一、平面廣告設(shè)計(jì)以中華民族文化為基礎(chǔ)的創(chuàng)意特點(diǎn)

廣告設(shè)計(jì)師們以民族傳統(tǒng)文化作為養(yǎng)料設(shè)計(jì)創(chuàng)作廣告，充分挖掘其潛能，大膽地在這片肥沃的土地上汲取吸收營(yíng)養(yǎng)，以其為創(chuàng)造靈感，創(chuàng)作廣告并更好地服務(wù)人民，拉近商品與消費(fèi)者之間的距離。以中華民族傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)的廣告設(shè)計(jì)，從傳統(tǒng)民族文化著手，以光輝燦爛而又源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的民族文化作為滋養(yǎng)，掌握了民族性的手段，將使其作品擁有更為廣闊的發(fā)展空間、更為深厚的文化底蘊(yùn)和更為深層次的文化內(nèi)涵。平面廣告設(shè)計(jì)以傳統(tǒng)的民族文化為基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)“意”字，具有意境美和審美意蘊(yùn)以及視覺美。這些可以從以下優(yōu)秀的、完美的設(shè)計(jì)作品中看出。
  奧運(yùn)會(huì)每四年一次，各個(gè)國(guó)家為了爭(zhēng)取舉辦奧運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)，使出渾身解數(shù)設(shè)計(jì)深?yuàn)W標(biāo)志。我國(guó)2008年的深?yuàn)W標(biāo)志造型獨(dú)特，獨(dú)具匠心，整個(gè)造型運(yùn)用我國(guó)特有的似與不似的寫意手法，沒有對(duì)傳統(tǒng)造型的照搬照抄，而是充分發(fā)揮想象，大膽地創(chuàng)作，恰到好處的傳遞出“運(yùn)動(dòng)員”和“中國(guó)結(jié)”之間的視覺意象。申奧標(biāo)志不僅得到了全世界的認(rèn)可，同時(shí)也體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化特有的審美意蘊(yùn)，將我國(guó)傳統(tǒng)文化向全球傳播和推廣。
  香港的著名設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)為“李錦記”設(shè)計(jì)調(diào)味品包裝的系列，運(yùn)用我國(guó)傳統(tǒng)的圖像“娃娃”、“年畫”、“龍”、“祥云”等，與現(xiàn)代的文化內(nèi)涵相結(jié)合，進(jìn)行創(chuàng)造性的處理和安排，以傳統(tǒng)圖像的方式對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化特色進(jìn)行突破性的改造，使其適應(yīng)現(xiàn)代人的視覺特點(diǎn)和審美特點(diǎn)，并與產(chǎn)品個(gè)性充分融合。把老字號(hào)“李錦記”這一調(diào)味品的文化內(nèi)涵和文化氛圍進(jìn)一步提升，使其在同類產(chǎn)品中出類拔萃，獨(dú)樹一幟，別具一格，并成為一種平面廣告文化，可以傳達(dá)這個(gè)商品標(biāo)識(shí)的文化。

二、民族傳統(tǒng)文化和平面廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系

已經(jīng)進(jìn)入“視覺化時(shí)代”的后現(xiàn)代社會(huì)，平面廣告設(shè)計(jì)的圖像對(duì)傳統(tǒng)民族文化的借用應(yīng)比一般的廣告設(shè)計(jì)更具有視覺震撼，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的最主要特征就是具有強(qiáng)烈的視覺沖擊。平面廣告設(shè)計(jì)的圖像有三層內(nèi)在含義：能引起信息交流的視覺符號(hào)；生動(dòng)的、具體的、直觀的形象；通過視覺途徑進(jìn)行。其畫面具有動(dòng)態(tài)特點(diǎn)，在文化領(lǐng)域扮演著重要的角色，以其特有的魅力吸引著廣大群眾的注意力，并迅速而有效地傳遞著個(gè)性化的商品信息。“圖像”作為平面廣告設(shè)計(jì)中的最基本的傳達(dá)工具，它是外界與主體交流溝通的唯一渠道，人們習(xí)慣把其稱作是形態(tài)語言。形態(tài)語言借助視覺元素，并通過點(diǎn)、線、面和色彩等生成的某種形象和狀態(tài)，以生動(dòng)的形態(tài)語言表達(dá)內(nèi)容，吸引觀眾，最終通過視覺感受而完成情感交流。平面廣告的設(shè)計(jì)師們一定要盡量使圖像趨于視覺化，如果無法做到便于溝通和視覺化的話，其設(shè)計(jì)也就失去了意義，無法表達(dá)其靈魂深處的內(nèi)涵。在信息如此發(fā)達(dá)的今天，文化資源是鋪天蓋地，信息資源如此豐富，傳播途徑更是便捷。平面廣告的設(shè)計(jì)無法擺脫與文化自身的裙帶關(guān)系，并受民族文化的限制。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，應(yīng)加深對(duì)民族文化的理解并將其合理運(yùn)用，把現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)理念與傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵結(jié)合起來，運(yùn)用具有代表性的抽象或具象的圖像，來表達(dá)民族文化的內(nèi)涵，豐富平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作方式，促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展和繁榮。

三、結(jié)語

在經(jīng)濟(jì)文化如此發(fā)達(dá)的今天，新舊時(shí)代不斷地更替轉(zhuǎn)型，我們必須堅(jiān)持不懈的繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)民族文化，立足于優(yōu)良的民族傳統(tǒng)文化，注重文化內(nèi)涵和文化價(jià)值的積淀。我國(guó)的傳統(tǒng)文化煥發(fā)無限魅力，吸引著更多觀眾的側(cè)目，廣告中的民族文化內(nèi)涵，不僅充分顯示我國(guó)古老而神秘的文化底蘊(yùn)，而且能與國(guó)際更好地交流與溝通。運(yùn)用現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)理念和傳統(tǒng)民族文化，切實(shí)有效地推動(dòng)廣告業(yè)的發(fā)展。

作者：王曉紅 任歡 單位：保定職業(yè)技術(shù)學(xué)院