一、水墨元素在廣告中的體現(xiàn)
水墨是我國傳統(tǒng)繪畫和書寫的最小單元，具有較強的不可涂改性。尤其是講究利落干脆的風格，造就了特有的表現(xiàn)手法和表達語言。伴隨國際上設計藝術交流的頻繁，很多設計關注中西藝術形式的融合。水墨元素表現(xiàn)的圖形在漢字印刷的編排中的運用和主題說明中的詮釋，表現(xiàn)出廣告設計的基本特征。對水墨元素傳承的方式就是要在保留傳統(tǒng)的前提下，發(fā)展創(chuàng)新，使其以全新的形式豐富生活。藝術形式是隨社會進步而發(fā)展的。科技的進步要求設計也要同步前進。電腦作為重要工具使得創(chuàng)作多樣水墨效果成為可能。水墨元素通過電腦設計就清除了水墨落筆難以修正的遺憾，特定的設計軟件能夠重復操作，直至出現(xiàn)理想的視覺效果。如黃勝英大師創(chuàng)作地“東情西韻”，先以水墨元素表現(xiàn)大劇院的外在形象，然后以淡墨描繪人工湖映照的劇院倒影，在此基礎上施以濃黑的水墨，最后通過設計軟件修正到最理想的劇院外形，簡約的版式設計，鮮明的水墨主體圖形，表達思想一目了然。二、廣告設計中的現(xiàn)代思想與水墨元素的融合我國的水墨畫是藝術史上別具一格的傳統(tǒng)文化珍寶，尤其是水墨在視覺造型藝術表現(xiàn)上的深度，使得水墨藝術在當前廣告設計中的運用成為傳承傳統(tǒng)藝術，發(fā)揚傳統(tǒng)文化的突破口。
1、水墨藝術與廣告設計的共融性
水墨藝術最初源于我國傳統(tǒng)繪畫藝術和傳統(tǒng)書法藝術。其最大的特點主要表現(xiàn)為“計白當黑”等雅素的表現(xiàn)手法，彰顯出水墨獨到的表達形式和簡約洞明的藝術話語體系。簡潔的美感形式在廣告設計中也是屢見不鮮，尤其需要指明的是廣告設計作為藝術形式中極具張力的大眾媒體，它時刻處于純粹藝術與實用設計的中間點上，將水墨元素的傳統(tǒng)與廣告設計的現(xiàn)代相結(jié)合，就是要在傳統(tǒng)與現(xiàn)代間找尋一種平衡，展示其靈動簡約之美感，豐富多樣之空間，營造出優(yōu)美淡雅之意境，故二者具有根深蒂固的共融性。
2、水墨藝術和廣告設計的互補性
中國傳統(tǒng)平面設計藝術進入時代的軌道必須建立在深度思考與合理揚棄的前提下，現(xiàn)代設計必須從歷史積淀下的文化藝術中挖掘民族藝術的精髓，這樣才可能正確體悟使用水墨元素的方法和形式，找尋妥當?shù)穆窂胶霌P和改良華夏文明悠遠獨特的文化精髓。設計師關注的切入點很多，但以時代與傳統(tǒng)的融合居多，這點也展現(xiàn)在廣告設計革新與改良的形式上。我國傳統(tǒng)藝術表現(xiàn)形式也應當在開放的環(huán)境中進行適度的創(chuàng)新和改良，以廣告設計為例，不僅需要傳承和弘揚，更需要引領時代精神，體現(xiàn)當前審美意向，把握藝術文化的深層內(nèi)涵。
3、水墨藝術的傳統(tǒng)性與廣告設計現(xiàn)代性
結(jié)合的必然性盡管水墨畫和廣告設計分屬不同的兩種藝術形式，但是彼此卻存在很多可供借鑒的因素。水墨藝術和廣告設計存在著頗為深遠的淵源。我國傳統(tǒng)繪畫通過水墨描繪物象，以水墨形式表現(xiàn)審美情趣，借筆墨之變幻體現(xiàn)靈動、簡約、質(zhì)樸的藝術效果，勾勒出獨具東方藝術魅力的藝術表現(xiàn)體系。廣告設計作為現(xiàn)代藝術門類的一種，雖然在工具和素材甚至表達方式上與傳統(tǒng)繪畫大相徑庭，但是二者都關注畫面的建構(gòu)，注重形態(tài)表達的橫平與節(jié)律的聯(lián)系。均傾心于視覺圖像展現(xiàn)給受眾的視覺引導之效果。可以說水墨元素在廣告設計中的運用，絕不限于藝術造型領域，即使是在色彩表現(xiàn)的各方面也存在很大的可能性。對于中國現(xiàn)代廣告設計來說，傳統(tǒng)水墨元素為發(fā)展傳統(tǒng)民族文化特色廣告設計提供了思路，同時為民族化的廣告藝術設計注入了新鮮的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)元素。
二、水墨元素于廣告設計中的現(xiàn)代詮釋
水墨藝術特有的表現(xiàn)形式主要體現(xiàn)在水墨藝術獨特而簡潔的形式語言方面。盡管水墨藝術的畫面非常簡潔但并不表示簡單，而是通過簡潔單純的形象蘊含深刻豐富的寓意，其妙處體現(xiàn)在能用最少的元素傳達最豐富、深刻的信息。廣告設計需要借鑒這些有意義的審美追求，好的藝術設計，帶給人們更多的東西是思考，不是赤裸的告訴。所以，設計的構(gòu)思必須可以超載現(xiàn)實，設計的構(gòu)圖需要概括集中，設計的形象需要簡潔地夸張，通過去繁為簡的藝術手法，凸顯所要表達的事物，將更深沉的涵義賦予畫面之中，以便觀賞者能夠在有限的畫面中體會到更為寬廣的空間，體味與眾不同的深義。在廣告設計中引入中國水墨元素的藝術理念和意境，開辟一條具有民族特色的設計之路，有著異常深遠的現(xiàn)實意義。水墨藝術是表現(xiàn)意境最為貼切的藝術形式之一，只要不斷深入地研究我國傳統(tǒng)的美學意境和美學理念，深入研究水墨藝術在意境表現(xiàn)領域的表現(xiàn)形式，我們的廣告設計一定可以具備現(xiàn)代性和民族性，這有利于我國的廣告設計在國際層面獨樹一幟。關于廣告設計借鑒水墨元素的關鍵，在現(xiàn)實中首先是關于審美意識、設計理念的互相滲透和融合，之后才是對處理手法的關注，當然較理想的實現(xiàn)水墨藝術元素在廣告設計中的運用，必須是三者的有機結(jié)合。“只有民族的才是世界的”，水墨藝術通過特有的審美方式和濃郁的文化蘊含，成為升級廣告設計的蘊涵和表現(xiàn)形式的寶庫，可以說把自己民族的傳統(tǒng)文化藝術的精華糅合到現(xiàn)代廣告設計中去，對于我們開創(chuàng)一條富含中國特色的廣告設計之路是十分有利的。弘揚水墨藝術，精心打造具有民族意蘊的廣告設計風格，體現(xiàn)了民族設計之本質(zhì)，因為只有立足本土的設計藝術才是真正具有強大生命力的設計藝術。
三、結(jié)語
我國的現(xiàn)代廣告設計只有彰顯民族特點，體現(xiàn)民族氣質(zhì)，才能真正在國際設計界獨樹一幟。必須指出的一點是，追求民族特色本身與文化藝術的國際化、全球化之間并不是必然的對立沖突關系，相反的它們是可以相得益彰的。這里所強調(diào)的廣告藝術設計領域的本土化，絕對不是鼓動一種盲目排斥外來優(yōu)秀設計理念和文化的傾向，相反的，我們所倡導的是當代中國優(yōu)秀的設計師群體和新生代，需要在立足本土的前提下培養(yǎng)“容異集粹”的文化情懷和“海納百川”的文化底蘊。
作者：龔純 單位：武漢紡織大學