本文作者：寇昭 單位：鐵嶺廣播電視臺

面對新興媒體迅速發(fā)展帶來的威脅和挑戰(zhàn)，作為傳統(tǒng)電視媒體人，我們必須正視。正視環(huán)境變化帶來的沖擊，正視受眾獲取信息方式轉(zhuǎn)變帶來的改變，正視電視媒體市場蛋糕正在被分食的現(xiàn)實(shí)。同時我們也相信，電視媒體憑借其強(qiáng)有力的公信力、覆蓋率和收視習(xí)慣優(yōu)勢，仍然在信息傳播過程中發(fā)揮著重要作用。大環(huán)境下，國家支持電視等主流媒體的深化發(fā)展，在國家政策上，電視媒體還是有很多的支持和機(jī)會。諸多的困難與挑戰(zhàn)擺在了面前，機(jī)遇也擺在了面前，這就要求我們電視媒體人重新審視媒體格局，在競爭激烈的形勢之下探求出一條應(yīng)對之道。

打造電視節(jié)目精品。電視最大的優(yōu)勢，是擁有強(qiáng)大的節(jié)目制作力量。數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用讓廣播電視獲得了進(jìn)一步的發(fā)展，數(shù)字化電視的信號的抗干擾能力強(qiáng)、音頻效果好、畫面清晰等優(yōu)點(diǎn)基本上滿足了當(dāng)代觀眾的視覺和聽覺要求。高清，高品質(zhì)的電視節(jié)目仍然有巨大的收視群。比如一些著名的紀(jì)錄片，這些如果在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)時收看，播出效果大打折扣，一部分高端受眾依然會選擇通過電視去收看這些節(jié)目。

建立服務(wù)意識，改變原有模式。只有從根本上改變媒體意識，增強(qiáng)受眾服務(wù)，從受眾角度出發(fā)，增加與受眾的互動交流，從發(fā)布者變成一個訪談?wù)?、傾聽者的角色，才能制作出符合媒體定位并符合受眾所需的電視節(jié)目，在競爭激烈的收視市場中保持原有的份額和影響力。

強(qiáng)勢新聞媒體的經(jīng)營。新聞是網(wǎng)絡(luò)中受限最為嚴(yán)格的一部分。因而作為傳統(tǒng)媒體，電視可以發(fā)揮更大的作用。新聞的發(fā)布有著強(qiáng)大的時效性、可視性以及權(quán)威性，第一手的新聞，第一手的畫面，第一手的分析，這些是爭奪網(wǎng)絡(luò)受眾的一個重要的法寶。比如汶川大地震期間，中央電視臺的新聞頻道全天候的地震新聞播送，掌握了絕對的收視率，而網(wǎng)絡(luò)因為在公信力和權(quán)威性方面有所欠缺，因此在新聞發(fā)布上，劣勢相當(dāng)明顯。

加強(qiáng)數(shù)字電視的推廣、升級。傳統(tǒng)電視媒體，包括有線電視在內(nèi)，在很多方面已經(jīng)大大落后于網(wǎng)絡(luò)，但是數(shù)字電視的產(chǎn)生給了電視一個機(jī)會去與之抗衡。點(diǎn)播，錄制，甚至上網(wǎng)，這些功能在數(shù)字電視上有的已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了，有的即將實(shí)現(xiàn)。數(shù)字電視的誕生已經(jīng)改變了傳統(tǒng)電視的傳播方式和收看方式，只要繼續(xù)拓展網(wǎng)絡(luò)方面的功能，對于年輕人來說，它的吸引力會越來越高。

與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)合。作為電視媒體，在目前傳播媒體競爭如此激烈的情況下，如果將自身孤立起來，效果勢必適得其反，與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)合是不可避免的趨勢。從目前的實(shí)踐情況來看，絕大部分的廣播電視媒體已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上開設(shè)了自己的網(wǎng)站，并對自己的節(jié)目進(jìn)行實(shí)時的更新和提前預(yù)告，不僅借網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大了自己的信息傳輸面，還利用自己原有的品牌效應(yīng)，增強(qiáng)了自己在網(wǎng)絡(luò)上的影響力。同時廣大電視迷也可以在網(wǎng)絡(luò)上反復(fù)觀看自己喜歡的節(jié)目，并進(jìn)行收藏，這也是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)行自我完善的表現(xiàn)。