隨社會的不斷發(fā)展，企業(yè)間各種競爭逐漸加大，企業(yè)希望有更好的效益，因此需要廣告，而網(wǎng)絡(luò)廣告在宣傳企業(yè)品牌和推銷產(chǎn)品等方面發(fā)揮這很大的作用；信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，也為產(chǎn)生新型網(wǎng)絡(luò)廣告提供了可能，因此新的廣告形式---網(wǎng)絡(luò)廣告也就應運而生了。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的概念

網(wǎng)絡(luò)廣告作為廣告的一種，是指在網(wǎng)絡(luò)平臺上所投放的各種廣告，其主要是利用網(wǎng)站上多媒體等各種方法，在互聯(lián)網(wǎng)里刊登或發(fā)布廣告，最后通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶里的一種高科技的廣告運作方式。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告存在很大的區(qū)別，各有利弊，當還是具有傳統(tǒng)媒體廣告無法比擬的一些優(yōu)勢，它也是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要的組成部分[1]。它是廣告主為了推銷自己的產(chǎn)品或服務等，在互聯(lián)網(wǎng)上向目標顧客群體進行有償?shù)母鞣N信息傳達，從而引起群體和廣告主之間信息有效交流的一種營銷手段。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀。

隨著上網(wǎng)人數(shù)的迅速增加到逐漸普及，網(wǎng)絡(luò)廣告的影響力也不斷的增大，網(wǎng)絡(luò)廣告也越來越受到企業(yè)和社會各界的青睞。因而，從事網(wǎng)絡(luò)廣告的人數(shù)逐漸增加，給予網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)帶來了光明前景，網(wǎng)絡(luò)廣告當然也擁有了最具潛力及活力的消費群體，可以說網(wǎng)絡(luò)廣告擁有最具潛力和活力的消費群體。伴隨著網(wǎng)絡(luò)和通訊技術(shù)的不斷更新?lián)Q代，相信在不久的將來會出現(xiàn)形式更為多樣、技術(shù)更為先進的網(wǎng)絡(luò)廣告，其表現(xiàn)形式也將更加豐富多彩。

（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢。

目前，我國的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)可以說還處于未被完全開發(fā)的狀況，從傳統(tǒng)廣告的發(fā)展情況觀察，目擊計費的網(wǎng)上廣告所占市場份額將會逐漸的縮小[2]。移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，勢必引領(lǐng)著網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，拉動其所占份額，成為極大的廣告陣地，效果也不可估量。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告的作用

在當今快速的信息流和廣闊的商業(yè)圈面前，消費者每天都在不斷接受更新的信息，加大品牌傳播的力度，立足不斷擴大的市場范圍，利用現(xiàn)代化手段，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，突破企業(yè)的地域限制，讓企業(yè)的名聲，不僅僅在地方上，更可以傳播到全國乃至全球范圍，構(gòu)建自己的網(wǎng)上商店，通過網(wǎng)店延伸企業(yè)的經(jīng)營范圍；更可以通過當下流行的微信、微博平臺，廣發(fā)企業(yè)信息，拓寬品牌傳播的途徑，建立品牌的知名度。

（一）企業(yè)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)的展示。

企業(yè)在展開網(wǎng)絡(luò)營銷主要是建立自有的網(wǎng)站，利用這種帶有電子商務功能的企業(yè)門戶，提供企業(yè)的信息發(fā)布、產(chǎn)品展示等相關(guān)服務。各種客戶群體可以通過企業(yè)網(wǎng)站或企業(yè)門戶網(wǎng)站了解到該企業(yè)目前的狀況，如價格、質(zhì)量、案例等，從而提升客戶購買的可能性與購買的概率。如：公司在自己的網(wǎng)站主頁上展示代表自己品牌文化的產(chǎn)品和一些比較經(jīng)典熱銷的款式和季節(jié)性推出的新款，比如天貓上的迪士尼時尚旗艦店就是以這樣的方式對公司產(chǎn)品進行宣傳和銷售。

（二）利用數(shù)據(jù)挖掘，開拓市場覆蓋率。

利用計算機和網(wǎng)絡(luò)的知識以及數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，分析各種市場和產(chǎn)品的數(shù)據(jù)。互聯(lián)網(wǎng)突破時空限制，網(wǎng)絡(luò)營銷也具備了更廣泛的市場覆蓋范圍以及渠道，產(chǎn)品到網(wǎng)站上文圖并茂、聲像俱備、可以全方位的展示，更具親和力以及說服力、信息擴散的多通路以及保存方便、具有效力持久的影響力，擴大市場覆蓋范圍，實現(xiàn)和完成市場的開拓使命。

（三）企業(yè)品牌知名度傳播。

在當前買方市場為主導的環(huán)境下，消費者具有決定企業(yè)存亡的關(guān)鍵地位，產(chǎn)品的質(zhì)量和服務無疑是最為重要的，因而，消費者了解產(chǎn)品，熟悉該品牌將非常有利。因此，通過網(wǎng)絡(luò)廣告，推廣產(chǎn)品和企業(yè)，形成品牌傳播。同時，利用一些公關(guān)活動，進一步提高品牌的知名度，讓其更廣泛、有效的傳播。

四、不同的企業(yè)文化對網(wǎng)絡(luò)廣告影響

（一）注重文化品味對網(wǎng)絡(luò)廣告影響。

運用具有文化品位的營銷策略來促進提高營銷能力，利用網(wǎng)絡(luò)這一平臺進行營銷，用文化推進商業(yè)的發(fā)展模式，通過人文、歷史以及新聞廣告文化等文化在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布廣告以促銷，借助文化所特有的魅力和網(wǎng)絡(luò)的無限傳播力量去擴大企業(yè)和產(chǎn)品的影響，這樣就會達到增強營銷功能。

（二）創(chuàng)新型企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)廣告影響。

進入新世紀以來，創(chuàng)新競爭的成為主旋律，創(chuàng)新的企業(yè)文化觀念決定著企業(yè)的市場策略的制定,也決定著企業(yè)的各項創(chuàng)新制度的制定。創(chuàng)新是現(xiàn)代企業(yè)活力之源，技術(shù)創(chuàng)新一直是企業(yè)發(fā)展及生產(chǎn)率增長的基本驅(qū)動力?？墒瞧髽I(yè)的技術(shù)創(chuàng)新并不是孤立進行的，它依賴創(chuàng)新環(huán)境的各種條件。

（三）市場為導向?qū)ξ幕W(wǎng)絡(luò)廣告影響。

當前新的營銷管理要求企業(yè)所有部門和產(chǎn)品都應以滿足消費者需求與促進社會進步為宗旨和理念。為實現(xiàn)這一理念，許多企業(yè)普遍建立了以市場為導向、以企業(yè)文化為核心的現(xiàn)代質(zhì)量保證和管理體系，特別是網(wǎng)絡(luò)廣告這一形式的過程管理轉(zhuǎn)化為企業(yè)文化管理。

結(jié)語：

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展進步，網(wǎng)絡(luò)廣告將遍及企業(yè)的每一次營銷和策劃，通過客戶數(shù)據(jù)庫的建立、分析，每部門都要對顧客的資料有詳細并且全面的了解，給予到顧客更個性化的服務及設(shè)計，使為顧客進行訂制成為可能。企業(yè)的營銷將不斷加重網(wǎng)絡(luò)廣告的比例，有效的利用好網(wǎng)絡(luò)廣告的企業(yè)將在未來競爭中占據(jù)較好的位置，充分發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)廣告的潛在作用，進一步的推動企業(yè)的發(fā)展。

作者：鄭庚 單位：廣東輕工職業(yè)技術(shù)學院