動漫產業的發展離不開動漫文化的滋養,只有在動漫文化的依托下,動漫產業才有發展氛圍和市場拓展空間。但是在我國,動漫產業發展剛剛起步,國內群眾對于動漫認識上還存在誤區,動漫文化氛圍還不濃厚,大量動畫片的播出主要靠進口,國內動漫產業較國外相對落后,已經成為制約我國動漫發展的主要因素之一,本文就我國動漫文化發展過程中存在的問題進行分析,同時借鑒外國動漫文化發展成熟的國家的經驗,總結我們在發展過程中的不足之處,提出了幾點關于發展我國動漫文化氛圍的相關措施。

一、國內動漫文化存在問題及原因分析

在我國,雖然從總體情況上看,動漫文化在中國的社會認可度在逐年提高,其文化滲透力在逐步增加,但是動漫文化發展在中國存在很多不合理的現象,比如目前中國動漫文化的愛好者年齡主要集中在30歲以下;與動漫文化相關的社會活動場所較少;文化活動數量有限,參與者少、范圍小。動漫文化在普通群眾中的認可度并不高,由其是不被大多數中年和老年人理解和接受。在大多數人看來,動漫文化應該屬于低幼人群,沒有多大社會意義作用,僅局限于教育幼童。加上因為監管不到位,大肆泛濫的日本韓國盜版動漫文化制品長期影響和侵蝕青少年和低幼人群,更是讓廣大群眾對動漫文化及動漫制品有了抵觸情緒,認為動漫文化制品本身就有色情、暴力的錯誤評價。因此,許多學生家長和老師都把動漫文化制品視為帶菌的文化,禁止孩子與其接觸。仔細分析其中原因,大致可以分為以下幾個原因。

1、中國普通群眾對動漫這種藝術形式認可度不高

中國是一個儒家傳統文化國家,大多數中國人長期崇尚溫柔敦厚的中和之美,并將其作為評價社會事務、人物的普遍標準。盡管現在傳統文化的影響力有所消弱,但是,這種審美標準已經成為一種集體無意識廣泛存在于普通大眾之中。因此,從中國群眾的主體來看,幽默意識一直比較缺乏,對群眾接受動漫文化的障礙,是導致我國動漫也不發達的一個重要原因。

2、成年人對動漫這種藝術形式產生了偏見

中國國內動漫的需求還局限在青少年和年齡更低的兒童這兩大群體之中。動漫產品消費的普及度還遠遠不夠,尤其以低幼兒童為主要消費群體的消費結構在很大程度上限制國內動漫產業的進一步發展。認為動漫是面向低幼人群,政策的原因使不健康的動漫作品引入中國,導致了大部分家長及教師的抵觸行為。

3、現代動漫企業盲目跟風導致動漫產品得不到大家認同

國內動漫企業自身發展的限制,使企業不重視動漫產品質量,沒有走早期的民族化風格,而是盲目地學習國外經驗,動漫產品當中帶著明顯的外國痕跡,使得國內群眾不喜歡看其動慢產品,造成了企業發展的惡性循環。

國內動漫產業的發展正逐漸地重視動漫文化的宣傳及國內群眾動漫興趣的培養。目前,國產動漫的市場需求很大程度上是來自廣電總局對國外動漫播放的政策性限制,而非市場自發產生。這種需求是在國家對動漫產業進行扶持的情況下產生的,從國產動漫可持續發展的角度而言,這并不是一種良性需求。

二、國外動漫文化環境介紹

從動漫文化的發展水平來看,各國的情況差別比較大。總體來說,在歐美及日韓,動漫文化已成為一種主流文化。

在美國,由于迪士尼文化的長期滋養,動漫文化有著極高的社會認可度。有著80多年歷史的迪士尼如今已經成為美國文化的主要代表之一。現代所有的美國人幾乎都是在米老鼠的陪伴下長大的。現代電影的奠基人愛因斯坦曾經說過,美國對于人類文化作出的唯一有價值的貢獻就是迪士尼的動畫片,由此可見迪士尼在美國的崇高地位。

在日本,動漫文化已經有半個多世紀的歷史。

在日本傳統的漫畫氛圍滋養下,日本動漫文化也得到了逐步發展,表現出了驚人的社會文化滲透力,動漫文化已成為日本全民性的核心文化,絕大多數日本人都是動漫文化的擁護者。2002年舉辦日本東京國際動畫影展,2003年正式成立了東京動畫中心(TokyoAnimationCenter)。現在的日本,有87%的人喜歡漫畫,有84%的人擁有動漫文化的衍生品。以2004年廣島國際動畫節的入場者年齡為例,統計數字顯示,入場者中1-19歲占15%,20-39歲占53%,40-59歲占26%,60-80歲占5%。

如此廣泛的年齡分布,也從側面反映了日本動漫的消費群體分布在各個年齡階段,人民群眾對動漫產品的喜愛程度之深厚,各種各樣的動漫產品及衍生品把人們包圍在一個動漫世界中,其真人電影電視劇反而被排擠到一邊。

本來韓國動漫文化并不發達,但是在政府的鼓勵和扶持下,韓國的動漫文化逐步發展起來,其中漫畫被稱為第九藝術,網絡游戲被稱為全民游戲、競技運動,韓國人正在逐步感受到了動漫文化的熏陶,成為了動漫愛好者。在首都首爾,每年舉辦的“首爾國際卡通動畫影展”及一系列其它動畫影片國際競賽,鼓勵了民間主辦動畫影展,帶動了民間動漫作品的創作和動漫文化的普及。1999年成立的首爾市政府設立的5個數字內容相關產業中心,包括軟件、時尚、工業設計、新媒體科技和動畫中心(SeoulAnimantionCenter)。其中SAC肩負了推動動漫產業與教育國民動漫素養的雙重使命。為了做好推廣和教育大眾的工作,SAC加大了對普通群眾的開放力度。除設計動畫制作專用的共享設備如后期制Editing、Rendering、CGRoom及昂貴大型硬件器材及軟件外,2個動畫劇院,3個展覽室、1個影像資料中心及漫畫博物館,都可以供一般大眾使用。動畫劇院及展覽室可播放展示國內制作的漫畫或動畫作品,影像中心及博物館可提供大眾參觀、使用及舉辦活動,漫畫播放場館還經常提供免費課程給兒童,用來培養兒童的興趣,另外還給有興趣的群眾提供了實作課程參與。這些措施不但提升了動漫產業形象及社會價值,還在社會營造了良好的動漫文化氛圍。

三、國內營造動漫文化環境的具體實現