一、準確定位，專題報道和深化解讀數(shù)據(jù)相結合

自7月10日起在《新聞聯(lián)播》、《新聞直播間》推出大型系列節(jié)目《2014年中經(jīng)濟特別報道：變速跑中的新動力》，深度聚焦中國經(jīng)濟新一輪發(fā)展的新動力。該系列節(jié)目緊扣中國經(jīng)濟進入中高速增長歷史新階段所表現(xiàn)出的新特點，通過權威大數(shù)據(jù)分析以及鮮活的經(jīng)濟現(xiàn)場追蹤，以微觀經(jīng)濟現(xiàn)象為切口，反映政府在多元領域進行體制機制改革、改善發(fā)展環(huán)境、增強內(nèi)生動力、搭建創(chuàng)新平臺、尋找新的發(fā)力點等系列舉措和顯著效果。

二、不回避敏感問題，對經(jīng)濟下行壓力提出預警

央視播出的解讀中國經(jīng)濟半年數(shù)據(jù)的報道，并沒有報喜不報憂，而是客觀分析，提前預警，為下半年的經(jīng)濟運行提出建議。如節(jié)目中交通銀行首席經(jīng)濟學家連平在談到未來經(jīng)濟走勢時認為，當前經(jīng)濟下行壓力依然較大，且經(jīng)濟運行中的風險出現(xiàn)顯性化。經(jīng)濟增長短期內(nèi)不宜壓的過低，7.5%左右的合理區(qū)間能夠有效助力調(diào)整結構，化解產(chǎn)能過剩。姚景元、李稻葵等專家認為化解產(chǎn)能過剩和調(diào)整結構雖然取得一定成績，但是深化改革、解決深層次問題等任務依然任重道遠。這些觀點很中肯，建設性強。事實證明，雖然面對的是冷冰冰的數(shù)據(jù)，但電視媒體的創(chuàng)新解讀大有可為。特別是央視發(fā)揮電視媒體優(yōu)勢，邀請權威專家解讀數(shù)據(jù)，搶占第一落點，通過開辟新欄目、新專題，推出系列報道、重點報道，分析經(jīng)濟數(shù)據(jù)和經(jīng)濟熱點問題，加強正面報道，大力宣傳我國經(jīng)濟發(fā)展、經(jīng)濟結構調(diào)整和企業(yè)轉型升級所取得的巨大成就，正確引導了人們對經(jīng)濟增長的預期。這組年中經(jīng)濟報道讓國內(nèi)外受眾看到中國經(jīng)濟正在朝著健康、理性的方向發(fā)展，這種“好聲音”不僅傳遞出趨勢好，也傳遞出政策好、環(huán)境好，從而為當下中國經(jīng)濟發(fā)展注入了新的信心和動力。中宣部《新聞閱評》評論說：“央視這組對中國經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)的解讀報道，傳遞正能量，穩(wěn)定人心，增強信心，同時有力回擊了西方‘唱衰’中國經(jīng)濟的論調(diào)。”

三、獨家調(diào)查，規(guī)模播出形成強大聲勢

規(guī)模傳播是電視媒體獨特的輿論傳播規(guī)律，可形成強大聲勢。而獨家視角的調(diào)查性研究報道，則把冷冰冰的數(shù)據(jù)從“表面文章”引向深度思考和詮釋。2014年7月24日～8月中旬，央視新聞中心在《新聞聯(lián)播》等重點新聞欄目同步開播《中國經(jīng)濟新亮點》專欄，規(guī)模化播出，形成報道聲勢。這組報道呈現(xiàn)出以下特點。

1.視野開闊，從世界經(jīng)濟的大格局看中國經(jīng)濟新走勢

如開篇報道了《國際機構紛紛調(diào)高中國經(jīng)濟增速預期》，一方面通過國際機構提供的最新數(shù)據(jù)，以及對世界銀行行長等權威專家的采訪，反映國際機構看好中國經(jīng)濟走勢，紛紛調(diào)高中國經(jīng)濟增速預期的最新情況；另一方面，采訪國家統(tǒng)計局有關負責人，分析政府通過簡政放權釋放市場活力、打破壟斷、激發(fā)民間投資熱情等舉措，實現(xiàn)實體經(jīng)濟逐漸轉暖的原因。

2.觀察敏銳，從新一輪健康發(fā)展的新布局看中國經(jīng)濟新活力

《同飲一江水共繪一張圖》報道了一些企業(yè)順江而上，往成本優(yōu)勢更明顯的中西部地區(qū)聚集，湖北宜昌已經(jīng)形成了6個產(chǎn)值千億元的工業(yè)園區(qū)，大多是生物醫(yī)藥、信息產(chǎn)業(yè)等高新技術產(chǎn)業(yè)。國家建設長江經(jīng)濟帶的指導意見將促進經(jīng)濟發(fā)展由東向西梯度推進，形成成渝經(jīng)濟區(qū)、長江中游城市群和長三角地區(qū)三大城市群。

3.案例鮮活，從創(chuàng)新驅動發(fā)展新戰(zhàn)略看中國經(jīng)濟新動力

《創(chuàng)新突圍，打破生產(chǎn)性服務業(yè)滯后局面》從深圳電動大巴說起。2014年3月，深圳9家電池、電機、電控、車用空調(diào)等生產(chǎn)廠商自發(fā)組成聯(lián)盟，為解決城市公交電動化提出全流程服務方案，保證電動公交車質(zhì)量過硬，售后有保障。全國電動大巴的市場份額有5000億元，而生產(chǎn)性服務業(yè)的天地，遠比這廣闊，囊括了金融業(yè)、物流業(yè)、信息服務業(yè)、商務服務業(yè)等。數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達國家生產(chǎn)性服務業(yè)占服務業(yè)比重已達50%以上，而我國這一比重僅為15%，增長潛力巨大。當今中國的重大經(jīng)濟課題之一，就是在中國制造向中國創(chuàng)造的轉型中，發(fā)掘并發(fā)揮出服務的價值。

四、深入基層，從小事入手，優(yōu)化表達

電視傳播貴在創(chuàng)新，優(yōu)化表達則是使傳播效果“入腦入耳”的關鍵。央視新聞頻道、財經(jīng)頻道、中文國際頻道和多個外語頻道都推出了《年中經(jīng)濟觀察》、《中國經(jīng)濟半年報》、《五評中國經(jīng)濟》等特別報道。這些報道和評論詳細解讀了2014年7月以來國家各部委陸續(xù)發(fā)布的經(jīng)濟數(shù)據(jù)，從民生角度報道解讀熱點，從鮮活小事入手優(yōu)化表達，如物價指數(shù)、居民收入等，并從微觀出發(fā)，以餃子館、菜販為新聞特寫對象，探訪物價給居民生活帶來的影響。同時還深入基層，反映經(jīng)濟政策的落實及執(zhí)行。財經(jīng)頻道記者深入安徽省廬江縣萬山鎮(zhèn)二十埠村的農(nóng)村土地確權現(xiàn)場，介紹安徽省農(nóng)村土地確權工作是如何順利開展的。土地確權成功了，中國的新型城鎮(zhèn)化才能穩(wěn)步推進。主流媒體從不同角度用不同形式回應了人們對經(jīng)濟熱點的關切，令人信服。

五、微評論強化引導力，提高傳播效果

在這次解讀國家宏觀經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)中，央視《新聞聯(lián)播》創(chuàng)新輿論引導藝術，通過連續(xù)微評論提高傳播效果。每篇報道之后，配發(fā)一篇微評論，小中見大，鞭辟入里，入腦入耳，從而讓輿論引導的方向感更加明確。給人以耳目一新之感。同時，專欄以演播室連線特約評論員的形式，加大經(jīng)濟報道的評論力度，提出了向改革要動力、用改革促消費、以創(chuàng)新添動力等具有啟發(fā)性、指導性的觀點，分析到位、觀點新穎，有效解讀經(jīng)濟形勢、分析經(jīng)濟現(xiàn)象，強化了央視評論在重大主題報道中的引導力和影響力。央視這組年中經(jīng)濟報道，不僅讓觀眾理解了黨和政府正在通過宏觀調(diào)控并遵循經(jīng)濟規(guī)律尋找新的發(fā)力點，而且提振信心，鼓舞士氣，堅定了人們對中國經(jīng)濟平穩(wěn)健康發(fā)展的信念，有力回擊了西方看空中國和“中國經(jīng)濟崩潰論”。在當前輿情復雜的形勢下，主流媒體要想有效引導輿論，解讀好國民經(jīng)濟數(shù)據(jù)，首先必須敢于觸碰敏感問題，讓受眾了解中國政府對待經(jīng)濟發(fā)展中存在問題的坦誠態(tài)度和改革決心；同時可充分利用新媒體傳播的靈活性和有效到達率，把提煉的權威專家觀點及鮮活案例在App客戶端、移動終端進行廣泛傳播，提振中國經(jīng)濟發(fā)展的信心。

作者：黃程美 單位： 中央電視臺財經(jīng)頻道