作者：童兵 單位：復旦大學新聞學院

有學者談到微博兩年來突飛猛進的發展時這樣說：“無論是‘7.23’溫州動車特大事故，還是‘讓領導先飛’的寧波機場風波；無論是徒手接住高空墜落女孩的‘最美媽媽’，還是餓死九旬老母的‘武平公務員’；無論是微博炫富的‘郭美美’還是直播開房的‘蠢局長’……都是由微博最早播發，迅速引起全國的普遍關注。這種現象充分說明：中國已進入微博時代。”[1]“易觀國際”的分析報告顯示，2011年中國移動互聯網用戶規模已達4.3億，環比增長近50%；2012年移動互聯網用戶將有可能突破6億，超過互聯網用戶數量。自從2010年“微博元年”以來，僅僅過了兩年，微博同傳統媒體比較，在傳播主體、傳播內容、傳播范圍、傳播形式、傳播對象、傳播速度和傳播效果等方面都顯示出鮮明和優越的特征，中國新的傳播形態和新的輿論機制正在形成，對傳統新聞學原理的挑戰已經展開。

一、傳統媒體的應對和新興媒體的騰飛

中國新聞傳播業自上個世紀80年代開始，在改革開放春風的催動下，利用新的科學技術革命成果，在更新新聞觀念、改進新聞實務、啟動體制改革的同時，在新聞生產和信息傳輸方面也跨出了不小的步子。以激光照排、彩色膠印和數字出版為突破的現代印刷技術，成為推動中國新聞傳播事業發展的先鋒，采編和辦公管理電腦化成為中國報業現代化的標志。在電子技術、衛星轉播、線纜聯通等多種技術支持下，中國的廣播電視一路高歌，成為當代中國飛速發展的新產業。進入新世紀以來，隨著數字技術的快速普及，催生了第四媒體——互聯網和第五媒體——手機（移動無線互聯網絡），這兩種新興媒體不僅改變了報紙的生存與運作模式，令傳統的廣播電視發生了根本的變化，而且其本身作為嶄新的傳播工具正式進入了大眾傳播的行列。在新的科技革命推動下，中國傳統媒體積極應對，新興媒體展翅騰飛，呈現出這樣的態勢和特征：

一是媒介傳播形態的多元并進。現在億萬民眾廣泛接觸的大眾傳媒有：報紙雜志、衛星電視、有線調頻廣播、手機報紙、手機電視、數字電視等。中國民眾，從來沒有像今天這樣能夠同時擁有如此眾多的不同介質的大眾傳媒。

二是傳播觀念與時俱進不斷更新。現在受眾觀看數字電視輸送的節目，可以不再受制于特定時段而是依據自己的需要隨時檢索各種節目。互聯網絡傳播以極強的互動性而突破以往媒介單向傳遞的不足。因此，數字傳輸條件下媒介的服務意識、用戶意識空前強化，多元、開放、受眾本位的觀念逐步落實到新聞生產的每一個環節。

三是政策體系和管理機制的能動改革。長期以來，使用行政手段約束、限制和監管媒介是新聞管理的唯一途徑，而在數字技術的沖擊下，這種手段正在淡化并開始失去它以往的靈驗。今天，對互聯網尤其是移動互聯網絡發布新聞及言論的控制，比對傳統媒體的監管不知要困難多少。博客、播客乃至微博的問世，意味著人人都成了記者，個個都當上了編輯，每家每戶的電腦和手機，都成了名副其實的編輯部，可以隨時發布新聞，可以就任何話題發表“社論”。原有的信息發布壟斷已被打破，多元、多向傳遞的新格局正在形成。

四是傳媒和傳媒企業（事業）的經營體制改革勢在必行。數字技術實現了傳媒資源的橫向與縱向整合，促進了傳媒資源在行業間和地域間自由流動。推動這些資源自由流動，發揮傳媒功能的整體效應，是媒體經營管理者肩負的新任務。這種資源自由流動和功能整體效應發揮，導致中國新聞傳媒業朝著公益化文化事業和經營性文化產業雙重方向分流，在努力實現社會效益和經濟效益統一的原則下，完成不同的傳媒責任和社會使命。作為第四媒體的互聯網和第五媒體的移動互聯網絡的持續高速大普及大發展，使上述四個方面的變動進一步加劇，效果不斷放大，有的地方甚至達到顛覆性、革命性的強度。

互聯網具有信息資源豐富（所謂海量信息）、信息傳播高度個人化和交互性、聲音圖像文字一體化等特點。網絡新聞傳播打破傳統新聞采編固有觀念和操作程序，重組新聞傳播格局，改變以往公眾獲取新聞信息的習慣，對新聞傳播業的現發表展作出了巨大貢獻。網絡媒體高度的兼容性催生了許多新的傳播形式。例如博客，一些知名的博客網站的點擊量動輒超過千萬人次。又如播客，利用RSS技術，聚合聲像資源，使廣播節目可以自由“訂閱”和任意選擇。網絡媒體在獨立闖天下的同時，不斷參與傳統媒體的創新合作，取長補短，互相融合，衍生出不少新的傳播形式，無疑擴充了傳媒的生存空間，改善了傳播的社會生態，開創了多樣化的傳播局面。十幾年來，網絡的傳播魅力在重大事件和突發事件報道中屢展風采。“神舟”六號發射與返航的報道中，人民網和新華網經授權對發射進行實況現場直播。

在長達120多個小時的直播中，人民網直播頁面共發布信息1209條，平均6分鐘1條。這種奇跡，對傳統媒體來說是難以想象的。移動互聯網絡作為通訊工具得到空前發展的同時，其信息傳播功能尤其是新聞信息傳播功能得到深度開發。自從2004年7月18日中國第一家手機報紙《中國婦女報•彩信版》開通后，不少網站嘗試探索手機媒介業務。現在，手機電視、手機電影、手機小說、手機搜索等多種媒介爭先恐后、紛紛問世，生動地展示出新媒體多樣化的信息傳播功能。從2010年開始，以手機為移動網絡技術支撐和具有新一代新興媒體平臺功能的微博在中國登上歷史舞臺，再一次展現新媒體的驚人魅力。有了微博這一神奇的傳播手段，一機在手，便可知曉天下。從事報紙、電視等傳統媒體，媒體工作者必須經過一定的專業教育和訓練，門檻高，還要受到主管部門法規政策的嚴格監管。而微博則不必，使用者只要能用手機發短信，就能自主地在自己的“媒體”上“織圍脖”，利用互聯網來傳播自己的所見所聞所思所想。[2]過去由職業記者和社會精英壟斷的討論公共話題和重大問題的職權，現在普羅大眾也可以參與，而且他們的微博言論具有排山倒海的力量，草根們成了真正的全民記者、全民編輯。

正由于具備了這些因素，胡錦濤在考察人民日報社時指出：“互聯網已成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器，我們要充分認識以互聯網為代表的新興媒體的社會影響力，高度重視互聯網的建設、運用、管理，努力使互聯網成為傳播社會主義先進文化的前沿陣地、提供公共文化服務的有效平臺、促進人們精神文化健康發展的廣闊空間。”[3]胡錦濤的講話，充分肯定了以互聯網為代表的新興媒體的巨大社會功能，表明了黨和政府對新興媒體社會使命新的認識。