一、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史、現(xiàn)狀及意義

(一)中國動漫產(chǎn)業(yè)回顧

中國動漫的發(fā)展歷史并不短，也有近80年的歷史了。而在這80年里，中國的動漫卻經(jīng)歷了風(fēng)風(fēng)雨雨。

1949年以前，中國動畫快樂并陣痛著。早在1926年，中國就有了第一部動畫片《大鬧畫室》，由中國動畫片的鼻祖萬氏兄弟創(chuàng)作。早期的動畫片具有濃烈的時代氣息，同時也顯示了強烈的民族使命感。但從整個行業(yè)來看，注定是個畸形兒。

改革開放以前，中國動畫遠離本源。1957年在“探民族風(fēng)格之路”口號的感召下，中國動畫藝術(shù)家從中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)當(dāng)中汲取營養(yǎng)，力求表現(xiàn)中國獨有的風(fēng)格特征。至此，中國動畫創(chuàng)作達到前所未有的高度。在此期間創(chuàng)作的動畫片《大鬧天宮》上、下集被稱為是“動畫片真正的杰作”。但在計劃經(jīng)濟時代，經(jīng)營者不但不可能利用規(guī)模優(yōu)勢走上整體開發(fā)的路子，更不可能考慮如何從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上經(jīng)營動畫業(yè)。

改革開放后至20世紀(jì)90年代末，中國動畫在艱難中前行。“文革”結(jié)束后，中國動畫家在“民族風(fēng)格”的基礎(chǔ)上，吸收國外一些新的藝術(shù)形式和制作技巧，創(chuàng)作出了中國動畫的第二次高潮。1979年中國生產(chǎn)了第一部彩色寬銀幕動畫長片《哪吒鬧海》，隨后有《三個和尚》《血孩子》《南郭先生》《寶蓮燈》等一系列作品問世。但相對于美、日等國家的動畫，中國動畫不僅缺乏市場化操作，動畫的回收業(yè)也相對較慢。習(xí)慣于純國家投資的國產(chǎn)動畫，私人投資成為一種遙遠的等待［1］。

20世紀(jì)90年代開始，我國出現(xiàn)了一些私人投資制作動畫節(jié)目，但未能很好投入市場及進行相關(guān)產(chǎn)業(yè)運作。與此同時，國外已發(fā)展成熟的動漫產(chǎn)品像潮水般涌入國內(nèi)市場，它們以鮮活的形象、新穎的內(nèi)容及全方位的媒體轟炸式的炒作讓國人眼睛發(fā)亮并很快得以接受。國內(nèi)動漫廣闊市場于此便被國外動漫產(chǎn)品輕而易舉地占領(lǐng)。

(二)中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

在利好政策推動下，我國漫畫事業(yè)得到了快速發(fā)展。據(jù)國內(nèi)權(quán)威報刊發(fā)行調(diào)查研究報告顯示，2007年動漫雜志在期刊陣營中異軍突起，在以發(fā)行為主要收入的雜志類別中，有8種動漫和相關(guān)雜志進入全國期刊零售市場單期發(fā)行量前30強，占其中近四分之一的份額。我國現(xiàn)有雜志9400多種，而動漫類雜志銷量在其中所有市場化雜志的整體銷售數(shù)量中占據(jù)7.87%。特別是動漫雜志領(lǐng)軍企業(yè)憑借多品種的策略，積極搶灘期刊市場，形成了以期刊連載帶動圖書發(fā)行的良性市場體系，為漫畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展夯實了基礎(chǔ)。與此同時，中國原創(chuàng)漫畫圖書欣欣向榮，市場表現(xiàn)不俗。敖幼祥經(jīng)典漫畫作品《烏龍院》不斷推陳出新，傾力打造的《烏龍院大長篇漫畫》系列作品市場表現(xiàn)強勁。迄今為止，《烏龍院》系列漫畫圖書總銷量超過2000萬冊，連續(xù)5年位居中國暢銷漫畫榜首。原創(chuàng)漫畫不僅在國內(nèi)逐步升溫，同時出口到海外，在世界漫壇初露鋒芒。據(jù)不完全統(tǒng)計，中國漫畫對外輸出版權(quán)近50個品種，其中神界公司《四大名著》系列以1000萬元成功出售了其國際經(jīng)營權(quán)，創(chuàng)下中國原創(chuàng)漫畫出口國外的最高紀(jì)錄。寂地人氣繪本漫畫《我的路》系列，不僅刷新國內(nèi)繪本圖書銷售業(yè)績，還輸出版權(quán)到亞歐各地。

動畫產(chǎn)業(yè)規(guī)模初見端倪。據(jù)統(tǒng)計，2010年全國制作完成的國產(chǎn)電視動畫片共186部1019000分鐘，比2008年增長23%。國產(chǎn)影視動畫播映體系初步形成，廣東電視臺嘉佳卡通頻道正式開播，北京卡酷動畫衛(wèi)視頻道正式上星，目前全國共有4個動畫頻道和33個地方少兒頻道，每天播出國產(chǎn)動畫片約8000分鐘。電視頻道運營能力逐步提高，其中央視少兒頻道廣告收入突破1億元，上海少兒頻道達到8千萬元，上海炫動卡通頻道僅上半年就實現(xiàn)營業(yè)收入3158萬元，凈利潤1895萬元，較2006年全年實現(xiàn)的凈利增長近2倍［2］。一批原創(chuàng)國產(chǎn)動畫企業(yè)圍繞動畫片大力開發(fā)圖書、音像、玩具等衍生產(chǎn)品，品牌增值效應(yīng)顯著，取得了良好的效果。投資3600萬元的52集動畫片《小鯉魚歷險記》，僅圖書出版的授權(quán)費用就高達800萬元，隨后動畫圖書授權(quán)費用水漲船高，像《福娃奧運漫游記》和《中華小子》等也都取得了幾百萬元不等的版稅收入。許多優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片通過參加展會、合作合拍等方式，開始走出國門，積極開拓國際市場，為我國影視動畫開拓發(fā)展空間、壯大自身實力，為中華文化走向世界、擴大國際影響力做出了有益的探索。其中，三辰卡通集團的《藍貓?zhí)詺馊枴废盗泄?jié)目，已輸出到美、英等36個國家和地區(qū)，成交總額達1136萬美元;上海今日動畫公司的《中華小子》，尚未開拍就通過全球預(yù)售簽訂了4000萬人民幣的合同，2007年暑假期間在法國首播創(chuàng)下了當(dāng)?shù)厥找暵市赂摺０ㄉ虾Ｃ佬g(shù)電影制片廠、浙江中南集團卡通影視有限公司、三辰卡通集團有限公司、湖南山貓卡通有限公司、湖南宏夢卡通傳播有限公司、江通動畫股份有限公司和天津神界漫畫有限公司等在內(nèi)的14家動漫企業(yè)，以及《小鯉魚歷險記》、《西游記》、《魔盒與歌聲》和《藍貓?zhí)詺?000問》4部動漫作品，分別列入2007～2008年度國家文化出口重點企業(yè)和重點項目目錄，并獲得了獎勵［2］。

動漫產(chǎn)業(yè)加速融合。2007年，中國動漫產(chǎn)業(yè)加速融合發(fā)展，動畫裝幀圖書成為出版市場一大亮點。市場銷量較好的作品主要有《虹貓藍兔七俠傳》、《小鯉魚歷險記》、《福娃奧運漫游記》、《喜羊羊與灰太郎》等。這些圖書的共同特點是從動畫的連續(xù)畫面中抽取關(guān)鍵幀，演變?yōu)槠矫?ldquo;動畫”作品。這可以稱之為“動畫作品漫畫化”，盡管這類圖書在制作方法和市場運作上與一般的漫畫書不同，但從表現(xiàn)形式上來看，卻沒有本質(zhì)差別。在流媒體傳播方面，北京卡酷動畫衛(wèi)視打造的《漫畫天下》欄目，將漫畫、FLASH、視頻等多種表現(xiàn)形式融為一體，動感展現(xiàn)漫畫作品，可以稱之為“漫畫作品動畫化”。這一點特別是在網(wǎng)絡(luò)動漫和手機動漫方面表現(xiàn)得更加明顯。在網(wǎng)絡(luò)上流行的頭像和表情符等動漫形象，簡單處理一下，漫畫即可變成動畫，讓人很難說清網(wǎng)絡(luò)漫畫和網(wǎng)絡(luò)動畫的區(qū)別。

無獨有偶，在手機上，漫畫和動畫亦不再涇渭分明。