（一）

一、廣告業(yè)對制造業(yè)的作用

廣告業(yè)作為生產(chǎn)性服務業(yè)與制造業(yè)互相促進、共同發(fā)展，廣告業(yè)很大程度上是以制造業(yè)為服務對象的，制造業(yè)整體水平和貨物品質(zhì)的提高還依賴與廣告業(yè)的附加與整合。在2006到2012年間，我國廣告業(yè)對第二產(chǎn)業(yè)的貢獻率呈現(xiàn)出一定的波動，2006年的貢獻率為0.97%，2007年和2008年都有所下降，2009年上升幅度較大，2010年有小幅下降，在“十一五”期間廣告業(yè)對制造業(yè)的貢獻率相對平穩(wěn)，2011年、2012年廣告業(yè)對制造業(yè)的貢獻率大幅上升，或許跟“十二五”做出的要提高廣告業(yè)投入的策略有關(guān)。總體來看，我國廣告業(yè)對制造業(yè)有正向的貢獻作用。我國是制造業(yè)大國，很多的廣告業(yè)主是制造業(yè)企業(yè)，廣告業(yè)的發(fā)展對制造業(yè)的進步存在一定的促進作用。從2006年到2012年期間我國廣告經(jīng)營額對制造業(yè)有正向的拉動作用。由于制造業(yè)在渠道終端的建設(shè)和維護方面存在欠缺，廣告可以幫助品牌的推廣，強化消費者對企業(yè)品牌的熟識，以促進企業(yè)保持良好的銷售業(yè)績。1995年，秦池酒廠贏得“標王”可以在中央電視臺黃金段位播放廣告，其銷售額由1億元多，猛增到9.5億元，由此可見廣告的重要作用。

二、廣告業(yè)對服務業(yè)的作用

廣告業(yè)作為服務業(yè)的一個分支，對服務業(yè)的貢獻率并不如對制造業(yè)的貢獻率那么顯著，在服務業(yè)增速緩慢時，廣告業(yè)對服務業(yè)的貢獻會有所突出，但是在服務業(yè)快速發(fā)展時期，廣告業(yè)對其拉動作用并不能突顯出來。我國廣告業(yè)對第三產(chǎn)業(yè)的貢獻率呈現(xiàn)出一定的波動性，2006年貢獻率為1.15%，2007年到2009年均比2006年貢獻率低但是呈上升趨勢，2010年貢獻率小幅上升，2011年和2012年大幅上升。2006年到2009年廣告業(yè)對第三產(chǎn)業(yè)的拉動作用逐年下降，2010年小幅上升，2011到2012年廣告業(yè)對第三產(chǎn)業(yè)的拉動作用很大，說明在“十二五”期間，我國服務業(yè)進入穩(wěn)步發(fā)展時期。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展、新興服務業(yè)的興起，第三產(chǎn)業(yè)對知識、管理等的要求越來越高，這就要求廣告業(yè)必須適應時代潮流，不斷的強化自己的創(chuàng)新意識，不斷推陳出新，增強自己的競爭力，提高其對第三產(chǎn)業(yè)的貢獻與拉動作用。

三、廣告業(yè)對國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的作用

廣告作為一種溝通手段，把生產(chǎn)與銷售環(huán)節(jié)聯(lián)系起來，解決了買方與賣方雙方市場的信息不對稱問題，廣告業(yè)的發(fā)展利于實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，促進經(jīng)濟發(fā)展。近年來我國廣告經(jīng)營額對國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的貢獻率的均值為0.95%，2006年貢獻率為0.50%，2007和2008年呈下降趨勢，2009年上升到0.53%，2010年有小幅下降，與廣告業(yè)對第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的貢獻率變化趨勢類似，“十二五”期間，我國已從經(jīng)濟危機的影響中緩和過來，經(jīng)濟形勢看好，2011年和2012年的貢獻率上升幅度很大。在廣告經(jīng)營額對國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的拉動作用方面，2006-2009年均呈現(xiàn)出下降趨勢，說明我國經(jīng)濟增長速度放緩，2010到2012年有所上升。廣告業(yè)作為連接生產(chǎn)與銷售、買方與賣方的橋梁，對于促進經(jīng)濟的快速發(fā)展起著關(guān)鍵的作用。同時，廣告業(yè)給予了新興產(chǎn)業(yè)大力支持。中央電視臺黃金時段的廣告，則可以反映出廣告對經(jīng)濟拉動的作用，1994年中央電視臺在譚希松的帶領(lǐng)下首開先河，舉辦了央視黃金時段的廣告招標會，贏得招標會的被譽為“標王”，可以在央視黃金時段播出本企業(yè)廣告，自央視舉辦廣告招標會以來，每年各個企業(yè)都爭相爭奪“標王”之位，因為奪得標王意味著明年的收入會翻好幾番。央視黃金時段廣告招標也因此被稱為“中國經(jīng)濟的晴雨表”、“行業(yè)發(fā)展的風向標”和“企業(yè)預期的信心指數(shù)”。

作者：原源 單位：蘭州交通大學藝術(shù)設(shè)計學院

（二）

一、工商管理對經(jīng)濟發(fā)展的促進作用

工商管理部門就必須要發(fā)揮自身職能的作用，協(xié)調(diào)好企業(yè)與執(zhí)法部門的關(guān)系，針對實際情況革新工作方法，加快完善服務機制，以此來促進經(jīng)濟發(fā)展：

首先，工商管理的相關(guān)工作人員必須要加強對管理學原理的學習，牢固的樹立不斷促進發(fā)展的思想，積極的改進市場監(jiān)管和執(zhí)法的工作方法，努力地為優(yōu)化環(huán)境發(fā)展和經(jīng)濟建設(shè)整體大局服務。同時，要以“經(jīng)濟發(fā)展是國家興旺富強”為第一要務來制定各級工商管理部門管理決策，確保各級部門能以一個端正的態(tài)度開展針對各個市場的監(jiān)管和執(zhí)法工作，要尊重市場的主體，尊重所有納稅人，要杜絕在執(zhí)法監(jiān)督時出現(xiàn)狹隘的利益思想。要進一步提高工商管理部門的執(zhí)法水平，對那些嚴重威脅人民生民財產(chǎn)安全或者嚴重的商業(yè)違規(guī)行為要予以嚴厲的打擊。

其次，工商管理不但能夠在政治上保證區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，還能有效地深化流通體制領(lǐng)域的改革。目前，對于我國的商業(yè)企業(yè)集團來說，其跨越了地域、部門以及行業(yè)等方面的限制，構(gòu)成了一種以自愿為基礎(chǔ)的結(jié)合形勢。這樣的情況容易造成企業(yè)的利益不斷地從部門利益或地方利益中分化、脫離。這樣的情況容易使那些原本相互隔絕的部門不斷地進行聯(lián)系和結(jié)合，地方利益也能夠更好的橫向聯(lián)合而與經(jīng)濟發(fā)生強制性關(guān)系。這樣的融合情況和較差情況能夠有從根本上影響我國條狀的分隔基礎(chǔ)，能夠?qū)⑵髽I(yè)從部門所有制或者地方所有制的限制中解脫出來。當前，加快政企分離是改革流通的領(lǐng)域內(nèi)的重要環(huán)節(jié)。我國的商業(yè)企業(yè)集團采用的是釜底抽薪的基本方式，繞開了一層層的行政限制，有效地將各個企業(yè)通過經(jīng)濟聯(lián)系結(jié)合在了一起，這樣另起爐灶、自成一體的方式，在客觀上形成了新的經(jīng)營中心和指揮中心。另外，對于我國大多數(shù)商業(yè)企業(yè)集團，其本身是不屬于其他行政部門，因此，政府機構(gòu)對于這些商業(yè)企業(yè)機關(guān)所開展的各項活動僅能夠處在幫助和輔導的層面上，不能夠?qū)ζ溥M行直接干預，只有這樣才能夠有效的避免政府的錯誤決策對企業(yè)發(fā)展造成的影響同時減少企業(yè)對政府的依賴，增強企業(yè)的主動性，有效地提高了其工作的效率和工作能力。這樣的工商管理的模式有利于我國經(jīng)濟的發(fā)展，能夠促進企業(yè)健康積極的向前發(fā)展。

第三，強化自身的管理，建立良好的信譽。正確的管理意識能夠確保工商管理一心一意的為社會主義市場經(jīng)濟服務，因此，在工商管理工作中，工商管理必須要加強對實際的研究，以實際情況為基礎(chǔ)完善企業(yè)的改革措施，在執(zhí)法的過程中，不但要嚴格依據(jù)相關(guān)規(guī)定執(zhí)法，還要不斷的提高執(zhí)法的水平，要將服務融入到管理工作中。此外，因為工商管理部門所承擔的是維護市場經(jīng)濟秩序的重要任務，因此在日常的管理工作中，工商管理部門必須要努力引導市場的經(jīng)濟主體像更長遠的目標發(fā)展，幫助其樹立維護自身信譽的意識，努力營造一個安全、公平的經(jīng)濟環(huán)境。

第四，要依照原則來開展各項工作，推動經(jīng)濟發(fā)展。當前，伴隨著我國經(jīng)濟飛速發(fā)展，企業(yè)的改革也在不斷地深入，當前很多工商管理的政策都已經(jīng)過時，不能夠滿足時代和企業(yè)發(fā)展的要求，因此，我們必須要在堅持原則的基礎(chǔ)上，不斷對其進行補充：首先，工商管理部門必須要以企業(yè)自身所具有的特點為入手點，站在企業(yè)的角度上思考各項政策的合理性。在市場經(jīng)濟的背景下，企業(yè)必須要經(jīng)歷改革，因此，工商管理部門要想更好的推動經(jīng)濟的發(fā)展，就必須要以堅持原則為基礎(chǔ)開展各項工作，做到能立馬解決的問題就要立馬解決，不拖欠，不推遲；不能很快解決的問題要予以詳細的解釋，并要盡快辦理。此外還要強化各個部門的法律意識，確保其在行使職能時能夠遵守法律法規(guī)。要加強對法律、法規(guī)的宣傳，強化工作人員的法律意識，對于出現(xiàn)的一些問題，不但要嚴格追究相關(guān)人員的責任，還要對其進行反思，避免二次發(fā)生。最后要做到在處理各類事情時，要做到實事求是。對于執(zhí)法過程中遇到的各項問題，要做到不回避、不推辭、具體問題要具體分析，只有這樣，工商管理部門才能夠更好的推動經(jīng)濟的發(fā)展。　　

二、結(jié)語

綜上所述，伴隨著市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展，工商管理的作用也越來越大且不能夠被替代。當前，我國社會主義的市場經(jīng)濟還處在發(fā)展的初級階段，遠遠不夠成熟，許多方面都值得專家和學者去研究、去探討。對于工商管理來說，其作為政府的一個執(zhí)法部門、職能部門，就必須也要肩負起自己的責任，為發(fā)展國民經(jīng)濟提供強有力的保障，努力地保證市場經(jīng)濟的健康運作。通過對經(jīng)濟的發(fā)展歷史的研究我們可以發(fā)現(xiàn)，工商管理與經(jīng)濟發(fā)展有著十分密切的關(guān)系，因此，我們就必須要了解工商管理的發(fā)展歷程、基本職能和特點，并以此為基礎(chǔ)充分認識其對經(jīng)濟發(fā)展的影響，只有這樣才能夠更好地掌握兩者之間的關(guān)系，繼而為推動我國經(jīng)濟發(fā)展做貢獻。

作者：王虎 單位：山西煤銷晉城有限公司