作者：黃志聰 單位：廣東省廣播電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司惠州分公司

行業(yè)、市場分析

（1）符合市場規(guī)律短信作為一種大眾喜聞樂見的信息服務(wù)，具有極其廣闊的市場。中國移動每年上百億元的手機短信收入，使廣電人似乎沒有理由不去攻占這一市場，況且，為百姓提供豐富多彩的信息服務(wù)原本就是廣電人的使命之一。電視是一種較手機更為普及的傳播媒介，只要界面友好易用，不僅年輕人會對電視短信樂此不疲，就連一些老年人群也會逐漸喜歡上它。電視與短信、彩信的結(jié)合,首先可以使電視的趣味性更強；其次可以為電視運營商帶來較高的經(jīng)濟回報；再次，還可以明顯提高觀眾的忠誠度。電視短信為電視觀眾帶來了便利和價值,可以說投資不大卻有很大的收益。電視短信源于手機短信，功能強于手機短信，具有不同消費層次的廣泛用戶對象，是未來可預(yù)見的“終極”短信形式。

（2）符合大眾期待①短信“廣播”。黨政部門的重要通知、通告可以通過機頂盒發(fā)送到每一臺電視機中，街道居委、物業(yè)管理公司等需要通知轄區(qū)居民的事項，也可以短信的形式通過機頂盒發(fā)送到轄區(qū)內(nèi)用戶，而不驚擾其他轄區(qū)居民。以及上面談到的供電局也可以通過電視短信的方式發(fā)送電費單據(jù)到用戶的電視機上，這些都是在固定區(qū)域以廣播式發(fā)送短信，大大方便了短信發(fā)送方和接收方。②即時授權(quán)。電視短信的另一個更重要的應(yīng)用功能就是實現(xiàn)短信與電視運營商的互動，現(xiàn)在惠州廣電的付費電視都是用戶先去營業(yè)大廳預(yù)繳費，然后給用戶的智能卡授權(quán)，用戶才能收看相應(yīng)的付費節(jié)目，這是一種死板的授權(quán)方式。電視短信可以實現(xiàn)用戶想什么時候看付費頻道就可以即時開通，比如廣電運營商在機頂盒菜單中加一個短信點播功能，里面設(shè)置付費頻道編號列表和相應(yīng)的收費標準，用戶想看自己喜愛的付費頻道時，用手機短信編輯“編號+智能卡號”發(fā)送到廣電運營商的服務(wù)器，進行授權(quán)，每次點播的授權(quán)有效期為24小時，這樣用戶看付費頻道由包月的形式和即時點播的日租的形式運營，可以大大提高付費頻道的收視率。③即時點播。目前廣電的互動點播頻道，里面包括了大量的用戶喜愛的電影節(jié)目和內(nèi)容，然而很多用戶又沒有開通互動點播功能，因為互動點播也是預(yù)付費的收費方式，并且要在相應(yīng)的機頂盒安裝一個Modem，對于用戶來說一次性的投資太大，只適合于中高端的數(shù)字電視用戶，而電視短信功能使普通數(shù)字電視用戶也可以即時觀看互動電視節(jié)目，在數(shù)字電視菜單里設(shè)置一個互動點播的功能，設(shè)置成友好的界面，把不同的節(jié)目信息進行分類和編號以及每次的點播收費標準，用戶就可以用手機短信編輯“節(jié)目編號+智能卡編號”發(fā)送到廣電運營商服務(wù)器，進行請求授權(quán)觀看。④彩信收發(fā)。彩信包括文字、圖像、聲音、數(shù)據(jù)等各種多媒體格式的信息，如果一個用戶在外地旅游拍了圖片或者音視頻想即時與家人分享，就可以發(fā)送彩信到自己家里的機頂盒，家人就可以通過電視機收看圖片和視頻來分享旅游者的快樂。由此可以看出，電視短信的應(yīng)用前景非常廣闊，不僅提高了廣電的收益，也滿足了廣大數(shù)字電視用戶的需求。

技術(shù)可行性分析

有線電視網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化和雙向化，是實現(xiàn)電視短信業(yè)務(wù)的硬件基礎(chǔ)。在現(xiàn)有的技術(shù)條件下，完全可以實現(xiàn)有線數(shù)字電視服務(wù)平臺通過機頂盒又讓電視機也成為手機收發(fā)短信、彩信、圖片等的接收終端。

（1）系統(tǒng)實現(xiàn)的功能①短信廣播與收發(fā)功能。有線電視服務(wù)平臺把服務(wù)信息發(fā)送到指定批量的機頂盒上，或者在相應(yīng)的手機上，功能類似于手機的短信群發(fā)功能，也可以實現(xiàn)端到端的短信收發(fā)功能。②彩信收發(fā)功能。可實現(xiàn)即時的端到端、機頂盒終端到手機或手機到機頂盒終端的多媒體信息傳送。③即時授權(quán)功能。利用短信發(fā)送付費頻道的請求授權(quán)信息到有線數(shù)字電視服務(wù)平臺，授權(quán)后可以觀看相應(yīng)的付費頻道。④即時點播功能。利用短信發(fā)送點播節(jié)目的請求授權(quán)信息到有線數(shù)字電視服務(wù)平臺，授權(quán)后可以觀看相應(yīng)的點播節(jié)目。

（2）系統(tǒng)結(jié)構(gòu)與實現(xiàn)整個短信平臺系統(tǒng)由數(shù)據(jù)庫服務(wù)器、短信網(wǎng)關(guān)、短信處理服務(wù)器、短信計費服務(wù)器、調(diào)制器及終端設(shè)備（如機頂盒、手機、電視機）等組成。系統(tǒng)輸入為移動、聯(lián)通、電信的無線短信或者合作伙伴從廣電訂制的短信形式的信息，輸出為機頂盒或手機。系統(tǒng)功能的實現(xiàn)采取模塊化的處理，模塊之間主要以數(shù)據(jù)庫為接口。具體的工作流程如圖1所示。短信處理中心作為整個短信平臺的核心，主要完成短信信息分類業(yè)務(wù)的解析，根據(jù)不同的業(yè)務(wù)與不同的模塊交互通信（包括短信發(fā)送模塊、即時授權(quán)與計費模塊、彩信處理模塊、點播節(jié)目模塊、付費頻道模塊），提供可操作的短信業(yè)務(wù)平臺。

運營模式

（1）簡單友好的操作界面。首先對機頂盒的操作系統(tǒng)進行升級，在菜單選項中增加“電視短信服務(wù)”模塊，把該模塊設(shè)計成友好的交互界面。

（2）“包月”與“日租”收費相結(jié)合。現(xiàn)有的付費頻道和點播節(jié)目都是以預(yù)付費包月的形式收看，現(xiàn)在短信點播可以“包日”的形式進行請求授權(quán)觀看付費頻道和點播節(jié)目。比如用短信編輯“節(jié)目編號/頻道編號+智能卡號”默認為請求授權(quán)“包日”收看；如果是“節(jié)目編號/頻道編號+智能卡號+M”就代表是包月的形式請求授權(quán)“包月”收看。

結(jié)語

移動通訊中手機短信的發(fā)展堪稱IT行業(yè)的一個奇跡，但其起初出現(xiàn)時，并未被認識到其巨大的市場意義，發(fā)展之快遠遠出乎人們的意料。手機短信現(xiàn)已移植到固定電話，由此簡單推演，更富多彩人情、更為親近自然的電視短信以其強大的政策環(huán)境背景，不斷擴大廣闊的市場需求，巨大的用戶消費容量，必將成為數(shù)字電視發(fā)展的助推器，漸顯無限活力，無限生機。