中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的融合研究

　　摘 要：中國(guó)傳統(tǒng)文化經(jīng)歷千年的傳承和積累，其中所蘊(yùn)含的藝術(shù)價(jià)值是不言而喻的。將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)相融合，即是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承，也是新時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　關(guān)鍵詞：中國(guó)傳統(tǒng)文化元素;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);融合

　　《畫刊》(月刊)創(chuàng)刊于1974年，是由江蘇美術(shù)出版社主辦的專業(yè)性的藝術(shù)雜志。30多年來已成長(zhǎng)為著名的品牌雜志，在國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界享有盛譽(yù)，擁有一流的作者隊(duì)伍和廣大的熱心讀者。

　　1 中國(guó)傳統(tǒng)文化與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的共性

　　文化價(jià)值是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的靈魂，從設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)生，到設(shè)計(jì)元素的選擇，文化價(jià)值始終體現(xiàn)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作品，其蘊(yùn)含的文化價(jià)值與中國(guó)傳統(tǒng)文化相互關(guān)聯(lián)，可以互通，許多當(dāng)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中都可以感受到中國(guó)傳統(tǒng)文化的價(jià)值，如我國(guó)著名設(shè)計(jì)師黃海，其作品中善于運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，結(jié)合設(shè)計(jì)主題每一張作品都有強(qiáng)烈的地區(qū)文化感，在《我在故宮修文物》系列設(shè)計(jì)中，黃海將中華民族的傳統(tǒng)匠人精神與瓷器、佛像等中國(guó)傳統(tǒng)文化元素相結(jié)合，所設(shè)計(jì)出的作品具有濃郁的中國(guó)色彩，使大眾能夠從視覺藝術(shù)的角度感受中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。

　　中國(guó)傳統(tǒng)文化元素種類豐富、歷史悠久，反映了中華民族的智慧，藝術(shù)觀念和精神，將中國(guó)傳統(tǒng)文化中無形的習(xí)俗、思想、審美整合到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，通過各種元素的傳遞，運(yùn)用到不同的設(shè)計(jì)作品之中，可以使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的受眾感受到中國(guó)傳統(tǒng)文化的價(jià)值，并被中國(guó)傳統(tǒng)文化所影響。無論是中國(guó)傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含的深刻哲理，還是順其自然的平庸之道，都可以通過視覺傳達(dá)的形式來表達(dá)，在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，挖掘適用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的元素，通過視覺傳播展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓，也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為文化載體的價(jià)值體現(xiàn)。

　　2 中國(guó)傳統(tǒng)文化與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)融合的必然性

　　2.1 中國(guó)傳統(tǒng)文化元素對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

　　2.1.1 提高設(shè)計(jì)作品的價(jià)值

　　中國(guó)傳統(tǒng)文化經(jīng)歷千年的傳承和積累，其中所蘊(yùn)含的藝術(shù)價(jià)值是不言而喻的。將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素融入視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之中，能夠增加作品的價(jià)值、內(nèi)涵，使設(shè)計(jì)出的作品更具文化底蘊(yùn)。通過中國(guó)傳統(tǒng)文化與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的融合，對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)而言，能夠?qū)崿F(xiàn)質(zhì)的改變，在豐富作品文化內(nèi)涵的同時(shí)，豐富作品的表達(dá)形式和展現(xiàn)效果，滿足人們精神需求，和對(duì)藝術(shù)作品的追求，運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素，搭建作者與受眾間的聯(lián)系，使兩者產(chǎn)生共鳴。

　　2.1.2 培養(yǎng)受眾的審美觀念

　　世界大同化的發(fā)展趨勢(shì)，導(dǎo)致外國(guó)文化對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化造成了很大的影響，現(xiàn)代社會(huì)人們每天接觸大量的新鮮事物，審美觀念也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。受一些沒有營(yíng)養(yǎng)的短視頻的影響，有些人的審美觀念變得庸俗，如在抖音、快手上，有些網(wǎng)絡(luò)主播依靠嘩眾取寵的賣弄，吸引大量的分粉絲，但其表演內(nèi)容世俗，沒有實(shí)際價(jià)值，長(zhǎng)期沉浸在這種影響之下，人們的審美意識(shí)發(fā)生嚴(yán)重偏差。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有將因藝術(shù)審美信息傳遞給受眾，并對(duì)受眾產(chǎn)生影響的價(jià)值，在提高我國(guó)人們審美意識(shí)的方面發(fā)揮在重要的作用。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的侵染，將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素加入視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，運(yùn)用作品中文化觀念感染受眾，對(duì)提高大眾審美觀念，幫助大眾樹立正確、積極的審美意識(shí)有著積極的促進(jìn)作用。

　　2.2 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響

　　視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的發(fā)展、作品的展出，對(duì)傳承和發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化有積極的推動(dòng)作用。文化的傳播向繩子一樣將各個(gè)國(guó)家聯(lián)系起來，比如美國(guó)的好萊塢文化，其所代表的個(gè)人英雄主義不僅僅影響在美國(guó)的人民，也影響著世界各地的人民，好萊塢文化的影響力帶動(dòng)著美國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。中國(guó)文化的傳播也與國(guó)家經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)，健康的文化對(duì)于促進(jìn)國(guó)家繁榮昌盛有著重要的意義，但現(xiàn)階段我國(guó)文化受到外來文化的削弱，面對(duì)外來文化的沖擊侵蝕，將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素融入視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之中，通過設(shè)計(jì)，傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化，讓人們?cè)诮佑|作品的同時(shí)了解中國(guó)傳統(tǒng)文化，認(rèn)同中國(guó)傳統(tǒng)文化，以此促進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展。

　　3 中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)結(jié)合體系

　　中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的結(jié)合，對(duì)提高傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展，及提高視覺傳達(dá)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益兩個(gè)方面都有著顯著的價(jià)值。當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，很多設(shè)計(jì)師經(jīng)常結(jié)合視聽聯(lián)覺的概念，以平面的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出流動(dòng)的畫面和音樂的通感。產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，充分滿足了人們對(duì)傳統(tǒng)事物的情懷。現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，為了新吸引更多的受眾，將人們記憶中的傳統(tǒng)元素融入其設(shè)計(jì)中，在視覺的影響下，人們通過記憶而回想起對(duì)以往歲月的感慨，從而產(chǎn)生了消費(fèi)的欲望。

　　中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的結(jié)合，可以引導(dǎo)人們積極的理性情感，具有歷史積淀的中國(guó)傳統(tǒng)文化，能夠激發(fā)人們的情緒記憶，如將布朗族、朝鮮族、傣 族、彝族等少數(shù)民族獨(dú)有的文化傳統(tǒng)融入視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之中，可以通過系列的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，促進(jìn)大眾群體對(duì)民俗文化的認(rèn)識(shí)，將我國(guó)獨(dú)有的民俗文化打造成時(shí)興的文化趨向。另一方面，將剪紙、刺繡等傳統(tǒng)民俗技藝，融入設(shè)計(jì)傳達(dá)設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)之中，以微知著的方式將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素滲透到人們生活之中，能夠喚起人們對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的正視。

　　4 中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用技巧

　　4.1 傳統(tǒng)色彩元素的應(yīng)用

　　色彩是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中最基礎(chǔ)的構(gòu)成元素，色彩運(yùn)用是否出眾，直接影響著受眾對(duì)作品的第一感官，具有沖擊性的色彩，能夠吸引觀眾的目光，有助于作品信息更好地傳播。中國(guó)傳統(tǒng)元素中有很多經(jīng)典的色彩元素，如胭脂色、秋香色、赤色等，這些色彩元素具有濃郁的中國(guó)風(fēng)，熟練運(yùn)用傳統(tǒng)色彩元素，能夠?qū)⒅袊?guó)傳統(tǒng)文化元素更直觀地呈現(xiàn)在大眾眼前。此外，不同的顏色有不同的寓意，如紅色代表著喜慶，在傳統(tǒng)佳節(jié)、婚禮慶典等活動(dòng)中，常見大面積的紅色運(yùn)用，這也是色彩作為信息傳遞的另一重要作用。對(duì)于設(shè)覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者而言，在設(shè)計(jì)過程中充分考慮不同色彩的搭配、組合，得心應(yīng)手的中國(guó)傳統(tǒng)色彩元素應(yīng)用到不同的場(chǎng)景之中，以色彩元素為載體發(fā)揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化精神。