一、標語文字設計

它是觀者視覺閱讀的首選，具有推銷和感染力的文字，因此在整個招貼中是最需要精心設計、編排的視覺元素。作為視覺焦點，標語文字在字形的變化、組合上應突出個性，其視覺形態———大與小、粗與細、疏與密、胖與瘦等，以及不同的空間排列方式，都會對大眾帶來不一樣的心理感受。當然，一定要吻合招貼的特定消費群，例如針對兒童的招貼字體應選擇活潑、可愛，充滿趣味性的文字形態;針對時尚人群的招貼字體應選擇時尚、自信，充滿新奇感的文字形態;針對浪漫主題的招貼字體應選擇纏綿、纖柔的文字形態;而對于表現哲學等社會主題的招貼字體則可以選擇端莊、理智、大方的文字形態……此外，標語應與其它輔助性的說明文字有明顯的外觀差異性，除了在形式和內涵上要契合主題思想外，在視覺上更應突出、醒目，瞬間抓住大眾的視線，起到較好的傳播信息的作用。

二、說明性文字設計

由于其數量較之于標語要多很多，它所傳遞的信息更為具體和明確，功能性強，因此說明性文字的字形一般會選擇規范的印刷字體，便于識別和閱讀。同時，作為招貼中的字體排版，這些文字不僅是傳遞信息，它們群組之后形成的整體形狀、大小及方向，可形成招貼版面中的點、線、面，不僅與標語形成清晰的視覺導向流程，還與圖像協調、共存，因此要注意字與字、行與行之間的關系，以更好的為招貼主題服務。

三、圖形性文字設計

作為一種圖形符號，文字本身就是在人們的點滴生活中逐漸發生并固化，它不僅是傳遞信息的有效載體，也是承載視覺圖形的通俗符號，成為特殊的視覺溝通渠道。在生活快節奏的今天，各種商業信息泛濫，為了迅速捕獲人們的眼球，也為了直接獲取有益的信息，文字作為“視覺圖形”的身份得到了廣泛體現。在易于識別的基礎上，文字能夠將繁雜的抽象概念以簡潔的圖像藝術化地呈現在公眾面前，從而激起觀者的視覺愉悅感，在欣賞精煉畫面的同時順利成章的接收信息。其中，正負形的使用，即“圖”、“地”關系的結合成為圖像性文字設計的主要方式。正形與負形共用輪廓線，虛實相宜，符合觀者簡約的認知習慣，利于識別、記憶。在快節奏的生活中，簡潔的圖像和豐富的信息量是大眾選擇性瀏覽的前提和關鍵，以文字為主體的招貼設計的成為眾多設計師發揮能量的用武之地，圖形性字體設計成為優秀設計師們全力探求視覺語言的重要途徑。

四、文字設計的時代性

各種藝術流派、文化運動對文字的設計注入新鮮的血液，多元的表現方式與新媒介的誕生給予文字設計無盡的可能與無窮的表現力。現代社會信息膨脹，人們需要更具個性與特點的視覺語言信息輸入，需要在繁忙生活的空隙得到更具藝術氣息和設計感的信息交流，文字形態作為視覺傳達的基本手段之一便凸顯出優勢。例如用霓虹燈管等各種真實材質拼湊、組合而成的文字，能夠有效地提高文字的感染性和表現力。這種視覺認同也是現代生活經驗的同一性體現，真實的材料能夠給觀者視覺、觸覺、嗅覺，甚至感覺的高度綜合體味，觸發全面的神經反應，從而激起觀者較高的閱讀熱情和興趣，強化記憶。另外，具有三維空間屬性的文字設計在現代招貼中也給觀者帶來了奇妙的視覺旅程。依據透視及反透視的原理對規范的二維符號進行三維空間的立體效果處理，突破了慣性的視覺平淡，賦予文字極大的藝術表現力，對信息的有效傳播起到了推動作用。時代的發展以及人們的文化意識、思想觀念、審美情趣的變化對字體的造型、風格等方面產生重要影響。通訊的發達將東西文明相互糅和，人們的生活是緊密聯系在一起的，漢字和拉丁文字這兩種不同地域、不同文化屬性、不同性格特征的文字在現代設計中相互借鑒、融合，這也成為時發表展的具體體現，成為商業活動全球推廣的有力武器。文字在人們心目中有固定的指向，是被固化了的圖形符號，但現代社會的多元發展促使個人的需求及喜好越來越多元，越來越個性。現代商業宣傳腳步的加快賦予文字以全新的功能和價值，信息的獲取已不僅僅是文字的唯一作用，愉悅視覺、放松心情也是文字所傳達的直觀訊息。

五、小結

文字已經超出了信息傳遞的范疇，在“說明”的同時還起到了擴張視覺神經、吸引眼球的作用，甚至將字體設計直接作為招貼圖像的情況也屢見不鮮。招貼中的字體設計包括標語文字、說明性文字、圖形性文字三種類型。標語文字作為觀者視覺閱讀的首選，在整個招貼中是最需要精心設計、編排的元素;說明性文字由于其具體、明確的信息量，應緊湊地排列在適當的位置上，不可過于分散及變換形態，避免造成視線混亂;圖形性文字即直接利用文字自身的構圖樣式來準確傳達設計意圖，在易于識別的基礎上能夠將繁雜的抽象概念以簡潔的圖像藝術化地呈現在公眾面前，激起觀者的視覺愉悅感，在欣賞精煉畫面的同時順利成章的接收信息。具有“信息傳遞”和“視覺圖形”雙重身份的字體設計成為了招貼廣告中的重要手段，將字體功能最大化的趨勢也是現當代平面設計的重要特征。文字隨著歷史時代的演變而發展、創新，它反映著每個時代特有的文化背景和審美品質。現代社會信息一體化的發展，使字體設計超越國界并越來越凸顯出其“視覺圖形”的特質，多元的表現方式與新媒介的誕生給予文字設計無盡的可能與無窮的表現力。

作者：秦瑾 單位:陜西理工學院