隨著手機上網功能的開發(fā)和完善，使用手機上網的用戶數(shù)正在呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢，其中，大學生成為手機上網消費的主力軍。由于大學生接收新事物能力強，加之大學生都住校，手機上網滿足了學生娛樂、交流、閱讀等需求，豐富學生的業(yè)余生活。目前，信息交流仍然是手機上網的主要應用。調查發(fā)現(xiàn)，學生群體手機數(shù)據流量使用主要集中在交流、即時通訊；下載音樂、視頻；網上讀書、關注網絡新聞等。這些從本質上說都屬于移動互聯(lián)網的初級應用———信息獲取，而諸如網絡游戲、微博等應用的開發(fā)，更加滿足了消費者的參與網絡的愿望。

1.手機互聯(lián)網的開發(fā)現(xiàn)狀

據《第26次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，2010年上半年，網民手機上網應用中，手機即時通信仍然是滲透率最高的應用，滲透率達到61．5％。即時通信工具龐大的用戶規(guī)模以及極高的用戶粘性保證了手機QQ需求的存在；此外，目前由于即時通信工具的極強吸引力，各手機制造商都將其作為標準軟件內置在手機中，這大大方便了用戶的使用，也增加了用戶使用手機即時通信工具的可能。也由于手機上網功能的應用，以及家庭轎車的普及，商家還注意到手機的導航功能也變的讓很多的消費者越來越需要。寬屏幕的手機滿足了司機到陌生的地方去找路的需求。

2.手機互聯(lián)網營銷的的特點

隨著手機互聯(lián)網技術的成熟以及互聯(lián)網運營成本的低廉，手機互聯(lián)網就像是一塊巨大的磁鐵，把企業(yè)、團體、組織以及個人跨時空聯(lián)結在一起，使得他們之間信息的交換變得易如反掌。市場營銷中最重要的是組織和個人或團體和個人之間進行的信息傳播和交換。很多消費者不能時時刻刻上網瀏覽網頁，因此，手機互聯(lián)網具有這個消費群體所需要的一些特性，使得手機網絡營銷開始盛行并呈現(xiàn)出以下特點：

2.1時空性

商業(yè)營銷的目的是爭奪市場份額，由于手機互聯(lián)網能夠超越時間約束和空間限制進行信息交換，使得營銷脫離時空限制進行交易變成可能，企業(yè)不用派人去各地進行營銷，可每天每時每刻的向全球顧客提供營銷服。

2.2節(jié)約性

通過手機互聯(lián)網進行信息交換，代替以前的人員傳播，一方面可以減少人工費，還可以無店面銷售，免交租金，節(jié)約水電，另一方面可以減少由于迂回多次交換帶來的損耗。

2.3個性化

手機互聯(lián)網上的促銷是一一相對、循序漸進式的、引導消費者消費而并非強迫性的，而且是一種低成本與人性化的促銷，避免人員推銷、強勢推銷的干擾，并通過信息提供與交互式交談，良好的服務和信譽和消費者建立長期良好的關系。

2.4時效性

手機互聯(lián)網上的營銷可由商品信息至收款、售后服務，讓消費者足不出戶就能完成一系列交易，因此也是一種全程的營銷渠道。另一方面，消費者可以通過已經消費的人告訴你產品的評價如何，避免了夠后由于產品不一致產生的消極影響。

2.5技術性

網絡營銷大部分是通過網絡工作者（威客等），通過他們的一系列宣傳、推廣，這其中的技術含量相對較低，對于客戶來說是小成本大產出的經營活動。

2.6引導性

消費者具有從眾心理，所以購買一個產品的時候，其他購買過的人對產品的評論會對潛在客戶的購買決策影響非常的大。所以每個產品下面都要合理的放上六七個以上的從客戶從各個角度對這個產品的好評價。

基于以上的特點，手機互聯(lián)網在三大群體（大學生、白領、外出務工人員）之間越來越盛行并呈迅猛發(fā)展趨勢。伴隨著手機互聯(lián)網功能的不斷開發(fā)，會有越來越多的消費者喜愛手機互聯(lián)網營銷。越來越多的商家看好這一市場。