流通創(chuàng)新對城鎮(zhèn)居民消費升級的區(qū)域差異性分析

　　內(nèi)容摘要：本文將流通創(chuàng)新內(nèi)涵分解為流通規(guī)模、流通效率、信息技術(shù)(信息化水平)、流通結(jié)構(gòu)和流通渠道五個不同的維度，并基于2005-2017年全國層面、東中西三個不同地區(qū)的面板數(shù)據(jù)，就流通創(chuàng)新對城鎮(zhèn)居民消費升級的影響及其區(qū)域差異性進(jìn)行了實證研究。

　　關(guān)鍵詞：流通創(chuàng)新 城鎮(zhèn)居民 消費升級 區(qū)域差異性 面板數(shù)據(jù)

　　《商品與質(zhì)量》(消費研究)自創(chuàng)刊以來，以“關(guān)注政府的關(guān)注、關(guān)注市場的關(guān)注、關(guān)注百姓的關(guān)注”為主旋律，以“共筑質(zhì)量信譽、美化人民生活、繁榮市場經(jīng)濟(jì)”為目標(biāo)。

　　引言

　　流通產(chǎn)業(yè)作為連接生產(chǎn)商和消費者之間的供應(yīng)鏈核心通道，已成為我國國民經(jīng)濟(jì)能否高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。在經(jīng)濟(jì)增速下行的背景下，如何通過流通產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展來實現(xiàn)居民消費升級，并進(jìn)一步借助于消費升級助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長已成為當(dāng)前政府面臨的主要問題。居民消費升級兩個重要陣營是城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民，相比較而言農(nóng)村居民消費升級步伐相對遲緩，對經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長的貢獻(xiàn)度較低。所以，要發(fā)揮居民消費升級促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長，首先就要從城鎮(zhèn)居民消費升級入手，因此，研究流通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新對城鎮(zhèn)居民消費升級的作用就顯得尤為重要。在實踐中，流通創(chuàng)新對城鎮(zhèn)居民消費確實發(fā)揮了積極作用，但由于我國區(qū)域發(fā)展的不平衡，流通創(chuàng)新對居民消費升級的影響作用可能會呈現(xiàn)異質(zhì)性。針對這種情況，本文將從流通創(chuàng)新促進(jìn)城鎮(zhèn)居民消費升級入手，并基于我國地區(qū)發(fā)展不平衡性，深入剖析流通創(chuàng)新對城鎮(zhèn)居民消費升級的影響及其差異性，為政府部門制定客觀合理的政策措施提供決策參考。

　　全文結(jié)構(gòu)安排為：第一部分為流通創(chuàng)新概念的界定，并初步分析我國城鎮(zhèn)居民消費現(xiàn)狀;第二部分對流通創(chuàng)新促進(jìn)居民消費升級的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行綜述;第三部分采用實證方法就流通創(chuàng)新對我國全國層面和東中西三個不同地區(qū)城鎮(zhèn)居民消費升級的區(qū)域差異性進(jìn)行詳細(xì)分析;最后為結(jié)論。

　　流通創(chuàng)新與我國城鎮(zhèn)居民消費現(xiàn)狀

　　(一)流通創(chuàng)新概念的界定

　　關(guān)于流通創(chuàng)新的界定仍然存在較多的爭議。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，流通創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的外化(姚嘉，2017)，流通創(chuàng)新主要表現(xiàn)為流通業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的不斷升級。企業(yè)微觀組織論者認(rèn)為流通創(chuàng)新是流通企業(yè)的技術(shù)和服務(wù)創(chuàng)新，重點應(yīng)該關(guān)注商流、物流、信息流和資金流的整合，實現(xiàn)流通產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化(周珺，2017)。與之不同的是，政策論者認(rèn)為，流通創(chuàng)新應(yīng)該是指流通技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和政策創(chuàng)新，通過技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和政策創(chuàng)新來實現(xiàn)流通產(chǎn)業(yè)自身的結(jié)構(gòu)優(yōu)化和轉(zhuǎn)型升級。除此之外，還有一些學(xué)者認(rèn)為，流通創(chuàng)新應(yīng)該包括流通規(guī)模、結(jié)構(gòu)和效率的優(yōu)化(Robert，2010)，甚至還有學(xué)者認(rèn)為流通創(chuàng)新不應(yīng)局限于規(guī)模、結(jié)構(gòu)和效率三個維度，還應(yīng)該包括制度創(chuàng)新、組織創(chuàng)新和政策創(chuàng)新，以及信息技術(shù)發(fā)展所帶來的信息化水平的提升對流通效率和流通結(jié)構(gòu)的影響(楊水根和王露，2018)進(jìn)而帶動流通產(chǎn)業(yè)升級和優(yōu)化。

　　顯然，關(guān)于流通創(chuàng)新的界定，不同學(xué)者有不同的觀點，且都具有一定的合理性。筆者認(rèn)為，技術(shù)創(chuàng)新主要源自于信息化水平的提升對流通產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的助推作用，而管理創(chuàng)新和政策創(chuàng)新分別源于流通產(chǎn)業(yè)內(nèi)部和外部，且作為外部層面的政策創(chuàng)新是很難通過流通產(chǎn)業(yè)自身的努力達(dá)成，因此，要實現(xiàn)流通創(chuàng)新，更多應(yīng)該歸屬于流通產(chǎn)業(yè)內(nèi)部規(guī)模、效率的創(chuàng)新，以及借助于信息化水平、管理創(chuàng)新和政策創(chuàng)新的外部推動實現(xiàn)流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和流通渠道的優(yōu)化。因此，本文基于現(xiàn)有研究，在流通創(chuàng)新不同界定的基礎(chǔ)上，將流通創(chuàng)新定義為流通規(guī)模、流通效率、信息技術(shù)(信息化水平)、流通結(jié)構(gòu)和流通渠道五個維度，通過五個維度來實現(xiàn)流通產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

　　(二)我國城鎮(zhèn)居民消費發(fā)展現(xiàn)狀

　　經(jīng)過改革開放40多年的發(fā)展，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民生活、消費水平得到了顯著提升，社會消費品零售規(guī)模不斷增長。尤其是近五年，在深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下，消費驅(qū)動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長的態(tài)勢更為明顯，且居民消費呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢，社會消費品零售總額由2013年的242843億元增長到2017年末的366262億元(如圖1所示)，增長50.8%，平均每年增長10.2%。

　　進(jìn)一步從城鎮(zhèn)居民社會消費品支出占比和增長速度來看，近五年都出現(xiàn)顯著增長，其中，2017年城鎮(zhèn)居民的社會消費品支出增長幅度更為突出，消費品零售額達(dá)到314290億元，同比2016年增長10.0%。按消費品零售種類來看，糧油、食品、飲料、煙酒類零售額同比2016年增長9.7%，服裝、鞋帽、針紡織品類同比2016年增長7.8%，家用電器和音像器材類同比2016年增長9.3%，家具、建筑和裝潢等享受型消費支出增長超過10%，分別達(dá)到12.8%和10.3%，通訊類增長幅度達(dá)到11.7%，文教娛樂和醫(yī)療保健類消費支出增長幅度較快，分別達(dá)到9.8%和12.4%。從數(shù)據(jù)來看，居民消費結(jié)構(gòu)得到不斷優(yōu)化，消費增長開始由傳統(tǒng)的生活必需品需求朝享受型和發(fā)展型消費方向邁進(jìn)。

　　在居民收入水平不斷上漲背景下(2017年實現(xiàn)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入36396元)，居民消費水平也由量變朝質(zhì)變發(fā)展，其中，2017年的城鎮(zhèn)居民人均消費支出24445元，相比2016年同比增長5.9%。從城鎮(zhèn)居民消費支出金額和消費結(jié)構(gòu)構(gòu)成來看(見圖2)，教育文化娛樂、醫(yī)療保健和交通通訊類支出總占比達(dá)到32.9%，從單項支出來看雖然并沒有排列第一，但相比食品煙酒(煙酒應(yīng)該并不能完全歸入生活必需品，至少有一大部分應(yīng)該歸入享受型消費)和以往的占比，已出現(xiàn)非常顯著的提升，而食品煙酒和衣著支出的占比相比以前已經(jīng)出現(xiàn)了較大程度的下降。

　　因此，無論是從城鎮(zhèn)居民社會消費品支出情況來看，還是不同種類的社會消費品零售情況和構(gòu)成來看，我國城鎮(zhèn)居民消費已經(jīng)發(fā)生了顯著變化，已經(jīng)開始由原先的以食品等生活必需品為主導(dǎo)的生存型消費向文化娛樂、醫(yī)療健康等享受型和發(fā)展型消費轉(zhuǎn)型，無論是消費規(guī)模，還是消費質(zhì)量都得到了明顯改善，消費升級正在持續(xù)推進(jìn)。

　　流通創(chuàng)新與居民消費升級相關(guān)文獻(xiàn)綜述

　　從當(dāng)前研究來看，關(guān)于流通創(chuàng)新與居民消費升級之間的研究主要集中于流通業(yè)發(fā)展對居民消費需求和消費結(jié)構(gòu)的影響。國外的Bob Saint(2009)的研究指出，信息技術(shù)的發(fā)展有利于降低流通中的物流成本費用，而組織創(chuàng)新則能夠降低產(chǎn)品銷售價格，從而能夠進(jìn)一步激發(fā)消費者購買商品的活力，擴(kuò)大消費規(guī)模的同時也能夠在很大程度上提升消費質(zhì)量。因此，他認(rèn)為流通創(chuàng)新發(fā)展可以借助于信息技術(shù)和支付工具的創(chuàng)新不斷降低零售商的流通成本，增強消費者的購物便利性，最終提升消費者滿意度。國內(nèi)的鄭維校(2010)研究認(rèn)為，流通規(guī)模和流通結(jié)構(gòu)在一定時期內(nèi)能夠影響居民消費結(jié)構(gòu)和消費需求，反過來消費結(jié)構(gòu)和需求的變化會對流通業(yè)的發(fā)展起到反饋作用，兩者相互影響、相互促進(jìn)。郝愛民(2011)研究了流通業(yè)發(fā)展速度和規(guī)模與居民消費需求之間的關(guān)系，研究認(rèn)為流通發(fā)展速度和規(guī)模對居民消費結(jié)構(gòu)和消費方式具有積極推動作用，能夠助力居民消費升級。