阿富汗媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀管窺

　　摘 要：近年來(lái)，隨著信息傳播新技術(shù)的普及，新興媒體在阿富汗強(qiáng)勢(shì)崛起。西方主流媒體積極進(jìn)入阿富汗市場(chǎng)，掌握了一定的話(huà)語(yǔ)權(quán)。但由于阿富汗人口文盲率較高以及本土新媒體產(chǎn)品的缺位，傳統(tǒng)媒體在阿富汗媒體生態(tài)中依然占據(jù)主導(dǎo)地位。面對(duì)阿富汗媒體市場(chǎng)的變化，該國(guó)本土媒體通過(guò)一系列市場(chǎng)化操作轉(zhuǎn)型為大型傳媒集團(tuán)，從而增強(qiáng)自身實(shí)力、提高競(jìng)爭(zhēng)力。媒體的交流與合作是實(shí)現(xiàn)中阿兩國(guó)民心相通的重要途徑，準(zhǔn)確客觀掌握阿富汗媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，有助于為中阿兩國(guó)未來(lái)在媒體領(lǐng)域的廣泛深入交流與合作探索新路徑、取得新突破。

　　關(guān)鍵詞：阿富汗;廣播電視;新媒體

　　何杰， 中國(guó)廣播電視學(xué)刊 發(fā)表時(shí)間：2021-11-01

　　阿富汗是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”沿線(xiàn)重要國(guó)家，也是中國(guó)的傳統(tǒng)友好鄰邦和互利共贏的戰(zhàn)略合作伙伴。近年來(lái)，在共建“一帶一路”倡議的帶動(dòng)下，中國(guó)與阿富汗在政治、經(jīng)貿(mào)、軍事安全、人文交流等領(lǐng)域開(kāi)展了廣泛的合作。在這一過(guò)程中，作為民心相通的重要角色擔(dān)當(dāng)，媒體在助推雙邊互動(dòng)交流、引導(dǎo)輿論方面發(fā)揮了重要作用。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣和西方主流媒體的積極介入，阿富汗傳媒行業(yè)逐步形成了新的媒體生態(tài)和信息傳播格局。因此，有必要對(duì)阿富汗媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行客觀審視，以期為中阿兩國(guó)未來(lái)廣泛深入開(kāi)展媒體交流合作提供一定的參考依據(jù)。

　　一、阿富汗媒體行業(yè)格局

　　自2001年底阿富汗臨時(shí)政府成立以來(lái)，阿富汗實(shí)行較為寬松的新聞?wù)撸侣剛髅綐I(yè)迎來(lái)了快速發(fā)展，逐步形成了傳統(tǒng)媒體、新興媒體、域外媒體并立的行業(yè)格局。

　　(一)傳統(tǒng)媒體

　　阿富汗國(guó)家統(tǒng)計(jì)與信息局發(fā)布的《阿富汗統(tǒng)計(jì)年鑒(2020)》顯示，2020年度，阿富汗有813個(gè)廣播電臺(tái)、331家電視臺(tái)，發(fā)行報(bào)紙和雜志1.1萬(wàn)份。廣播是阿富汗覆蓋面最廣的媒體形式。阿富汗電臺(tái)(Radio Afghanistan)和喀布爾廣播電臺(tái)(Radio Kabul)是國(guó)家官方電臺(tái)，私營(yíng)電臺(tái)有阿富汗最大、覆蓋全國(guó)所有省份的阿里亞納電臺(tái)(Ariana Radio)以及阿爾曼電臺(tái)(Arman FM)、阿拉庫(kù)茲亞電臺(tái)(Arakozia FM)、月亮電臺(tái)(Spogmai Radio)等。

　　電視是阿富汗城市中使用最多的媒介工具。據(jù)亞洲基金會(huì)發(fā)布的《阿富汗民意調(diào)查(2019)》(Afghanistan in 2019: A Survey of the Afghan People)顯示，69.3%的受訪者表示其家庭擁有至少一臺(tái)電視機(jī)。其中，91%居住在城市的受訪者擁有至少一臺(tái)電視機(jī)，而居住在農(nóng)村的受訪者擁有電視機(jī)的比例為62%。阿富汗的電視臺(tái)大都集中在以喀布爾為首的大城市及其周邊地區(qū)，整體呈現(xiàn)國(guó)營(yíng)與私營(yíng)電視臺(tái)并存的格局。國(guó)營(yíng)電視臺(tái)的代表是阿富汗國(guó)家廣播電視臺(tái)，私營(yíng)電視臺(tái)則有黎明電視臺(tái)(Tolo TV)、阿里亞納電視臺(tái)(Ariana Television)、太陽(yáng)電視臺(tái)(Lemar TV)、沙姆沙德電視臺(tái)(Shamshad TV)、壹電視臺(tái)(1TV)。當(dāng)前阿富汗電視播出的渠道有模擬地面電視、數(shù)字衛(wèi)星電視、模擬有線(xiàn)電視、數(shù)字地面電視、網(wǎng)絡(luò)電視等，有 1家數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商、95家模擬電視運(yùn)營(yíng)商。阿富汗模擬地面電視用戶(hù)數(shù)為124.8萬(wàn)，其市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將由2017 年的51%減少到2022年的11%;衛(wèi)星電視用戶(hù)數(shù)為91.3 萬(wàn)，市場(chǎng)份額將由42%增加到55%;模擬有線(xiàn)電視用戶(hù)數(shù)為13.7萬(wàn)，到2022年其市場(chǎng)份額仍保持在6%;數(shù)字地面電視用戶(hù)數(shù)為1.4萬(wàn)，市場(chǎng)份額將由1%增加到28%。此外，阿富汗付費(fèi)電視用戶(hù)在電視家庭中的比例一直比較低，2016年為5.9%，預(yù)計(jì)2022年達(dá)到7.3%。①

　　報(bào)紙?jiān)诎⒏缓沟膫鹘y(tǒng)媒體中也占據(jù)重要位置，形成了官方與私營(yíng)并立的格局。目前，阿富汗官方主辦的報(bào)紙有英語(yǔ)的《喀布爾時(shí)報(bào)》(Kabul Times)、達(dá)里語(yǔ)的《阿尼斯報(bào)》(Anis Newspaper)和《改革報(bào)》(Eslah Newspaper)以及普什圖語(yǔ)的《祖國(guó)報(bào)》(Hiwad Newspaper)。私營(yíng)報(bào)紙中，比較有影響力的有英語(yǔ)的《阿富汗每日瞭望》(Daily Outlook Afghanistan)、達(dá)里語(yǔ)的《早八點(diǎn)報(bào)》(Hasht-e-Subh Daily)和普什圖語(yǔ)的《馬塞爾日?qǐng)?bào)》(Maseer Daily)。這些主要報(bào)紙的發(fā)行量在2000～18000份不等。

　　此外，通訊社也是阿富汗的主流媒體。阿富汗國(guó)家通訊社——巴赫塔爾通訊社(Bakhtar News Agency)是阿富汗媒體的主要新聞來(lái)源之一，與中國(guó)新華社建立了新聞合作交流機(jī)制。私營(yíng)的通訊社主要有阿富汗最大的獨(dú)立新聞機(jī)構(gòu)——帕支瓦克阿富汗新聞社(Pajhwok Afghan News)以及哈瑪通訊社(Khaama Press)。

　　(二)新興媒體

　　阿富汗的互聯(lián)網(wǎng)普及率還比較低。截至2020年度，阿富汗互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)為666.7萬(wàn)，占阿富汗總?cè)丝?據(jù)阿富汗國(guó)家統(tǒng)計(jì)與信息局估計(jì)約3290萬(wàn))的20.3%，近 80%的人口還未“觸網(wǎng)”。不過(guò)，阿富汗的手機(jī)普及率較高。截至2020年年底，阿富汗手機(jī)用戶(hù)數(shù)量3535.1萬(wàn)(按激活SIM卡數(shù)量計(jì)算)，GSM有效用戶(hù)(使用超過(guò) 90天)2267.8萬(wàn)。阿富汗全國(guó)3G人口覆蓋率約57%，4G 人口覆蓋率約26%，截至2020年年底，阿富汗有3G用戶(hù) 597.2萬(wàn)，4G用戶(hù)145萬(wàn)，其中，4G用戶(hù)相比2020年6月增長(zhǎng)了62.9%。隨著阿富汗4G用戶(hù)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的增長(zhǎng)，阿富汗的新媒體將迎來(lái)發(fā)展良機(jī)。由于阿富汗本土新媒體基本處于缺位狀態(tài)，阿富汗年輕一代和受過(guò)教育的人群廣泛使用以臉譜、推特、優(yōu)兔視頻為代表的社交媒體。

　　(三)域外媒體

　　在阿富汗的域外媒體當(dāng)中，影響力較大的有BBC、美國(guó)國(guó)會(huì)出資運(yùn)營(yíng)的自由之聲電臺(tái)(Azadi Radio)、 VOA旗下的阿史那電視臺(tái)(Ashna)與燈塔之聲(Deewa Radio)。這些西方媒體在阿富汗具有很強(qiáng)的影響力和輿論引導(dǎo)力，比如，沙姆沙德電視臺(tái)播出的BBC的《世界商業(yè)新聞》《一周新聞回顧》《思想之路》等普什圖語(yǔ)新聞和談話(huà)節(jié)目，周均受眾約150萬(wàn)。②此外，路透社、美聯(lián)社、法新社等媒體也是阿富汗主流媒體新聞報(bào)道和評(píng)論的主要引用來(lái)源。在網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域，美國(guó)公司占據(jù)了主要市場(chǎng)份額。2016年1月和12月，奈飛、亞馬遜的網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)相繼進(jìn)入阿富汗市場(chǎng)。

　　近年來(lái)，中國(guó)媒體與阿富汗媒體積極開(kāi)展合作。目前，新華社、中央廣播電視總臺(tái)央視在喀布爾派駐了記者，負(fù)責(zé)采集阿富汗的新聞素材。中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)的新聞節(jié)目由沙姆沙德電視臺(tái)定期播出。中央廣播電視總臺(tái)國(guó)廣(CRI)于1973年7月開(kāi)始普什圖語(yǔ)廣播業(yè)務(wù)，其整頻率落地電臺(tái)通過(guò)阿富汗月亮電臺(tái)于2010年、2012年先后在坎大哈市和喀布爾市開(kāi)播，有效覆蓋阿富汗當(dāng)?shù)亟f(wàn)人口。CRI與喀布爾新聞電視臺(tái)聯(lián)合拍攝、制作、播出了百集紀(jì)錄片《您好，中國(guó)》普什圖語(yǔ)版(2015年)、電視片《我是一個(gè)商人》和《中阿經(jīng)貿(mào)關(guān)系的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)》(2016年)、五集紀(jì)錄片《中國(guó)與阿富汗“一帶一路”故事》(2017年)，講述“一帶一路”倡議下中阿友好交往的故事。CRI普什圖語(yǔ)部在臉譜上開(kāi)通了賬號(hào)，截至2020年4月粉絲人數(shù)達(dá)到238.2萬(wàn)，推出的《古提念詩(shī)》《一分鐘》《一起學(xué)漢語(yǔ)》等微視頻廣受喜愛(ài)，被譽(yù)為“阿富汗人了解中國(guó)的重要窗口”。③

　　二、阿富汗媒體行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)

　　(一)達(dá)里語(yǔ)媒體占主體，英語(yǔ)媒體影響力大

　　盡管普什圖語(yǔ)和達(dá)里語(yǔ)都是阿富汗的官方語(yǔ)言，阿富汗憲法和法律也未對(duì)大眾媒體語(yǔ)言使用進(jìn)行限制，但達(dá)里語(yǔ)媒體在阿富汗媒體生態(tài)中占據(jù)主流。阿富汗近一半的報(bào)刊是達(dá)里語(yǔ)，約30%是普什圖語(yǔ)。隨著2002年阿富汗國(guó)家重建進(jìn)程的啟動(dòng)，大批西方非政府組織涌入阿富汗，英語(yǔ)圖書(shū)、電視節(jié)目、廣播、電影，甚至英語(yǔ)招牌在阿富汗大量出現(xiàn)，英語(yǔ)在阿富汗社會(huì)各界廣泛的傳播和使用。阿富汗的精英或中產(chǎn)階級(jí)基本都能說(shuō)一口流利的英語(yǔ)，有些還長(zhǎng)期在西方工作、生活或者學(xué)習(xí)。因此，盡管阿富汗的英語(yǔ)媒體在數(shù)量和受眾體量上無(wú)法與達(dá)里語(yǔ)媒體相提并論，但由于其主要面向政要、商界精英、社會(huì)知名人士等大城市精英人群以及受過(guò)良好教育的群體，其社會(huì)影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于達(dá)里語(yǔ)媒體。

　　(二)新興媒體崛起，傳統(tǒng)媒體占主導(dǎo)

　　在新媒體領(lǐng)域，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體都建有官方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，而且大多都有達(dá)里語(yǔ)、普什圖語(yǔ)、英語(yǔ)三個(gè)版本。在社交媒體方面，阿富汗眾多政府部門(mén)、政要、媒體都開(kāi)通了臉譜、推特等社交媒體公共賬號(hào)。盡管新興媒體在阿富汗強(qiáng)勢(shì)崛起，但由于阿富汗人口文盲率較高以及沒(méi)有發(fā)展類(lèi)似臉譜、推特、抖音等本土新媒體，傳統(tǒng)媒體在阿富汗媒體生態(tài)中依然占據(jù)主導(dǎo)地位。據(jù)2007年BBC在阿富汗進(jìn)行的受眾調(diào)查顯示，聽(tīng)廣播和看電視的受訪者分別占到88%和47%。目前，廣播仍是阿富汗覆蓋面最廣的媒體，但其受眾數(shù)量不斷減少。據(jù)《阿富汗民意調(diào)查(2019)》的數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)收聽(tīng)廣播來(lái)獲取信息的受訪者已從2013年的80%下降到 2019年的57.3%。近年來(lái)阿富汗的電視媒體發(fā)展迅速，盡管受到電力短缺、民眾收入水平低等因素的制約，但據(jù)《阿富汗民意調(diào)查(2019)》的數(shù)據(jù)顯示，觀看電視的受訪者占65.9%，比2013年增長(zhǎng)了11.2%。預(yù)計(jì)，電視媒體未來(lái)將在阿富汗全境進(jìn)一步擴(kuò)大影響，成為信息傳播的核心渠道。

　　(三)西方主流媒體積極介入，掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)

　　自由之聲、VOA、BBC等西方媒體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)對(duì)阿富汗全境的全媒體全天傳播，在阿富汗廣播媒體市場(chǎng)的份額超過(guò)30%。④BBC在超過(guò)20個(gè)阿富汗大中城市開(kāi)設(shè)了調(diào)頻廣播，其普什圖語(yǔ)、達(dá)里語(yǔ)和英語(yǔ)節(jié)目通過(guò)短波和中波覆蓋了阿富汗全境。自由之聲、VOA在阿富汗擁有大量記者、報(bào)道員和線(xiàn)人，能夠在新聞事件發(fā)生時(shí)第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道，其信息獲取和傳播速度很多情況下比阿富汗當(dāng)?shù)卣€要迅速，成為阿富汗政要和專(zhuān)家學(xué)者的重要信息來(lái)源，自然先入為主地影響阿富汗輿論的關(guān)注點(diǎn)和立場(chǎng)。此外，阿富汗媒體的國(guó)際新聞主要來(lái)自西方媒體，比如《阿富汗每日瞭望》國(guó)際新聞版的新聞來(lái)源主要是美聯(lián)社、路透社、法新社等。由于中國(guó)在阿富汗常駐媒體不多，阿富汗沒(méi)有媒體進(jìn)駐中國(guó)，中阿主流媒體間直接合作和信息交流不多，造成阿富汗主流媒體大量涉華報(bào)道直接引用西方媒體的報(bào)道，即使涉華報(bào)道基調(diào)整體友好，也易受西方媒體的影響。比如，阿富汗主流媒體黎明新聞(Tolo News)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站2020年有65篇有關(guān)中國(guó)疫情形勢(shì)發(fā)展以及中國(guó)對(duì)阿富汗抗疫援助的報(bào)道，其中有21篇報(bào)道引用自英國(guó)路透社。盡管黎明新聞未跟隨西方媒體污名化中國(guó)的步伐，但對(duì)中國(guó)主張、中國(guó)抗疫勝利的報(bào)道較少。

　　(四)集團(tuán)化趨勢(shì)明顯

　　在阿富汗媒體行業(yè)中，私營(yíng)媒體占大多數(shù)，其運(yùn)營(yíng)資金需要自籌。對(duì)于大多數(shù)阿富汗私營(yíng)媒體來(lái)說(shuō)，廣告收入是其商業(yè)收入的主要來(lái)源。阿富汗廣告市場(chǎng)主要依靠外資企業(yè)以及阿富汗本土大型企業(yè)的廣告投放。近年來(lái)，隨著外國(guó)企業(yè)對(duì)阿富汗投資越發(fā)謹(jǐn)慎，廣告收入也受到一定的影響。因此，對(duì)于阿富汗的私營(yíng)媒體來(lái)說(shuō)，面臨的首要問(wèn)題是“如何活下去”。為此，阿富汗本土傳媒公司通過(guò)合作、兼并等市場(chǎng)操作紛紛轉(zhuǎn)型為商業(yè)傳媒集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、多元化經(jīng)營(yíng)，從而提高自身競(jìng)爭(zhēng)力、爭(zhēng)奪市場(chǎng)資源。當(dāng)前，阿富汗國(guó)內(nèi)具有較強(qiáng)市場(chǎng)影響力的傳媒集團(tuán)包括ATN(旗下?lián)碛邪⒗飦喖{電視臺(tái)、阿里亞納新聞?lì)l道、阿里亞納電臺(tái)、阿里亞納新聞廣播)、Moby集團(tuán)(旗下?lián)碛欣杳麟娨暸_(tái)、太陽(yáng)電視臺(tái)以及阿爾曼電臺(tái)、阿拉庫(kù)茲亞電臺(tái))、Axon傳媒集團(tuán)(旗下?lián)碛小秮喼拗娜請(qǐng)?bào)》《馬賽爾日?qǐng)?bào)》月亮電臺(tái)、薩爾電臺(tái)等)。

　　三、結(jié)語(yǔ)

　　近年來(lái)，隨著我國(guó)“一帶一路”倡議在阿富汗的推進(jìn)，中阿媒體合作面臨重要機(jī)遇。新的信息傳播技術(shù)將進(jìn)一步推動(dòng)阿富汗傳媒行業(yè)原有業(yè)務(wù)高效發(fā)展，對(duì)阿富汗傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)生深刻影響，也將為中阿兩國(guó)在媒體領(lǐng)域的合作帶來(lái)更加廣闊的空間。我國(guó)應(yīng)全面準(zhǔn)確把握阿富汗媒體行業(yè)的格局與特點(diǎn)，在充分考慮阿富汗媒體市場(chǎng)環(huán)境和政策環(huán)境的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)兩國(guó)媒體在聯(lián)合策劃、聯(lián)合采訪、聯(lián)合制作以及人員交流等方面的合作，實(shí)現(xiàn)中阿媒體直接報(bào)道對(duì)方;推動(dòng)普什圖語(yǔ)、達(dá)里語(yǔ)、英語(yǔ)節(jié)目資源共享，減少引用轉(zhuǎn)載來(lái)自第三方的信息;做好中阿友好交往的生動(dòng)解讀，講好中阿共建“一帶一路”的財(cái)富故事，讓兩國(guó)受眾聽(tīng)到彼此真誠(chéng)友好的聲音，共同推動(dòng)中阿媒體層面的良性互動(dòng)交流，促進(jìn)兩國(guó)民心相通。