本文作者：徐振東 單位：浙江科技學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院

事物總有“表”、“里”,人之表,外貌、形體、服飾;人之里,性格、道義、品德。動(dòng)畫(huà)亦有“表里”,美術(shù)設(shè)計(jì)(可包含美術(shù)風(fēng)格設(shè)計(jì)、人物造型設(shè)計(jì)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)等)是“表”,故事與立意則是“里”,動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作需要重“表”還是重“里”,抑或“兩手抓,兩手都要硬”,這是一個(gè)重要的命題。“表”是多種美術(shù)風(fēng)格的具象化《,大鬧天宮》中的背景和道具設(shè)計(jì)具有中國(guó)漢代畫(huà)像磚的典型特征,角色設(shè)計(jì)帶有明確的京劇臉譜特征,著名閃客卜樺的作品具有濃重的版畫(huà)風(fēng)格。[1]“表”,包含了動(dòng)畫(huà)片所有視聽(tīng)元素,處于動(dòng)畫(huà)表象之外的東西都可以稱(chēng)之為“里”,包括動(dòng)畫(huà)的立意、故事內(nèi)容、劇本編寫(xiě)等。

1動(dòng)畫(huà)之“表”、“里”

在20世紀(jì)七八十年代以前,動(dòng)畫(huà)藝術(shù)仍然在探索和發(fā)展中,人們希望看到新穎的和區(qū)別化的風(fēng)格。短片要得到廣泛的認(rèn)可和識(shí)別,必須具有獨(dú)特的特征氣質(zhì),這種氣質(zhì)可以被成為導(dǎo)演的個(gè)人風(fēng)格或者“民族性”特征。[2]現(xiàn)今,動(dòng)畫(huà)環(huán)境發(fā)生了巨大變化,實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)短片被大量的商業(yè)動(dòng)畫(huà)所取代,人們對(duì)于動(dòng)畫(huà)的獵奇心理也逐漸消失,商業(yè)動(dòng)畫(huà)所面對(duì)的受眾,不再抱著獵奇的心理來(lái)觀看動(dòng)畫(huà)片,他們把動(dòng)畫(huà)當(dāng)成電影、故事片、連續(xù)劇來(lái)看。此時(shí),人們對(duì)動(dòng)畫(huà)片的表象風(fēng)格并不特別關(guān)注,而是更加挑剔動(dòng)畫(huà)片的故事性。

2現(xiàn)狀:表里不一

動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè),國(guó)外稱(chēng)之為“CCC”產(chǎn)業(yè)即“創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”,重“故事性”,即“里”。中國(guó)動(dòng)畫(huà)因“學(xué)院派”而廣為人知,最大的特點(diǎn)即是:重表輕里,重美術(shù)風(fēng)格設(shè)計(jì),輕視故事性。風(fēng)格多樣的傳統(tǒng)藝術(shù)形態(tài)的表象下是生硬的說(shuō)教。可以說(shuō),一直到目前為止,中國(guó)動(dòng)畫(huà)仍然沒(méi)有走出慣性錯(cuò)誤的路子,這種錯(cuò)誤并存于動(dòng)畫(huà)教育和動(dòng)畫(huà)行業(yè)中。

2.1動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)設(shè)置在美術(shù)類(lèi)院校中,從人才培養(yǎng)層面決定了“重表輕里”目前為止,中國(guó)有4所擁有動(dòng)畫(huà)學(xué)院的高校(北京電影學(xué)院、中國(guó)傳媒大學(xué)、中國(guó)美術(shù)學(xué)院、吉林藝術(shù)學(xué)院),有1230所動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)學(xué)校,其中設(shè)置在美術(shù)類(lèi)、設(shè)計(jì)類(lèi)學(xué)院(或二級(jí)學(xué)院)的專(zhuān)業(yè)占到85%以上,[3]雖然每年培養(yǎng)將近50萬(wàn)動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)人才,但這些人才主要集中在動(dòng)畫(huà)之“表”的創(chuàng)作環(huán)節(jié)中。動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)多設(shè)置在美術(shù)類(lèi)院校,與文學(xué)相距較遠(yuǎn),在課程設(shè)置結(jié)構(gòu)中,劇作、文學(xué)理論、文學(xué)劇本相當(dāng)不受重視,培養(yǎng)計(jì)劃設(shè)置偏向于設(shè)計(jì)能力、動(dòng)手能力、制作能力,培養(yǎng)出動(dòng)畫(huà)“制作人才”。設(shè)置影視文學(xué)寫(xiě)作專(zhuān)業(yè)的高校也因?yàn)閯?dòng)畫(huà)劇本行業(yè)的不成熟和不規(guī)范而不得不培養(yǎng)就業(yè)面廣但深度淺的泛劇作人才。難免“深度”不足,不足以建立專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)。目前培養(yǎng)出來(lái)的多為普通畫(huà)師,而非行業(yè)亟需的編導(dǎo)、劇作、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)管理等動(dòng)漫人才。

2.2市場(chǎng)的不規(guī)范,造成劇作、運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)被邊緣化,造成“重表輕里”動(dòng)畫(huà)公司很少有固定的劇作人員設(shè)置,這也是動(dòng)畫(huà)前期不受重視的原因之一。動(dòng)畫(huà)前期策劃與編創(chuàng)環(huán)節(jié)往往由導(dǎo)演、副導(dǎo)演和一些管理中層來(lái)“越俎代庖”,這樣必然會(huì)導(dǎo)致出現(xiàn)劇本環(huán)節(jié)的非專(zhuān)業(yè)化,缺乏故事性以及如影片的敘述方法、結(jié)構(gòu)與順序等前期考慮,導(dǎo)致最終的動(dòng)畫(huà)不盡如人意,須知,動(dòng)畫(huà)片水平之“低”,主要是低在乏味幼稚的故事情節(jié)上。動(dòng)畫(huà)公司的編創(chuàng)人員是公司的造血機(jī)制,動(dòng)畫(huà)公司不應(yīng)該只注重短期的利益,把全部精力投入到當(dāng)前動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目制作中,這樣將導(dǎo)致階段性忙碌與停歇,而丟失自我。如果小型的動(dòng)畫(huà)制作公司考慮到人力成本而不能接受劇作人員,則需要市場(chǎng)進(jìn)一步分化,與獨(dú)立的動(dòng)畫(huà)劇作公司形成聯(lián)盟,以保證動(dòng)畫(huà)制作的專(zhuān)業(yè)性。

3解決之道:表里如一

3.1劇本編創(chuàng)環(huán)節(jié)與動(dòng)畫(huà)制作環(huán)節(jié)的分離

在教育中,影視藝術(shù)、文學(xué)專(zhuān)業(yè)、師范專(zhuān)業(yè)都可以培養(yǎng)劇本編創(chuàng)人才,設(shè)置合理的課程結(jié)構(gòu),培養(yǎng)專(zhuān)門(mén)的創(chuàng)意和文筆兼?zhèn)涞木巹?chuàng)策劃人才。主要的課程設(shè)置以寫(xiě)作課作為主干課,貫穿四年,另外配套導(dǎo)演基礎(chǔ)課、舞臺(tái)劇創(chuàng)作、閱讀與鑒賞,以及中外戲劇史、作家作品研究、戲劇批評(píng)等課程。在行業(yè)中,規(guī)范并大力發(fā)展動(dòng)畫(huà)劇本運(yùn)營(yíng)公司和行業(yè)協(xié)會(huì),組織各類(lèi)官方與非官方的活動(dòng),逐漸將劇本發(fā)展成為具有獨(dú)立盈利渠道和能力的獨(dú)立環(huán)節(jié),這樣既為高校人才搭建了平臺(tái),又為動(dòng)畫(huà)公司提供了一個(gè)正規(guī)的劇本來(lái)源。劇本編創(chuàng)應(yīng)該擁有自由的創(chuàng)作空間,包括自由的市場(chǎng)和寬松的政策。讓劇本自由流動(dòng),因商品規(guī)律而流通,產(chǎn)生自身的價(jià)值。為了保障它(劇本)的相對(duì)獨(dú)立,應(yīng)該完善關(guān)于劇本的專(zhuān)利法案。

3.2動(dòng)畫(huà)運(yùn)營(yíng)與動(dòng)畫(huà)制作的分離

動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品應(yīng)該和工業(yè)產(chǎn)品一樣,具有相似的生命流程,在生產(chǎn)完成之后,就脫離了生產(chǎn)企業(yè),而進(jìn)入流通渠道。就像書(shū)籍產(chǎn)品,作者和出版社共同策劃書(shū)籍,作者負(fù)責(zé)編撰,出版社負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng),作者不具備出版社的渠道,而從書(shū)籍的銷(xiāo)售中獲得版稅。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品可以以同樣的形式進(jìn)行生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng),制作公司(書(shū)籍作者)負(fù)責(zé)制作,然后全權(quán)交給運(yùn)營(yíng)公司(出版社)運(yùn)營(yíng),從運(yùn)營(yíng)公司的運(yùn)營(yíng)結(jié)果中抽取一定比例。運(yùn)營(yíng)公司(出版社)作為紐帶連接制作公司(作者)和市場(chǎng)(電視臺(tái)、衍生品開(kāi)發(fā)企業(yè)、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等),這才是成熟的市場(chǎng),各供所有,各取所需。運(yùn)營(yíng)公司的創(chuàng)立可以嘗試以政府行政力量為起點(diǎn),創(chuàng)建大型的公司(或平臺(tái)),統(tǒng)籌各行資源,并為所有資源尋找資金和接手下家。當(dāng)逐漸形成一定的市場(chǎng)規(guī)范。可以適當(dāng)放權(quán),并出臺(tái)鼓勵(lì)性政策鼓勵(lì)動(dòng)畫(huà)運(yùn)營(yíng)公司的成長(zhǎng)。而運(yùn)營(yíng)公司的主體應(yīng)該由文化產(chǎn)品的管理和營(yíng)銷(xiāo)人員構(gòu)成,了解國(guó)內(nèi)國(guó)外創(chuàng)意產(chǎn)品的市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)律和法則,并與各類(lèi)動(dòng)畫(huà)相關(guān)企業(yè)建立良好的、長(zhǎng)期的合作關(guān)系。

4結(jié)語(yǔ)

表里如一,方能成功,這一點(diǎn),不僅在于做人,更在于做事,在于創(chuàng)業(yè),在于一切事物的發(fā)展規(guī)律中,動(dòng)畫(huà)作為文化產(chǎn)品,“內(nèi)里”的功力投入多少,直接決定了動(dòng)畫(huà)前方的發(fā)展空間。