融媒體時(shí)代下廣播電視新聞的發(fā)展

　　摘要：近幾年來，隨著技術(shù)的發(fā)展和媒體環(huán)境的變化，媒體融合發(fā)展成為時(shí)代的主旋律，而新聞傳播模式也隨之發(fā)生了巨大的變革。新媒體在新聞傳播中的作用日漸凸顯，對于傳統(tǒng)電視新聞媒體產(chǎn)生了一定的沖擊，但也為電視新聞媒體的轉(zhuǎn)型優(yōu)化起到了一定的推動和促進(jìn)作用。基于融媒體時(shí)代的背景和特征，文章首先分析了融媒體時(shí)代背景下廣播電視新聞的優(yōu)勢和劣勢，并積極探索和尋找了融媒體時(shí)代背景下廣播電視新聞發(fā)展的趨勢和策略，旨在致力于挖掘發(fā)揮技術(shù)和資源優(yōu)勢，促進(jìn)傳媒行業(yè)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)造新時(shí)代的媒體價(jià)值。

　　關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;廣播電視新聞;轉(zhuǎn)型升級;發(fā)展策略

　　《新聞前哨》(月刊)創(chuàng)刊于1988年，由湖北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、湖北省新聞工作者協(xié)會主辦。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的普及和發(fā)展，一個(gè)融合傳統(tǒng)媒體與新興媒體、融和傳統(tǒng)媒體與受眾互動于一體的“融媒體”時(shí)代迅速到來。新媒體在傳播的時(shí)效性、便捷性與內(nèi)容形式的豐富性、多樣性等方面具有顯著優(yōu)勢，因而傳統(tǒng)廣播電視媒體受到了前所未有的挑戰(zhàn)和沖擊，同樣也面臨著全新的機(jī)遇和形勢。

　　一、融媒體時(shí)代發(fā)展背景

　　“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

　　近十年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展催生了手機(jī)自媒體、網(wǎng)絡(luò)自媒體等新興媒體的發(fā)展，社會個(gè)體獲取信息的途徑不斷拓展，形式內(nèi)容更加豐富全面。2014年中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意義》更是將媒體融合上升到了國家戰(zhàn)略高度。媒體融合不等同于新媒體和傳統(tǒng)媒體的簡單相加，也不是片面的“全媒體”，是在傳播框架內(nèi)各種傳播形式和傳播技術(shù)相互滲透和交融貫通，形成新的傳播矩陣和傳播力量，以達(dá)到發(fā)揮最大傳播價(jià)值的目的。

　　二、融媒體時(shí)代背景下廣播電視新聞的優(yōu)勢分析

　　1、廣泛穩(wěn)固的受眾群體。傳統(tǒng)媒體的長期運(yùn)作，其本身較為穩(wěn)固且廣泛的受眾群體成為競爭的主要優(yōu)勢來源。一些電視新聞?chuàng)碛衅涮囟ǖ挠嗅槍π缘挠脩羧后w，并在長期的收聽收看過程中形成一種習(xí)慣和方式。此外，一些對于網(wǎng)絡(luò)和智能技術(shù)應(yīng)用不太熟練的中老年用戶群體，作為廣播電視新聞的受眾群體，其穩(wěn)定性較強(qiáng)。

　　2、高素質(zhì)的專業(yè)人才優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體，如廣播，新聞在播發(fā)、播出之前，需要經(jīng)過多到嚴(yán)格的審查流程，這些嚴(yán)格的審查需要具有很強(qiáng)的專業(yè)性水平和高素質(zhì)的人才保障。因此，在傳統(tǒng)廣播電視新聞的發(fā)展過程中，有著很多高素質(zhì)、高水平的新聞采編播專業(yè)人才，他們具備良好的專業(yè)素養(yǎng)、敏銳的社會洞察力，對可能發(fā)生的事件具備一定的預(yù)判能力，在一些社會問題上的觀點(diǎn)相對專業(yè)、準(zhǔn)確、恰當(dāng)，有網(wǎng)絡(luò)媒體不可比擬的人才優(yōu)勢。

　　3、強(qiáng)大的權(quán)威性和公信力。許多群體性事件發(fā)生我們都是第一時(shí)間通過新媒體平臺獲取信息，但大多數(shù)真實(shí)、準(zhǔn)確的信息，也就是我們常說的“實(shí)錘”，卻是通過權(quán)威媒體發(fā)布得知的。此外，在解決一些日常生活中的問題時(shí)，電視媒體強(qiáng)大的宣傳能力與公信力也影響著社會輿論的主要走向。

　　三、融媒體時(shí)代背景下廣播電視新聞的劣勢分析

　　1、互動性、時(shí)效性差，受眾人數(shù)逐漸減少。隨著新的技術(shù)支撐體系不斷發(fā)展，如數(shù)字廣播、app客戶端、微信、公眾號等新興媒體形態(tài)層出不窮，人們獲取信息的渠道日益多樣化，而且新媒體傳播速度快，能夠通過手機(jī)端在第一時(shí)間讓人們掌握自己需要的信息，了解發(fā)生的事件并參與互動，傳統(tǒng)廣播電視新聞的不足立時(shí)顯現(xiàn)。

　　2、生產(chǎn)制作成本過高。傳統(tǒng)廣播電視新聞的制作播出，需要經(jīng)歷層層環(huán)節(jié)：記者采寫，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)審核稿件，編輯制作，后期處理，主持人播報(bào)，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)審核成片，合成，下載等等，每個(gè)環(huán)節(jié)所耗費(fèi)的人力，物力都構(gòu)成了傳統(tǒng)廣播電視新聞的生產(chǎn)成本，而新媒體主要就是采編、經(jīng)營、播發(fā)，省去了繁瑣的流程中相應(yīng)的人力物力財(cái)力成本。而且較之傳統(tǒng)廣播電視新聞有限的新聞信息容納量，新媒體例如互聯(lián)網(wǎng)上鋪天蓋地的海量信息，區(qū)別可見一斑。

　　3、內(nèi)容同質(zhì)化趨勢嚴(yán)重。在很長一段時(shí)期內(nèi)，我國的廣播電視新聞形式趨于相似，內(nèi)容重復(fù)或是模仿度較高，隨著時(shí)代個(gè)性化要求的加劇，現(xiàn)有的內(nèi)容、形式已不能滿足公眾心理的需求，利益化、速成心理等負(fù)面因素影響下催生出現(xiàn)一些抄襲、換湯不換藥的作品以次充好、濫竽充數(shù)。

　　四、融媒體時(shí)代背景下廣播電視新聞的發(fā)展趨勢和策略

　　1、加快轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，提升專業(yè)人才素質(zhì)。一方面，廣播電視新聞從業(yè)者應(yīng)具備多維思維，轉(zhuǎn)變固有觀念，善于運(yùn)用現(xiàn)實(shí)生活中的新型媒體。新型媒體與傳統(tǒng)媒體并非對立的關(guān)系，而是有機(jī)聯(lián)系的整體，只有實(shí)現(xiàn)二者有機(jī)融合，才能實(shí)現(xiàn)新聞傳播價(jià)值最大化。另一方面，電視媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)優(yōu)化人才培訓(xùn)機(jī)制，改進(jìn)培訓(xùn)內(nèi)容方式，注重培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)意識和融媒體相關(guān)專業(yè)知識，實(shí)現(xiàn)新聞傳播和新聞內(nèi)容形式的創(chuàng)新，打造應(yīng)用型、復(fù)合型專業(yè)媒體人才。

　　2、加快媒體融合步伐，提升優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容、質(zhì)量。與新媒體相比，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體在傳播形式、效率上存在一定的缺陷，但正因?yàn)槿绱耍鼞?yīng)提升自身的優(yōu)勢，確保節(jié)目的品質(zhì)和質(zhì)量才是確保可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和依靠。例如，隨著生活節(jié)奏的加快，傳統(tǒng)廣播電視新聞可以利用手機(jī)電臺這一媒介，將新聞事件中的重要信息簡化報(bào)道，制作短視頻，縮短有效報(bào)到時(shí)長，從而滿足沒有條件沒有時(shí)間定時(shí)定點(diǎn)觀看新聞人群的新聞需求。

　　3、報(bào)道形式和制作手段力求多樣化。融媒體時(shí)代，廣播電視新聞制作和報(bào)道形式上要更巧妙借用其他類型媒體手段對新聞素材進(jìn)行處理，豐富電視新聞節(jié)目的形式和內(nèi)容。例如，在信息搜集和文稿撰寫階段，就可以簡單利用一部手機(jī)完成，而在新聞制作形式上，可視化新聞以數(shù)據(jù)信息為核心，可用過借力文字、圖表、動畫、vR等，加強(qiáng)對比說明，時(shí)所傳播的信息更加清晰明了易懂，讓嚴(yán)肅的時(shí)政新聞在新媒體的支持下重新煥發(fā)全新的活力。“十九大”會議召開期間，央視網(wǎng)創(chuàng)造性的采取“VR+H5”相結(jié)合的線上方式，讓觀眾以上帝的視角體驗(yàn)和見證了“砥礪奮進(jìn)的五年大型成就展”和黨的十八大以來所取得的建設(shè)性成果。此外，網(wǎng)頁主界面還創(chuàng)造性地開創(chuàng)了網(wǎng)友獻(xiàn)花和留言專區(qū)，充分激發(fā)和調(diào)動了廣大網(wǎng)民的愛國心和民族情。

　　4、重視節(jié)目互動，打造多元平臺。隨著融媒體時(shí)代的到來，廣播電視新聞節(jié)目也逐漸展現(xiàn)出兩面性與互動性的特征。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，生產(chǎn)者往往也是信息的傳播者，而傳播者也會成為次生的生產(chǎn)者，從而確保信息傳播的效率，在多元互動平臺的打造過程中，廣播電視新聞可以通過不同平臺來收獲各式各樣的收視群體，從而鞏固受眾群。通過融合新型媒體拓寬新聞產(chǎn)品的覆蓋面，打造專屬品牌，通過事先研究策劃，設(shè)置不同的節(jié)目環(huán)節(jié)，并豐富節(jié)目內(nèi)容，比如利用微博，微信或相關(guān)論壇進(jìn)行新聞預(yù)熱，預(yù)先發(fā)帖，引發(fā)社會公眾對熱點(diǎn)問題的討論，激發(fā)公眾對新聞事件的好奇心，滿足公眾的知情權(quán)和參與感，從而提升影響力，提升用戶受眾粘性，確保收視率。

　　“和合共生，守正出新”。回顧過去，廣播電視新聞一直致力于堅(jiān)持正確的政治方向、宣傳導(dǎo)向、價(jià)值取向，兢兢業(yè)業(yè)的發(fā)揮著報(bào)道新聞信息，反映和引導(dǎo)輿論的作用。而今在技術(shù)支撐、政策扶持和受眾參與等多種因素綜合作用下，融媒體時(shí)代已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)的快速到來。傳統(tǒng)廣播電視新聞變革迫在眉睫，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，堅(jiān)守與變革同在，只有順應(yīng)時(shí)代的潮流，推動新型媒體與傳統(tǒng)媒體真正融合，才能真正提高廣播電視新聞的市場份額，提升廣播電視新聞收視率。廣播電視媒體轉(zhuǎn)型升級勢在必行，只有立足于新方位、新坐標(biāo)、新維度，認(rèn)清目標(biāo)所在、責(zé)任所在、擔(dān)當(dāng)所在，努力在新時(shí)代創(chuàng)造出新氣象，實(shí)現(xiàn)新作為，廣播電視新聞所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益才能最大化。