摘要：當(dāng)今時(shí)代是信息的時(shí)代，企業(yè)的發(fā)展要跟上時(shí)代的潮流，其中，如何發(fā)揮多媒體的優(yōu)勢來推動(dòng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播，成為許多的企業(yè)提高自身競爭優(yōu)勢所要面臨的難題。企業(yè)如果想要取得良好的發(fā)展，就要明白自身宣傳工作的重要地位。好的外界評價(jià)是企業(yè)自身發(fā)展的推動(dòng)力，因此，這篇文章作者主要針對企業(yè)如何發(fā)揮多媒體的優(yōu)勢來推動(dòng)自身網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的問題給出幾個(gè)方法。
關(guān)鍵詞：多媒體;企業(yè);網(wǎng)絡(luò)新聞傳播
多媒體在計(jì)算機(jī)中指的是組合兩種或者兩種以上媒體的一種人機(jī)交互式信息交流和傳播媒體。傳統(tǒng)企業(yè)不能利用多媒體這一優(yōu)勢，在自身宣傳工作方面力度不到位，容易造成企業(yè)知名度不高、群眾對企業(yè)產(chǎn)品所做評價(jià)比較負(fù)面等不利影響。目前，已有相當(dāng)多的企業(yè)看中多媒體對企業(yè)發(fā)展的巨大優(yōu)勢，但是在對這一方面還不能很好地掌控到位，所以，企業(yè)不僅要看到多媒體，而且要利用好多媒體，這才能使之為企業(yè)所用，發(fā)揮其優(yōu)勢推動(dòng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播。
一、加強(qiáng)管理
獲利與失利總是相互存在，所得與所失也總是緊密聯(lián)系在一起，這是我們從辯證主義中得出的觀點(diǎn)。企業(yè)在通過網(wǎng)絡(luò)新聞的快速發(fā)展而帶動(dòng)自身新聞宣傳工作蓬勃向上的同時(shí)，與新高度相互依存的新問題也隨之而出，企業(yè)要讓利益獲得最優(yōu)化，就應(yīng)該做好網(wǎng)上新聞宜傳的管理。要從各方各面來加強(qiáng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新聞工作，就得從人力與制度方面做好來，企業(yè)不但要保證員工和管理者的政治修養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力不會太差，也要在新聞發(fā)布和新聞審批等做好工作，如此在網(wǎng)上新聞的宣傳管理盡量不出差誤，以讓自身盡量不要在政治和政策上出現(xiàn)問題。網(wǎng)名的言論很大程度上影響的企業(yè)的對外形象，特別是容易形成一傳十十傳百的網(wǎng)上社區(qū)，管理制度的存在必不可少，企業(yè)也安排好相關(guān)的工作人員對網(wǎng)上的言論進(jìn)行監(jiān)控，適當(dāng)調(diào)整網(wǎng)絡(luò)言論的風(fēng)向，使之轉(zhuǎn)向于企業(yè)有利的那一部分。工作人員監(jiān)視管控的時(shí)候，如果發(fā)現(xiàn)某些評論違反法律法規(guī)、粗俗污蔑的，一定要及時(shí)向上級報(bào)告，以便上級做出相關(guān)批示。企業(yè)做好管理工作并不是意味著束縛了企業(yè)新聞的傳播工作，反而，企業(yè)加強(qiáng)管理，而且把管理工作做到盡善盡美，只有這樣企業(yè)才能在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播上走的順暢一些，才能充分發(fā)揮多媒體的優(yōu)勢，推動(dòng)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
二、積極發(fā)展
當(dāng)今企業(yè)的建設(shè)中宣傳工作占據(jù)著一個(gè)無比重要的地位，在有力的新聞傳播管理下，提升企業(yè)在群眾生活中的位置，提高群眾對企業(yè)的依賴，讓人了解更多企業(yè)的科學(xué)理念，讓企業(yè)的文化深入群眾的生活中，提升社會正能量，讓科學(xué)精神滲透到大眾之中，把各個(gè)時(shí)候企業(yè)貫徹落實(shí)黨的路線和方針，企業(yè)在文化建設(shè)還有群眾性的精神文明創(chuàng)建活動(dòng)等工作中出現(xiàn)的優(yōu)秀人物和可用性高的工作方法對外界宣傳報(bào)道，這樣，大眾對企業(yè)就會有一個(gè)比較好的印象，企業(yè)在社會中的存在感也會大幅度提升，人的定位往往是在眾人之中建立起來的，因此在企業(yè)向外界展示企業(yè)員工的優(yōu)秀思想品質(zhì)后，企業(yè)員工會更明白自身社會價(jià)值，自身的工作積極性也會大幅度提高，員工積極性、凝聚力的提升，最終受益的是整個(gè)企業(yè)，內(nèi)部的團(tuán)結(jié)以及外部的好評，企業(yè)的工作定會蒸蒸日上的。作為互聯(lián)新聞網(wǎng)站的拿手部分，多媒體不是單一呈現(xiàn)給人某種媒體技術(shù)，而是做到有圖有音，動(dòng)靜結(jié)合，呈現(xiàn)出全方位、及時(shí)的誘人特點(diǎn)。人的感官受到多媒體的多方位渲染，新聞才能打破枯燥無味的模式，進(jìn)而產(chǎn)生深入人心的魅力。傳統(tǒng)的媒體宣傳方式各種各樣，例如口頭傳播時(shí)能和隨時(shí)和群眾交流互動(dòng)，用實(shí)物傳播時(shí)給消費(fèi)者留下的直觀印象，電視展現(xiàn)的聲色俱全等等，這些媒體都有它們各種吸引入的地方，而多媒體的出現(xiàn)，無異于把各界優(yōu)勢集中于一身，在互聯(lián)網(wǎng)上呈現(xiàn)出獨(dú)特圓融的媒介體系。所以說，比起電視直播的方式，網(wǎng)絡(luò)直播更是有它無法替代的傳播特點(diǎn)。以往各種事例都證明了多媒體技術(shù)在現(xiàn)代技術(shù)的密切配合下，它所傳播的要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于兩者的總和。時(shí)代的發(fā)展不會淘汰人們接收信息的規(guī)律，多媒體也正是憑著這一特點(diǎn)，將成為網(wǎng)絡(luò)媒體的中流砥柱，將受到更多人的認(rèn)可。
三、發(fā)展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播工作任重而道遠(yuǎn)
(一)將宣傳工作作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略決策實(shí)施的一個(gè)重要環(huán)節(jié)
企業(yè)要把宣傳工作放在企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要位置，企業(yè)要協(xié)調(diào)好工作人員的工作，在各個(gè)部門都設(shè)定一定數(shù)量的通訊人員，讓這些人員參與企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳。
(二)要不斷豐富宣傳的內(nèi)涵和功能
宣傳切不可枯燥乏味，它直接影響著企業(yè)的外界形象，因此企業(yè)還要豐富宣傳的內(nèi)涵和功能。宜傳的內(nèi)容必須是員工引以為榮的，企業(yè)引以為傲的，要在各種輿論的陣地上，宣傳人們喜聞樂見的內(nèi)容。除此之外，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上要認(rèn)真對待群眾對企業(yè)的反饋并及時(shí)作出回應(yīng)，在宣傳企業(yè)的同時(shí)拉近企業(yè)與群眾的距離，這樣，企業(yè)在群眾中的地位提升，對企業(yè)的發(fā)展是十分有利的。
(三)要形成人人關(guān)注宣傳，參與宣傳的格局
企業(yè)單獨(dú)安排一個(gè)部門來進(jìn)行宣傳工作是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，企業(yè)的宜傳工作聯(lián)系到企業(yè)發(fā)展的各方各面，因此，宣傳工作是所有部門的職責(zé)。所以企業(yè)要管理好每個(gè)部門，讓每個(gè)部門明白企業(yè)的宣傳和自身發(fā)展息息相關(guān)，培養(yǎng)每個(gè)部門的主人翁精神，讓每個(gè)部門都自覺參與宣傳。只有在內(nèi)部做好宣傳工作，外界各類群眾對企業(yè)形成良好形象的連鎖反應(yīng)才能成為可能。
(四)必須對企業(yè)宣傳工作進(jìn)行重新審視和定位
企業(yè)的宣傳工作的地位不能被放得太低，反而要得到足夠的重視。宣傳工作只有得到更多的關(guān)注，才能充分引導(dǎo)社會輿論，引導(dǎo)外界對企業(yè)的評價(jià)。好的外界評價(jià)能極大調(diào)高員工的工作積極性，企業(yè)重視宣傳工作必然影響到內(nèi)部其他工作的工作效率，最終提高企業(yè)的整體效益。宣傳工作關(guān)乎企業(yè)的未來，企業(yè)將此工作做好便是為將來的發(fā)展奠定好的基礎(chǔ)。
四、結(jié)語
企業(yè)要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)上的多媒體新聞傳播管理，員工要積極引導(dǎo)和反饋群眾的評價(jià)，利用多媒體聲色俱全，圖文并茂的特點(diǎn)高效宣傳，企業(yè)做好宣傳工作，本質(zhì)上也是在提高企業(yè)內(nèi)部凝聚力和發(fā)展動(dòng)力。企業(yè)在利用多媒體產(chǎn)生的優(yōu)勢來進(jìn)行自身網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，要明白新聞傳播工作并非一朝一夕的任務(wù)，而是貫徹到企業(yè)發(fā)展的各方各面，企業(yè)的宣傳內(nèi)容不可單調(diào)乏味，而且要做到各個(gè)部門積極主動(dòng)參與宜傳，提高宣傳工作在員工心中的地位。
參考文獻(xiàn)：
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