1.服裝靜態(tài)展示設(shè)計(jì)的形式美原理

陳列高度是指展品與參觀者視線的相對(duì)位置，它受到人的視野、視角、視距、視線及視區(qū)等因素的影響。視覺是人類最重要的感知能力，這也是展示設(shè)計(jì)中信息傳遞的決定性因素，要做好服裝靜態(tài)展示就必須從人體工學(xué)的角度出發(fā)來了解、掌握人的視覺特征，并以此為設(shè)計(jì)依據(jù)。變化與統(tǒng)一。變化與統(tǒng)一是一對(duì)矛盾統(tǒng)一體，展示設(shè)計(jì)的基本技巧之一就是在統(tǒng)一中求變化。對(duì)于服裝的靜態(tài)展示而言，使用符合品牌形象的展臺(tái)、展架等統(tǒng)一的材質(zhì)、品牌標(biāo)志色具有的色調(diào)、突出品牌文化的場(chǎng)景形態(tài)等形式，可以使參觀者能從眾多信息中快速識(shí)別，并形成深刻印象。然而，過度統(tǒng)一又會(huì)使人覺得單調(diào)乏味、沒有新意，這時(shí)通過制造局部變化的差異感就顯得十分必要。我們可以根據(jù)服裝的色彩、款式、面料等因素結(jié)合季節(jié)條件進(jìn)行調(diào)配，使參觀者產(chǎn)生多樣的、豐富的、富有沖擊力的視覺感受，從而完成展示信息傳達(dá)的順暢性與完整性。需要指出的是，統(tǒng)一與變化是相對(duì)而言的，兩者的相輔相成是為了弱化彼此間的矛盾，在多樣化的視覺中尋求調(diào)和效果。

對(duì)比與調(diào)和。對(duì)比在服裝的靜態(tài)展示中可以產(chǎn)生視覺效果上的沖突感和緊張感，用來表現(xiàn)各要素之間的差異性和多樣化，使其特點(diǎn)顯得更加突出和鮮明。服裝展示設(shè)計(jì)中，廓形的曲直、款式的長(zhǎng)短、色彩的強(qiáng)弱、面料的厚薄、肌理的疏密、配飾的多少等都屬于對(duì)比表現(xiàn)的范圍。展示設(shè)計(jì)的對(duì)比并不僅限于服裝產(chǎn)品本身，也可以通過空間規(guī)劃、展臺(tái)布置以及多種展示手段的使用來實(shí)現(xiàn)，包括形的對(duì)比、量的對(duì)比以及方向?qū)Ρ鹊?。調(diào)和是將次序感融入各個(gè)造型要素的變化當(dāng)中，以重點(diǎn)體現(xiàn)近似元素或同質(zhì)元素之間的關(guān)系，例如對(duì)比表現(xiàn)形式中常用到的間隔對(duì)比，就是調(diào)和原則應(yīng)用于對(duì)比原則之中的常見形式。不難看出，對(duì)比和調(diào)和也是相對(duì)的，中國(guó)傳統(tǒng)文化中的“剛?cè)嵯酀?jì)、疏密相間、粗中有細(xì)、曲中有直”就是對(duì)調(diào)和與對(duì)比之間關(guān)系的形象表述。重復(fù)與漸變。重復(fù)是指相同元素反復(fù)多次出現(xiàn)，并形成有規(guī)律的整體形象，它能給觀者帶來持續(xù)的視覺沖擊和反復(fù)強(qiáng)調(diào)的心理效應(yīng)。在服裝展示設(shè)計(jì)中經(jīng)常用到單元素重復(fù)和多元素重復(fù)，前者簡(jiǎn)單明了，多用于突出重點(diǎn)信息，比如品牌LOGO在展示空間及服裝產(chǎn)品上的反復(fù)出現(xiàn)；后者有兩個(gè)或多個(gè)元素重復(fù)出現(xiàn)，容易產(chǎn)生節(jié)奏感和韻律美，但在設(shè)計(jì)時(shí)要注意把控度和量的使用，否則容易造成雜亂無章的感覺。

漸變則是一種有序排列，是由相同或近似元素的連續(xù)遞增或遞減變化形成的。在服裝展示設(shè)計(jì)中使用兩個(gè)對(duì)立元素，僅僅只是簡(jiǎn)單羅列，無疑會(huì)使其無法調(diào)和，如果選取近似點(diǎn)在兩者之間進(jìn)行漸變，就能立刻形成視覺上的遞進(jìn)感，使原本對(duì)立的元素變得和諧并產(chǎn)生規(guī)律變化。漸變?cè)碓谙盗蟹b設(shè)計(jì)中也得到了廣泛應(yīng)用。節(jié)奏與韻律。節(jié)奏與韻律這兩個(gè)原則借鑒于音樂藝術(shù)。音符、節(jié)拍的高低輕重、長(zhǎng)短緩急使人產(chǎn)生了聽覺上的動(dòng)態(tài)美感。這一效果在展示設(shè)計(jì)中卻是由材質(zhì)、色彩、形態(tài)、位置等視覺元素的交錯(cuò)搭配達(dá)到的，這些視覺元素的疏密間隔、遞減遞進(jìn)造成了空間方位內(nèi)的高低強(qiáng)弱變化，不僅能帶給人們?nèi)缫魳钒愕南硎埽墚a(chǎn)生美妙的視覺沖擊，讓參觀者身心愉悅，順利地接受設(shè)計(jì)師所要傳達(dá)的服裝產(chǎn)品信息。

2.服裝靜態(tài)展示設(shè)計(jì)的陳列形式

服裝靜態(tài)展示的陳列設(shè)計(jì)需要全面考慮各類因素，陳列師應(yīng)當(dāng)具備綜合素質(zhì)，掌握服裝美學(xué)、展示設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等方面的知識(shí)，比較常見的形式有以下幾類：場(chǎng)景式陳列。也就是以服裝服飾為表現(xiàn)元素，以情景模擬為表現(xiàn)手法，使用燈光、道具等手段構(gòu)成不同季節(jié)、不同自然環(huán)境、不同生活空間以及不同藝術(shù)情調(diào)的場(chǎng)景或故事情節(jié)，力求將這一切展示于特定空間。場(chǎng)景式陳列中所表現(xiàn)的場(chǎng)景涉及生活的各個(gè)方面，都是參觀者所熟悉的事物，很容易對(duì)此產(chǎn)生共鳴和親切感。同時(shí)，場(chǎng)景陳列也能生動(dòng)形象地說明服飾的特點(diǎn)、用途，從而對(duì)參觀者的信息接受起到很好地引導(dǎo)作用。服裝風(fēng)格千變?nèi)f化，不同品牌的服裝也要根據(jù)自身特點(diǎn)選擇場(chǎng)景。在2013年的中國(guó)服裝服飾博覽會(huì)上，一家童裝企業(yè)的展位儼然是個(gè)充滿童趣的游樂場(chǎng)，身著可愛款式、充滿童真的小模特游戲其間，讓成年人看了也不禁莞爾，仿佛被帶回了快樂的童年時(shí)光，在參觀者流連駐足不肯離去的同時(shí)，品牌的LOGO、風(fēng)格、特征等信息也深深地印在了他們的腦海中。

國(guó)內(nèi)的場(chǎng)景式陳列多以寫實(shí)風(fēng)格見長(zhǎng)，國(guó)外的許多設(shè)計(jì)師則善于采用超現(xiàn)實(shí)主義手法，他們用超乎尋常的想象力并借助現(xiàn)代多媒體手段，營(yíng)造出匪夷所思的場(chǎng)景，不僅帶給參觀者視覺享受，更對(duì)品牌文化進(jìn)行了深層次的挖掘與表現(xiàn)，使其深入人心，這一方式非常值得借鑒。當(dāng)然，無論采取什么樣的形式，場(chǎng)景的選取都必須符合服裝風(fēng)格，否則雖然華麗炫目，卻與展示目的背道而馳，難以收到預(yù)期的陳列效果。主題式陳列。圍繞不同的既定主題來進(jìn)行陳列，常見的有以季節(jié)為主題、以藝術(shù)風(fēng)格為主題、以特定時(shí)間或年代為主題，甚至以某個(gè)代表人物為主題等。2010年上海世博會(huì)法國(guó)館的Dior經(jīng)典服裝設(shè)計(jì)作品展，就是以該品牌的不同藝術(shù)風(fēng)格為主題進(jìn)行分區(qū)域陳列布展，并對(duì)每件作品的創(chuàng)作背景和藝術(shù)風(fēng)格加以說明，讓參觀者對(duì)其設(shè)計(jì)風(fēng)格的演變與品牌的發(fā)展脈絡(luò)一目了然。在2013秋冬中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上，以靜態(tài)展亮相的“中國(guó)歷屆金頂獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)服裝設(shè)計(jì)師作品展”則以時(shí)間為主題，展示了不同年代中國(guó)頂尖服裝設(shè)計(jì)師的代表作，參觀者不僅能享受到服裝藝術(shù)之美，而且還能觀察到中國(guó)十幾年來服裝藝術(shù)的發(fā)展軌跡和流行趨勢(shì)的演變。主題式陳列的關(guān)鍵之處在于所有展品及展臺(tái)設(shè)計(jì)都要緊扣主題，從色彩、道具到照明用光等多個(gè)層面，體現(xiàn)出井然有序的調(diào)理感和清晰的脈絡(luò)感，讓參觀者對(duì)所獲取的信息留下深刻印象。

綜合式陳列。相較于前面兩種形式，綜合式陳列不受特定場(chǎng)景與主題的限制，在設(shè)計(jì)構(gòu)思上比較簡(jiǎn)單，布置起來難度不大，展示成本也相對(duì)較低，適用于規(guī)模較小的展會(huì)設(shè)計(jì)。所謂綜合式陳列就是將服裝展品與服飾配件進(jìn)行合理的組合搭配，以成套的形式陳列在同一展區(qū)中。這種形式有利于品牌風(fēng)格的形成，也有利于引導(dǎo)參觀者對(duì)服飾搭配的深層次理解。但在進(jìn)行陳列設(shè)計(jì)時(shí)要注意服裝與配飾之間的色彩、款式以及風(fēng)格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一以及明暗層次、比例關(guān)系，注意做到主從有序，突出作為主體的服裝，避免因雜亂無章、信息量過大而產(chǎn)生混雜無序的現(xiàn)象。

3.結(jié)語

傳統(tǒng)的服裝靜態(tài)展示方式正被體驗(yàn)式展示方式所替代，后者加入了大量的新技術(shù)、新手段，設(shè)計(jì)師在向參觀者傳達(dá)信息的同時(shí)，也更注重從參觀者的心理體驗(yàn)入手，引導(dǎo)他們參與其中，使其享受愉悅的心境?？梢灶A(yù)見，在多種技術(shù)元素參與的條件下，服裝靜態(tài)展示設(shè)計(jì)在服裝品牌策劃、服飾文化傳播、服裝市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用將會(huì)變得愈加重要。

作者：張軼 單位：鄭州輕工業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院