1商品封裝

電子商務活動中，商品輸送到消費者手中的第一個環節，就是進行商品封裝。其目的是為了防止破損、變形和污染等，同時也方便運輸和配送作業。2012年“3•15”消費者維權調查結果顯示，送貨速度慢已成為網購投訴最多且關注度最高的指標之一。在物流作業的整個鏈條中，包裝是物流環節的起點，是保證物流順利完成的基礎，包裝直接影響到物流速度。濟豐包裝包裝技術經理黃昌海稱：“物流公司的送貨速度跟不上，這與包裝的打包速度和紙箱的結構有直接關系。如果紙箱結構設計合理，物流公司就能快速完成打包作業，縮短打包時間，提高打包效率。”目前包裝所用的材料和尺寸很不規范，各種結構和規格的紙箱、編織袋等外包裝，泡沫、充氣墊、泡泡紙等種類繁多的緩沖材料，應有盡有。由于訂單的差異性比較大，包裝人員經常會遇到一些商品不適合包裝箱的難題，有時只好用小刀等工具自行改進。這不但影響打包時間，也會形成規格不一的包裝尺寸，不利于倉儲，直接影響供貨速度。在這個問題上，一方面需要包裝企業進一步發揮專業特點，整合企業包裝的尺寸標準，設計出適合企業的包裝結構，以適應復雜多變的物流包裝需求。另一方面也需要電商企業對自己的產品能進行有效的梳理，對產品與包裝進行整合，建立細致的包裝規范，從而為商品配送提供最大的便利。

2物流運輸

網購商品在完成包裝環節后，需要經過多次裝卸、運輸等物流作業才能送達消費者。在這一過程中，最大程度地保護商品，使其完好無損地到達消費者手中，是網購包裝最重要的功能。同時，為便于裝卸和運輸，輕便和標準尺寸也是對包裝的一個重要要求。但目前消費者在收到網購商品時，有時會發現快遞包裝出現不同程度的破損，嚴重時甚至會對商品產生損壞。這種情況使得消費者心情大受影響，并對該產品的商家產生非常不好的印象。針對商品的特性，應對不同特性的商品制定相應的保護措施。比如需冷藏商品在物流過程中應使用冷藏箱，但箱體體積大，冷藏輔助材料重量占比大，不利于搬運和配送。針對這類商品，需開發出新的保溫包裝技術，使得包裝箱盡量輕便、易搬運。對于容易變質的食品，可以從包裝結構進行優化，開發物流保鮮包裝。對于易碎物品，則應提升包裝箱的防震技術，以保證易碎商品的完好無損。

3驗收環節

商品在到達消費者手中時是以被包裝的形式出現的，消費者需要檢查和驗收，才能完成整個物流環節。因此，商品包裝要有利于消費者驗收，這一點非常具有現實意義。消費者在收到商品時首先需要確認包裝的完好，因此包裝企業在包裝設計上應與電商企業互動起來，設計出包含電商企業標識和商品對應特征的鑒別點，使消費者清晰鑒別是否為二次封箱。現在電商企業都會提醒消費者在簽收之前對商品進行檢查，這就需要消費者收到商品時需要馬上打開包裝。但是由于目前物流包裝的隨意性，使得有些包裝打開時非常費勁。而有的包裝則是打開容易包上難，對于那些檢查物品后需要馬上退貨的消費者則是一個不小的難題。因此在包裝設計中，應在保證包裝安全同時改善包裝結構，使其在拆和裝的過程中都簡單易行，特別是不會損壞商品和包裝本身，避免配送員與消費者之間可能出現的糾紛。

4廢棄包裝材料的處理

電商企業為保證商品安全，采用各種輔助方式加固包裝，容易出現過度包裝的現象。所以企業應視訂單的大小合理規劃，選擇合適的包裝箱，避免包裝材料和填充材料的浪費。同時，包裝材料應盡可能采用可降解材料，減少白色污染。更重要的是，應該在包裝回收方面有所作為。一方面，電商企業可以委托物流公司對網購包裝進行回收，并給予一定的讓利。以目前來說，另一個可行的辦法是包裝的再利用。包裝企業可從消費者的角度出發，設計出可清洗，可折疊改裝的包裝。消費者可以根據包裝的特點，通過裁剪、折疊，將包裝改造成收納盒、文件夾甚至家具等。當然，同樣重要的是政府和媒體的公益宣傳，讓環保深入人心。

5總結

包裝通過各個環節對電子商務活動產生影響，具有十分重要的作用。但就目前而言，電子商務產品的物流包裝還存在各種問題，具有很大的提升空間，主要有以下方面：

（1）物流包裝標準化勢在必行。包裝的標準化一方面可以提高包裝企業的生產效率，另一方面還可以提高封裝速度，提高倉儲運輸空間的利用率，減少物流成本。包裝標準化可以實現包裝企業、電子商務公司和物流公司的共贏。

（2）增強客戶體驗，融入時尚元素，并改善包裝結構，有利于消費者的確認和驗收。

（3）大力促進綠色環保包裝材料的使用和包裝材料的回收。政策與措施相結合，從電商企業、物流公司和客戶共同利益出發，構建可行方案，行動起來，實現電子商務的綠色環保。

作者：周蓉 單位：順德職業技術學院經濟管理學院