1、標(biāo)志設(shè)計(jì)

（1）數(shù)字圖樣的標(biāo)志。

阿拉伯?dāng)?shù)字被世界上的國(guó)家廣泛使用，現(xiàn)在不僅用于數(shù)字的計(jì)算，好可以應(yīng)用于標(biāo)志中，賦予其新的生命。比如說(shuō)運(yùn)動(dòng)品牌361°，單純的數(shù)字應(yīng)用，廣告語(yǔ)為“361°，多一度熱愛(ài)”。簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，卻沒(méi)有單薄感，而且對(duì)人們固有思維中360°為最大度數(shù)的一種推翻與挑戰(zhàn)，新意的1°，在人們腦海中長(zhǎng)存。

（2）漢字圖樣的標(biāo)志。

漢字是中國(guó)人最易接受的標(biāo)志形式，因?yàn)殚L(zhǎng)期受到漢文化的影響，對(duì)于標(biāo)志中的漢子應(yīng)用會(huì)又親切感和自豪感。比如，目前流行的網(wǎng)絡(luò)交際平臺(tái)——人人網(wǎng)，這是一個(gè)不受地域限制的交友、尋友平臺(tái)，它的標(biāo)志是“人人”兩個(gè)字，而且這兩個(gè)人各自屬于一個(gè)圓圈，但是兩個(gè)圓圈又連接在一起。這個(gè)漢字標(biāo)志形象的描述了該聊天工具的意義與價(jià)值所在，雖然人與人都有一個(gè)屬于自己的交際圈，但是和自己的每個(gè)朋友又是相聯(lián)系的，這樣所形成的便是一個(gè)大圈，可以將世界上的人聯(lián)系起來(lái)。海外的人們也用人人交流，而選用漢字“人人”作為標(biāo)志，不僅是在向外國(guó)人宣傳我們的漢字文化，還能夠使得身居海外的華人、華僑倍感親切。

（3）字母圖樣的標(biāo)志。

字母類型的標(biāo)志比較多見(jiàn)，不僅包括了中國(guó)漢語(yǔ)的拼音，還有英文字母的應(yīng)用。比如說(shuō)阿迪達(dá)斯便用“ADIDAS”來(lái)作為標(biāo)志，還有用“NBA”來(lái)作為美國(guó)籃球職業(yè)聯(lián)賽的標(biāo)志。這些都是耳熟能詳?shù)臉?biāo)志，也容易被人們所接受。當(dāng)然這只是簡(jiǎn)單的分類，大多數(shù)情況下多見(jiàn)兩兩組合或者三種搭配出現(xiàn)。

2、標(biāo)志設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意文字

標(biāo)志設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的文字還有很多創(chuàng)意的存在，也就是這些創(chuàng)意使得的、該標(biāo)志能夠流傳得更久、更遠(yuǎn)。

2.1標(biāo)志設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的創(chuàng)意文字

現(xiàn)在越來(lái)越多的標(biāo)志出現(xiàn)在我們的眼前，可是又有多少個(gè)是我們?cè)敢饬私猓帜苡涀〉哪兀窟@個(gè)問(wèn)題的出現(xiàn)，便有了標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意化的出現(xiàn)，只有擁有新意的標(biāo)志，才能為人們所熟記。創(chuàng)意文字在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，表現(xiàn)在很多方面。比如一些汽車上的標(biāo)志，如福特汽車的標(biāo)志“ford”猶如一只奔跑的小白兔，飄逸盡顯；再有現(xiàn)代和本田都是“H”，但是現(xiàn)代的標(biāo)志表現(xiàn)出來(lái)的比較靈動(dòng)，而本田的標(biāo)志表現(xiàn)出來(lái)的比較方正，通過(guò)標(biāo)志表現(xiàn)出來(lái)兩種不同類型車的文化，再比如鈴木用的是SUZAUKI的首字母“S”，標(biāo)志表現(xiàn)出的棱角分明，符合該車的底蘊(yùn)。

2.2標(biāo)志設(shè)計(jì)中創(chuàng)意文字的類型

我們可以對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)中所出現(xiàn)過(guò)的創(chuàng)意文字進(jìn)行簡(jiǎn)單地歸納，便會(huì)存在以下幾種方式。

（1）字符間共用一筆。指的是幾個(gè)字符之間存在一筆是連接了所有字符。比如說(shuō)，支付寶的標(biāo)志便是用“支”的最后一捺連接了“付”和“寶”字，使得兩字像是坐在前面的車上，更有一種離而非離的感覺(jué)。

（2）字符間相扣。指的是標(biāo)志設(shè)計(jì)中使用的字符之間相互交錯(cuò)套用在一起，看起來(lái)像是九連環(huán)一樣。比如說(shuō)，香奈兒的標(biāo)志就是用兩個(gè)“C”背對(duì)背相扣合。簡(jiǎn)單的標(biāo)志凸顯出品牌的大氣，給人留下淡雅和高貴的氣息。

（3）偷換符號(hào)。指的是把字符中的一個(gè)或者幾個(gè)符號(hào)換用為其他符合表意的符號(hào)代替，更顯得具象化。比如說(shuō)，財(cái)付通的標(biāo)志，把“付”字的最后一點(diǎn)偷換為一個(gè)銅錢形狀的圖形，這便更加貼合財(cái)付通的寓意。類似這樣的例子還有很多，我們就不再次一一列舉，本文只是簡(jiǎn)單介紹了幾種類型，關(guān)于文字在標(biāo)志中的創(chuàng)意應(yīng)用的方式類別還有很多。

3、創(chuàng)意文字在標(biāo)志中的作用

標(biāo)志是一個(gè)團(tuán)體對(duì)外宣傳的重要形式，而具有創(chuàng)意的標(biāo)志則更加能吸引人們的注意力，并且使得該標(biāo)志設(shè)計(jì)方式廣為流傳。我們接下來(lái)談?wù)剟?chuàng)意文字應(yīng)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)中有何貢獻(xiàn)、意義。第一，標(biāo)志中使用創(chuàng)意文字，可以使得觀眾更愿意去了解，更加被其所吸引。第二，標(biāo)志中使用創(chuàng)意文字，而且這個(gè)創(chuàng)意貼合該團(tuán)體的團(tuán)體文化，那么便是一件成功的標(biāo)志，對(duì)于團(tuán)體形象的宣傳更加有力。第三，標(biāo)志中使用創(chuàng)意文字，會(huì)讓該標(biāo)志的生命力彰顯，也會(huì)使得該團(tuán)體及其文化流傳的更加廣泛。

4、結(jié)語(yǔ)

本文主要就標(biāo)志設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的創(chuàng)意文字進(jìn)行了簡(jiǎn)單討論，并且就現(xiàn)存的比較成功的標(biāo)志及其創(chuàng)意進(jìn)行了簡(jiǎn)單的介紹。在以后的研究中還需要對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意文字進(jìn)行更深刻的探索與研究。

作者：鞠曉玲 單位：濰坊工程職業(yè)學(xué)院建筑工程系