一、中國動漫史

我國從1926年的第一部動畫《大鬧畫室》問世，發(fā)展至今已有86年的歷史。其中有許多優(yōu)秀的代表之作，如《神筆馬良》、《大鬧天空》、《葫蘆兄弟》、《哪吒鬧海》等，但在文革時期，中國動畫進入了低谷時期，改革開放后產(chǎn)業(yè)模式化制作的外來動畫開始沖擊中國市場，中國動畫進一步走向衰弱，開始出現(xiàn)粗制濫造的現(xiàn)象，動畫內(nèi)容幼稚簡單、畫面粗糙。2004年后，中國政府對動漫產(chǎn)業(yè)進行扶持，出臺相關(guān)政策，以行政力量為中國動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了一個良好的環(huán)境，為緩解動漫企業(yè)資金壓力、尋求產(chǎn)品銷路提供了有效動力。中國動漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了新的轉(zhuǎn)折點。

二、國內(nèi)動漫現(xiàn)狀

中國現(xiàn)大約擁有3.7億青少年，他們是動漫產(chǎn)業(yè)的主消費群。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，長期以來，美國、日本等動漫輸出大國占據(jù)著中國大量的動漫消費市場。其中日本占據(jù)中國的動漫市場80%，歐美占據(jù)10%，國產(chǎn)僅占10%左右。另有調(diào)查顯示，在中國青少年最喜愛的動漫作品中，日本動漫占60%，歐美動漫占29%，而中國原創(chuàng)動漫只占11%。中國已成為名副其實的動漫產(chǎn)品和動漫文化最大的輸入國，無論從文化層面還是從經(jīng)濟發(fā)展的利益考慮，我國需盡快加強動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，扭轉(zhuǎn)局勢，使動漫產(chǎn)業(yè)的巨額利潤流向國內(nèi)，使動畫產(chǎn)業(yè)成為我國文化產(chǎn)業(yè)的一支生力軍，成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長點。

三、中國動漫前景分析

經(jīng)濟全球化的發(fā)展使世界經(jīng)濟進一步融合，加快了中國經(jīng)濟對外開放的速度，中國動漫產(chǎn)業(yè)也伴隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，逐步走向成熟的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路和現(xiàn)代化之路，我國已經(jīng)邁過人均GDP3000美元的臨界點，文化消費能力和水平迎來高速增長的黃金時代。雖然國內(nèi)的動漫行業(yè)存在很多問題，但國內(nèi)動漫業(yè)前景是一片光明。國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)在政府的大力推動下得到迅猛發(fā)展，并出臺了相應的扶持政策，目前全國在建的動漫基地已經(jīng)有20多個，播出平臺不斷放大，為國產(chǎn)動漫的發(fā)展提供了更大的發(fā)展空間。無疑中國具有廣闊的動漫市場，據(jù)估計，我國人口中約有5億動漫產(chǎn)品的消費群，如果考慮動漫核心消費人群覆蓋10-30歲的人群，該部分人口有近3.5億，直接消費動漫產(chǎn)品的潛力已經(jīng)非常大。而如果考慮衍生產(chǎn)品，則產(chǎn)值空間更大。中國目前兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上。再加上30歲以下的青年人對于精品玩具、游戲的需求日益增長，中國動漫衍生產(chǎn)品已經(jīng)擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。四、制約中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素　

（一）內(nèi)部因素

1.核心人才缺乏

動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要擁有創(chuàng)新思維、人文素養(yǎng)、科技意識等綜合能力的高新人才，我國現(xiàn)在雖有較多的動漫院校，但主要開設(shè)動漫制作課程，缺乏對創(chuàng)新思維等的培養(yǎng)，所以我國現(xiàn)在只擁有大量的“動漫制作”人，承接國外的一些來料加工，嚴重影響中國的原創(chuàng)能力及發(fā)展后勁，不利于中國動漫的可持續(xù)發(fā)展。

2.產(chǎn)業(yè)鏈不完整

動漫產(chǎn)業(yè)一般由動畫前期市場調(diào)研、策劃，動畫生產(chǎn)制作，動畫片營銷，動畫片的播放，動畫片的衍生產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營五個部分組成，它們是相互制約、相互促進的有機整體。其中牽扯眾多的行業(yè)發(fā)展（如策劃公司、動畫制作公司、廣電業(yè)、出版業(yè)、玩家業(yè)、服裝業(yè)等20多個行業(yè)），目前在國內(nèi)的動畫片中，動漫的產(chǎn)業(yè)鏈根本沒有建立起來，往往是動畫節(jié)目的制作后投入播放，其他環(huán)節(jié)則基本處于被動停滯的狀態(tài)，好一點的有圖書與音像進行出版發(fā)行，而玩具和形象授權(quán)更是鳳毛麟角，動畫片光靠播出根本無法得到相應的資金回報，必須通過產(chǎn)品的衍生開發(fā)才能實現(xiàn)盈利。而事實上動漫產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品發(fā)展空間往往大于動漫產(chǎn)品本身。

3.未形成中國的獨特風格

中國歷史文化底蘊很濃，在動漫題材可發(fā)掘的空間大，美國迪士尼以在中國家喻戶曉的《木蘭詩》為基礎(chǔ)推出的動畫大片《花木蘭》，日本根據(jù)中國四大名著之一改編的《三國志》都風靡全球。但我國在利用這些傳統(tǒng)文化時，只是單純地把神化、傳說、歷史故事等做成古裝的、歷史的動畫，而文化精髓卻絲毫沒有融入其中，缺乏精神內(nèi)涵和文化特色，未形成中國獨特的風格，使作品層次顯得低齡化。美國、日本動漫作品往往有其獨特風格，如美國動漫作品中往往體現(xiàn)出樂觀向上、幽默、英雄主義、溫情等，日本則常用堅忍不拔、永不言棄的團隊精神貫穿整部作品。

4.市場考察的缺乏

中國的動漫作品在創(chuàng)作前，沒有量化的指標來佐證這部作品在推向市場后能帶來多大的利益回報，對市場進行考察不完全，對觀眾口味的把握不到位。因此，中國動漫作品在內(nèi)容上欠缺趣味性和娛樂性，使得動畫多為說教式的作品，不被觀眾所喜愛，不能取得良好的市場反應。此外，在創(chuàng)作前沒有對消費市場進行年齡、性別、作品風格等細分，作品沒有針對性和盈利點。

5.思想觀念的束縛

動漫作為一種文化還未得到多數(shù)人們的認同。受中國傳統(tǒng)思想的限制，國內(nèi)很多家長認為看漫畫會讓孩子變笨，動漫創(chuàng)作是不務正業(yè)，影響孩子的人生發(fā)展，對其持反對態(tài)度。而且此觀念占據(jù)著社會主體思維，使得中國動漫創(chuàng)作缺乏良好的環(huán)境和空間，制約著中國動漫人才的培養(yǎng)和發(fā)展。

（二）外部因素

近年來，日本漫畫大有登堂入室、邁入主流文化之趨勢，刺激了文娛市場。從1980年代末開始，隨著動漫畫的進入，中國的青少年開始介入一個動漫畫時代。“讀圖時代”開始主宰平民化的閱讀領(lǐng)域。隨著這個領(lǐng)域范圍的不斷擴大，日本動漫畫登上了中國動漫市場的首席。長期以來，它以其獨特的魅力左右著中國不同年齡段動漫迷們的視線。據(jù)2006年廣東社科院進行的青少年動漫消費調(diào)查顯示，有84.9%的調(diào)查者喜歡或較喜歡動漫作品，但在喜歡的動漫作品調(diào)查中，排在前十的全部都是日本作品。在百度貼吧的動漫作品分類下，也只在21位和25位才能找到國產(chǎn)動漫虹貓藍兔七俠轉(zhuǎn)和秦時明月，在皮皮、迅雷看看等播放器上日本動漫作品的點擊率也遠遠超出國內(nèi)動漫。不難看出，我國動漫消費市場受了嚴重的外來沖擊，擠壓了國產(chǎn)動漫的生存空間。一是因為國外廠商用已經(jīng)盈利豐厚的作品低價傾銷，但更關(guān)鍵的因素是在于國內(nèi)動漫作品缺乏競爭力。