作者：劉蕾 尹建強(qiáng) 單位：湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)體藝學(xué)院

在太平街是當(dāng)年長(zhǎng)沙城內(nèi)最繁華的場(chǎng)所，目前仍處于長(zhǎng)沙商業(yè)中心位置，有著豐富的湖湘歷史文化底蘊(yùn)，反映了明末清初時(shí)期的長(zhǎng)沙古城地方街區(qū)特色。經(jīng)歷了歲月的洗禮和城市的變遷，在2007年之前，太平街建筑年久失修，墻面剝落明顯，小攤小販隨處可見(jiàn)，招牌、燈箱廣告無(wú)章法地懸掛在店鋪門(mén)前，整個(gè)街道給人擁擠、雜亂的感覺(jué)。

2007年由政府統(tǒng)一規(guī)劃改建后，它呈現(xiàn)給人的是一個(gè)集商業(yè)、居住、旅游和文化傳播為一體的歷史文化商業(yè)街區(qū)。改建后的太平街少了過(guò)去的臟亂，街道兩側(cè)以傳統(tǒng)鋪面和民居為主，門(mén)、窗、墻體和屋頂?shù)念伾珒H有黑、白、灰和黃褐色，所有木質(zhì)材料顏色均為原木色，廣告、店招等一律采用了具有長(zhǎng)沙地方特色的古典造型，營(yíng)造了歷史街區(qū)“老”的歷史氛圍；具有歷史意義的原麻石塊鋪砌的路面更顯古樸，保留和體現(xiàn)了長(zhǎng)沙城市歷史商業(yè)街區(qū)的地方人文特點(diǎn)。經(jīng)改造后的太平街建筑色彩簡(jiǎn)約但不簡(jiǎn)單、樸素典雅，彰顯了規(guī)劃后“素”的特色。與同坐落于長(zhǎng)沙五一商圈中心的黃興路步行街、解放路酒吧街喧嘩的氣氛相比，太平街更多了份嫻靜的氣質(zhì)。然而，重建后的太平街作為一個(gè)城市中心的旅游、商業(yè)雙重依托型的歷史文化街區(qū)，其定位卻遠(yuǎn)不止保留這份嫻靜，更多的現(xiàn)代商業(yè)廣告及色彩對(duì)其古樸、嫻靜的街道環(huán)境造成了巨大沖擊。

長(zhǎng)沙太平街戶(hù)外廣告色彩

整治的必要性現(xiàn)代商業(yè)、酒吧等產(chǎn)業(yè)進(jìn)駐長(zhǎng)沙太平街后，其“老”的氣息被大量具有現(xiàn)代色彩元素的招牌和色彩斑斕的超大幅廣告掩蓋。商家為體現(xiàn)店面?zhèn)€性所制作的造型奇異的店招及大量采用了高明度、高彩度顏色的廣告等，與原木色建筑色彩產(chǎn)生了沖突，破壞了整體街區(qū)景觀色彩的和諧。這種沖突忽視了當(dāng)時(shí)規(guī)劃所限制的廣告、招牌等須依托街區(qū)整體色彩及采用傳統(tǒng)形式的規(guī)定。這一現(xiàn)象的持續(xù)將對(duì)湖湘歷史文化的傳播和保護(hù)產(chǎn)生極大的負(fù)面影響，因此對(duì)街區(qū)的廣告色彩進(jìn)行整治顯得十分必要。長(zhǎng)沙太平街作為長(zhǎng)沙城市的一張古老的歷史名片，人們?cè)谧非笃渖虡I(yè)效果的同時(shí)，還應(yīng)考慮到其承載了數(shù)百年來(lái)留下的老長(zhǎng)沙歷史和湖湘文化，應(yīng)使歷史文化不被以商業(yè)為目的的行為覆蓋。

整治的方案

第一，長(zhǎng)沙太平街的戶(hù)外廣告色彩改進(jìn)要注重解決廣告色彩與整體建筑色彩失衡的問(wèn)題。廣告用色應(yīng)與建筑的色相臨近、相協(xié)調(diào)，可適當(dāng)?shù)靥岣呱拭鞫扰c純度，使其具有一定的醒目作用，增強(qiáng)標(biāo)志性和宣傳效果，并規(guī)定戶(hù)外張貼廣告的時(shí)效性，避免因廣告褪色帶來(lái)的“色臟”情況。

第二，店鋪招牌色彩應(yīng)延續(xù)改造時(shí)所采用的原木質(zhì)材料顏色，形狀、大小可根據(jù)店鋪經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的不同由有關(guān)部門(mén)組織經(jīng)營(yíng)業(yè)主設(shè)計(jì)規(guī)劃，在色彩上應(yīng)根據(jù)街道整體情況形成色相上的漸變，不脫離街區(qū)整體色彩體系。在城市歷史文化商業(yè)街區(qū)的色彩規(guī)劃上，相關(guān)人員應(yīng)本著美觀、干凈、舒適和與整體街道色彩相協(xié)調(diào)的原則慎重選擇色彩，對(duì)招牌、戶(hù)外廣告色彩進(jìn)行一定的色系規(guī)定，使其與建筑、街道、景觀等周?chē)h(huán)境相融合，保證街區(qū)色彩的整體性和地域文化特性。

總之，在商業(yè)廣告色彩的使用上，應(yīng)根據(jù)特色街道的社會(huì)環(huán)境制訂相應(yīng)的管理?xiàng)l例。在實(shí)施上，要做到執(zhí)行到位，約束公眾自覺(jué)遵守，提高公眾審美情趣和保護(hù)歷史文化的意識(shí)。讓我們共同維護(hù)城市色彩形象，建立良好的人居文化環(huán)境。