1技術(shù)發(fā)展與媒介發(fā)展的互動(dòng)關(guān)系

在人類發(fā)展史上，媒介的每一次發(fā)展都無可避免與科學(xué)技術(shù)有著密切的關(guān)聯(lián)。同時(shí)，我們也看到，媒介不斷發(fā)展，推動(dòng)著社會(huì)在經(jīng)濟(jì)、政治、文化等方面的長(zhǎng)足進(jìn)步。而作為信息傳播載體的新媒介，受新技術(shù)的影響相對(duì)明顯和迅速。新媒介的產(chǎn)生使人們的生活水平與生活狀況發(fā)生著改變?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展帶來傳播媒介的發(fā)展，成為傳媒業(yè)向前發(fā)展的一大動(dòng)力。這種技術(shù)的變革是通過改變媒介最基本的生產(chǎn)、傳送、顯示和儲(chǔ)存等基本的功能來實(shí)現(xiàn)對(duì)原有媒介傳播規(guī)則的顛覆，實(shí)現(xiàn)新媒介嶄新的傳播功能和方式。同時(shí)，新技術(shù)通過改變傳播形態(tài)和傳播方式，顯示出更為高效的傳播手段，它在不斷提高傳播能力的同時(shí)，又衍生出新的傳播載體和媒介。

麥克盧漢提出了三個(gè)著名的觀點(diǎn)：“媒介即訊息”、“媒介：人的延伸”、“熱媒介與冷媒介”。在這三個(gè)觀點(diǎn)中，他都突出了媒介形態(tài)的決定性作用。從印刷術(shù)到無線電，到影像傳播，再到互聯(lián)網(wǎng)，媒介的每一次進(jìn)步，都無不體現(xiàn)了技術(shù)強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)作用。“技術(shù)的發(fā)展在相當(dāng)程度上改變了生態(tài)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境，信息傳播技術(shù)的發(fā)展促生了一個(gè)新的信息處理的環(huán)境”。

舉個(gè)例子，以前在互聯(lián)網(wǎng)上人們看到的都是橫幅的、小按紐的，還有文字鏈接的形式。但是現(xiàn)在大家打開門戶一開，經(jīng)常跳出來是一個(gè)視頻廣告，跟電視廣告一樣，它完全是視頻廣告。所以說整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告從最初的GIF格式，到后面Flash格式，F(xiàn)lash之后有了東北人吃酸菜的故事、翠花上酸菜的故事。然后開始有聲音、卡通動(dòng)畫開始流行起來，到現(xiàn)在流媒體技術(shù)成長(zhǎng)起來之后，變成完全視頻化播出。它的打動(dòng)能力變得非常不一樣，F(xiàn)lash格式里面只能是卡通人物，現(xiàn)在卻是真人實(shí)景，跟電視廣告一樣。這種技術(shù)的上升使得媒體表現(xiàn)的能力發(fā)生很大的改變。

2互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)特點(diǎn)

2.1互聯(lián)網(wǎng)帶來的傳播新變化

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展如火如茶的情勢(shì)下，每一種媒介相對(duì)于前一種媒介來講都是全新的媒介。按照普遍的觀點(diǎn)，報(bào)紙、廣播、電視這三種媒介被稱為傳統(tǒng)媒體，而互聯(lián)網(wǎng)理所當(dāng)然地被稱為相對(duì)的新媒體。除此以外，廣義的新媒體還有手機(jī)、移動(dòng)媒體等形式。本文所闡述的新媒體主要指的是互聯(lián)網(wǎng)媒體，其特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

（1）首先是智能化。當(dāng)我們移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一個(gè)非常關(guān)鍵的時(shí)期，不再是我們努力學(xué)習(xí)和掌握網(wǎng)絡(luò)，而是讓網(wǎng)絡(luò)逐漸了解我們，為我們服務(wù)，能夠給我們提供更相關(guān)的很多新的應(yīng)用。無線規(guī)模由于云計(jì)算和存儲(chǔ)能力，使得這種覆蓋全球的普及率超出我們的想象。而互聯(lián)網(wǎng)接下來發(fā)展非常顯著的變化是如何盡快更新和計(jì)算。無論是手機(jī)還是電腦，實(shí)際上承載一個(gè)超級(jí)計(jì)算，一個(gè)這樣的機(jī)器終端在手，我們?cè)谏厦婵梢匝苌龆喾N多樣的運(yùn)用?；ヂ?lián)網(wǎng)可以把很多事情通過互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)整合變成現(xiàn)實(shí)，對(duì)未來歷史可以做很多統(tǒng)計(jì)分析，我們這個(gè)世界是多種語(yǔ)言、文化構(gòu)成，這種咨詢由于語(yǔ)言限制使我們沒有辦法做到一體化，翻譯我們的語(yǔ)言能做到，發(fā)展到今天特別是云計(jì)算拓展每年有1.6億網(wǎng)頁(yè)翻譯成70多種文字被瀏覽、分享，只有互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算能及時(shí)語(yǔ)言翻譯，語(yǔ)音識(shí)別也是非?？欤壳盃顟B(tài)下已經(jīng)做得非常了不起，計(jì)算能力和識(shí)別能力精準(zhǔn)性提高的時(shí)候，可以發(fā)現(xiàn)用手機(jī)直接錄入短信，郵件可直接用語(yǔ)音錄入，可以變得非常便捷。

（2）其次是參與性?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體不僅打破了線性的傳播模式，而且也打破了傳統(tǒng)的內(nèi)容制作發(fā)布模式。傳統(tǒng)媒體的信息把關(guān)人的角色已不再是媒體精英?；ヂ?lián)網(wǎng)以其開放多元的信息空間和兼容的發(fā)布平臺(tái)，給予用戶充分的參與性，信息不再遵守自上而下的傳播秩序。1994年，在中科院計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息中心，中國(guó)實(shí)現(xiàn)了與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的全功能連接，成為國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)大家庭的成員。業(yè)內(nèi)人士習(xí)慣用“浪潮”來劃分互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)程，這似乎更適合對(duì)互聯(lián)網(wǎng)前進(jìn)步伐的描述。如果說，2000年是第三次互聯(lián)網(wǎng)浪潮的開端，那么，如今隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模的迅速擴(kuò)大、用戶數(shù)量的快速增長(zhǎng)以及基礎(chǔ)服務(wù)和應(yīng)用服務(wù)快速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已步入第三次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮中全新的發(fā)展階段。人可以不坐飛機(jī)，不住賓館，但是都要回家，回到人群聚集的小區(qū)之中，需要處理鄰里關(guān)系，與物業(yè)或社區(qū)各方的聯(lián)系，但是出于時(shí)間或隱私的考慮又經(jīng)常把自己封閉，這也是溝通不足導(dǎo)致社區(qū)的和諧不夠。于是，可以通過網(wǎng)絡(luò)的紐帶來把人們時(shí)間和隱私的問題處理好，通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行各種交流。

（3）最后是超時(shí)空性。互聯(lián)網(wǎng)猶如打開了的“潘多拉”，它超越了傳統(tǒng)媒介的時(shí)空限制，打破了原有媒介在時(shí)間和空間上的局限性?；ヂ?lián)網(wǎng)通過巨大的信息發(fā)布平臺(tái)和共享空間，消除了信息組織方式只能線性傳播的弊端，實(shí)現(xiàn)信息的自由流通和任意提取，受眾不必再局限于現(xiàn)在或者當(dāng)前的信息。例如用戶住在一個(gè)城市，可能他關(guān)心的更多的是本地的新聞，用戶住在一個(gè)小區(qū)，他更可能關(guān)心本小區(qū)的物業(yè)信息、鄰居溝通還有周邊的商戶打折優(yōu)惠信息。很難想像其他的城市信息對(duì)他的吸引力有本地的強(qiáng)，用戶也不可能為了一點(diǎn)折扣優(yōu)惠到另外一個(gè)城區(qū)購(gòu)買產(chǎn)品，而不是選擇自己小區(qū)的附近商戶。其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)的地域特點(diǎn)很強(qiáng)，因此一些本地化的網(wǎng)站有很強(qiáng)的生命力，因?yàn)樾”姼嗅槍?duì)性，區(qū)域化才有頑強(qiáng)的生命力，因此我想致力于小區(qū)和寫字樓的交流平臺(tái)的建設(shè)也會(huì)更有生命力。

2.2從webl.0到web2.0的技術(shù)特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的更新是基于目前web2.0的運(yùn)用。Web2.0是相對(duì)Web1.0的新的一代互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用統(tǒng)稱。Web1.0的主要特點(diǎn)在于用戶通過瀏覽器獲取信息，Web2.0則更注重用戶的“交互作用”。用戶既是網(wǎng)站內(nèi)容的瀏覽者，也是網(wǎng)站內(nèi)容的制造者，而且更加人性化。

盡管對(duì)于Web2.0的定義有多種，有內(nèi)涵和技術(shù)上的很多解讀，但是它的核心還是互聯(lián)網(wǎng)，它扮演著社交網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)自由平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，信息可以創(chuàng)建，并且可以在“大家”的社區(qū)里共同分享、相互融合。當(dāng)我們考慮預(yù)想中的Web2.0系列的下一代平臺(tái)的時(shí)候，有一個(gè)必須要克服的問題，那就是通過提供一些更加有效的用戶界面來實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)平臺(tái)的性能，使得豐富的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用軟件(RIAs)與Web2.0的概念能夠更好的結(jié)合。AJAX與Web2.0相結(jié)合是因?yàn)樗軌蛑С质褂靡环N輕便的方法來開發(fā)RIA，通過一種單一的普遍存在的界面——Web瀏覽器就能執(zhí)行。對(duì)于現(xiàn)有社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，比如wiki和博客的互動(dòng)模式，調(diào)查顯示他們?nèi)狈φ嬲龑?shí)時(shí)的人機(jī)交互。因此，這是一個(gè)偽同步網(wǎng)絡(luò)模型。