傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新發(fā)展

　　【摘要】隨著融媒體迅猛發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體造成了嚴(yán)重沖擊，與此同時(shí)，融媒體的發(fā)展也推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。為確保在當(dāng)前的融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體能夠保留一席之地，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，應(yīng)該對目前的發(fā)展困境加以突破，促進(jìn)自身市場競爭力的有效提高。通過傳統(tǒng)新聞理念的革新，拒絕固步自封，立足創(chuàng)新為出發(fā)點(diǎn)，使自身獨(dú)特性及優(yōu)勢充分凸顯，加之合理配置、積極培育新聞采編人才，借此為傳統(tǒng)媒體改革過程新發(fā)展路徑的探索提供有利條件。

　　【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;傳統(tǒng)媒體;創(chuàng)新發(fā)展

　　現(xiàn)在的時(shí)代是一個(gè)信息時(shí)代，這個(gè)時(shí)代的人們對信息的需求空前強(qiáng)烈，與新媒體高速化的信息傳輸速率相比，傳統(tǒng)媒體并不具備顯著優(yōu)勢，受眾流失現(xiàn)象較為嚴(yán)重，轉(zhuǎn)型發(fā)展迫在眉睫。要想保證轉(zhuǎn)型發(fā)展的穩(wěn)定性，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)時(shí)代發(fā)展及市場變化規(guī)律，進(jìn)行準(zhǔn)確的自我定位，用冷靜清醒的頭腦分析自身優(yōu)勢和劣勢，并善于利用先進(jìn)技術(shù)構(gòu)建新興媒體生態(tài)系統(tǒng)，不斷優(yōu)化新聞內(nèi)容及服務(wù)質(zhì)量，以能夠更好地適應(yīng)當(dāng)前市場環(huán)境，成為行業(yè)領(lǐng)跑。只有這樣，傳統(tǒng)媒體才能與新媒體相抗衡，多種媒體平臺(tái)的融合發(fā)展才能真正得以實(shí)現(xiàn)。

　　1. 傳統(tǒng)媒體發(fā)展困境分析

　　1.1 傳播周期過長，傳播方式單一

　　諸如報(bào)紙及期刊等傳統(tǒng)媒體，其發(fā)展過程面臨的一個(gè)嚴(yán)重影響因素就是固定刊發(fā)時(shí)間，所以不能保障廣大受眾群體信息便捷性需求的充分滿足，同時(shí)因傳統(tǒng)媒體存在較長的傳播周期，所以新聞信息的即時(shí)傳播會(huì)受到影響。除此之外，傳統(tǒng)媒體的一個(gè)顯著缺陷是傳播途徑單一化，對比可通過手機(jī)軟件及視頻、網(wǎng)絡(luò)等傳播的新媒體來說，傳統(tǒng)媒體并不具備時(shí)效性及靈活性等優(yōu)勢，也難以和廣大受眾群體進(jìn)行良好互動(dòng)，所以導(dǎo)致受眾群體的廣泛需求得到不充分滿足，逐漸流失的受眾群體，嚴(yán)重制約了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

　　1.2 市場份額降低，經(jīng)營面臨困境

　　融媒體時(shí)代下，依托先進(jìn)信息技術(shù)而不斷涌現(xiàn)的各種新媒體，因其自身優(yōu)勢作用的充分發(fā)揮，贏得了廣大受眾的青睞和認(rèn)可，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體發(fā)展及經(jīng)營受到嚴(yán)重沖擊，此時(shí)一些報(bào)刊企業(yè)為達(dá)到減少損失的目的，開始紛紛選擇延長刊發(fā)周期和承接廣告宣傳等方式。有一些傳統(tǒng)媒體開始探索更具發(fā)展前景的傳播路徑，大量流失的人才嚴(yán)重阻礙了傳統(tǒng)媒體經(jīng)營發(fā)展，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程有停刊風(fēng)險(xiǎn)存在。

　　1.3 轉(zhuǎn)型認(rèn)識(shí)不足，缺少充分準(zhǔn)備

　　融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體為了能夠更好地契合時(shí)代發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)更多傳播路徑的探索目的，進(jìn)而推動(dòng)自身在媒體行業(yè)中的影響力有效強(qiáng)化，開始參與到新媒體的融合及轉(zhuǎn)型發(fā)展中，但值得注意的是，從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型與新媒體融合的實(shí)際情況來看，這一過程中對網(wǎng)絡(luò)傳播的快捷性及廣泛性等方面重視程度較高，而自身具備的權(quán)威性及深度報(bào)道等特性遭到了忽視，因而受定位不準(zhǔn)確、準(zhǔn)備不充分等因素影響，造成了盲目轉(zhuǎn)型的發(fā)展局面，此時(shí)自然難以收獲廣大受眾群體的支持和信賴

　　2. 傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)分析

　　2.1 公信力

　　在新媒體大行其道的當(dāng)下，新聞的傳播是極為迅速的，但相關(guān)新聞的報(bào)道是否客觀全面、是否能夠真實(shí)、理性地反映和分析新聞事件的始末，這是值得人們思考的。新媒體中以點(diǎn)帶面、以偏概全的報(bào)道屢見不鮮，標(biāo)題黨、眼球黨更是家常便飯，更有甚者捏造篡改新聞事件始末。這種種現(xiàn)象都是新媒體流量最大化、利益最大化的本質(zhì)所致。所以近年來，許多熱點(diǎn)新聞的不斷“反轉(zhuǎn)”也讓人們開始反思某些新媒體快速傳播的新聞是否全面真實(shí)客觀，相關(guān)新聞評論中理性的聲音也越來越多。反觀傳統(tǒng)媒體，雖然傳統(tǒng)媒體嚴(yán)謹(jǐn)繁復(fù)的新聞采編流程在一定程度上制約了傳統(tǒng)媒體新聞的時(shí)效性，但也正因?yàn)檫@份嚴(yán)謹(jǐn)讓傳統(tǒng)媒體新聞能更加客觀全面地反映新聞事件，也讓傳統(tǒng)媒體更加真實(shí)、客觀、全面和權(quán)威，也更具有公信力。

　　2.2 引導(dǎo)力

　　部分新媒體，特別是某些自媒體、網(wǎng)絡(luò)槍手以及所謂的大V，由于受某些利益鏈條的影響，以點(diǎn)帶面、以偏概全地傳播新聞事件，更有甚者傳播不實(shí)消息，錯(cuò)誤地引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。作為傳統(tǒng)媒體，其核心職能是堅(jiān)守輿論陣地，是要潤物細(xì)無聲，運(yùn)用各類文化形式，生動(dòng)具體地表現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，用高質(zhì)量高水平的作品形象地告訴人們什么是真善美，什么是假惡丑，什么是值得肯定和贊揚(yáng)的，什么是必須反對和否定的。傳統(tǒng)媒體的核心職能決定了傳統(tǒng)媒體新聞是更加具有正能量的，是更加能夠正面影響人們價(jià)值觀的，也是更加具有正確引導(dǎo)力的。

　　3. 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新發(fā)展路徑

　　3.1 建立技術(shù)型全媒體生態(tài)圈

　　現(xiàn)代信息與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有機(jī)結(jié)合是媒體融合發(fā)展的大勢所趨，而先進(jìn)技術(shù)的誕生和應(yīng)用是重要基礎(chǔ)。它構(gòu)建了技術(shù)型全媒體生態(tài)圈，賦予了傳統(tǒng)媒體更多實(shí)用功能，營造了新聞傳播的良性生態(tài)循環(huán)，形成了傳統(tǒng)媒體與新媒體相互促進(jìn)、協(xié)同發(fā)展的新格局。在媒體融合過程中，要積極借鑒其他先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和手段，完善傳統(tǒng)媒體自身的羽翼和能力。以電視媒體為例，可在播放新聞欄目時(shí)設(shè)置與受眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓受眾加入其中，實(shí)時(shí)獲取其想法，提高受眾黏度;或者深挖資源和技術(shù)優(yōu)勢，打破媒體之間的壁壘，進(jìn)行新聞信息傳播及用戶服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，推出大量衍生傳媒產(chǎn)品，創(chuàng)新服務(wù)模式，以全新的姿態(tài)強(qiáng)勢搶占更大市場份額。

　　3.2 堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性，提升新聞公信力

　　傳統(tǒng)媒體具備被社會(huì)大眾接受及信賴的一種內(nèi)在力量就是媒體公信力，而公信力則是傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢，因公信力使傳統(tǒng)媒體收獲了大量受眾，也在媒體市場中占據(jù)了重要位置，所以在面臨激烈競爭時(shí)，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢依然能夠得到保持。目前，快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)，使新聞傳播方式及速度發(fā)生了巨大改變，而從新聞平臺(tái)實(shí)際情況來看，其存在的顯著特征體現(xiàn)在不穩(wěn)定及開放性等方面，所以信息真實(shí)性難以得到保障，對此進(jìn)一步凸顯了傳統(tǒng)媒體堅(jiān)持內(nèi)容真實(shí)性原則的優(yōu)勢。融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要想促進(jìn)自身競爭力有效提高，應(yīng)以自身優(yōu)勢為立足點(diǎn)，如此才能在新聞輿論中搶占高地。從當(dāng)前一些新媒體發(fā)展實(shí)際情況來看，為達(dá)到追求更多點(diǎn)擊率的目的，往往會(huì)忽視新聞的真實(shí)性，所以新媒體中會(huì)頻繁出現(xiàn)一些虛假新聞及負(fù)面新聞，并且傳播的價(jià)值觀也存在錯(cuò)誤，不良社會(huì)風(fēng)氣由此形成。面對此種情況，就需要傳統(tǒng)媒體在信息真實(shí)性方面進(jìn)行強(qiáng)化，引導(dǎo)輿論、報(bào)道事實(shí)，通過正確思想價(jià)值觀念的傳播，對正確社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向進(jìn)行引領(lǐng)，有效營造良好的社會(huì)輿論氛圍。

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