新媒體技術驅(qū)動下的出版業(yè)發(fā)展出路分析

　　隨著信息化時代的到來，新的信息技術層出不窮，也帶動了新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在這個過程中，人們改變了傳統(tǒng)的思維定式，有了不一樣的閱讀方式，出版業(yè)也面臨著新的挑戰(zhàn)。當下，傳統(tǒng)出版業(yè)要看清相對于新媒體自己的劣勢所在，加快轉型的步伐，提高自身質(zhì)量。

　　《西部學刊》本刊立足西部、面向全國、放眼世界，突出學術性、原創(chuàng)性、前瞻性、開放性，直面理論熱點，緊扣社會脈搏，為西部大開發(fā)、為中國特色社會主義事業(yè)提供學術理論支持。以全球視野，關注中國西部，聚焦重大理論和實踐問題，見微知著，實事求是，促進學術交流，推動思想解放，服務改革開放。

　　互聯(lián)網(wǎng)+技術越來越迅猛地發(fā)展起來，也帶動了新媒體技術的發(fā)展。新技術為新媒體提供了技術支撐和發(fā)展的方式，新媒體在當前的信息時代環(huán)境中也找到了良好的突破口[1]。信息技術越來越普及，人們可以選擇任意時間任意地點發(fā)表自己的言論，傳播速度也難以想象，傳播的渠道更是十分廣泛，而且在傳播的過程中，還會有互動。這樣的新媒體方式讓人與人之間有了更多的參與性，相比傳統(tǒng)媒體而言，更具有動態(tài)性，也方便了許多。網(wǎng)絡化的智能時代將會繼續(xù)推進新媒體發(fā)展，與此同時，出版業(yè)也只能加快變革的步伐。

　　1 當下新媒體的優(yōu)缺點

　　新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)的推動下一步步發(fā)展起來的，因此可以說，互聯(lián)網(wǎng)給了新媒體更加廣闊的發(fā)展渠道，為其提供了源源不斷的信息資源，還吸引了更多年輕人的關注。現(xiàn)代人在繁重的生存壓力之下開始追求刺激性的閱讀內(nèi)容，有了比較強烈的獵奇心理[2]。新媒體完美契合了觀眾的這一需求，因此有了源源不斷的生機活力。另外，通過新媒體，觀眾還可以和信息的發(fā)布者進行交流互動，這一改傳統(tǒng)的單向性傳播方式，具有變革性意義。

　　在這樣的環(huán)境下，信息的傳播和擴散不再面臨技術上的阻礙，而成了一夕之間的事情。這都是新媒體的突出之處。然而，盡管如此，新媒體還是有無法遮掩的劣勢所在。這方面主要是針對人類個體精神的發(fā)展而言的。新媒體發(fā)展迅猛，未來前景難以估量，然而也會在人類難以呈現(xiàn)個性化的未來面臨一定阻礙。當前，人們迅速瀏覽信息，逐漸失去了二次思考的能力，表面的視覺沖擊或者獵奇心理逐漸消失之后，新媒體就像一道閃亮的流星一樣忽閃而過，人的內(nèi)心也無法留存更多的東西。新媒體助長了這種閱讀方式，也讓人無法獲得自己應有的信息營養(yǎng)，變得浮躁，失去了安靜思考的能力。這一點是新媒體無法給與的。

　　2 新媒體環(huán)境下出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

　　1)受眾縮減。上文已經(jīng)闡述了新媒體帶來的信息的迅速傳播，也讓人可以隨時隨地知道自己想要了解的信息，因此也吸引了一大批受眾的關注[3]。或者說有的時候人們并沒有主動選擇新媒體這種方式，但是技術的支撐已經(jīng)讓人們在無形中被動選擇了新媒體。相對而言，出版業(yè)也就失去了一大部分受眾。人們原本依靠報紙、雜志等獲取知識，了解信息，而如今，一個簡單的手機就可以輕松查閱，很多人也就放棄了較為繁瑣的購買程序，被動或者主動接受了新媒體的推送。而且，傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展速度和當下人們的生活節(jié)奏是不相匹配的，處于落后狀態(tài)，新媒體也迎頭趕上，獲得了更多的受眾。

　　2)信息資源少。傳統(tǒng)出版業(yè)信息的獲得比較有限，一般需要的時間周期比較長，經(jīng)過篩選之后，受眾可能很久才可能獲得信息。相比而言，新媒體在這方面有了天翻地覆的變化，其可以通過各種方式以難以想象的速度獲取信息，還能帶動身邊的人隨時傳送自己知曉的信息[4]。這樣，方方面面，角角落落，所有的信息都能以新媒體的方式傳播出來。出版業(yè)則無法擁有這么龐大的數(shù)據(jù)數(shù)量，也不能大范圍地涉及，只能有選擇性地發(fā)布。新媒體還有效地利用了消費者，通過技術支撐了解消費者的需求所在，然后對癥下藥，獲得關注。這一點出版業(yè)則難以做到，或者說做到的話需要花費的時間，付出的代價是遠遠高于新媒體的。

　　3)時效性滯后。當信息發(fā)布的時候，出版業(yè)獲得信息之后還要進行一系列操作，對信息的利用程度比較低，而且發(fā)布的時間周期也比較長，相比而言，新媒體則彌補了出版業(yè)這一缺陷，以信息發(fā)布的及時性為突出特點，獲得了眾多消費者的關注。另外，新媒體有堅實的技術能力，還可以構建平臺，這樣，消費者通過平臺就可以獲得自己想要了解的信息，從而更加信任新媒體。在這樣的背景下，出版業(yè)未來的生存發(fā)展堪憂，只有充分借鑒新媒體的長處，其才能有新的生機。

　　3 新媒體技術影響下出版業(yè)的出路

　　1)尋求優(yōu)質(zhì)資源。根據(jù)上面列舉的新媒體當下的發(fā)展迅猛程度，以及出版業(yè)面臨的嚴峻形勢可以發(fā)現(xiàn)，在信息的及時性或者是資源的豐富性等方面，出版業(yè)在沒有足夠技術支撐的情況下可能無法和新媒體相抗衡，因此，其就要在其他方面獲得突出優(yōu)勢，其中最重要的就是新媒體極其缺乏的優(yōu)質(zhì)的資源，以及高品質(zhì)的內(nèi)容。新媒體信息駁雜，受眾需要在其中自己篩選信息。而出版業(yè)則可以根據(jù)這個情景，搜集優(yōu)質(zhì)資源，出版出具有高品質(zhì)的書籍，贏得用戶的關注。只要內(nèi)容足夠吸引當下快節(jié)奏中需要寧靜的人群，就能獲得用戶黏著度，提升生存度。新媒體雖然吸引了足夠多的用戶，但是還有待時間的檢驗。而出版業(yè)則能提供與新媒體質(zhì)量相比更加突出的內(nèi)容，吸收穩(wěn)定用戶。

　　和新媒體相比，傳統(tǒng)出版業(yè)具有無可比擬的歷史優(yōu)勢，在漫長的發(fā)展過程中，出版業(yè)在人才、文化內(nèi)容方面的積淀是新媒體無法擁有的。因此，充分利用自身的歷史優(yōu)勢，挖掘高端人才，從中獲取更加引人關注的優(yōu)勢內(nèi)容，是一個不能錯失的發(fā)展途徑。這樣可以最大限度地將出版業(yè)的歷史優(yōu)勢發(fā)揮出來，也能從時代的長河中吸收一些頗具亮點的資源，讓當下的受眾獲得新奇的體驗。這樣一來，就算新媒體的沖擊再迅猛，獲得的成就再斐然，出版業(yè)也能在歷史根基的維護下屹立不倒，釋放出獨有的光輝。

　　2)借鑒新媒體技術優(yōu)勢。新媒體的發(fā)展離不開日新月異的技術支撐。電子科技的迅猛發(fā)展和令人瞠目結舌的革新速度，讓新媒體一躍成為當前的主流方式，和人們的日常生活有了千絲萬縷的聯(lián)系。當前的手機無線網(wǎng)絡讓人們隨時可以通過網(wǎng)絡查詢信息;電子閱讀器的普及，也讓人們可以通過電子儀器獲得讀紙質(zhì)書的感覺;數(shù)字出版技術的變革，甚至開始引領出版業(yè)的發(fā)展，而且信息更加便捷，具有傳統(tǒng)媒體無法比肩的技術優(yōu)勢。在這樣的背景下，傳統(tǒng)出版業(yè)要想推陳出新，或者在技術的沖擊下有立足之地，就要積極借鑒新媒體在技術方面的優(yōu)勢。比如在出版紙質(zhì)書籍的同時，根據(jù)用戶的喜愛程度和關注程度，可以選擇一些比較突出的書籍進行電子呈現(xiàn)，從而拓展傳播的渠道，讓更多觀眾知曉書籍的存在，在接受書籍的同時進而關注紙質(zhì)出版。

　　數(shù)字技術讓書籍的傳播呈現(xiàn)信息化排列的方式，出版業(yè)可以充分利用這一方式，將自己的書籍信息進行搜集整合，建立一個系統(tǒng)的信息平臺，這樣用戶在線下也可以展開紙質(zhì)書籍的閱讀，并且和線上信息相結合，這樣更加全面，也提升了用戶體驗[5]。

　　3)融合新媒體全面發(fā)展。如果一直恪守傳統(tǒng)的傳播方式，不顧及當下的時代狀況，傳統(tǒng)出版業(yè)不會有更長久的生機。因此，要想發(fā)揮自身在文化傳承方面的責任，出版業(yè)就要學會和新媒體相結合，吸收借鑒，融合新媒體在各方面的優(yōu)勢，進行全面發(fā)展。

　　這時候出版業(yè)已經(jīng)不能單單將目光著眼于書本的出版，還要構建出系統(tǒng)的人才發(fā)展戰(zhàn)略，要有一個完善的體制平臺，這樣才能有不斷創(chuàng)新的活力，才能有基本的保障。新媒體的沖擊是多個層次各個方面的，出版業(yè)要從整體下手，在產(chǎn)品方面調(diào)整策略，加快技術方面的研發(fā)，完善服務，以突出自身特點。新媒體時代，出版業(yè)只有擺正自己的姿態(tài)，看清當下所處的時代位置，意識到和新媒體融合的必要性，才能夠在各方面實現(xiàn)變革轉型，和新媒體一起，構建出更加完善和諧的文化平臺。此外，出版業(yè)也不能自暴自棄，而要揮舞旗幟，把新媒體的技術能力吸收，為我所用，改善自身在信息傳播方面的劣勢，調(diào)整自身方向，向更加穩(wěn)定的平臺發(fā)展。

　　4 結束語

　　新媒體雖然有技術的支撐，在當下取得了令人意想不到的成就，但是出版業(yè)也不能就此偃旗息鼓，而要充分意識到自己的不足之處，看清當下的發(fā)展現(xiàn)狀，從各個方面借鑒新媒體的突出優(yōu)勢，鞏固自身發(fā)展。當前，新媒體不可能一直保持一家獨大的位置，出版業(yè)始終有自己的一席之地。培育健康全面的發(fā)展理念，順應當下的社會動態(tài)，采取各種方式將自己和新媒體進行融合，這才是出版業(yè)正確的發(fā)展策略。

　　參考文獻

　　[1]張磐.媒體融合時代新媒體技術對圖書出版業(yè)的影響[J].新媒體研究，2016，2(23)：120-122.

　　[2]余靜宜.新媒體對出版業(yè)的影響[J].新媒體研究，2017，3(17)：79-80.

　　[3]張廣宇.淺談新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)出版業(yè)的沖擊[J].中國傳媒科技，2012(2)：22-23.