融媒體時代紅色文化傳播路徑探究

　　摘　要：在新的社會背景下，革命奮斗歲月已成往事，新時代的挑戰風險猶在眼前，傳播、傳承紅色文化刻不容緩，點亮、弘揚紅色文化基因勢在必行。融媒體全面發展，視頻經濟、讀圖時代、文化多元的社會背景下，紅色文化的傳播不僅要牽住“牛鼻子”、抓住主要問題，更要在媒介融合的環境下，找到紅色文化的“方向標”，豐富傳播手段、創新傳播渠道，用紅色文化塑魂，傳承好紅色基因。

　　關鍵詞：融媒體;紅色文化;傳播方式;文化傳媒

　　宋暄， 傳媒論壇 發表時間：2021-10-31

　　一、引言

　　弘揚革命文化，傳承紅色基因，傳播紅色文化，是全社會上下矢志不渝的使命，是黨中央百年奮斗歷程的責任初心。在融媒體時代背景下，日益豐富的傳播方式給予了紅色文化傳播更多可能，也為紅色文化的規范化、高質量化傳播提供了挑戰，讓紅色文化在融媒體時代背景下仍煥發光彩、充滿活力，需要就其傳播困境和發展瓶頸做出分析，并進行新嘗試、新努力。

　　二、融媒體時代背景下的紅色文化傳播

　　信息技術的發展，讓文化傳播變得快捷且迅速，讓信息交流以“光速”進行，在此背景下，紅色文化這一具有深厚歷史積淀的精神內涵，在現代與歷史的交融下迸發出了新的火花。

　　從傳播方式上來看，融媒體時代背景下，紅色文化的傳播方式日益多樣化，受眾可以在圖片、視頻、廣播等多種傳播方式中找到紅色文化資源的影子，并能從中獲得啟迪。此外，融媒體的發展，讓紅色文化打破單一化的傳播渠道，以媒介融合的方式傳遞紅色力量。過去，受眾感受紅色文化必須走進展廳、展館，并以文字閱讀的方式了解紅色文化故事，常表現于各個博物館中展品和展覽文字的設置。然而在融媒體時代下，受眾了解紅色文化已經不再需要實地走進展館中，虛擬現實技術和網絡信息技術的發展讓受眾只需打開手機、電腦就可以進行實景觀看，并能通過音頻解說了解紅色故事和紅色文化。可以說，融媒體技術的發展為紅色文化的傳播、傳承探索出了一條現代化的發展之路，其不僅擴大了紅色文化的傳播方式，更拓寬了紅色文化的傳播渠道，讓紅色文化的傳播范圍和影響范圍能夠得到實質性的提升。

　　三、融媒體時代紅色文化傳播的深刻價值

　　新時代、新技術的發展，催生了新的時代文化和新的時代內涵，融媒體時代背景下，我們可以看到舊有的傳播方式和傳播內容正在遭遇著傳播環境中的“優勝劣汰”，在以受眾目光、市場流量為審判的大環境下，一大批傳播媒介、傳播內容等正在消退。基于此，我們不得不慎重思考，紅色文化是否有一日會如潮水一般褪去，消失于群眾的視野之中?答案是否定的。黨的革命路程篳路藍縷，紅色文化的開端玉汝于成，紅色文化凝聚著革命鮮血，匯聚著精神血脈，澆灌了一代又一代奮斗者的青春歲月。櫛風沐雨、砥礪前行、篳路藍縷、以啟山林，在融媒體時代背景下，我們有必要、有責任、有義務將紅色文化傳承下去。

　　文化鑄魂，文化立德，紅色血脈擦亮人生底色。在融媒體時代背景下，面對紛繁復雜的文化入侵，面對眼花繚亂的信息資訊，尤其是在各種觀點、視角相互交織的網絡氛圍中，紅色文化不僅能幫助受眾塑造人生價值，更可以洗滌他們的思想境地，幫助受眾強化信息辨別能力，滌蕩心靈，提升思想先進性建設，抵制不良風氣的侵蝕，從而在全社會形成風清氣正的濃厚風氣，鼓勵大家吸收紅色文化中的精神內涵，嚴格要求自己，把理論信念轉化為行動力量，不斷前進、不斷進步。

　　四、融媒體時代下紅色文化傳播的問題與瓶頸

　　新生事物的發展勢必會面臨著一定的問題，傳統紅色文化與新生媒介之間的融合亦是如此，二者一新、一傳統，在融合過程中面臨著傳播方式、方法和傳播內容篩選的挑戰，勢必在交融中會遇到一定的困難和瓶頸，這是無法避免也不能忽視的。

　　具體來說，紅色文化傳播中的內容缺失便是最直接的問題。融媒體時代下，文化傳播的方式多顯現于短視頻、圖片、音頻中，其實呈現時間短，表現內容少，表達方式花哨，常伴有精美的圖片、華麗的音樂、簡單的文字等，一則消息、視頻、圖片中元素過多卻不深究內容，往往流于表面，容易讓受眾忽視重點內容，抓不住中心。同時，融媒體時代下，信息傳播的速度過快，傳播產品過剩，導致受眾在提取信息時容易陷入碎片化的問題之中，往往看個標題、看個大概就以為自己可以 “窺一斑而見全豹”，其實是一葉知秋，陷入了信息繭房之中。紅色文化的傳播更是如此，優質的文化資源和文化內容無法在眼花繚亂的信息中脫穎而出，被養成碎片化提取信息習慣的受眾群體無法沉下心來認真審視我們的傳統紅色文化，導致紅色文化的傳播效果大打折扣，優質的精神內核沒有得到重視。

　　五、融媒體時代下紅色文化傳播的路徑選擇

　　(一)找準紅色文化主心骨，提升文化傳播的精神內核

　　新生傳播方式和傳統紅色文化資源、內容之間如何實現高效融合?如何產生1+1>2的傳播效果?筆者認為，精神內核是關鍵。在融媒體傳播背景下，紅色文化的傳播有了嶄新的渠道，更呼喚優質的內容，文化傳播產品在進入傳播渠道之前，務必要找準文化傳播的主心骨，以有重點、有內核的文化內容，提升文化傳播的精神內核，吸引受眾的關注目光。之所以要找到紅色文化的主心骨，是因為受眾需要的記憶點，在龐雜的信息世界中，只有重點突出、內涵深刻的記憶點才能走進受眾的大腦世界，才能夠深化受眾的印象，促進文化的傳播，不然傳播的實際效果則是無效的。

　　為了打造記憶點，筆者認為，文化主心骨是關鍵。拉斯韋爾認為傳播這一過程具有社會遺產傳承功能，而紅色文化傳播的目的便是要將崢嶸歲月中的精神財富傳承下來。因此，在融媒體時代，紅色文化傳播的首要任務便是要找準傳播的主心骨，只有這樣才能夠及時、有效、高質量地傳信息，促進受眾接收到紅色文化的內核，便于文化的傳承。而“主心骨”，在筆者看來，每一次融媒體傳播過程中都是一個文化確定過程，傳播者圍繞紅色文化這一母題，挖掘出中國共產黨在革命斗爭和社會主義建設過程中的精神內涵，從革命奮斗故事到社會主義建設探索，從嘉興南湖的一艘小船到如今國際海洋中的中國號汪洋“巨輪”，中國共產黨一路走來所孕育出的延安精神、西柏坡精神等等皆為每一次文化傳播提供了子母題。融媒體時代的紅色文化傳播，要以中國共產黨百年歷程中的革命、探索、奮斗精神為核心，抓住紅色文化這一文化“主心骨”，挖掘出一系列有價值、有故事、有內核的子母題，以精神力量提升傳播質量，促進紅色文化在融媒體時代背景下的進一步弘揚。

　　(二)革新傳播方式，豐富傳播形式

　　拉斯韋爾認為，傳播效果是傳播者發出的信息在媒介傳遞給受眾之后，從而推動受眾在思想觀念和日常行為上的某些改變。融媒體時代下，信息的復雜化、傳播的多樣化，讓紅色文化的傳播逐漸淡化，日新月異的新時代文化與紛繁復雜的網絡文化等占據了主流傳媒陣地，紅色文化在多重思想文化的夾縫中艱難前行。基于此，筆者認為，紅色文化的傳播需要進一步革新文化傳播方式，豐富傳播的形式，抓住融媒體時代下的發展機遇，用青年一代所熟悉的傳播方式講好新時代紅色故事。

　　形式創新要大膽摒棄舊有的做法，積極探索新的路徑。紅色文化傳播往往以電影、電視劇為載體，以此來吸引年輕人的目光，但是從傳播學的角度來看，僅僅以電影、電視劇來傳播紅色文化太過于單一，要從多角度出發，擴寬紅色文化傳播的形式。筆者調查發現，在融媒體時代，66.5%的高校學生有聽音頻的習慣，小說、故事、課文等都是他們耳機中的素材，喜馬拉雅、蜻蜓廣播等APP是他們手機中常用軟件。這也為紅色文化的傳播提供了新的思路。傳播者通過打造優質的音頻節目，將高質量的紅色故事、小說等以音頻的方式進行錄制，并在廣播軟件中上架，為聽友提供一條了解、觸碰紅色文化血脈的方式。

　　此外，在傳播方式日益多樣化和多元化的當下，紅色文化的傳播勢必要與新生代技術網絡技術相磨合，借力于多樣化的傳播形式，從而煥活紅色文化的生機。有數據顯示，截至2020年12月，我國短視頻的用戶規模已經到了8.73億。在龐大的數據面前，筆者看到的是紅色文化傳播的潛力。我們無法脫離時代的沃土而獨自發展，更無法脫離社會的進步而自我掙扎，在數字時代的機遇面前，紅色文化傳播唯有展翅翱翔，才能迎風踏浪。因此，在數字時代的傳播熱潮中，紅色文化的傳播要努力契合當下的傳播方式，轉思路、變方法、活思想，創新性使用新時代的傳播方式，如短視頻等平臺，利用年輕人喜聞樂見的內容，獲取更多的社會關注，達到良好的傳播效果。

　　具體來說，短視頻平臺的一則視頻可以在短短10 分鐘內獲得上萬的點擊量，同時，還可以由一條短視頻催生出許多線上、線下的傳播產品。例如，截取了電視劇《覺醒年代》中的部分片段，推廣傳播于某短視頻平臺中，在短時間內便吸引了大量短視頻用戶的關注，帶動他們去觀看完整版的電視劇，更帶動了一批近代歷史書的熱銷。因此，在筆者看來，紅色文化的傳播需要 “放下身子”，主動去轉變傳播方式，以新時代的傳播方式來提升紅色文化傳播體驗，提升傳播的質量。

　　具體來說，紅色文化的傳播，一方面，要繼續堅持優秀的傳統傳播方式，堅持守正，才能創新，例如革命紀念館、陳列館的建立和推廣，以及紅色出版物的印刷等等，如果紅色文化失去了予以表現的實體，那紅色文化的傳播便無處可依，因此，保留部分傳統的紅色文化傳播方式是基礎，更是新時代背景下對紅色歷史的堅守。另一方面，紅色文化的傳播需要向“云”端借力，努力使用新的傳播方式，用符合新時代背景下的傳播內容打動新的受眾，以線下、線上傳播并行的方式推動紅色文化走出去、走得遠、走得深。同時，在大數據技術的支撐下，傳播紅色文化可以“變被動為主動”，通過線上平臺、各個終端的主動推送，以受眾偏好來分發信息，主動將有效的配適內容推送到受眾眼前，為受眾講好、傳播好紅色故事、紅色文化。

　　(三)促進媒介融合，多渠道傳播策略

　　媒介融合是融媒體時代背景下的顯著特征，媒介與媒介之間打破了傳播壁壘，實現了融合式傳播，達到了傳播效果最優化的效果。著眼實踐，我們可以看到一項傳播產品往往以多種方式，反復出現在受眾的眼前，就拿紅色電影的傳播來說，一部制作完成的紅色電影，如《建國大業》在發行之前就通過在網絡上發布預告片、媒體人發布影評、汽車廣播發布消息等方式為電影預熱，這種“席卷式”的宣傳直指最廣泛、最普遍的受眾，把傳播內容直接傳遞到受眾的耳邊、眼前，從而獲得最大化的傳播效果。

　　紅色電影的傳播營銷手段便是一個生動的腳注，為紅色文化的整體化傳播提供了典型的借鑒經驗。唯有整合有效資源，拓寬傳播渠道，促進媒介融合才能達成整體性、全面性的傳播效果。因此，筆者建議紅色文化在新時代融媒體整合傳播背景下，一是要善于媒介融合，打破傳播壁壘，用年輕人偏愛的媒介手段進行傳播，將紅色文化的觸角延伸到年輕人的“信息圈”中。二是要善于整合借鑒，嘗試跨界整合，將傳統紅色文化與新生文化媒體有機融合，將紅色文化與舞臺劇、情景劇、實景演出等有機融合，用現代化的傳播形式匯聚紅色力量，增強傳播效果。

　　以西柏坡精神為例，為更好地傳播西柏坡精神，弘揚紅色文化魅力，近年來，以西柏坡為主題的傳播產品不斷涌現在大眾眼前，并取得了良好的傳播效果。尤其是在建黨100周年之際，西柏坡這一新中國走來的地方，更成為了媒體、導演等傳媒業工作者的重點關注對象。以“沿著高速看中國——西柏坡行”為主題的傳播產品頻頻在人民日報、央視新聞、新華社視頻中出現，充分彰顯了媒介融合背景之下的高質量傳播效果。此外，融合西柏坡精神歌舞劇《團結就是力量》近日進行了首次演出，我們看到，傳統的紅色文化故事在聲光電交織的舞臺中熠熠發光，紅色文化的活力充分彰顯。在這樣的傳播方式下，觀眾獲取到的傳播信息更不容易收到干擾，更容易接收到一手的傳播內容，極大地提升了傳播速度，為傳播媒介之間的融合升級作出了積極探索，有利于促進傳統紅色文化傳播邁進更廣闊天地。

　　(四)堅持內容為王，高質量文化傳播

　　內容是傳播程序中的重中之重，沒有優質的內容，就達不到高質量的傳播效果，因此，紅色文化的傳播仍然需要扣緊“內容為王”這一亙古不變的主題。基于此，筆者認為，傳播者可以從“經典”中汲取力量。

　　首先，“經典”之所以是“經典”，便因為其經歷了時間的檢驗和群眾的審視，是可以值得信賴的高質量傳播內容，可以做到以情動人、以情感人。

　　其次，紅色經典中傳承、鐫刻著黨的光輝歷史，流淌著紅色革命傳統，承載著紅色基因，可以更好地讓紅色血脈代代相傳。

　　由此可見，從紅色經典中汲取傳播力量，堅持從紅色經典中提取內容，不失為一種提高紅色文化傳播質量的方法。比如，經典紅色電影《上甘玲》《紅旗頌》《林家鋪子》等均深受人民群眾喜愛，有著良好的群眾基礎，在群眾間有著深刻的記憶點，可以喚醒很多老一輩革命工作者的記憶。

　　同時，這些經典紅色電影的每次翻拍、重映等都可以引起良好的社會反響，尤其是這些紅色經典電影走進農村放映的時候，總能將全村人聚集起來觀看。在此背景下，試想，當代紅色文化的傳播為何不從經典紅色文化中借力?經典紅色文化中信息要素等已在時間的推進中已經形成了傳播符號，能夠被受眾迅速接收、引起共鳴。因此，在新的時代中講述傳統故事，從經典紅色文化中找到可以推進傳播的有效內容，反而更容易拉近與受眾之間的距離，增強傳播產品與受眾之間的黏性。

　　為更好地從紅色經典中汲取力量，筆者認為，一是可以從紅色史書中尋找智慧，讀史可以明智，鑒以往而知未來，史書史料中的紅色智慧可以啟智潤心，更能培根鑄魂，有利于提升紅色文化傳播的精神內核，從而讓文化傳播啟迪更多廣泛的受眾。此外，紅色史書中蘊藏著豐富的紅色資源，其歷史光輝性可以提升傳播內容的思想性，能夠在文化傳播的過程中兼顧思想內涵，大大提升紅色文化傳播的價值，從而產生傳播的“乘數效應”。紅色史書中的紅色故事也是紅色文化傳播過程中至關重要的內容，故事的加持可以豐富傳播內容，提升紅色文化傳播產品的厚度，能夠為受眾提供一個走進、了解紅色文化的契機，甚至可以說，一則高質量的紅色故事能夠輕易打通傳播內容和受眾之間的壁壘，促進傳播的有效性，讓紅色文化不斷入腦、入心。

　　二是從英雄精神中尋找鼓舞，汲取前行的動力。李大釗曾說過，犧牲永遠是成功的代價。不畏艱險、不怕流血的革命先輩為后人開辟了嶄新的天地，鑄造了不朽豐碑，傳播者有責任有義務從中提取內容、汲取力量，把那些用生命捍衛的信仰傳遞出來，以寶貴的革命精神升華紅色文化傳播的內容，賡續中華民族優秀傳統，提升紅色文化傳播的質量。業內所認可的優質傳播產品必須是有精神內核加持的，是立體的，也便是我們所說的“立得住”的傳播產品。

　　在新時代背景下，紅色文化的精神內核既可以豐富，也可以專注，但究其傳播效果的最優化，筆者認為，在傳播過程中聯合英雄精神能夠大大提升傳播產品的內核，更有利于紅色文化產品的傳播。因為我國的歷史國情，諸多革命英雄、革命先烈等被寫進了教科書，一直以來深受我國民眾尊重，其革命精神更是熔鑄于我國社會文化中的血脈中，因此，傳播產品的打造有義務、有責任牢記革命英雄故事，推廣革命英雄文化，傳播革命英雄精神，以精神之魂造就“立得住”的傳播產品。

　　六、結語

　　綜上所述，新時代，新征程，黨的百年奮斗史初心如磐，新中國前進的步伐步穩蹄急，紅色文化作為一份厚重的精神寄托和文化資源，凝結著歷史歲月中的寶貴財富，成為中華民族百年浩蕩歲月中的靈魂支撐。在新時代融媒體時代下，傳承紅色文化必須需要堅持“內容為王”，促進媒介融合，以創新性的傳播方式提升紅色文化的傳播質量，打造“立得住”“走得穩”“行得遠” 的傳播產品，為繼承弘揚紅色文化添油鼓勁，為新時代文化傳播事業的平穩發展作出貢獻。