅靠道具收費(fèi)的模式。

4虛擬商品的特點(diǎn)

從網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)虛擬商品應(yīng)當(dāng)具有虛擬化、唯一性、低成本化、專業(yè)化、全球化、數(shù)字化、個(gè)性化、等特點(diǎn)。

4．1虛擬化

也稱為無(wú)形性；虛擬商品的本質(zhì)特點(diǎn)。這反映了虛擬商品對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境的依賴性。此類特性在網(wǎng)絡(luò)游戲中的表現(xiàn)最為充分。

4．2數(shù)字化

相對(duì)于現(xiàn)實(shí)生活中看的見、摸得著的商品，虛擬商品包括在虛擬的電腦空間內(nèi)所有可以交換的物品，包括虛擬貨幣、虛擬裝備、虛擬不動(dòng)產(chǎn)和其它虛擬物品。這些商品，就是電腦存儲(chǔ)介質(zhì)上的符號(hào)，虛擬商品以及各種相關(guān)信息都以數(shù)字形式被運(yùn)作，數(shù)字化形式也就隨之而來(lái)。網(wǎng)絡(luò)虛擬商品的本質(zhì)是一組電磁記錄，虛擬商品數(shù)字化的特性有利于存儲(chǔ)、查詢、處理、信息修改等。

4．3全球化

全球化指的是一個(gè)進(jìn)程，表示物質(zhì)或精神產(chǎn)品影響到世界各個(gè)角落的生活。虛擬商品依賴于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境而存在，在這種情況下，虛擬商品的信息快速傳遞，縮短了交易主體的距離，交易范圍也隨之?dāng)U大到全球范圍。

4．4專業(yè)化

開發(fā)者必須構(gòu)造好自己的虛擬環(huán)境和與之高度對(duì)應(yīng)的虛擬產(chǎn)品。虛擬產(chǎn)品必須走專業(yè)化的道路，產(chǎn)品開發(fā)者必須根據(jù)自己所造的虛擬環(huán)境“設(shè)計(jì)”商品。

4．5唯一性

從個(gè)人感受講，讓一個(gè)人擁有其他人不會(huì)擁有而且唯一的東西，這會(huì)滿足人們的內(nèi)心的占有欲，也能突出獨(dú)占者地位和身份。虛擬商品的出現(xiàn)正好能夠滿足人的精神消費(fèi)需求。事實(shí)上，虛擬商品是沒有任何實(shí)體形式的，但它還是擁有很多追捧者，根本原因在于虛擬商品的唯一性。

4．6低成本化

現(xiàn)代社會(huì)電子和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅速，虛擬商品開發(fā)相比于實(shí)體產(chǎn)品開發(fā)，虛擬商品的開發(fā)不僅節(jié)約資源，開發(fā)費(fèi)用相對(duì)低廉。而且一旦將虛擬環(huán)境和相關(guān)的虛擬產(chǎn)品開發(fā)出來(lái)并推出市場(chǎng)，單位虛擬產(chǎn)品的成本會(huì)隨著銷售數(shù)量的增多而逐漸減低，即邊際生產(chǎn)成本遞減。所以，企業(yè)運(yùn)營(yíng)發(fā)生的各種成本或者費(fèi)用與高額的利潤(rùn)額相比，單位虛擬產(chǎn)品的成本就會(huì)變得很低。因此，低成本是網(wǎng)絡(luò)虛擬商品很重要的一個(gè)特點(diǎn)。

4．7個(gè)性化

指面向消費(fèi)者，直接服務(wù)于顧客，并按照顧客的特殊要求制作個(gè)性化的虛擬商品。網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境有利于開發(fā)者與消費(fèi)者之間的信息溝通，在這種環(huán)境下，虛擬商品開發(fā)能夠把對(duì)人們各自的需求、人的個(gè)性釋放及的滿足放到一個(gè)重要的位置。在網(wǎng)絡(luò)交易和虛擬生產(chǎn)的理論指導(dǎo)下，企業(yè)或客戶之間可以實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的個(gè)性化設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，最終實(shí)現(xiàn)個(gè)性化商品的生產(chǎn)和交易。

4．8期限性

指虛擬商品的存在時(shí)間有一定的限制。因?yàn)樘摂M商品價(jià)值是依賴于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境產(chǎn)生的，虛擬空間的消失，服務(wù)商停止運(yùn)營(yíng)，虛擬商品的價(jià)值也會(huì)消失。因此，虛擬商品的期限是由服務(wù)商提供運(yùn)營(yíng)的期限決定的。